上月，網(wǎng)易公布2016財年財報，凈收入達(dá)到381.7億元，在線游戲凈收入高達(dá)279.80億元，占凈利總額的73%，成為支撐網(wǎng)易高速成長的中流砥柱。雖然騰訊第四季度的營收尚未公布，但其第三季度游戲收入營收為181.66億元，同比增長27%，同樣支撐起騰訊第三季度營收403.88億元的近半壁江山。
上述數(shù)據(jù)一出，市場紛紛投來關(guān)注的目光，正如麥當(dāng)勞與肯德基、可口可樂與百事可樂，現(xiàn)如今，說起國內(nèi)游戲領(lǐng)域，騰訊與網(wǎng)易往往會被拿出來比較一番，畢竟在中國的游戲市場，一直有騰訊、網(wǎng)易和其他這樣“三足鼎立”之說。
基于此，文創(chuàng)資訊特別推出對國內(nèi)外游戲廠商進(jìn)行梳理，以期能夠幫助梳理游戲發(fā)展脈絡(luò)，對后來者有一定的啟發(fā)。說起國內(nèi)游戲廠商，必然繞不開騰訊游戲和網(wǎng)易游戲，且看文創(chuàng)資訊對二者的發(fā)展、業(yè)務(wù)布局以及成功因素等進(jìn)行分析。
探索、崛起與爆發(fā)，巨頭之路來之不易
說起騰訊與網(wǎng)易的游戲布局，只相差兩年。網(wǎng)易游戲始于2001年，騰訊游戲則從2003年正式開啟。從當(dāng)初的探索、崛起到現(xiàn)如今的爆發(fā)，二者的發(fā)展可以說是齊頭并進(jìn)又在相愛相殺。
1、探索：2001年-2007年，網(wǎng)易和騰訊在游戲領(lǐng)域布局的第一個階段。這一階段，網(wǎng)易依靠自主研發(fā)游戲在市場上取得成功，而騰訊則獨辟蹊徑借助QQ游戲大廳站穩(wěn)腳跟。
2001年，網(wǎng)易正式成立在線游戲事業(yè)部，同年，網(wǎng)易推出自主開發(fā)的大型網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲《大話西游》，隨后又成功推出《大話西游2》。
這一階段，網(wǎng)易依靠自主研發(fā)的時間收費端游《大話西游2》（02年推出）和《夢幻西游》（04年推出）在市場上獲得了巨大成功，連續(xù)三年游戲收入高速增長，增長率分為別為449%（03年），209%（04年）和119%（05年）。2005-2008年間，網(wǎng)易還分別上線的《大唐》《大話3》和《天下2》，雖然不溫不火，無法復(fù)制兩款前作的成功，卻也為網(wǎng)易下一階段打下了基礎(chǔ)。
而此時，自研游戲的增速下滑促使網(wǎng)易游戲產(chǎn)品策略作出改變，走向第二階段的道具收費和游戲代理。
2003年，QQ游戲平臺登場，騰訊正式涉足網(wǎng)絡(luò)互動娛樂業(yè)務(wù)。時隔一月，《QQ游戲》同時在線突破62萬人，躍居國內(nèi)第一大休閑游戲門戶。隨后，在QQ游戲大廳上，《QQ堂》《QQ幻想》《QQ音速》《QQ三國》等多款以QQ打頭的休閑競技類游戲?qū)映霾桓F，這些叫座的游戲產(chǎn)品，幫助騰訊迅速找準(zhǔn)目標(biāo)市場，符合QQ平臺用戶的互動需求，既加深了用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知度，又為騰訊帶來了可觀的游戲收入。
正是因為以“QQ”品牌的影響力為支柱，騰訊利用自身強大的用戶基礎(chǔ)不斷滲透自己的游戲，才為騰訊在第二階段的厚積薄發(fā)提供了堅實的基礎(chǔ)。
2、崛起：2008年-2014年，網(wǎng)易與騰訊紛紛開啟各自的游戲攻略，游戲代理、端游手游研發(fā)多措并舉。
首先，這一階段，網(wǎng)易成為暴雪在中國唯一的游戲代理商，陸續(xù)為其代理從《魔獸爭霸3》、《星際爭霸2》到《爐石傳說》、《暗黑3》、《守望先鋒》等游戲大作，這對網(wǎng)易的游戲收入增長和品牌樹立有很大幫助。
其次，網(wǎng)易端游自研實力提升，《天下2》和《倩女幽魂》等多款產(chǎn)品回爐重制，《夢幻西游》和《大話西游2》推出新資料片，推動網(wǎng)易游戲ACU及收入的提升。
第三，手游研發(fā)前期儲備。這一階段，丁磊對手游的態(tài)度轉(zhuǎn)變極大，從“不看好”到“擁抱手游并長期發(fā)展”，而隨著管理及組織架構(gòu)調(diào)整，網(wǎng)易開始全面布局手游，正是2013、2014年深度和廣度的布局，才迎來了2015、2016年網(wǎng)易在手游市場上的集中爆發(fā)。
此時的騰訊也沒有閑著。
騰訊QQ和網(wǎng)站的各渠道平臺為騰訊自研以及代理網(wǎng)游提供了一個絕佳的入口。于是，游戲代理、自主游戲開發(fā)以及提前布局移動游戲領(lǐng)域，讓騰訊崛起并走向國內(nèi)游戲領(lǐng)域的第一位。
毫無疑問，騰訊游戲的崛起離不開其代理的三款游戲：《地下城與勇士（DNF）》《穿越火線（CF）》《英雄聯(lián)盟（LOL）》，這三款游戲組成的中國網(wǎng)游界鐵血天團，常年霸占收入榜前列。2007年，騰訊引進(jìn)韓國FPS作品《穿越火線》，又接著引進(jìn)韓國2D街機格斗作品《地下城與勇士》，這兩款堪稱極品并且后來都創(chuàng)造了同時在線超越200萬的成績的游戲，奠定了騰訊游戲王國的基礎(chǔ)。因為這兩款游戲，使得騰訊在2009年第二季度市場份額第一次超越盛大成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場的領(lǐng)頭羊。
2011年，騰訊做了一個最為明智的也是決定其行業(yè)地位的決定，將《英雄聯(lián)盟》引入中國。從2011年正式推出，《英雄聯(lián)盟》就成為了中國網(wǎng)友中最閃耀的產(chǎn)品，在MOBA領(lǐng)域也占據(jù)了超過65%的玩家。每一賽季的英雄聯(lián)盟全球總決賽，已經(jīng)成為了世界電競賽事中的代表。
這一階段，我們可以發(fā)現(xiàn)，騰訊并未真正涉足網(wǎng)游研發(fā)領(lǐng)域，而是有目的、有選擇性代理網(wǎng)游并利用自身平臺的強大優(yōu)勢用心去運營。
在2011年到2013年間，迎來了中國移動設(shè)備的爆發(fā)期，騰訊在這個時候抓住了手機游戲風(fēng)口，開始借助自己微信、手機QQ、應(yīng)用寶市場等移動端渠道，重點布局移動游戲，渠道帶來的豐厚的人口紅利，直接反饋到移動游戲領(lǐng)域。騰訊也一直在手游領(lǐng)域保持自己領(lǐng)先的地位。
3、2015-2016年，網(wǎng)易與騰訊迎來了新的爆發(fā)階段。國內(nèi)游戲市場演變?yōu)榇髲S割據(jù)、小廠夾縫求生的狀態(tài)，而網(wǎng)易與騰訊也成為當(dāng)仁不讓的游戲巨頭。
就網(wǎng)易來說，經(jīng)歷3年的深入布局，2015-2016年間，網(wǎng)易的端游IP手游化和手游市場規(guī)模等都得到了高速增長，實現(xiàn)了全面爆發(fā)。網(wǎng)易游戲也獲得2016年App Store&Google Play雙平臺頂尖開發(fā)者的殊榮，總計獲得App Store優(yōu)秀新游戲，推薦18次、最佳更新推薦34次。
在手游領(lǐng)域，網(wǎng)易手游收入占比從2014年Q2的3%增加至2016年Q1的63%，幫助網(wǎng)易建立在手游市場地位的是幾款經(jīng)典IP改編的手游：2015年Q2上線的《夢幻西游》手游帶動當(dāng)年Q3收入同比增長112%，環(huán)比35.4%。其后，《大話西游》、《天下》、《倩女幽魂》等端游IP改編的手游，上線后均獲得高流水收入。
而真正讓網(wǎng)易達(dá)到爆發(fā)的則是《陰陽師》手游，這款產(chǎn)品是網(wǎng)易2014年70個手游立項之一，歷經(jīng)兩年時間打造，2016年9月初全平臺公測，10月就登上了IOS暢銷榜第一位，這款游戲品質(zhì)上乘，不僅成為2016的現(xiàn)象級手游，也成為網(wǎng)易在線游戲服務(wù)營收提升的助推器之一。
不僅如此，這兩年網(wǎng)易手游發(fā)行策略發(fā)生改變，從2014年的10款手游驟然增長為2015年的80多款，實現(xiàn)數(shù)量的大爆發(fā)，從MMO、ARPG、SLG、卡牌等中重度游戲，到跑酷、解謎等休閑益智類游戲均有所涉及。發(fā)行節(jié)奏加快、產(chǎn)品類型多樣化、細(xì)分領(lǐng)域布局，這是網(wǎng)易游戲2015年最大的變化，也正是這樣的變化，讓網(wǎng)易一舉拿下并穩(wěn)坐國內(nèi)手游廠商第二的位置。
此時，網(wǎng)易已經(jīng)擁有了品牌優(yōu)勢、資金優(yōu)勢，而研發(fā)實力、運營能力逐年提升，媒體資源積累等種種優(yōu)勢，“網(wǎng)易出品，必屬精品”成為網(wǎng)易對產(chǎn)品品質(zhì)化追求的縮影。
與網(wǎng)易手游數(shù)量的爆發(fā)相比，騰訊在走一條相反的道路。2015年，騰訊推出“精品2.0”戰(zhàn)略，手游出品的節(jié)奏漸漸穩(wěn)了下來，著力于重度游戲產(chǎn)品的精品化調(diào)優(yōu)，當(dāng)年，騰訊正式上線重點產(chǎn)品只有38款，而《王者榮耀》便是騰訊“變重”的代表作，這款上線于2015年11月的MOBA類手游，經(jīng)過多次版本迭代之后，終于成為在各大排行榜上和《陰陽師》“纏斗”的產(chǎn)品。
此外，騰訊還開啟了“買買買”策略，先后收購了Riot和Supercell，前者擁有《英雄聯(lián)盟》，后者則擁有《海島奇兵》、《部落沖突》等知名游戲。在產(chǎn)品研發(fā)上，騰訊既整合資源傾向于重度游戲的研發(fā)，又向擁有研發(fā)實力的西山居、巨人、暢游等拋出了橄欖枝。從騰訊游戲的投資版圖來看，其投資的大多數(shù)為游戲制作公司，其中90%為手機游戲制作公司。同時，騰訊在VR、電競、影業(yè)泛娛樂、手游全球化、游戲投資甚至動漫、文學(xué)、影視等領(lǐng)域都有不少的布局。
在2016年，騰訊也實現(xiàn)了自己跨越式的發(fā)展。根據(jù)Newzoo發(fā)布的報告顯示，2016年上半年，騰訊上半年營收53億美元，已經(jīng)超越索尼、動視暴雪等成為全球營收最高的上市游戲公司。
代理、自研、重度，網(wǎng)易與騰訊的成功模式各有千秋
縱觀騰訊游戲與網(wǎng)易游戲這16年來的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，二者有著截然不同的成功模式。
對于網(wǎng)易來說，從端游到手游，從自研、代理到產(chǎn)品創(chuàng)新，主要依靠產(chǎn)品逐步開疆拓土。
首先，注重自研，依賴重度精品游戲。無論是端游時代的《夢幻西游》、《大話西游2》還是網(wǎng)游時代的《倩女幽魂》、《天下2》，甚至是手游時代的《陰陽師》、《夢幻西游》手游、《大話西游》手游等，這些游戲無疑都是網(wǎng)易自研游戲產(chǎn)品，這些游戲產(chǎn)品的成功，既帶動了網(wǎng)易游戲的成功，也充分反映了網(wǎng)易的研發(fā)實力和運營能力。
“網(wǎng)易出品，必屬精品”，成為網(wǎng)易的金字招牌。而在擁有如《夢幻西游》、《大話西游》等拳頭產(chǎn)品的支撐下，網(wǎng)易更愿意花精力和試錯成本在產(chǎn)品的多線布局上，從玩家的需求出發(fā)，推出更多產(chǎn)品，布局細(xì)分市場，沉淀更多的游戲玩家。
其次，速度雖慢，但網(wǎng)易的產(chǎn)品節(jié)奏符合市場規(guī)律。不少人用“保守”、“慢”等詞來形容網(wǎng)易游戲，其實，這還不如說網(wǎng)易游戲一直在深耕某一領(lǐng)域，精耕存量。
從網(wǎng)易游戲發(fā)布的游戲類型來看，RPG類（包括ARPG&MMORPG）占據(jù)了網(wǎng)易游戲的數(shù)量大頭，《倩女幽魂》《天下》《大唐游仙記》《HIT：我守護的一切》等均是RPG類游戲，這是網(wǎng)易研發(fā)經(jīng)驗最豐富的類型。休閑類游戲上，網(wǎng)易代理的《大富翁9》《勁舞團》以及自研的《蘑菇戰(zhàn)爭》等都在努力爭奪休閑游戲的市場。而在卡牌游戲上，網(wǎng)易今年有了《陰陽師》，《陰陽師》的成功也是網(wǎng)易深研兩年，憑借長期積淀的端游研發(fā)優(yōu)勢，尊重市場規(guī)律，抓住手游重度化趨勢的結(jié)果?？傮w來說，網(wǎng)易游戲正在逐漸各個品類上全面開花。
第三，網(wǎng)易深挖自有重量級IP以及自造IP。網(wǎng)易的招牌游戲《天下》《夢幻西游》《大話西游》等相繼推出手游版，很多IP都在改編中被反復(fù)利用，比如《天下HD》《天下X天下》和《天下3》覆蓋動作、卡牌和MMO等不同領(lǐng)域，《夢幻西游》《大話西游》手游版至今仍在暢銷榜Top 5，這也是網(wǎng)易在產(chǎn)品方面挖掘既有IP的最大收益之一。此外，網(wǎng)易的IP儲備也十分多樣化，古龍系列、功夫熊貓系列、《魔法禁書目錄》二次元向IP等，足見網(wǎng)易IP的廣度還是有的，這無疑是網(wǎng)易的一大先手優(yōu)勢。而《陰陽師》的成功可以說是證明網(wǎng)易IP運營能力的最佳案例，現(xiàn)如今網(wǎng)易已經(jīng)公布了《陰陽師》電影改編計劃,嘗試用“影游聯(lián)動”方式來開發(fā)IP。
最為重要的是，網(wǎng)易對游戲表現(xiàn)出的專注度也是其能夠在2016年取得大爆發(fā)的基本因素。雷火工作室、盤古工作室、夢幻工作室、大話工作室、倚天工作室、香格里拉工作室、飛飛工作室、G工作室等近20個工作室和數(shù)量更多的項目組，基本圍繞游戲研發(fā)和發(fā)行運轉(zhuǎn)，細(xì)節(jié)也好，內(nèi)容創(chuàng)新也罷，都絕非是一日之功。
除了以上三點，網(wǎng)易的游戲代理也是網(wǎng)易成功不可或缺的因素，尤其是代理暴雪旗下《魔獸世界》、《星際爭霸II》、《暗黑破壞神III》、《爐石傳說》、《風(fēng)暴英雄》、《守望先鋒》等更是幫助網(wǎng)易收獲國內(nèi)市場。
與網(wǎng)易相比，騰訊的發(fā)展離不開騰訊自身的平臺優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)鏈布局以及對精品的聚焦。
首先，借助QQ、微信、應(yīng)用寶等渠道優(yōu)勢，騰訊聚攏了一批重度用戶，這對于騰訊游戲前期的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。早期，日活躍用戶數(shù)以億計的QQ大平臺，可以說在當(dāng)時的中國網(wǎng)民中無孔不入，QQ用戶幾乎跟網(wǎng)民等同意義，可以將騰訊游戲直接推到用戶面前?，F(xiàn)如今，騰訊還擁有微信、QQ瀏覽器、應(yīng)用寶等流量入口以及渠道，這些都能夠節(jié)省產(chǎn)品的推廣成本，提供新的推廣場景。在游戲營銷和推廣資源方面，騰訊站在了一個無人企及的高度，這是騰訊渠道的優(yōu)勢。
其次，因時布局，在不同的階段，抓住風(fēng)口。在聯(lián)眾游戲平臺階段，騰訊上線了QQ游戲平臺并取得成功；在MMOG游戲幾乎處于空白階段時，騰訊代理的《地下城與勇士》一出，市場就走向了騰訊，且短時間內(nèi)沒有游戲可以與其比肩，這款游戲也成為助力騰訊崛起的三大游戲之一；在手游發(fā)展的風(fēng)口，騰訊也沒有手軟，重點布局自己的移動游戲，《天天酷跑》等游戲借助微信、手機QQ以及應(yīng)用寶等移動端渠道進(jìn)行傳播，幫助騰訊取得了自己在手游領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
第三，對玩家體驗的重視和對自有精品的打磨。很多情況下，騰訊因為模仿被詬病，但是騰訊對待游戲品質(zhì)也是極為認(rèn)真的，對游戲玩家體驗感的重視更是不容小覷。這種情況下，騰訊不斷推出一些自己發(fā)行的休閑益智類游戲，盡可能地通過自身發(fā)行的游戲滿足更多玩家的需求；同時不斷將自身代理的游戲本地化，進(jìn)一步優(yōu)化玩家的游戲體驗；現(xiàn)階段更是專注于精品游戲的打磨，除了有易上手適合碎片時間且競技性絲毫不減的《王者榮耀》手游之外，《天堂》《夢幻誅仙》《新天龍八部手機版》《撲魚來了》等也是騰訊誠心推出的精品。
當(dāng)然，騰訊憑借代理的《地下城與勇士》《穿越火線》《英雄聯(lián)盟》三款游戲取得了成功，這一點與網(wǎng)易代理游戲是相同的模式。
不難看出，騰訊與網(wǎng)易成功的原因相差很大，雙方在游戲領(lǐng)域的布局也差異很大。網(wǎng)易游戲類型主要是布局在重度手游上，包括角色扮演、卡牌兩類，騰訊則重點在游戲數(shù)量、類型、活躍度上大大領(lǐng)先。而隨著泛娛樂化程度越來越高，兩者在自研游戲領(lǐng)域都有較重的布局，也可以看出未來游戲的發(fā)展趨勢。
產(chǎn)品、品牌、流量，兩大巨頭的算盤如何？
現(xiàn)如今，隨著人口紅利逐漸消失，行業(yè)集中度日益提升，騰訊、網(wǎng)易這兩大巨頭已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)游戲市場的半壁江山，二者的正面廝殺已然無可避免?，F(xiàn)如今，二者已經(jīng)在泛娛樂領(lǐng)域和VR/AR領(lǐng)域等積極布局，以期能夠在接下來占得一定先機和優(yōu)勢。
2017年，網(wǎng)易預(yù)計將有29款游戲產(chǎn)品集中發(fā)布，并已經(jīng)開始對優(yōu)質(zhì)游戲IP進(jìn)行影游聯(lián)動，進(jìn)軍文娛和周邊衍生市場，打造“泛娛樂”生態(tài)圈；此外，網(wǎng)易還積極布局和嘗試AR、VR技術(shù)，如投資VR直播平臺NextVR、成為谷歌VR平臺Daydream合作伙伴，上線 VR游戲，在北杭廣建立VR、AR實驗室等多板塊共同發(fā)力，在內(nèi)容消費的趨勢下，逐漸突破以往的游戲開發(fā)商和渠道商的概念。
依托社交平臺，建立起來的龐大用戶群是騰訊最核心的優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，騰訊將優(yōu)勢發(fā)散開，正努力構(gòu)建游戲業(yè)務(wù)的獨特競爭力。從2015年開始，騰訊就開始深耕高品質(zhì)精品游戲，對優(yōu)秀產(chǎn)品投入核心資源進(jìn)行支持；同時，騰訊在游戲、影視等多個領(lǐng)域中持續(xù)布局，已經(jīng)發(fā)展涵蓋了動漫、文學(xué)、影視等在內(nèi)的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中的細(xì)分市場類型。同時也在VR、電競、游戲投資等領(lǐng)域也有不少的布局，往更大局的方向發(fā)展。
然而，落腳在二者的基礎(chǔ)之上，游戲之間的較量成為騰訊與網(wǎng)易難以回避的問題，而這場較量中，產(chǎn)品與渠道流量成為重點。
首先，從產(chǎn)品來說，在很長一段時間里，騰訊重發(fā)行，以輕度休閑游戲為主，網(wǎng)易重研發(fā)，走少而精的重度游戲路線。在這一方面，網(wǎng)易無論是在技術(shù)、人才還是方法論上都有著一定的積累，可以說是網(wǎng)易的優(yōu)勢所在，再加上有“網(wǎng)易出品，必屬精品”的品牌加持，網(wǎng)易在研發(fā)上一直是為人稱道的。此外，在游戲的各個細(xì)分領(lǐng)域，網(wǎng)易的產(chǎn)品線布局相對已經(jīng)比較完善，有著更為豐富的產(chǎn)品陣容，旗下幾款拳頭產(chǎn)品已然能夠拉動游戲營收。
而相比網(wǎng)易在游戲產(chǎn)品的布局來說，騰訊前期的積累顯然難以匹敵，現(xiàn)如今雖然已經(jīng)抓緊自研，但是相對來說或許會落后一步，但是騰訊采取通過收購拳頭、supercell以及投資支持游戲開發(fā)公司，也可以完成為新游的造血功能，不過這些都需要騰訊不斷花費巨資來創(chuàng)造新的利益點。
其次，在渠道引流方面，一直是騰訊的優(yōu)勢所在。但是隨著玩家和市場的變化，產(chǎn)品和運營開始發(fā)揮更大的作用，這就要求騰訊能夠?qū)⒅矮@取的分散用戶轉(zhuǎn)變?yōu)槌恋碛脩?，把玩家沉淀下來。這一方面，騰訊有著已有的基數(shù)，再加上一定的營銷手段和逐漸打造的精品游戲，前期優(yōu)勢已經(jīng)存在。
對于網(wǎng)易來說，分發(fā)渠道向來是其弱勢，但是《陰陽師》手游的成功，也可以看到其在這方面的潛力，將搭建了十多年的產(chǎn)品矩陣轉(zhuǎn)變?yōu)榭诒?、品牌?yōu)勢，借助某款突出的游戲產(chǎn)品等都可以幫助網(wǎng)易實現(xiàn)其流量的轉(zhuǎn)化，吸引玩家，雖然這種方法耗時耗力，但是網(wǎng)易之前蓄積的能力可以派上用場了。
現(xiàn)如今，中國的游戲產(chǎn)業(yè)變得越來越多元化，游戲廠商的創(chuàng)新與突破已經(jīng)成為必然。接下來，騰訊與網(wǎng)易之間是逐步逼近還是差距拉大，我們拭目以待，但是文創(chuàng)資訊更加期待二者能夠在新一輪的較量中創(chuàng)造更多的可能。
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可是這篇文章一半的內(nèi)容是抄別人的......
不錯哦
網(wǎng)易游戲是好游戲就是太花時間了
多多少少都玩過這兩家的 都挺nb的
網(wǎng)易英雄騰訊梟雄
慢的有策略，不失蹄的馬才是好馬。