圖片來源@視覺中國
微信在小程序上的發(fā)力正在越來越頻繁，繼5月8日晚上推出了小程序群協(xié)作功能之后，今日早間，小程序在此開放了“附近的小程序”。
顧名思義，有小程序的商戶，可以將門店小程序或普通小程序展示在“附近”。當(dāng)用戶走到某個地點(diǎn)，打開“發(fā)現(xiàn)-小程序-附近的小程序”，就能將自己附近的小程序“收入囊中”。
微信官方稱，“附近的小程序”是一種典型的線下場景集合。用戶點(diǎn)開附近，可能會出現(xiàn)公眾號關(guān)聯(lián)的“門店小程序”和普通小程序。
在門店小程序中，其今天還推出了“卡券投放”能力，線下商戶獲取這一能力后，用戶可以在“門店小程序”中領(lǐng)域商家的會員卡、代金券或者買單券。
這一行為其實(shí)類似于支付寶口碑所做的商戶營銷系統(tǒng)。對于一直想要吸引線下流量的小程序來說，此舉也是打通了線下消費(fèi)場景和線上營銷。
不過，要想擁有這一功能，用戶必須升級微信到6.5.6或以上版本，在“附近的小程序”里選擇需要的小程序，就可以查看它的門店信息，或者直接使用它的服務(wù)。微信稱，這一功能是為了幫助商戶快速、低門檻地在指定地點(diǎn)展示小程序，以方便被周圍的用戶找到并使用。
事實(shí)上，自從1月9日正式上線以來，微信小程序快速經(jīng)歷了過山車式的增長、關(guān)注、質(zhì)疑和發(fā)展，開發(fā)者和騰訊似乎正在這方面不遺余力更迭、加注。
根據(jù)iiMediaResearch最新發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)民針對微信小程序使用與開發(fā)狀況調(diào)查報告》中顯示，微信小程序發(fā)布一個月后，應(yīng)用開發(fā)者關(guān)注度明顯提升至94.9%，但是選擇繼續(xù)開發(fā)小程序的應(yīng)用開發(fā)者僅占到9.2%，更有35.2%應(yīng)用開發(fā)者對小程序感到失望、意在放棄。
在具體應(yīng)用中，微信也正在不斷的注重線下場景的使用來試圖加大小程序的“出鏡率”。截至目前，小程序觸及用戶的方法大致分為四種：
首先是二維碼，線下商戶可以通過掃二維碼展示想要傳遞的內(nèi)容、活動和信息，但用戶基本上保持用完即走的狀態(tài)。
第二種是通過微信的搜索框，提供精準(zhǔn)的服務(wù)或者內(nèi)容，類似于查天氣、查快遞、找服務(wù)，或者電商、商品售賣之類的，用戶獲取信息更多。
第三種是通過微信群分享。在微信版本更新后，用戶可以將小程序頁面分享至群消息、或者聊天頁面中，群好友也可以通過所分享的鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入獲取服務(wù)。
第四種則是新推出的“發(fā)現(xiàn)”頁面，利用LBS功能，用戶可以發(fā)現(xiàn)附近小程序，商戶也可以更多的接入店鋪營銷會員優(yōu)惠系統(tǒng)。
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小程序要改變用戶習(xí)慣，這個很難吧~