圖片來源/billboard.com

政府也意識(shí)到了藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力，對(duì)音樂的投資目前也正上升到政策層面。

科羅拉多經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)際貿(mào)易辦公室最近向音樂產(chǎn)業(yè)研究計(jì)劃Colorado Music Strategy（COMS）投入了20萬美元的資金；圣安東尼奧市也向非盈利項(xiàng)目San Antonio Sound Garden提供了2.5萬美元，以收集音樂人創(chuàng)作和發(fā)行音樂的數(shù)據(jù)。 這個(gè)以SXSW和Austin City Limits音樂節(jié)聞名的城市，在福布斯最新的科技工作就業(yè)機(jī)會(huì)城市榜單中排名榜首。從2004年到2014年，這座城市科技類的人員就業(yè)增長(zhǎng)了73.9%。相較之下，同樣以音樂聞名的城市納什維爾和孟菲斯分別以68.6%和35.3%的增幅排名第8和第10。

大公司們也看到了在這個(gè)大會(huì)上做廣告和品牌推廣的潛力。 2016年的西南偏南音樂節(jié)上，索尼、三星這樣的大公司吸引了到場(chǎng)媒體的關(guān)注。其實(shí)，這些公司早已過了發(fā)掘新音樂人、注重實(shí)驗(yàn)性的年紀(jì)，他們看中的是西南偏南吸引來的幾萬年輕人——幾萬值得花錢爭(zhēng)取的潛在消費(fèi)者。IBM 把“認(rèn)知實(shí)驗(yàn)室”搬進(jìn)了會(huì)場(chǎng)，用人工智能 Watson幫人“算命”；馬自達(dá)做了個(gè) DJ 臺(tái)；連德勤會(huì)計(jì)事務(wù)所這種看似無關(guān)的企業(yè)，也入場(chǎng)設(shè)展臺(tái)。

2017年后的西南偏南還是最I(lǐng)n的活動(dòng)嗎？

越來越主流的西南偏南，也被大公司的市品牌推廣和政要們的聲音占滿。

2015年，前副總統(tǒng)阿爾·戈?duì)枺ˋl Gore）在SXSW上就環(huán)境問題演講；2016年奧巴馬為了參加西南偏南，缺席了前總統(tǒng)里根遺孀的葬禮。他在會(huì)上討論了國(guó)家安全和民眾隱私的話題，還邀請(qǐng)科技公司的員工參與到美國(guó)政府科技變革行動(dòng)中。

借音樂節(jié)表達(dá)政治觀點(diǎn)的作法古已有之，但一般來說都是沒實(shí)權(quán)的抗議者發(fā)表自己的觀點(diǎn)。當(dāng)總統(tǒng)級(jí)別的人參加，情報(bào)機(jī)構(gòu)官員到場(chǎng)談?wù)摫O(jiān)控必要性的時(shí)候，這個(gè)音樂節(jié)已經(jīng)從先鋒徹底變成了主流活動(dòng)。 這么做的代價(jià)就是，西南偏南的先鋒小眾感一去不復(fù)返，原有的特色也被較強(qiáng)的政治感稀釋。

今年的西南偏南最重磅的嘉賓之一是美國(guó)前副總統(tǒng)拜登（Joe Biden），他的演講主題是利用政府資源與社會(huì)力量對(duì)抗癌癥（The Cancer Initiative）。

大會(huì)另一亮點(diǎn)是本周將舉辦的20場(chǎng)主題為“特朗普治下科技業(yè)”的研討會(huì)。SXSW對(duì)這類互動(dòng)政治色彩極強(qiáng)，評(píng)論很有爭(zhēng)議的話題一向毫無保留。SXSW的策劃編排主管休·弗羅斯特（ Hugh Forrest）表示：“我希望（美國(guó)）新政府重視他們目睹的現(xiàn)狀，傾聽今年活動(dòng)的聲音。特朗普的科技與創(chuàng)新政策還有很多問題懸而未決。”

與會(huì)者看來也支持弗羅斯特的觀點(diǎn)。一位業(yè)內(nèi)大佬說：“政治在美國(guó)社會(huì)各方面都占據(jù)核心位置，所以，對(duì)特朗普這么有爭(zhēng)議的總統(tǒng)會(huì)成為SXSW的一大關(guān)注焦點(diǎn)，我沒感到意外。”另一位權(quán)威人士則表示：“反正無論如何，大多數(shù)研討會(huì)都要談?wù)撎乩势?，為什么不干脆把這作為正式議題？”

拜登在今年西南偏南的主題演講。圖片來源/thedailybeast.com

總體來說，今年以智慧城市、智慧醫(yī)療與人機(jī)交互為主的互動(dòng)環(huán)節(jié)，科技性也不如往前先鋒。由于基因測(cè)序、人工智能 、無人駕駛等話題已在去年全面發(fā)酵，谷歌、亞馬遜、Facebook這樣的巨頭占據(jù)了最好的資源，最聰明的極客也轉(zhuǎn)而為他們工作；廠商、創(chuàng)投機(jī)構(gòu)已在年初的CES、底特律車展上吆喝了一陣，并不太在意3月的這場(chǎng)音樂節(jié)。

但與人工智能有關(guān)的活動(dòng)還是吸引了大批參與者。業(yè)內(nèi)人士也在此次SXSW碰到一大麻煩：討論會(huì)爆滿。 到目前為止，多個(gè)談話和研討會(huì)都已經(jīng)提前預(yù)約滿場(chǎng)，甚至在開始一小時(shí)前，很多場(chǎng)次的報(bào)名參與者就已經(jīng)人滿為患。從組織者的角度看，這種火爆可能說明他們未能準(zhǔn)確估計(jì)到活動(dòng)的參與人數(shù)，并相應(yīng)分配面積適合的場(chǎng)館。這也是繼續(xù)今后成功舉辦SXSW的一大挑戰(zhàn)。

而電影節(jié)以關(guān)注LGBTQ團(tuán)體為主線，嘗試著在特朗普當(dāng)政、民粹崛起的時(shí)候，提醒更多美國(guó)人他們應(yīng)該引以為傲的文化多元性。

今年SXSW首映電影Song to Song海報(bào)。圖片來源/variety.com

但和前幾年熱火朝天相比，今年的西南偏南開始現(xiàn)出頹勢(shì)。

根據(jù)收集排隊(duì)預(yù)約信息的在線服務(wù)機(jī)構(gòu)RSVPster的數(shù)據(jù)，今年一些盛大的派對(duì)正在消失或選擇縮減規(guī)模，今年派對(duì)數(shù)量為350，比去年足足減少了100場(chǎng)。而就在2014年，這一數(shù)字還停留在600場(chǎng)。更加遺憾的是，曾經(jīng)花名冊(cè)上規(guī)模最大的兩項(xiàng)企業(yè)活動(dòng)Hype Hotel和Spotify House也缺席了本次西南偏南（盡管后者贊助了一系列小規(guī)模的現(xiàn)場(chǎng)演出）。過去三年先后帶來Prince、Kanye West、Jay-Z、Sia、The Strokes、2 Chainz、Elle King等大咖的三星在今年選擇了退出，微軟、雅虎、埃森哲這些以往的贊助大戶也不會(huì)出現(xiàn)在今年的奧斯汀。

除了演出規(guī)模的減少，今年SXSW演出陣容的分量也遠(yuǎn)不及前。2014年Lady Gaga在舞臺(tái)上故意為《Swine》那首歌安排了“嘔吐演出”后（當(dāng)時(shí)她的出場(chǎng)費(fèi)為250萬美元），各大品牌商似乎都收緊了腰包。雖然去年The Roots、Future還有Willie Nelson所需的商家贊助并不低，但對(duì)比Kanye West、Jay-Z還有Lady Gaga來說，卻要便宜許多。反觀今年，Spoon、Ryan Adams和Weezer已經(jīng)是最大的腕了。

此外，西南偏南與藝人的關(guān)系也走到了近幾年的最低點(diǎn)。

本月初，來自布魯克林的Told Slant樂隊(duì)宣布取消其在西南偏南音樂節(jié)的演出計(jì)劃，原因是音樂節(jié)主辦方在其演出合約中的某一遣返條款。根據(jù)該條款，如果西南偏南主辦方認(rèn)為參演藝人或其代表的行為給官方演出的正常舉行帶來不良影響的話，主辦方有權(quán)利告知美國(guó)移民機(jī)構(gòu)。 西南偏南音樂節(jié)的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO羅蘭·斯文森雖然第一時(shí)間發(fā)表聲明，稱大會(huì)對(duì)川普“旅行禁令”（Travel Ban）的反對(duì)立場(chǎng)，但Told Slant樂隊(duì)取消演出的這一事件在各大社交媒體上卻很快引起了人們對(duì)于川普政策下“打擊移民”的爭(zhēng)論紛紛，也給大會(huì)帶來了較為負(fù)面的影響。

30年后，西南偏南成功地將極客文化從“小眾”推向“主流”，卻面臨著轉(zhuǎn)型的尷尬。主流玩家和大贊助商的撤退有好有壞，不過，這好像是新世代產(chǎn)品面臨的共同難題：如何保持自身特色并持續(xù)盈利。

（本文首發(fā)鈦媒體，綜合自外媒報(bào)道和公開資料。）

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