關(guān)于小米電視年內(nèi)二次漲價的熱議還未散去，樂視電視在昨日二度提價。
相比于去年對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸電視每臺上調(diào)100元，65英寸機型每臺上調(diào)300元的“簡單粗暴”，樂視方面目前并未提前透露此次電視的漲價幅度。
但值得注意的是，一直以腰斬同行價格作為重要賣點的樂視超級電視，僅僅三個月內(nèi)，兩次調(diào)價的理由均是“上游面板價格持續(xù)上漲”以及“元器件采購成本上漲”。
減少會員補貼
昨天樂視召開了新年過后的第一場發(fā)布會，除了發(fā)布第4代超級電視70寸X70、65寸分體Max 65以及55寸分體Max 55之外，樂視方面還表示，購買超級電視會員優(yōu)惠策略作出調(diào)整：
原有每加購1年超級影視會員，補貼硬件價格300元，直至硬件免費的活動，將在3月31號24點停止；4月1號零時起，只有購買第一年超級影視會員才享受補貼硬件價格300元，或購買第一年超級體育會員硬件價格補貼400元。
簡單點說，以超4X40電視價格為例，原本3年的影視會員合約機硬件價格為2449元（裸機價）+490x3（超級影視會員費）-300x3=3019元。而4月1日以后，相應(yīng)的價格將變?yōu)?449元（裸機價）+490x3（超級影視會員費）-300=3619元。
樂視“含蓄”的調(diào)整會員策略后，其實該款電視的會員合約機的價格卻高了600元。
對此，樂視致新總裁梁軍表示，“我們歡迎更多的視頻網(wǎng)站，更多的內(nèi)容進來，進來以后如何和樂視做進一步的聯(lián)合銷售，還需要探索一種新的模式。我們不希望在銷售的一瞬間把會員都送出去了，我們現(xiàn)在為更多的內(nèi)容進來留一些空間。”
“保700萬，爭800萬”
作為樂視營收增長的主要動力，樂視電視在過去三年里銷量增長迅速?；?014年銷量為150萬，2015年銷量超過300萬，2016年的銷量近600萬基礎(chǔ)之上，樂視致新總裁梁軍預(yù)測2017年的計劃是電視銷量“保700萬，爭800萬”似乎也并不是空口來學(xué)。
根據(jù)樂視網(wǎng)發(fā)布的2016年業(yè)績快報現(xiàn)實，樂視網(wǎng)去年營收為218.3億元，同比增長67.73%。
關(guān)于增長原因，樂視認(rèn)為是：
與去年同期相比，公司智能終端產(chǎn)品銷售發(fā)力，樂視超級電視銷售成績優(yōu)異，繼續(xù)保持智能電視領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位，公司營業(yè)收入增長明顯。
除此之外，樂視線下銷售渠道LePar店近幾年規(guī)模數(shù)量也在快速擴張。據(jù)悉，LePar店銷量占比從2015年的不到20%，上漲到2016年的45%左右，為樂視電視的銷量提供了強勁的推力。
“傳統(tǒng)彩電企業(yè)為何鮮少漲價？”
面對互聯(lián)網(wǎng)電視的接連漲價，外界不免有質(zhì)疑傳出：傳統(tǒng)彩電企業(yè)為何鮮少漲價？
無論是小米還是樂視，在悄然提高電視價格的同時，給出的理由均是上游面板漲價、元器件采購成本上漲。但法反觀國內(nèi)幾大傳統(tǒng)彩電巨頭，同樣面對面板漲價的壓力，卻都沒有漲價的聲音傳來。
對此，海信電器市場部相關(guān)銷售負(fù)責(zé)人表示，“面板漲價確實是現(xiàn)實，這是前一段時間各類大宗商品價格上漲傳導(dǎo)到制造業(yè)的結(jié)果。”
但傳統(tǒng)企業(yè)對于上游原材料價格上漲有多種排解方式，一方面是通過規(guī)模采購反向向上游供貨商施壓，通過大單采購來對沖漲價幅度，這對幾大彩電品牌巨頭來說都是能做到的，畢竟每年數(shù)百萬臺的屏采購量對于哪個供應(yīng)商都是不敢小覷的。
另一方面就是向企業(yè)自身疏解，通過提高生產(chǎn)效率和供應(yīng)鏈管理降低內(nèi)部成本，消化原材料漲價帶來的影響。再有的方法就是向下游疏解，表現(xiàn)在產(chǎn)品的直接漲價上。
反觀互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，他們走俏的一部分原因就是低價。本身就是利潤微乎其微甚至是虧本銷售，在成本變化之下缺乏抵抗力。
“而明顯偏低的原材料采購量也使得其對上游供應(yīng)商的話語權(quán)顯然小了很多，而大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視是通過代工制造，那么在制造環(huán)節(jié)挖潛降低成本的余地也微乎其微，能操作的手段就只有終端產(chǎn)品直接漲價了。”業(yè)內(nèi)人士分析道。（鈦媒體實習(xí)編輯張娜綜合報道）
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日常黑樂視
電視沒漲價？你再說一遍？
朋友家用的樂視 自家有臺小米 都不錯