各直播平臺都在鼓勵PGC內(nèi)容
為了提高才藝的可持續(xù)性，一些教學(xué)類直播應(yīng)運(yùn)而生。這部分內(nèi)容很容易掉入一個用戶空檔：
喜歡看直播的人把娛樂作為第一訴求，可主播往往忙于教學(xué)缺乏互動；少數(shù)把學(xué)習(xí)作為首要任務(wù)的人，又嫌直播浪費(fèi)太多鏡頭，降低了效率。
人們看教學(xué)直播，追求的只是一個“儀式感”。他希望還原教學(xué)場景，假設(shè)有無數(shù)學(xué)員跟著他一起學(xué)習(xí)。因此一個最基本的要求是可以低成本跟學(xué)，最經(jīng)典的例子是早期很多主播在YY上進(jìn)行電腦軟件培訓(xùn)。而無論是化妝、做飯，還是健身直播都做不到這一點(diǎn)（很難提前準(zhǔn)備道具）。人們看教學(xué)直播，也僅僅是“看”，談不上“做”。所以也不要埋怨主播不互動了，他們互動也沒什么用。
除了才藝和教學(xué)，新聞直播也是一種深挖內(nèi)容的方法。有些主播喜歡當(dāng)假娛記，搶原來電視臺記者的活兒。直播最重要的功能就是“帶你去你去不了的地方，看你看不見的東西”。
從這個意義上講，新聞和直播的氣質(zhì)相當(dāng)符合?？蛇@兩者又天然是敵人，因?yàn)橹辈ミ`背新聞簡短高效的原則。我見過太多味同嚼蠟的直播發(fā)布會，遠(yuǎn)景拍攝的明星觀感實(shí)在太差。所謂的現(xiàn)場互動，就是主播跟粉絲實(shí)時匯報狀態(tài)，聲稱可以幫粉絲問問題——這多半實(shí)現(xiàn)不了。
這種差質(zhì)感不是拍攝設(shè)備和技術(shù)能拯救的。很多傳統(tǒng)電視臺和門戶網(wǎng)站也在發(fā)力直播，然而這給我的感覺就是“可能他們已經(jīng)窮到招不起一個剪輯師了吧”。
直播和錄播的唯一區(qū)別只在剪輯。我說這么多并不是在責(zé)備主播技術(shù)差。其實(shí)單就直播而言，人們對質(zhì)感的要求并不高，但缺少的質(zhì)感要用真實(shí)的情感來彌補(bǔ)。真正適合新聞直播的節(jié)目，應(yīng)該像《一個人的車站》那樣，能讓人痛快地哭和笑。
深挖內(nèi)容可以救視頻，卻救不了直播。而深挖策劃這條路，也沒那么好走。
3月騰訊直播內(nèi)容多位綜藝/娛樂
既然主播才藝起不了大作用，那就消費(fèi)美色。湊齊一堆主播，跟著劇本演綜藝。于是直播平臺花大價錢請來傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目策劃人，運(yùn)營團(tuán)隊挖空心思想游戲規(guī)則，即使不能成就直播界的《快樂大本營》，好歹也要是個爆款?？上т洸ス?jié)目的規(guī)則，在直播上幾乎都行不通。
直播和綜藝的屬性差別太大。人們可以對假的真人秀免疫，因?yàn)橛忻餍钦九_，而且參與者本就是演員。但人們不會包容《變形計》，因?yàn)槿藗円呀?jīng)默認(rèn)它是真實(shí)的，一旦造假將是對觀眾智商的侮辱。
直播自帶“真實(shí)”和“互動”特性，人們對它的期待只會更高。說極端點(diǎn)，人們想看的可能就是類似電影《楚門的世界》里那種直播。全民圍觀，只有主播毫不知情。
觀者享受“上帝視角”，他們喜歡看弱者怎樣在困境中突圍；節(jié)目參與者享受“新規(guī)則”，他們喜歡與他人進(jìn)行心理博弈。所有人都在期待“陌生化”和“不確定性”，而策劃者偏要將這唯一的樂趣剝奪。和傳統(tǒng)綜藝節(jié)目一樣批量生產(chǎn)的臺詞和笑點(diǎn)，實(shí)在令人乏味。
目前大部分直播綜藝的互動環(huán)節(jié)，都停留在結(jié)尾處的“決定選手去留”。而且這很有可能是個假互動——結(jié)果是內(nèi)定的。這感覺就像是看了《哆啦A夢》大結(jié)局，原來所有劇情都只是大熊的一場夢，之前有多興奮，現(xiàn)在就有多失落。
能否人為地制造真實(shí)，營造不確定性，將會是PGC直播節(jié)目成敗的關(guān)鍵。
直播的內(nèi)容分發(fā)，跟視頻的邏輯也不一樣。最大的區(qū)別在于：
直播過于依賴IP，無論人工還是機(jī)器，推薦機(jī)制的作用甚微。
因?yàn)榇蠖鄶?shù)活躍用戶沒有看推薦位的習(xí)慣，對“千人千面”也比較排斥。企鵝智酷近期發(fā)布的一份報告顯示，超過一半用戶會看關(guān)注主播的直播，30%的用戶錯過后還會看回播。而只有10%的用戶會刷平臺的熱門推薦。
同樣是為了娛樂，短視頻用戶是純粹地追求笑點(diǎn)，直播用戶卻需要長期陪伴。直播的本質(zhì)是社交，粉絲希望參與主播的生活，二者更像相互消費(fèi)的關(guān)系。而短視頻被精心包裝，達(dá)人們戴著面具，生產(chǎn)和消費(fèi)隔得很開。
簡言之，短視頻用戶追求的是信息，直播用戶追求的是情感。
這意味著直播造星的成本會更高，出現(xiàn)直播版papi醬的概率幾乎為零。那些勉強(qiáng)可歸為爆款的偶像養(yǎng)成類直播節(jié)目，效果也不見得好。它們的綜藝感太強(qiáng)，大部分用戶關(guān)注的是整體效果，只是看個熱鬧而已。主播個人的存在感，連同節(jié)目的真實(shí)感，被一起削弱了。
當(dāng)UGC和PGC同時失效時，一些直播平臺打出PUGC的噱頭，聲稱PUGC才是直播的中堅力量。
PUGC，顧名思義就是PGC和UGC結(jié)合，一方面平臺和公會出面組織策劃，另一方面主播也被給予充分的表達(dá)權(quán)。它既不像PGC那么重也不似UGC那么亂，官方和主播各司其職?？伤瑫r也繼承了二者的缺陷，造成平臺和主播溝通成本高，運(yùn)營效果不顯著，大家忙活半天只是費(fèi)力不討好。
當(dāng)然，本文標(biāo)題略有不妥。生產(chǎn)內(nèi)容有專業(yè)和非專業(yè)之分，即便是社交氣息濃厚的直播也不例外。PGC作為一種內(nèi)容生產(chǎn)模式，不該背這個鍋。不標(biāo)題黨，這篇文其實(shí)在說一件眾人皆知的事：直播期待一個屬于它自己的PGC。
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灰太狼總會回來的~