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在鈦媒體Pro專(zhuān)業(yè)用戶(hù)和付費(fèi)用戶(hù)專(zhuān)享的“鈦坦白”在線(xiàn)課堂第31期，我們請(qǐng)來(lái)了三位鈦客，給大家講講視頻的新玩法。本期鈦客之一、AcFun彈幕網(wǎng)內(nèi)容中心總經(jīng)理馮舒婷，曾任新浪游戲運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)，也是泛二次元類(lèi)同人網(wǎng)站Deviantyouth創(chuàng)辦人。

本文節(jié)選自馮舒婷在鈦坦白的分享。如果您還不是鈦媒體Pro用戶(hù)，希望查看鈦坦白所有干貨，進(jìn)入鈦坦白九個(gè)專(zhuān)業(yè)群交流，并查看更豐富的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)和信息，可點(diǎn)擊：http://m.chcmb.cn/pro 注冊(cè)。

以下根據(jù)馮舒婷在鈦坦白的分享實(shí)錄整理：

大家好，我是AcFun的舒婷。2005年，我在學(xué)生時(shí)代建立了自己的網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)做的是同人社區(qū)；2011年進(jìn)入了新浪，在新浪微游戲市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)、商務(wù)等都做過(guò)；2015年進(jìn)了A站一直到現(xiàn)在。和很多鈦坦白群里的前輩相比，我的從業(yè)時(shí)間其實(shí)并不是很長(zhǎng)，今天我也僅僅算是和大家探討一下亞文化，以及亞文化視頻內(nèi)容新玩法，希望大家多多指教。

首先我給大家簡(jiǎn)單的介紹一下AcFun，有些人可能對(duì)我們還并不是特別了解。AcFun是中國(guó)第一家彈幕視頻網(wǎng)站，簡(jiǎn)稱(chēng)A站，誕生于2007年，至今已經(jīng)有十個(gè)年頭了，今年的6月6日，是AcFun十周年。A站在圈子里其實(shí)也算是老牌視頻網(wǎng)站了，但是由于我們公司的資本化時(shí)間不是很久，所以目前還算是一個(gè)創(chuàng)業(yè)型的公司。AcFun目前的日均人數(shù)大概有1500萬(wàn)左右，日均PV超過(guò)了3500萬(wàn)，近兩年逐步開(kāi)放注冊(cè)門(mén)檻，并且加大市場(chǎng)宣傳之后，我們的各個(gè)數(shù)據(jù)還在發(fā)展中。

近兩年資本市場(chǎng)稱(chēng)二次元端視頻、粉絲經(jīng)濟(jì)是目前的風(fēng)口，各種文章在談到這些青少年二次元市場(chǎng)都會(huì)或多或少的談到A站，大家可能是這個(gè)時(shí)候才知道原來(lái)還有A站，實(shí)際上除了二次元，也就是俗話(huà)說(shuō)的ACG，動(dòng)畫(huà)（animation）、漫畫(huà)（comic）、游戲（game）、小說(shuō)（novel）等等，A站其實(shí)也容納了影視、文章、音樂(lè)、科技等等流量比較大的頻道，我們自己認(rèn)為，其實(shí)A站更是一個(gè)黏度很高的青少年聚集亞文化基地。

在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，同質(zhì)社區(qū)、同質(zhì)平臺(tái)非常的多，而A站依舊可以占據(jù)一席之地，我個(gè)人認(rèn)為，是文化的原因。舉例來(lái)說(shuō)，A站的Slogan是“認(rèn)真你就輸了”，這個(gè)Slogan一般拿出來(lái)的時(shí)候，大家都會(huì)覺(jué)得非常的神奇，特別是跟一些大的品牌商合作的時(shí)候，覺(jué)得聽(tīng)上去非常的不正經(jīng)，我們可以列舉其他的平臺(tái)來(lái)看，比如說(shuō)騰訊視頻叫做“不負(fù)好時(shí)光”，優(yōu)酷叫做“這世界很酷”，愛(ài)奇藝叫“悅享品質(zhì)”。其實(shí)“認(rèn)真你就輸了”這個(gè)Slogan源自于A站非常早流行的一句話(huà)。我們覺(jué)得這句話(huà)是一種非常熱血又灑脫的精神體現(xiàn)，所以我們覺(jué)得用來(lái)體現(xiàn)A站的氣節(jié)非常適合，就直接拿來(lái)用了。

那么就先從這個(gè)點(diǎn)開(kāi)始來(lái)說(shuō)一下，到底亞文化是什么東西？今天我就來(lái)先說(shuō)一下我們對(duì)于它的理解。

亞文化是什么？

如果簡(jiǎn)單的把亞文化等同于二次元，看起來(lái)就比較狹隘了，因?yàn)閬單幕诎俣壬系慕忉屍鋵?shí)是指的與主流文化相對(duì)應(yīng)的那些非主流局部的文化現(xiàn)象，是指在主文化或者綜合文化的背景下屬于某一區(qū)域或者某個(gè)集體所持有的觀念和生活方式。一種亞文化不僅包含與主文化相通的價(jià)值與觀念，也有屬于自己的獨(dú)特價(jià)值與觀念，所以其實(shí)亞文化的重點(diǎn)更多地在于它包含了與主流文化相通的價(jià)值和觀點(diǎn)，但是它更加強(qiáng)調(diào)自身對(duì)于這個(gè)世界的理解。在知識(shí)、物質(zhì)、現(xiàn)實(shí)相通的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的喜好的方式，重新解構(gòu)整個(gè)世界，進(jìn)行理解、表達(dá)、創(chuàng)作，這才是亞文化真正的解釋。

亞文化實(shí)際上并不是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，而是每個(gè)時(shí)代都在進(jìn)行的。亞文化是一種小眾文化發(fā)展成為主流文化的前置狀態(tài)，而這個(gè)變化其實(shí)就是我們所知的量變產(chǎn)生質(zhì)變，小眾文化量級(jí)一旦達(dá)到大眾的基礎(chǔ)量，就隨即變成大眾流行文化，如果小眾文化的量級(jí)始終達(dá)不到產(chǎn)生質(zhì)變需要的量級(jí)，就會(huì)被遺忘或者繼續(xù)積累，繼續(xù)積累他的受眾，等待下一波大潮興起。

我們可以舉出一個(gè)例子，比如說(shuō)周杰倫，周杰倫大概是零幾年的時(shí)候出道的，他剛剛出道的時(shí)候，rap的方式肯定算是小眾音樂(lè)，我們的父輩中的一大部分人，都會(huì)覺(jué)得說(shuō)沒(méi)有市面上流行主流抒情的歌曲好聽(tīng)，反正也不知道他在唱什么，也聽(tīng)不清楚，但是與此同時(shí)，也會(huì)有一部分的人特別喜歡，隨著喜歡的人群一步一步的壯大，周杰倫慢慢就火了，接下來(lái)模仿他的人也火了，更多的音樂(lè)人會(huì)開(kāi)始用這種方式進(jìn)行創(chuàng)作，就逐漸變成了流行音樂(lè)。

亞文化其實(shí)就是這樣的，只是新興文化更迭的一個(gè)前置狀態(tài)，并不能作為一個(gè)類(lèi)型來(lái)說(shuō)它。包括民謠或者是搖滾這些音樂(lè)類(lèi)型，在初期只有黑豹樂(lè)隊(duì)的時(shí)候看上去也是小眾的，也是屬于亞文化的一部分，在出現(xiàn)了有像汪峰這樣比較主流的人進(jìn)來(lái)了之后，現(xiàn)在也算是主流文化了。

亞文化其實(shí)是主流文化群體對(duì)于他們感覺(jué)陌生的新文化的稱(chēng)呼。亞文化在真正非常冷門(mén)的時(shí)候，主流的人群其實(shí)是不屑于把它當(dāng)做文化來(lái)說(shuō)的，而已經(jīng)肯稱(chēng)之為亞文化的時(shí)候，其實(shí)往往是已經(jīng)感覺(jué)到對(duì)方的威脅，話(huà)語(yǔ)權(quán)正在向?qū)Ψ睫D(zhuǎn)移的時(shí)候，也就是說(shuō)亞文化就快要變成主流文化的時(shí)候。

如果單單用90后、00后來(lái)概括這些消費(fèi)或者文化的趣味，這些區(qū)分也不是科學(xué)的。不少人以為只要是90后在泡的產(chǎn)品、社區(qū)都被稱(chēng)為亞文化，其實(shí)那些用戶(hù)可能是70后到05后的全年齡段的，有的玩很冷門(mén)的二次元，玩軟科，玩架空，同人的那些社區(qū)。里面的那些自己叫自己怪阿姨，怪蜀黍，他們之間玩的聊的話(huà)題，可能前衛(wèi)、小眾到很多85后、90后，聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)，所以亞文化并不是像大家所說(shuō)的那種理解法。

為什么往往我們?cè)诟恍┵Y本或者是在市面上解釋的時(shí)候都說(shuō)，我們的亞文化群體是00后，是90后？其實(shí)那是因?yàn)?，市?chǎng)和資本有這個(gè)需求，因?yàn)橹髁鞯娜巳?，突然發(fā)現(xiàn)一群異端的時(shí)候，他們會(huì)用最直觀的差異，也就是年齡的差異來(lái)理解，實(shí)際上隱藏的亞文化，只是沒(méi)被發(fā)現(xiàn)而已，就像還沒(méi)有出柜的小gay、拉拉一樣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)年齡段能夠歸納的。

可以再來(lái)舉一個(gè)例子，比如說(shuō)一個(gè)35歲左右的資深法官，他因?yàn)闀r(shí)時(shí)刻刻都要有他自己的權(quán)威性以及專(zhuān)業(yè)的素養(yǎng)，所以他不能夠告訴他的同事，他在家里瘋狂的收集動(dòng)漫手辦，床上還有個(gè)抱枕，因?yàn)檫@樣非理性的狂熱會(huì)給他職業(yè)身份減分。別人聽(tīng)起來(lái)說(shuō)，哎呀，他是不是職業(yè)上也不是特別的專(zhuān)業(yè)。法官所在的社群就會(huì)降低對(duì)于他的認(rèn)同感和確定性，但是如果說(shuō)，是一個(gè)35歲的，在互聯(lián)網(wǎng)工作的程序員，他的桌上擺了很多限定的手辦，可能大家會(huì)覺(jué)得他是一個(gè)大神。就算真的同事中會(huì)有人覺(jué)得，這種表現(xiàn)特別幼稚，他也不敢說(shuō)這是亞文化，因?yàn)樵谀莻€(gè)場(chǎng)景里，可能反對(duì)的人才是亞文化，所以亞文化其實(shí)不是按照年齡來(lái)分的，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，更多的是按照?qǐng)鼍?、喜好、社?huì)環(huán)境來(lái)分的。亞文化的本質(zhì)是場(chǎng)景和喜好的文化。亞文化的共同點(diǎn)是一群人因?yàn)槟撤N共性聚集在一起，然后在更多維度上發(fā)生交集。

亞文化市場(chǎng)的典型案例——彈幕視頻

大概2012年的時(shí)候，我在知乎上看到一個(gè)帖子，那個(gè)帖子提問(wèn)，“彈幕視頻發(fā)展前途如何，是否有可持續(xù)發(fā)展壯大的可能性呢？”我記得一位特別有名的產(chǎn)品大大是這么說(shuō)的，“就大家一起看視頻而言，彈幕視頻不是最優(yōu)解，因?yàn)樽璧K觀賞，拿其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)比較，彈幕視頻在某些方面與博客是相近的，但是總的來(lái)說(shuō)，我不認(rèn)為彈幕視頻是解決視頻播放過(guò)程交流需求的最終解，比如彈幕一個(gè)最大的劣勢(shì)，就是只適合封閉的族群?；蛘呦鄬?duì)數(shù)量上的小眾，一旦提供服務(wù)的視頻網(wǎng)站用戶(hù)量超過(guò)一個(gè)層級(jí)，彈幕就會(huì)為觀眾帶來(lái)相反的觀賞體驗(yàn)，人特別多的時(shí)候，彈幕特別多的時(shí)候，觀看體驗(yàn)非常的差，這就是當(dāng)時(shí)為什么56網(wǎng)提供彈幕服務(wù)之后不久就把這個(gè)服務(wù)下架了。”

任何文化內(nèi)容、產(chǎn)品其實(shí)都是有可持續(xù)發(fā)展的潛力的，盡管會(huì)因?yàn)闈摿Φ牟煌枰?yàn)證的時(shí)間不同，但是總要堅(jiān)持下來(lái)，才能看到一些未來(lái)。

彈幕視頻就是亞文化市場(chǎng)的典型案例，2013年、2014年的時(shí)候，彈幕文化還處于不溫不火，少有人問(wèn)津的時(shí)候，是所謂的小圈子才玩的東西，那么到2015年開(kāi)始大爆發(fā)，幾大主流平臺(tái)接連上了彈幕功能，一時(shí)間仿佛什么都能彈幕化了，視頻理所應(yīng)當(dāng)應(yīng)該有彈幕，圖片也要有彈幕，拍個(gè)照片也要有彈幕，游戲也有彈幕，甚至來(lái)聽(tīng)歌都可以發(fā)彈幕。

彈幕在以前來(lái)看是一個(gè)極其小眾的，是小圈子玩的東西，但是為什么在2015年的時(shí)候，幾大高流量平臺(tái)網(wǎng)站上線(xiàn)彈幕了呢？當(dāng)彈幕真正被普及了之后，是不是大家又同樣的處于同一起跑線(xiàn)了呢？

事實(shí)證明并不是。原本想創(chuàng)造共享彈幕文化的理想并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，反而很多人都在說(shuō)，哎呀，彈幕好玩，但是要看彈幕還是得看AB站。這是為什么呢？

彈幕畢竟是一種文化，而文化就跟植物一樣，是需要土壤的。彈幕的興起源自于一種典型的青年亞文化，青年一代具有青春性，多變性和挑戰(zhàn)性的特點(diǎn)，集吐嘈、點(diǎn)評(píng)、內(nèi)容信息補(bǔ)充，惡搞等等于一身，而這種青少年文化與社群有著巨大的關(guān)系，我的朋友在這，我愛(ài)談?wù)摰臇|西在這，我獨(dú)特的話(huà)術(shù)在這，在這里我才樂(lè)于做這樣的事情，這就是原始彈幕站注入A站和B站等等最大的先天優(yōu)勢(shì)，擁有最初高活躍的創(chuàng)作群體、社群群體。這種彈幕文化并不能夠輕易的被遷徙或者改變，因?yàn)閺椖皇腔谝粋€(gè)生態(tài)上的文化。

在這種彈幕文化的帶動(dòng)下，許多相關(guān)的文化也開(kāi)始同步的壯大起來(lái)，比如說(shuō)鬼畜文化，比如說(shuō)表情包、斗圖、敘事歌等等，這都是在青少年成長(zhǎng)的帶動(dòng)下流入整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新文化中的。放眼望去，兩三年前大家還不懂鬼畜這兩個(gè)字的意思，但是像今天來(lái)看，其實(shí)各大巨頭公司老板，比如小米的老板雷軍，然后周鴻祎，然后明星或者是一些體育健兒，甚至有一些政壇的大拿都開(kāi)始爭(zhēng)相加入鬼畜全明星。今年的里約奧運(yùn)會(huì)其實(shí)是一個(gè)實(shí)際上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，讓大家看到了一種新文化的力量，大家不再去更多的關(guān)注獎(jiǎng)牌而是更多的被體育健兒的那些表情包、逗趣的話(huà)刷屏，這種文化其實(shí)是拉近了曾經(jīng)看起來(lái)高不可攀的名流階層，讓他們成為大眾平等溝通的橋梁，也成為流行元素的一個(gè)新亮點(diǎn)，更加符合年輕人在物質(zhì)條件豐盈的狀態(tài)下，追求精神上平等共通的特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)上有很多原生詞是從A站發(fā)起的，包括之前在網(wǎng)上特別紅的“我叫趙日天”一系列，還有“江南皮革廠”都是在A站火了之后，經(jīng)過(guò)微博、微信等大流量的社交媒體傳播了以后，到了所謂的三次元的世界，大家開(kāi)始瘋狂的運(yùn)用這些梗來(lái)說(shuō)話(huà)，以表達(dá)自己處于流行的尖端。

ACER（A站用戶(hù)）有一句經(jīng)常說(shuō)的話(huà)，叫“垃圾網(wǎng)站毀我青春，頹我精神，害我單身”。這句話(huà)乍聽(tīng)一下似乎是一句罵人的話(huà)，可是實(shí)際上這是現(xiàn)在的年輕人愛(ài)之深恨之切的表達(dá)，代表了他們對(duì)于這個(gè)網(wǎng)站非常依戀的一個(gè)程度。值得注意的是，類(lèi)似于這種自損的話(huà)也是自己說(shuō)，一旦別人真的罵，他們還是會(huì)積極的反抗過(guò)去，表現(xiàn)出一種類(lèi)似護(hù)犢子的方式。這種對(duì)網(wǎng)站喜愛(ài)的表達(dá)方式，恐怕在兩三年前，大家還是會(huì)非常的不接受的，到現(xiàn)在這個(gè)時(shí)期，大家更加樂(lè)于去自我調(diào)侃、自黑來(lái)獲得歡迎，不管你是罵我也好，是愛(ài)我也好，只要表達(dá)的是用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站非常依戀就好，有一句話(huà)叫“黑到深處自然粉”就是這個(gè)道理。

諸如此類(lèi)從A站出去的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，確實(shí)也很多。彈幕文化催生出了更多更直接又有趣的表達(dá)方式，讓用戶(hù)之間的交流更為直接生動(dòng)，而這些彈幕信息又成了內(nèi)容制作者創(chuàng)新的內(nèi)容源泉，畢竟人多力量大，好的彈幕其實(shí)也是有極高的文字水平的，用戶(hù)還會(huì)在彈幕上還有評(píng)論里面玩成語(yǔ)接龍、出典故注解，這其實(shí)需要非常高的文化造詣。

因此除了必要的PGC內(nèi)容以外，像A站這樣存在了大量網(wǎng)生內(nèi)容的平臺(tái)，更加適合培育UGC內(nèi)容，因?yàn)檫@里不僅能夠直接獲得作品成敗上的反饋，甚至可以獲知一些細(xì)節(jié)的反饋，比如說(shuō)一個(gè)視頻如果他在30秒的地方，彈幕突然變多，在一分鐘的時(shí)候，沒(méi)有人發(fā)彈幕，其實(shí)那個(gè)意思就是說(shuō)，在30秒的地方是觀眾認(rèn)為的節(jié)目爆點(diǎn)，也就是這個(gè)節(jié)目中觀眾最能獲得共鳴的地方，一分鐘的時(shí)候就是尿點(diǎn)，就是沒(méi)有人在意，比較平淡。如果內(nèi)容創(chuàng)作者想知道自己的內(nèi)容是不是優(yōu)秀，直接找一個(gè)彈幕網(wǎng)站上傳就可以驗(yàn)證了，因?yàn)橛^眾會(huì)給你最直接、毫不留情面的反饋，這種反饋，不管是直接指點(diǎn)不好的點(diǎn)，還是用更加專(zhuān)業(yè)的說(shuō)法來(lái)說(shuō)哪里不好，都是有非常可能的。

從亞文化角度，如何做內(nèi)容？

除了娛樂(lè)內(nèi)容以外，其他的內(nèi)容也都可以有新文化形式的表達(dá)。比如去年的美國(guó)大選，就內(nèi)容方面它是政治內(nèi)容，但A站聯(lián)合搜狐做了相關(guān)非常有趣的專(zhuān)題，比如做了川普根據(jù)冰與火之歌的那個(gè)節(jié)奏達(dá)到鐵王座的一個(gè)梗，引起青年人中極大關(guān)注。以前也經(jīng)常有一些做經(jīng)濟(jì)或者是做嚴(yán)肅專(zhuān)業(yè)類(lèi)題材的內(nèi)容找我，說(shuō)現(xiàn)在越來(lái)越看不懂年輕人了，根本不知道怎么做年輕人喜歡的東西。

以A站的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，最重要的就是知道你的受眾是誰(shuí)，他們喜歡什么樣的表達(dá)方式，喜歡什么樣的梗，就用什么樣的方式去做原本要做的事情。在現(xiàn)在的內(nèi)容市場(chǎng)上，不管你做的是任何嚴(yán)肅或者艱深的內(nèi)容，只要是用了年輕人比較喜歡的方式，他們都是可以理解并且來(lái)喜歡的。比如說(shuō)做生活科普的《飛碟一分鐘》，像A站做的美國(guó)大選，就是政治向的，這個(gè)道理很簡(jiǎn)單，小朋友不喜歡吃蔬菜，家長(zhǎng)就會(huì)給你換一種做法，做一個(gè)炸的，或者是能讓香味比較濃的，小朋友就能吃了，這個(gè)換表不換里，跟誰(shuí)說(shuō)，以及用什么方式說(shuō)，這個(gè)是非常重要的。

在A站你會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的青少年他們也會(huì)關(guān)心時(shí)政以及政治上的內(nèi)容，他們其實(shí)比你想象的更加愛(ài)國(guó)，他們會(huì)非常的關(guān)注經(jīng)濟(jì)，討論社會(huì)公德，也會(huì)喜歡歷史，探討古人的詩(shī)詞歌賦，這其實(shí)就是用對(duì)了他們喜歡的方式的結(jié)果。

有一個(gè)例子是讓我印象比較深刻的，之前A站做了一個(gè)專(zhuān)題是關(guān)于端午節(jié)的，其實(shí)端午節(jié)對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)是一個(gè)熟悉又不熟悉的日子，大家可能知道一些典故，可能知道那天要吃粽子，但是對(duì)其他的一些文化可能就不太了解了。當(dāng)時(shí)我們做了一個(gè)專(zhuān)題叫做“你所不知道的粽子”，用年輕人比較喜歡的語(yǔ)言來(lái)從頭到尾介紹了這個(gè)節(jié)所有的細(xì)節(jié)。這個(gè)專(zhuān)題在當(dāng)時(shí)的流量非常的高，出乎了我們的意料，因?yàn)槲覀冊(cè)瓉?lái)覺(jué)得像這樣傳統(tǒng)節(jié)日的，其實(shí)是干不過(guò)一些西方節(jié)日的。但是事實(shí)發(fā)現(xiàn)，我們確實(shí)是想錯(cuò)了，只要是戳中了他們的點(diǎn)，其實(shí)用戶(hù)會(huì)非常非常的吃這樣一套。

總的來(lái)說(shuō)，目前大家所理解的亞文化，實(shí)際上就是一種新青年對(duì)于世界基于自身喜好進(jìn)行重新理解和表達(dá)的文化，亞文化所帶來(lái)的流行趨勢(shì)其實(shí)就是新青年的趨勢(shì)。

關(guān)于亞文化角度，內(nèi)容的新玩法，我有幾個(gè)小小的建議：

• 內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)是不可分割的，甚至可以把這個(gè)想象成一個(gè)產(chǎn)品。一定要明白你的受眾是誰(shuí)，你想引導(dǎo)他們，就不能單純的順著他們走，最好是在掌握他們心理的基礎(chǔ)上讓他們來(lái)追你。
• 內(nèi)容一定要有一些趣味和人格在，需要給他一個(gè)獨(dú)立的靈魂，讓他有意識(shí)的表演。在這點(diǎn)上其實(shí)目前有很多媒體的公眾號(hào)都做得非常非常的好。比如說(shuō)像故宮博物院的淘寶店等等，他們都是一種非常有靈魂的創(chuàng)作內(nèi)容的狀態(tài)。
• 使用一些特殊但是又不過(guò)激的特征來(lái)獨(dú)特化自己，并且一定要堅(jiān)持教育受眾。這也就是我們俗稱(chēng)的信仰的力量，在大家都這么熱衷于打雞血的今天，信仰是不可以缺少的。
• 加強(qiáng)自我，比如說(shuō)在視角，審美以及節(jié)奏等等方面，讓自己的內(nèi)容更加成熟、飽滿(mǎn)。對(duì)于追隨者，其實(shí)審美就決定了高度，在做東西的時(shí)候，如果你自己覺(jué)得這個(gè)東西是一百分的話(huà)，可能到觀眾的眼里就只有70分，只有當(dāng)你把自己的審美以及自己對(duì)自己的嚴(yán)厲程度加到120分的時(shí)候，其實(shí)你在他們眼里，才可能達(dá)到90分。

鈦坦白群友互動(dòng)：

1、A站、B站的區(qū)別是什么？

馮舒婷：A站和B站的區(qū)別其實(shí)首先是在于資本化程度的差異。因?yàn)锽站其實(shí)是一個(gè)已經(jīng)資本化三年，融資已經(jīng)達(dá)到E輪，甚至E+輪的公司，而A站剛剛B輪的融資，另外一點(diǎn)，B站其實(shí)是一個(gè)成立在上海的互聯(lián)網(wǎng)公司，不管是企業(yè)也好，員工也好，氛圍也好，其實(shí)更加適合上海的商圈，但是A站創(chuàng)始于武漢，現(xiàn)在的根據(jù)地是在北京，所以更適合北京的商業(yè)化發(fā)展模式。A站和B站的一些發(fā)展策略，商業(yè)化的差異，我們都可以從融資的角度來(lái)考慮。如果涉及到價(jià)值觀的輸出的話(huà)，可能跟地域性就比較有關(guān)系了。另外還有一點(diǎn)，其實(shí)我們并不避諱談?wù)揂B站的問(wèn)題，我們也非常慶幸有一個(gè)好的對(duì)手，在一種行業(yè)里面沒(méi)有對(duì)手才是最可怕的，有一個(gè)好的對(duì)手是更加能夠讓公司更好的發(fā)展。

2、A站對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者有些什么要求？或者什么內(nèi)容你們會(huì)推送首頁(yè)還是點(diǎn)擊量上去就自動(dòng)推送？

馮舒婷：對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的話(huà)是這樣的，A站其實(shí)分為人工推薦和機(jī)制的自然推薦。A站有比較完善的機(jī)制推薦，我們是根據(jù)播放量、投蕉量，以及評(píng)論量、彈幕量等等，會(huì)計(jì)算出視頻的分?jǐn)?shù)，然后在所有的內(nèi)容排行榜進(jìn)行排布，如果說(shuō)內(nèi)容評(píng)分相對(duì)于較高的話(huà)就會(huì)自然被頂起。另外，我們的編輯在看到一些比較好的內(nèi)容的時(shí)候，也會(huì)進(jìn)行推薦。

A站對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的要求，無(wú)非就是符合國(guó)家的那些政策，不要亂了法紀(jì)，除此之外，其實(shí)對(duì)于內(nèi)容是并沒(méi)有很大的限制的，對(duì)于一些好的內(nèi)容，還有一定的獎(jiǎng)賞的制度，包括扶持的制度。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者，我們對(duì)于好的內(nèi)容創(chuàng)作者我們是會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)的，不僅有獎(jiǎng)勵(lì)，指導(dǎo)以及有一些平臺(tái)的推廣扶持，因?yàn)閷?duì)于我們來(lái)說(shuō)，其實(shí)內(nèi)容才是最重要的嘛。

3、A站有傳統(tǒng)媒體合作案例嗎？

馮舒婷：目前我們和一些廣播類(lèi)非視頻類(lèi)的合作更多的是對(duì)方會(huì)愿意有一些內(nèi)容的置換，或者是內(nèi)容的再開(kāi)發(fā)，因此對(duì)于廣播類(lèi)的媒體，我們都可以聊，但是還要看雙方可以帶來(lái)哪些東西了。

4、A站認(rèn)為當(dāng)前直播在你們網(wǎng)站的反饋是正向的還是隨趨勢(shì)在走？包括選擇合適亞文化類(lèi)的直播和主播是否能盈利或者有更遠(yuǎn)的發(fā)展？

馮舒婷：我認(rèn)為直播肯定是一種趨勢(shì)，也是一種介質(zhì)，可能跟當(dāng)初發(fā)展彈幕，發(fā)展評(píng)論是一樣的道理，但是亞文化類(lèi)的直播或者主播，他們的發(fā)展和目前市面上的一些直播平臺(tái)對(duì)于他們的操作，可能并不合適。因?yàn)楝F(xiàn)在直播平臺(tái)，無(wú)非就是兩種，一類(lèi)是游戲，另外一類(lèi)是秀場(chǎng)那樣的，如果說(shuō)亞文化類(lèi)的主播去做秀場(chǎng)類(lèi)的，這個(gè)肯定是不行的。因?yàn)閬單幕?lèi)的直播其實(shí)并不適合走那種秀場(chǎng)類(lèi)的直播，我覺(jué)得現(xiàn)在亞文化類(lèi)的直播主播可能還沒(méi)有找到自己真正應(yīng)該發(fā)展的方向。而在盈利方面，亞文化類(lèi)的平臺(tái)盈利現(xiàn)在都是大家在積極尋求，并且積極的去發(fā)展這種商業(yè)化的時(shí)候，直播也是在這個(gè)中間的一環(huán)。最后會(huì)發(fā)展到什么程度各家都在摸索之中，盈利是肯定會(huì)盈利的，但是盈利的多少，可能要看各自找準(zhǔn)路的發(fā)展情況了。

5、最近內(nèi)容付費(fèi)被討論的很多，我想問(wèn)下A站對(duì)未來(lái)視頻付費(fèi)或者欄目付費(fèi)這種原創(chuàng)內(nèi)容獨(dú)立付費(fèi)的項(xiàng)目有沒(méi)有考慮或者看法？

馮舒婷：內(nèi)容付費(fèi)是一個(gè)趨勢(shì)，內(nèi)容付費(fèi)也是用戶(hù)付費(fèi)的一環(huán)，用戶(hù)付費(fèi)可以有很多玩法，不一定是簡(jiǎn)單的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)視頻付費(fèi)或者會(huì)員付費(fèi)，A站來(lái)做的話(huà)會(huì)考慮多種結(jié)合的方式來(lái)做，畢竟A站就是用來(lái)玩的。

（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體，根據(jù)AcFun彈幕網(wǎng)內(nèi)容中心總經(jīng)理馮舒婷在鈦坦白上的分享整理）

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