據(jù)美國商業(yè)雜志Fast Company報道，印度政府最近制定了一項名為“數(shù)字鄉(xiāng)村”的計劃，將會為印度1050個村莊提供免費WIFI服務，而村中的電線桿將成為WIFI主要熱點。
近年來，全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢迅猛，“紅海”頻頻出現(xiàn)，因而尋找新興市場成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要任務。印度互聯(lián)網(wǎng)落后的發(fā)展情況以及龐大的人口基數(shù)使之被看作極具潛力的互聯(lián)網(wǎng)市場，引得資本與企業(yè)頻頻入局，各方都希望分到這塊利益蛋糕。
然而，事實卻沒像預想中那樣發(fā)展。在智能設(shè)備方面，華為、小米等中國企業(yè)沒少為進駐印度市場費功夫。在互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)方面，前有Facebook欲推廣互聯(lián)網(wǎng)項目Free Basics，但被印度政府拒絕。后有谷歌推行免費WIFI，但也沒達到十分理想的效果。
從表面上看，印度人口基數(shù)龐大，也不缺乏理工人才，良好的英語語言環(huán)境更是為其接受互聯(lián)網(wǎng)提供了文化基礎(chǔ)。有這樣好的發(fā)展環(huán)境，為何印度的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還顯得如此疲軟？此次印度政府的“數(shù)字鄉(xiāng)村”計劃，又能否為當前的狀況帶來一些改變呢？
一、印度互聯(lián)網(wǎng)使用率較高，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展具備天然優(yōu)勢
根據(jù)一些數(shù)據(jù)來看，印度的互聯(lián)網(wǎng)使用率還算不錯。
上圖是Alexa網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可以看出，許多美國知名的互聯(lián)網(wǎng)站點都有大量來自于印度的流量訪問，并且在許多網(wǎng)站，這一訪問量位居一、二名的位置。
除了流量之外，來自印度的用戶數(shù)也不可小覷：
分析印度互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的優(yōu)勢，要從幾個方面來看。
先說語言環(huán)境。印度的本土語言是印地語，但作為曾經(jīng)的英國殖民地，英語在印度有著“第二官方附加語言”的地位，不僅全國通用，也在印度的中高等教育中占據(jù)重要位置。因此，接受源于美國的互聯(lián)網(wǎng)，印度在語言環(huán)境方面占據(jù)天然優(yōu)勢。
之后是印度的IT業(yè)發(fā)展蓬勃。像Wipro Ltd這樣的頂級外包公司在印度數(shù)量不少，每年可為印度帶去上百億美元的收入，同時能夠解決上百萬人的就業(yè)問題，是印度國民經(jīng)濟的重要組成部分。
此外，近幾年智能手機企業(yè)的爭相進駐為印度提供了很好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。眾所周知，印度的經(jīng)濟水平并不算很高，許多民眾也沒有太高的收入和文化程度。麥肯錫報告中曾給出使他們享用互聯(lián)網(wǎng)的思路：“跳過個人電腦階段，直接進入普及移動上網(wǎng)的階段。”
中國、美國等相關(guān)企業(yè)對印度市場的深耕，恰好符合了這一思路。目前，印度的手機普及率已達50%，其中智能手機用戶占20%，而根據(jù)國際調(diào)研咨詢機構(gòu)IMRB的數(shù)據(jù)顯示，印度的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達8710萬。
由此可見，印度的互聯(lián)網(wǎng)市場的確是具備潛力的，但事實卻是印度的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直以來都顯出疲軟態(tài)勢，更沒出現(xiàn)過類似BAT這樣的巨頭。其實，造成此種現(xiàn)象的原因來自于多方面。
二、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱背景復雜，成印度互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展掣肘
從印度的互聯(lián)網(wǎng)使用情況來看，互聯(lián)網(wǎng)無疑已成為了用戶的剛需。加之良好的語言環(huán)境以及智能設(shè)備的逐漸普及，印度互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)非常積極地向西方互聯(lián)網(wǎng)文化靠攏。
然而，這正是印度互聯(lián)網(wǎng)市場疲軟的重要原因之一，也與印度的社會基礎(chǔ)密切相關(guān)。印度的社會基礎(chǔ)是由種姓制度構(gòu)建起來的，盡管如今的法律已將其廢除，但這種思想是根深蒂固的。
在PC時代，電腦和網(wǎng)絡(luò)只會在印度的富裕人家和工作場合出現(xiàn)，網(wǎng)速也差。后來雖然移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，上網(wǎng)行為更加平民化，也讓種姓制度的禁忌得到了改善。但由于深厚的文化根基，這種制度還是會對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生極大的阻力。
因為互聯(lián)網(wǎng)本身也是真實社會的體現(xiàn)，不可能完全消解壁壘，復雜的歷史文化因素注定了印度不會存在獨立、自主、健康的互聯(lián)網(wǎng)文化和互聯(lián)網(wǎng)精神。
反觀中國，雖然BAT這樣的企業(yè)在與國外巨頭的橫向?qū)Ρ戎袝l(fā)現(xiàn)一些功能上的缺陷，但這些企業(yè)有一個共通的核心，即蘊含中國互聯(lián)網(wǎng)的特色文化和特色精神。BAT的產(chǎn)品國外用戶用不慣，但本土用戶用起來得心應手。這雖然會限制海外擴張，但卻鞏固了內(nèi)在地位。
可以說，BAT的發(fā)展歷程，實際上也代表了中國的互聯(lián)網(wǎng)文化及互聯(lián)網(wǎng)精神走向獨立自主的成熟過程。我們常說“先是中國的，才是世界的”，但印度的互聯(lián)網(wǎng)道路恰恰相反。缺乏獨立自主的精神內(nèi)核使之在西方的互聯(lián)網(wǎng)文化中淪陷，在放開身心投入其中的同時，也失去了獨立自主的可能性。
此外，想要成為巨頭，意味著要有高收入預期，而印度互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)本身與實體經(jīng)濟是脫節(jié)的。在PC和寬帶迅猛發(fā)展的時代，印度基礎(chǔ)建設(shè)的落后使其互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)錯過了崛起的時機，只能停留在社交網(wǎng)絡(luò)和新聞資訊等流量稀疏的階段。
單就這兩類產(chǎn)品而言，新聞類的傳統(tǒng)媒體已形成諸多在線版本，社交網(wǎng)絡(luò)的使用者則多為親英美文化的精英階層，市場早被Twitter、Facebook占據(jù)，在這種境況下，印度本土的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品幾乎不存在發(fā)展空間。
作為一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，要想達到BAT的級別，保證用戶數(shù)量和市值是必要條件。雖然移動端普及，但受網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、民眾文化程度及經(jīng)濟水平的限制，印度人口基數(shù)雖然龐大，但互聯(lián)網(wǎng)的用戶基數(shù)并不龐大。此外，越廉價的移動設(shè)備在印度越受歡迎，因而想要做大眾互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，市值和利潤都不高。
最后可以看看互聯(lián)網(wǎng)盈利點在印度的狀況，也不存在太大的發(fā)展空間。
廣告方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時間過少，谷歌賺取大部分利潤，其余被網(wǎng)盟瓜分，而印度本土廣告產(chǎn)業(yè)多存在于紙媒、戶外等傳統(tǒng)渠道；游戲方面，錯過了PC時代的印度互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)仍以主機游戲為主，未能獲取更多利益；視頻方面，印度的帶寬水平無法支撐這一領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展；電商方面目前的發(fā)展倒還不錯，但離盈利還是很遠。
綜上所述，可知除文化環(huán)境之外，基礎(chǔ)設(shè)施是限制印度互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。此次印度政府推行的“數(shù)字鄉(xiāng)村”計劃，與此前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進駐印度布局有所不同，這種不同又能否為印度的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境帶來轉(zhuǎn)機呢？
三、“數(shù)字鄉(xiāng)村”計劃或成印度互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展契機
關(guān)于“數(shù)字鄉(xiāng)村”計劃，印度電子和信息技術(shù)部部長Aruna Sundararajan對印度《經(jīng)濟時報》表示，此計劃系政府和民間的合作項目，將通過CSC（公共服務中心）實施。此前Facebook和谷歌之所以布局失敗，本土化的薄弱占很大一部分比重。而此次印度政府親自布局，再交由本土組織實行，則增加了成功的可能性。
在印度鄉(xiāng)村地區(qū)，民眾可通過CSC獲得有關(guān)移動支付、醫(yī)療、教育等方面的網(wǎng)絡(luò)服務。“數(shù)字鄉(xiāng)村”的WIFI計劃需要獲得互聯(lián)網(wǎng)骨干的支持，印度現(xiàn)下正在全國范圍內(nèi)進行光纖網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，與“數(shù)字鄉(xiāng)村”相輔相成，保證每天向村民提供至少5小時的免費網(wǎng)絡(luò)接入。據(jù)悉，政府已為這一計劃準備了6200萬美元的預算。
對于印度目前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境而言，此次計劃能夠有效提升印度互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的水平，免費WIFI極可能在未來成為鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和生活改善的重要工具，同時使印度互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模得以擴張。
值得注意的是，“數(shù)字鄉(xiāng)村”僅為此次免費WIFI計劃的組成部分。在孟買等城市中，印度政府也開始建設(shè)免費WIFI，今年初孟買已有500個WIFI熱點投入使用，到今年年中計劃再增加700個。此外，谷歌也在印度車站建設(shè)WIFI熱點，預計將覆蓋印度400座火車站。
印度是現(xiàn)今全球發(fā)展最快的國家之一，在其經(jīng)濟增長的過程中，科技的發(fā)展功不可沒，此次印度政府大力普及網(wǎng)絡(luò)，無疑是一個契機。它能夠使印度的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得到極大的改善，使更多人受惠于互聯(lián)網(wǎng)，從而推動其經(jīng)濟的進一步發(fā)展。
但是，阻礙印度互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的根本因素在于復雜的歷史文化，所以印度互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)能否抓住這個契機，還有待時間的檢驗。（本文首發(fā)鈦媒體）
【鈦媒體作者介紹：文/東方亦落】
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阿三落后的是國家體制，技術(shù)改造在這樣落后的社會里難以實施，而且社會等級制度帶來的不平等也是一大障礙——在不少地方還有農(nóng)奴制的影子。
美國之外的國家，臉書、推特使用的比例越多，就越說明該國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)虛弱，對外經(jīng)濟和文化依附強烈。