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在鈦媒體Pro專業(yè)用戶和付費(fèi)用戶專享的“鈦坦白”在線課堂第31期，我們請(qǐng)來(lái)了三位鈦客，給大家講講視頻的新玩法。本期鈦客之一、Video++聯(lián)合創(chuàng)始人、COO董慧智，曾擔(dān)任海知信息COO，曾創(chuàng)立影視投資公司嘉田文化，投資制作的戶外綜藝節(jié)目《兩天一夜》獲得廣電總局評(píng)選的省級(jí)衛(wèi)視最具創(chuàng)新影響力欄目十強(qiáng)。Video++是視頻多維互動(dòng)＋內(nèi)容識(shí)別PAAS平臺(tái)，在芒果、樂(lè)視網(wǎng)、愛奇藝、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV等等被使用。

本文節(jié)選自董慧智在鈦坦白的分享。如果您還不是鈦媒體Pro用戶，希望查看鈦坦白所有干貨，進(jìn)入鈦坦白九個(gè)專業(yè)群交流，并查看更豐富的專業(yè)數(shù)據(jù)和信息，可點(diǎn)擊：http://m.chcmb.cn/pro 注冊(cè)。

以下根據(jù)董慧智在鈦坦白的分享實(shí)錄整理：

人工智能最近很熱，大概從2015年或者說(shuō)是2014年開始深度學(xué)習(xí)在各個(gè)領(lǐng)域就得到了突破性的進(jìn)展，不只應(yīng)用在視頻領(lǐng)域，其他領(lǐng)域比如說(shuō)安防、金融也在用。我們專注于消費(fèi)級(jí)人工智能。

今天在鈦坦白要和大家分享的內(nèi)容大致是，以深度學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)的人工智能技術(shù)，與消費(fèi)級(jí)視頻的結(jié)合，以及在場(chǎng)景創(chuàng)建的過(guò)程中的主要作用。

視頻應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)建的三要素

可能大家比較熟悉的視頻都是以看為主的，但實(shí)際上視頻除了可以進(jìn)行觀看之外，也具有它自己的內(nèi)涵，很多的內(nèi)容都可以進(jìn)行二次使用。這種基于視頻內(nèi)容的二次功能性應(yīng)用，就叫應(yīng)用場(chǎng)景的創(chuàng)建。比如在視頻中，有很多公司開始做一些與視頻內(nèi)容相關(guān)的購(gòu)物信息推薦，與視頻內(nèi)容相關(guān)的投票，與視頻內(nèi)容相關(guān)的小游戲等等等等，這都屬于把視頻的價(jià)值進(jìn)行二次挖掘，所形成的應(yīng)用場(chǎng)景。

創(chuàng)建一個(gè)很好的應(yīng)用場(chǎng)景，有三個(gè)要素，我們稱之為視頻應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)建的三要素：

• 視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)化

我們首先要讓電腦理解這個(gè)視頻在講什么故事，這個(gè)視頻中都有哪些內(nèi)容，把視頻內(nèi)容從一個(gè)黑盒子里拿出來(lái)，變成結(jié)構(gòu)化的、可檢索的數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容。

• 體驗(yàn)美學(xué)

這說(shuō)的是怎樣去創(chuàng)建一個(gè)很棒的用戶體驗(yàn)。在基于對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行深度理解之后，其實(shí)視頻內(nèi)容本身是可以標(biāo)簽化的，比如這個(gè)視頻有什么樣的明星，他在講什么樣的故事，這個(gè)視頻中出現(xiàn)過(guò)哪些關(guān)鍵的道具，哪些關(guān)鍵的物品，以及這個(gè)視頻中的場(chǎng)景出現(xiàn)在哪些重要的場(chǎng)合之中，是悲劇還是喜劇，這些元素我們對(duì)它進(jìn)行結(jié)構(gòu)化以后，每一個(gè)不同的場(chǎng)景都會(huì)有它最適合的體驗(yàn)。所以一整套的基于用戶體驗(yàn)美學(xué)為核心的前端應(yīng)用或者互動(dòng)應(yīng)用，是做好一個(gè)視頻應(yīng)用場(chǎng)景很重要的一個(gè)系統(tǒng)。

這個(gè)系統(tǒng)要求：第一，要與視頻內(nèi)容無(wú)縫貼合；第二，要能根據(jù)視頻內(nèi)容以及視頻所承載的平臺(tái)，以及當(dāng)前場(chǎng)景，做出相應(yīng)的UI功能方面不同的定制。甚至于，通過(guò)主題模板配套可以快速的創(chuàng)建很多貼合內(nèi)容的應(yīng)用，那么這套系統(tǒng)，對(duì)于做好一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景非常重要。

• 大數(shù)據(jù)

如果每個(gè)人看到的視頻互動(dòng)內(nèi)容都是一樣的，肯定是不能滿足要求的。我們會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)匹配，也就是把內(nèi)容標(biāo)簽、廣告電商、應(yīng)用或者是教育類的一些信息標(biāo)簽，與我的用戶標(biāo)簽也就是用戶畫像進(jìn)行匹配，這樣才能達(dá)到最佳的效果。

比如說(shuō)芒果TV要在《爸爸去哪兒》節(jié)目中針對(duì)北方、南方不同的人群推送不同的飲料，北方人推的是啤酒，南方人推的可能是RIO。這種基于品牌，基于用戶的推送就有賴于大數(shù)據(jù)的能力，也就是說(shuō)，我們通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)動(dòng)態(tài)化的調(diào)整前端用戶所看到的互動(dòng)內(nèi)容，甚至于不同的用戶看到的比如說(shuō)投票的選項(xiàng)，收集卡牌每一張卡牌的內(nèi)容都有所不同，這樣才能夠達(dá)到這種應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)建的目的，更精準(zhǔn)化或者說(shuō)更加高效的實(shí)現(xiàn)。

創(chuàng)建一個(gè)完美的視頻應(yīng)用場(chǎng)景，需要幾個(gè)方面的通力合作。第一個(gè)是像我們這樣的一個(gè)PaaS平臺(tái)或者技術(shù)提供方，也有賴于視頻平臺(tái)提供它的整個(gè)內(nèi)容，以及相應(yīng)的播放的平臺(tái)。但是，每一個(gè)視頻應(yīng)用場(chǎng)景一般來(lái)說(shuō)都服務(wù)于廣告商、教育的提供方，或者是電商，那么這就需要形成一個(gè)由各方參與的利益格局，我們這邊構(gòu)成以AI為核心的商業(yè)模式，把各方都包含進(jìn)來(lái)。

怎樣把視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)化？

在消費(fèi)級(jí)視頻中的應(yīng)用中，人工智能這一塊到底在做些什么事？能產(chǎn)生什么樣的數(shù)據(jù)？怎么把視頻結(jié)構(gòu)化的？

我們下面所說(shuō)的視頻指的就是消費(fèi)級(jí)視頻，以分發(fā)觀看為主要目的的視頻，以大家所熟悉的影視劇、綜藝、直播、短視頻的為主。

針對(duì)這樣的視頻，比如說(shuō)面對(duì)一個(gè)電視劇，我們要打廣告的時(shí)候，特別希望知道這個(gè)電視劇到底在講什么，里面到底有些什么內(nèi)容，現(xiàn)在大家能夠做的就是去看標(biāo)題、看簡(jiǎn)介，或者把視頻從頭到尾看一遍。我們現(xiàn)在所謂的視頻結(jié)構(gòu)化，就是代替人去做這個(gè)工作，就是我把視頻里面到底都講了些什么，里面有些什么人，什么商品，什么場(chǎng)景，都能識(shí)別出來(lái)以后形成一個(gè)大的數(shù)據(jù)庫(kù)。以這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，對(duì)它進(jìn)行各種各樣的分析，以及各種各樣不同的應(yīng)用。

視頻中的人工智能其實(shí)分析下來(lái)應(yīng)該是兩大類：第一大類叫做識(shí)別，第二大類叫視頻對(duì)象追蹤。

• 識(shí)別

識(shí)別也就是大家說(shuō)的結(jié)構(gòu)化、標(biāo)簽化，所做的事情就是告訴你，視頻里有誰(shuí)，有什么，哪些場(chǎng)景。這塊其實(shí)又分成四個(gè)大的品類：

第一塊是人像識(shí)別，我可以知道這個(gè)劇里面都有哪些明星，每個(gè)人出現(xiàn)的次數(shù)、位置，哪兩個(gè)人曾經(jīng)在一起出現(xiàn)過(guò)，所謂的兩個(gè)明星同框，這是我們可以通過(guò)AI來(lái)進(jìn)行識(shí)別，并且推送的。

第二塊是場(chǎng)景識(shí)別，場(chǎng)景又分為兩大類：一大類叫場(chǎng)所，就是當(dāng)前這個(gè)畫面，或者當(dāng)前這個(gè)故事發(fā)生在一個(gè)酒店里面，發(fā)生在客房里面，發(fā)生在客廳，發(fā)生在廚房，發(fā)生在海邊，發(fā)生在臥室，各種各樣的場(chǎng)所都有可能。另外一種，是場(chǎng)所里加上人的活動(dòng)，我們稱之為場(chǎng)景，比如說(shuō)在飯店，加上一群人在一起吃飯，推斷出他們是在聚餐；或者一個(gè)體育場(chǎng)大量觀眾跳舞，這大概能判斷出是演唱會(huì)。

場(chǎng)景識(shí)別非常重要的一個(gè)應(yīng)用就是在于場(chǎng)景營(yíng)銷，如果是在一個(gè)海灘，有劇烈的陽(yáng)光，這個(gè)時(shí)候如果我適當(dāng)?shù)娜ネ兑恍┍热缯f(shuō)防曬霜的廣告，將會(huì)達(dá)到一個(gè)很好的場(chǎng)景的適配度，從而產(chǎn)生很好的效果。如果識(shí)別出有一張床，有一男一女，我們完全可以在里面投放一些杜蕾斯的廣告。這也是場(chǎng)景應(yīng)用非常好的一些投放方式，而且直接利用了視頻里面的一些內(nèi)容，而不需要去重新構(gòu)建所謂廣告所需的環(huán)境。

第三塊叫物品識(shí)別，比如說(shuō)我識(shí)別到車，識(shí)別到這里面有酒，有飲料，有手機(jī)，那么對(duì)應(yīng)的我將會(huì)投放我所需要的廣告，可以達(dá)到很多非常好的聯(lián)想的效果。

這些識(shí)別將會(huì)在場(chǎng)景營(yíng)銷、競(jìng)品攔截，或者叫原生廣告方面都有非常不錯(cuò)的應(yīng)用。以上的三部分我們都叫做標(biāo)簽化識(shí)別，也就是說(shuō)通過(guò)對(duì)一個(gè)視頻進(jìn)行掃描，可以告訴你這個(gè)里面有什么。

第四種叫相似款商品識(shí)別，它不是標(biāo)簽化的，當(dāng)我識(shí)別到這里面有一個(gè)商品，并不能告訴你這個(gè)商品是什么，而是可以告訴你說(shuō)，這個(gè)商品在淘寶，或者在京東，或者在某個(gè)電商里面，有某件商品跟它非常相像。

這四種主要的識(shí)別能力，對(duì)于視頻而言非常關(guān)鍵。我們可以構(gòu)建出這個(gè)視頻里都有些什么，我們所需要的信息對(duì)象，就可以構(gòu)建出第一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，這個(gè)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)庫(kù)叫對(duì)象庫(kù)。

• 視頻對(duì)象追蹤

除識(shí)別之外，我們還要做一件事情，就是我知道這里面有一個(gè)人，但是這個(gè)人在哪兒，也是非常需要知道的，我只知道他在哪個(gè)時(shí)間段出現(xiàn)是不夠的，我需要知道他在這個(gè)畫面中到底在哪個(gè)方位。這就引出視頻中人工智能算法中的第二個(gè)領(lǐng)域——視頻對(duì)象追蹤，就是我們傳說(shuō)中的摳圖，當(dāng)我有一個(gè)對(duì)象以后，我要追蹤他在視頻中的軌跡，雖然他不停的運(yùn)動(dòng)，不停的形變。

這會(huì)涉及到三個(gè)部分：第一部分是鏡頭切換檢測(cè)，要把一個(gè)視頻切分成多個(gè)鏡頭，因?yàn)榭珑R頭是沒(méi)有辦法追蹤的，鏡頭已經(jīng)切走了，追蹤將會(huì)變得沒(méi)有意義；第二部分叫對(duì)象檢測(cè)，首先檢測(cè)到值得追蹤的對(duì)象，這個(gè)當(dāng)然是跟需求相關(guān)；第三部分我們叫位移形變的追蹤，我可以通過(guò)一個(gè)算法，把這個(gè)物體到了后面一秒鐘再往后面一秒鐘整個(gè)鏡頭里跑到哪兒去了，做出一個(gè)軌跡流來(lái)。

以上就是現(xiàn)在AI技術(shù)在視頻中最主要的兩種應(yīng)用，一種是識(shí)別，一種是對(duì)象追蹤，下面這張圖表達(dá)我們?cè)趺礃尤?duì)一個(gè)視頻進(jìn)行識(shí)別追蹤，數(shù)據(jù)庫(kù)是怎樣生成的。

下面這個(gè)視頻表達(dá)的是我們?cè)趺礃佑肁I技術(shù)，把視頻里面的東西提取出來(lái)，以及怎么樣去指導(dǎo)廣告和電商的應(yīng)用。一開始我們對(duì)整個(gè)視頻進(jìn)行識(shí)別掃描，然后會(huì)生成一個(gè)我們叫關(guān)鍵詞庫(kù)或者叫Labal庫(kù)的東西，從Labal列表里，選取以后，就可以看到每一個(gè)對(duì)象，比如說(shuō)C羅在這個(gè)視頻當(dāng)中每一貞所處的位置，然后針對(duì)C羅這樣一個(gè)對(duì)象，可以選擇一個(gè)廣告進(jìn)行投放，最終達(dá)到的效果就是，我可以批量化的把一個(gè)平臺(tái)，比如說(shuō)芒果TV在應(yīng)用的時(shí)候，就能夠?qū)⑺械狞S曉明都打上某一款運(yùn)動(dòng)鞋的廣告，這樣可以做到快速自動(dòng)化投放。

視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)化之后能做什么？

我們把這么多的明星識(shí)別出來(lái)，這么多場(chǎng)景識(shí)別出來(lái)，到底有什么用？其實(shí)在各個(gè)平臺(tái)，比如像芒果TV、搜狐這樣的平臺(tái)，其實(shí)已經(jīng)有非常多的案例了，可能大家看到的時(shí)候并不會(huì)特別注意到這個(gè)東西是用人工智能做出來(lái)的。

 下面介紹幾種人工智能在視頻場(chǎng)景中的一些核心的應(yīng)用，當(dāng)然可以應(yīng)用的場(chǎng)景還有很多，可能幾十種上百種，這些都是非常典型的一些。

• 視頻場(chǎng)景營(yíng)銷

在搜狐、芒果TV、樂(lè)視，愛奇藝等等都有視頻場(chǎng)景營(yíng)銷這類應(yīng)用。廣告的形式或者場(chǎng)景的形式其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是大家所熟知的中插廣告或插播廣告，但是與普通的中插廣告還是有很大的區(qū)別。

一般的中插其實(shí)點(diǎn)擊率都非常的低，或者大家觀看的效果都很差，經(jīng)過(guò)人工智能進(jìn)行場(chǎng)景選擇，我們對(duì)視頻進(jìn)行場(chǎng)景掃描以后，找到了這個(gè)廣告最適合投放的一個(gè)場(chǎng)景，從而一下插到最適合的位置上去。在整個(gè)視頻播放以后，其實(shí)在很長(zhǎng)一段時(shí)間，很多人都會(huì)討論說(shuō)，這個(gè)廣告是什么時(shí)候插進(jìn)去的，在不知不覺(jué)之中，其實(shí)內(nèi)容和廣告已經(jīng)慢慢的融合在一起。當(dāng)然并不是說(shuō)，大家完全看不出來(lái)就最好，到廣告的最后大家還是可以看到，已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)啤酒的廣告了，在這個(gè)時(shí)候其實(shí)已經(jīng)讓大家的心里防備放下來(lái)，并且反而覺(jué)得這是一種很有創(chuàng)意的廣告，接受度非常的高。

• 視頻購(gòu)物

視頻購(gòu)物用到了視頻識(shí)別的功能，也用到了商品識(shí)別和跟蹤的功能。比如，當(dāng)在視頻中出現(xiàn)了一個(gè)用視頻識(shí)別已經(jīng)識(shí)別出來(lái)的商品，購(gòu)物車就會(huì)發(fā)亮，當(dāng)大家點(diǎn)擊購(gòu)物車或者是直接點(diǎn)擊這個(gè)商品本身的時(shí)候，就會(huì)有相應(yīng)的商品的介紹，可以直接點(diǎn)擊進(jìn)行購(gòu)買，甚至于直接視頻中加入購(gòu)物車，日后再去購(gòu)買。這樣因?yàn)榕c視頻內(nèi)容本身相關(guān)性極高，甚至于說(shuō)直接是點(diǎn)擊視頻中的物體進(jìn)行購(gòu)買的，所以轉(zhuǎn)化率高了很多。

• 基于特定目標(biāo)的批量化廣告投放

自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)的廣告投放，結(jié)合大數(shù)據(jù)以后，效果更佳。這里面最常見的一種投放就是基于明星物品目標(biāo)的批量化的投放，比如說(shuō)當(dāng)一個(gè)品牌，針對(duì)某一明星進(jìn)行多視頻的大量的投放的時(shí)候，就可以使用AI技術(shù)把相應(yīng)的投放目標(biāo)，比如說(shuō)明星、物品全部掃描出來(lái)。不論有50部還是幾百部視頻，比如每當(dāng)范冰冰出現(xiàn)，視頻中都要求出現(xiàn)角標(biāo)或者通過(guò)其他的方式把廣告投放出去。

• 基于視頻內(nèi)容的搜索

現(xiàn)在關(guān)于視頻的搜索其實(shí)基本上都是基于視頻標(biāo)題或者是視頻簡(jiǎn)介，而基于視頻內(nèi)容是沒(méi)有辦法進(jìn)行搜索的，因?yàn)橐曨l內(nèi)容本身是一個(gè)黑盒子。而對(duì)視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)化以后，就可以看到視頻中有什么明星、什么場(chǎng)景，這個(gè)時(shí)候就可以進(jìn)行視頻內(nèi)容的搜索。舉例來(lái)說(shuō)，我可以在芒果TV上面搜索所有的范冰冰在奔跑的畫面，“范冰冰”“在奔跑”這個(gè)就是我們結(jié)構(gòu)化分析中兩個(gè)最重要的標(biāo)簽，通過(guò)對(duì)結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行搜索檢索就可以找出對(duì)應(yīng)的那個(gè)視頻及其瞬間。

• 基于結(jié)構(gòu)化視頻的大數(shù)據(jù)

人工智能的一個(gè)更重大應(yīng)用或者是對(duì)于社會(huì)效應(yīng)來(lái)說(shuō)很重要的，對(duì)于整個(gè)視頻行業(yè)都有很大指導(dǎo)意義的應(yīng)用就在于，它形成基于結(jié)構(gòu)化視頻內(nèi)容的大數(shù)據(jù)。大家都知道，其實(shí)如果你想知道現(xiàn)在每天產(chǎn)生多少故事，這么多視頻里面到底哪個(gè)明星最火，什么樣的視頻最受歡迎，什么樣的廣告在其中被打得最多，其實(shí)是很難有的，或者說(shuō)視頻的制作者、視頻平臺(tái)都缺乏這樣的數(shù)據(jù)做決策的依據(jù)。而對(duì)所有的視頻結(jié)構(gòu)化以后，形成一個(gè)視頻內(nèi)容的大數(shù)據(jù)，這是非常非常重要的。

我們現(xiàn)在所有的跟視頻有關(guān)的大數(shù)據(jù)都是基于視頻本身的一些附屬標(biāo)簽、附屬屬性，它的題目、簡(jiǎn)介、演職員表等等這些事先由人工編輯所形成的周邊數(shù)據(jù)。當(dāng)我對(duì)他進(jìn)行內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘和結(jié)構(gòu)化以后，就可以直接從一手的數(shù)據(jù)獲得整個(gè)我所需要的大數(shù)據(jù)。

比如說(shuō)對(duì)這個(gè)月的所有的視頻進(jìn)行掃描，找出每個(gè)明星出現(xiàn)的時(shí)間，所有的在不同的熱劇中的播放量都可以得到明星不同維度的明星熱度指數(shù)。還可以對(duì)視頻中的場(chǎng)景進(jìn)行分析，從而得出室內(nèi)室外等等不同的場(chǎng)景下，他在視頻中出現(xiàn)的次數(shù)頻度，以及他對(duì)劇情的發(fā)展、大家喜好程度的關(guān)系，從而對(duì)導(dǎo)演、視頻制作者有一個(gè)非常不錯(cuò)的一個(gè)指導(dǎo)作用。

當(dāng)然我們更直接應(yīng)用，當(dāng)然是跟廣告相關(guān)，廣告電商相關(guān)，我可以把視頻的內(nèi)容以及與他在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上出現(xiàn)的廣告的互動(dòng)率，或者說(shuō)他的效果進(jìn)行分析，從而得出什么樣的內(nèi)容，什么樣的場(chǎng)景，什么樣的明星對(duì)于廣告的推動(dòng)效果最好，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)這是一個(gè)非常非常重要的內(nèi)容，對(duì)他投廣告是非常好的指導(dǎo)。

視頻新場(chǎng)景創(chuàng)建如何著手？

現(xiàn)在無(wú)論是短視頻、長(zhǎng)視頻還是大視頻，其實(shí)大家開始不再滿足于視頻只用于觀看，視頻被賦于更多的期望，視頻新場(chǎng)景的創(chuàng)建到底該怎么樣著手？有哪些分類？

• 視頻功能化

視頻從單一的可以看，到可以互動(dòng)，之后會(huì)越來(lái)越豐富。比如說(shuō)在教育視頻中，我們除了在視頻中要能夠?qū)W習(xí)到所有老師正在講的內(nèi)容，還希望能夠和老師進(jìn)行互動(dòng)，老師可以出題讓大家去答，甚至機(jī)器自動(dòng)判卷，可以進(jìn)行投票，等等。

視頻功能化分四大類：

第一類，信息類。像是愛奇藝創(chuàng)可貼，芒果TV中的靈犀音樂(lè)熱點(diǎn)廣告，都屬于這一類的。這種互動(dòng)型的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)的熱點(diǎn)廣告，其實(shí)與固定化的角標(biāo)或者說(shuō)稱之為這種百納的形態(tài)有很大的不同：1、可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式，定制很多與內(nèi)容非常相關(guān)的動(dòng)效，從而使它的出現(xiàn)不再突兀。當(dāng)我發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)音樂(lè)節(jié)目，自動(dòng)會(huì)選用比如說(shuō)音效聲波的動(dòng)效；2、用戶可以在廣告里面進(jìn)行各種互動(dòng)，從而使得對(duì)廣告的印象會(huì)更加的深刻，同時(shí)還帶有一定的效果廣告的特點(diǎn)，也可以引流到目標(biāo)頁(yè)。

比如，百科。在很多地方都會(huì)有視頻百科的需求，比如說(shuō)在各種風(fēng)光片或者旅游片中，會(huì)出現(xiàn)有相關(guān)這個(gè)旅游地點(diǎn)的一些介紹、美食美景甚至出現(xiàn)關(guān)于這個(gè)地點(diǎn)的一些投票，這些都是可以通過(guò)信息類的應(yīng)用提供給大家。

當(dāng)然這些都是跟內(nèi)容相關(guān)的信息提供，比如說(shuō)教育中的一些知識(shí)點(diǎn)的提供、老師的介紹、主播的介紹、旅游地點(diǎn)的介紹等等。還有一條是跟內(nèi)容無(wú)關(guān)的，就是可以及時(shí)的在視頻之中推送出一些頭條新聞，這個(gè)是跟用戶相關(guān)，跟視頻本身的屬性相關(guān)。這樣的產(chǎn)品其實(shí)互動(dòng)率是相當(dāng)高的，我可以在全屏看視頻的過(guò)程中，了解到哪里發(fā)生地震了，或者誰(shuí)誰(shuí)又出軌了，讓你不離視頻知天下，這樣的效果其實(shí)達(dá)到視頻類頭條的功能。

第二類，互動(dòng)類。投票、調(diào)研這些都屬于在視頻之中其實(shí)尤其在直播中非常非常好的的應(yīng)用，比如說(shuō)在2016年的超女直播中，以前的投票基本上都是靠短信來(lái)完成的，2016年超女整個(gè)投票都是使用的在直播中直接投票的方式來(lái)完成的，其實(shí)效果好，轉(zhuǎn)化率高，而且可以得到實(shí)時(shí)的反饋。無(wú)論是體驗(yàn)還是效率，都得到很大提升。

第三類，生活提醒、生活服務(wù)類。比如12點(diǎn)請(qǐng)你訂餐，而且立刻彈出最近的一家飯店里面你最喜歡的一個(gè)菜系，你一鍵下單不用離開視頻?；蛘吣憧吹揭粋€(gè)電影預(yù)告片，你就可以一鍵下單可以買到最近一個(gè)電影院的票，這些都是非常棒的應(yīng)用，可以讓用戶節(jié)省很多時(shí)間。

第四類，輕游戲類。實(shí)際上游戲和視頻本身其實(shí)有很大的相關(guān)性，很多人說(shuō)現(xiàn)在的游戲越來(lái)越像視頻了，或者越來(lái)越像電影了，而很多電影越來(lái)越做的像游戲了。其實(shí)在很多平臺(tái)上都會(huì)有這樣的小功能，就是當(dāng)與內(nèi)容相關(guān)的時(shí)候，我可以提供一些小任務(wù)，我們叫輕游戲的系統(tǒng)，比如說(shuō)卡牌收集?？梢耘c粉絲達(dá)成很好的互動(dòng)，并且可以引流。

熊貓?jiān)谌ツ甑囊粋€(gè)活動(dòng)中使用了一個(gè)叫爆燈的小游戲，就是讓用戶一起點(diǎn)一盞燈，當(dāng)這個(gè)燈被爆掉以后，也就是所有的用戶共同點(diǎn)擊達(dá)到60萬(wàn)次的時(shí)候，將會(huì)發(fā)生一件事，主播換衣服的簾子就會(huì)一下掉下來(lái)。當(dāng)時(shí)的互動(dòng)率、效果都非常好。

• 視頻的電商化

對(duì)于視頻而言，其實(shí)要把它電商化，有兩個(gè)主要的途徑：第一個(gè)途徑是進(jìn)行電商商品的識(shí)別和購(gòu)買，這個(gè)主要用于點(diǎn)播。比如，當(dāng)我在歡樂(lè)頌中，把里面所有的品牌商品、同款都找到，并且以互動(dòng)購(gòu)買鏈接的方式，直接放在播放器里面，其實(shí)轉(zhuǎn)化率非常的高；另外一種是跟直播相關(guān)，很多平臺(tái)都會(huì)有一個(gè)主播的寶貝列表，這是主播用來(lái)賣東西的一個(gè)非常好的電商工具。

• 視頻游戲化

這個(gè)和剛才的輕游戲是不同的，輕游戲是以視頻為主，游戲只是其中的一個(gè)小的浪花。但是視頻的游戲化則不同，視頻變成游戲其中的一部分，這個(gè)在很多直播平臺(tái)里面都正在嘗試。比如說(shuō)把視頻中每一個(gè)觀眾作為狼人殺的參與者，比如一些懸疑類的節(jié)目可以做成App的模式，從而從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)用戶參與到視頻的破案中來(lái)。

• 虛擬植入

用技術(shù)的手段使得在不改變視頻的情況下，可以在一個(gè)浮層里面把想要植入的物體植入進(jìn)去，這個(gè)肯定對(duì)于很多內(nèi)容制作者是一種福音。因?yàn)橐郧暗闹踩胍沂孪扰藕脛”?，把所有的東西，拍進(jìn)去才可以，現(xiàn)在我們后期把它放進(jìn)去。

視頻的場(chǎng)景創(chuàng)建有非常多的種類，我就不一一贅訴了。

鈦坦白群友互動(dòng)：

1、董總我想問(wèn)下，就像您剛剛分享的那些廣告案例的制作費(fèi)用怎么計(jì)算呢？可以對(duì)比傳統(tǒng)視頻廣告插入的成本來(lái)談?wù)剢幔?/strong>

董慧智：不同的廣告形式的成本是不同的，差別比較大。一般而言，如果是批量化投放的話，用AI做比人工便宜很多。以場(chǎng)景營(yíng)銷為例的精細(xì)化投放來(lái)看，會(huì)增加一部分成本。但AI的成本是與視頻時(shí)長(zhǎng)關(guān)聯(lián)的，而廣告收益是與視頻播放量相關(guān)的，所以越是播放量高的視頻，AI部分的成本的比例越小?？傮w上新增成本可以忽略不計(jì)。

2、對(duì)視頻進(jìn)行結(jié)構(gòu)化分析，是否需要提前配置想要分析的內(nèi)容？分析的效率如何呢？比如，我現(xiàn)在需要所有范冰冰的視頻，分析出來(lái)了，以后我又想要李晨了，是否需要再次分析一遍？

董慧智：不太需要配置，因?yàn)橐话愕淖R(shí)別都是先做全量分析，對(duì)所有可識(shí)別的明星全部識(shí)別出來(lái)，存成一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)。之后再根據(jù)需要進(jìn)行索引提取來(lái)進(jìn)行應(yīng)用。

3、對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行插入，是否會(huì)牽扯到版權(quán)問(wèn)題？

董慧智：會(huì)涉及到，所以在做虛擬植入的時(shí)候，都會(huì)與內(nèi)容方合作。這些技術(shù)本身是由視頻平臺(tái)來(lái)使用的，他們?cè)趹?yīng)用這些技術(shù)的時(shí)候會(huì)去處理和規(guī)避相關(guān)的版權(quán)問(wèn)題。

（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體，根據(jù)Video++聯(lián)合創(chuàng)始人、COO董慧智在鈦坦白上的分享整理）

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鈦坦白第31期視頻新玩法，三晚上的分享已經(jīng)結(jié)束了

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