北京時間4月5日，亞馬遜宣布獲得NFL今年周四比賽夜10場賽事的在線播放權(quán)。為了獲得這項權(quán)益，亞馬遜付出了5000萬美元。
一年前，Twitter成為第一家獲得這項直播權(quán)的網(wǎng)絡(luò)平臺。當時被其擊敗的對手中，就包括了亞馬遜。時間輪轉(zhuǎn)，當NFL第二次為這項賽事尋找網(wǎng)絡(luò)直播合作方時，勝出者變成了亞馬遜。
賽事直播一度被認為是Twitter挽回頹勢的重要舉措。直播NFL是社交平臺首次染指賽事直播，甚至兩次帶動了Twitter的股價上漲。一次是首場周四比賽日的賽事直播之后，另一次是其宣布與Apple TV合作開發(fā)賽事直播軟件。
不過從公開數(shù)據(jù)來看，NFL并沒有給Twitter帶去實實在在的好處。開始直播NFL賽事的第三季度，Twitter的MAU只比前一個季度增長400萬，同比增長僅3%，和前兩個季度持平。該季度其收入為6.16億美元，同比增長跌至8%，隨后的第四季度，其收入的同比增長更跌至1%。
通過Twitter直播的效果，或許也很難讓NFL滿意。去年Twitter能夠勝出，一定程度上是因為其與NFL已經(jīng)有3年的合作經(jīng)歷。NFL希望通過Twitter吸引更多觀眾，但在Twitter上每場《周四橄欖球之夜》的平均觀看人數(shù)只有350萬，不到CBS的1/4。
作為少數(shù)可以被出售給網(wǎng)絡(luò)平臺的賽事直播權(quán)益，NFL周四比賽夜的覬覦者甚多。即使沒有亞馬遜，也還有Facebook、YouTube等諸多選擇，而其用戶規(guī)模、產(chǎn)品體驗都勝過Twitter。因此，NFL直播權(quán)旁落并不令人感到意外。
網(wǎng)絡(luò)平臺對體育賽事的興趣不斷升溫，參與者從過去以視頻網(wǎng)站為主，擴展到了社交和資訊行業(yè)。Facebook和美國職業(yè)足球大聯(lián)盟、墨西哥職業(yè)足球聯(lián)賽等賽事展開合作。Twitter也在直播全美籃球聯(lián)盟、棒球聯(lián)盟、曲棍球聯(lián)盟等賽事，并與天空體育達成了英超直播的合作。中國同樣如此。微博已經(jīng)與NFL、NBA、中超、西甲等多項賽事合作，今日頭條則是2017-2020賽季中超短視頻合作伙伴。
但是電視臺和視頻網(wǎng)站仍然是賽事直播的統(tǒng)治者。在Twitter上觀看NFL直播的用戶，比在電視上觀看直播的少得多。今年NFL沒有選擇Twitter和Facebook，而是與亞馬遜進行合作。亞馬遜旗下的直播平臺Twitch，正變得越來越像一個視頻網(wǎng)站。中超的直播權(quán)益也落在了央視、地方電視臺、PPTV和暴風(fēng)等平臺上。
移動端更適合用戶碎片化的消費習(xí)慣，但在直播上卻恰恰相反。用戶在移動端觀看賽事直播的行為很難碎片化，因為在電視和電腦上切換頻道或網(wǎng)頁非常容易，在APP間跳轉(zhuǎn)卻很麻煩。如果是信息流形態(tài)的APP，離開后再回來就更麻煩。移動端還要受屏幕大小、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等因素制約，觀看賽事直播的體驗其實并不好。
對社交和資訊平臺來說，直播賽事能帶來多少回報也還是未知數(shù)。雖然優(yōu)質(zhì)賽事能帶來更多用戶，但從Twitter過去一年的經(jīng)歷來看，這種帶動作用并不明顯。賽事的深度用戶即使在移動端觀看直播，也會優(yōu)先選擇視頻APP。
直播又是典型的“用完即走”，雖然能增加使用時間，但有可能影響信息流的刷新次數(shù)。社交和資訊APP的廣告收入，正是建立在打開和刷新次數(shù)的基礎(chǔ)上。如果這兩個指標沒有增加，勢必會影響廣告收入。
社交和資訊平臺的優(yōu)勢在于讓賽事覆蓋到更多的新用戶，而不是讓用戶直接在平臺上觀看賽事直播。把視頻網(wǎng)站、社交平臺和資訊客戶端混合排名的話，微博的MAU排第三，騰訊新聞排第五。這就不難理解為何NBA、NFL、西甲、中超等賽事在向視頻網(wǎng)站高價出售直播版權(quán)的同時，還都把微博作為重要的合作伙伴。無論直播、短視頻還是其他什么形式，首要目標都在于“拉新”，而不是服務(wù)于現(xiàn)有的賽事用戶。
因此，國內(nèi)的社交和資訊平臺，并不熱衷于爭奪賽事直播的權(quán)益。賽事方向來將直播視為最重要的售賣資源，視頻網(wǎng)站為了直播權(quán)也都不惜砸下重金。如果陷入到與視頻網(wǎng)站對直播版權(quán)的競爭當中，絕對不是一件好事。社交和資訊平臺與賽事的合作，雖然偶有涉及直播，最多也只是副產(chǎn)品。不做賽事直播，還有機會將視頻網(wǎng)站變成客戶，何樂而不為呢？（本文首發(fā)鈦媒體）
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