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春節(jié)長假結(jié)束了，這個春節(jié)你有沒有收到什么奇怪的紅包？
除夕前幾天，騰訊 CEO 馬化騰發(fā)了一條朋友圈：“是否春節(jié)還有新創(chuàng)意？”，彼時微信在一個月前已經(jīng)宣布不參與春節(jié)紅包大戰(zhàn)，但不久QQ就推出了LBS+AR紅包、面對面紅包，隨后微信也推出了面對面紅包。支付寶也在 AR紅包上 大作文章。紅包大戰(zhàn)雖沒有往年的硝煙味兒，但數(shù)據(jù)卻仍然亮眼（詳見鈦媒體報道《1.68億、3.42億、142億：除夕夜的“紅包雨”有多可怕，這三個數(shù)字告訴你》）。
騰訊創(chuàng)始人馬化騰則用行動解答了他自己朋友圈的問題。不少騰訊員工在春節(jié)期間收到了一份特別的禮物——來自 Pony 馬化騰的黃金紅包。沒錯，這個看起來有些奇怪，類似微信現(xiàn)金紅包的鏈接，打開后的確是金燦燦的黃金。
春節(jié)前后，不少騰訊員工收到了“來自 Pony 馬化騰的黃金紅包”。
不過，騰訊似乎又沒有要大肆推薦“黃金紅包”的打算，仍有些猶抱琵琶半遮面，神神秘秘。
據(jù)鈦媒體編輯了解，“黃金紅包”功能目前仍處于內(nèi)測階段，所有綁定銀行卡的微信實名用戶才可以搶黃金紅包，而只有騰訊與工商銀行內(nèi)部員工（或部分白名單用戶）可以發(fā)出黃金紅包。值得注意的是，這些被加入白名單的內(nèi)部用戶同時具有“點石成金”功能，普通用戶領(lǐng)取他們的黃金紅包后既可成為白名單用戶，也就被賦予了發(fā)送黃金紅包的權(quán)利。
在收到黃金后，用戶可以將金子存入自己的“騰訊微黃金”賬戶中。該業(yè)務(wù)其實是由騰訊財付通與工商銀行合作成立，是一款在線黃金交易產(chǎn)品，能夠讓用戶直接在平臺上實現(xiàn)黃金買賣交易（參考上海黃金交易所與相關(guān)市場因素的綜合價格），當然也可以將黃金包入紅包以拜年紅包或者普通紅包的形式發(fā)給個人用戶和群組。
據(jù)了解，現(xiàn)有的“黃金紅包”發(fā)放方式有兩種：
1.白名單用戶搜索關(guān)注【騰訊微黃金】微信公眾號，點擊底部菜單“微黃金”進入產(chǎn)品頁面，再通過中間欄“黃金紅包”即可通過微信支付包好黃金紅包，最后分享給親朋好友即可。
2.在已經(jīng)接收的黃金紅包底部有一欄“我也要發(fā)黃金紅包”，點擊重復上述操作即可。
另外，如果黃金紅包包好后未發(fā)送或未被領(lǐng)取，24小時后會自動退回到發(fā)送用戶微黃金賬戶。另外，基于風險控制及消費者權(quán)益保護的相關(guān)要求，騰訊對黃金紅包的發(fā)放數(shù)額也作了要求：
當1對1發(fā)送時，單人單次最多只能發(fā)送（接收）1克黃金（按鈦媒體編輯發(fā)稿時均價約為 266.88 元）；當1對多發(fā)送時，單人單次最多發(fā)送30克黃金、最多發(fā)送給100個人，另外單人單次最多接收1克。
不論是裝紅包還是搶紅包，“黃金紅包”與“現(xiàn)金紅包”在操作上幾乎完全一致，區(qū)別在于紅包的發(fā)送需要借助 H5鏈接，這就導致使用體驗上比微信原生紅包要差一些。
從操作方式來看，微信黃金紅包與現(xiàn)金紅包大致類似，但根據(jù)鈦媒體編輯的使用體驗，黃金紅包的體驗相較于微信原生的現(xiàn)金紅包仍遜色不少，一個很大的問題在于，目前黃金紅包的發(fā)送方式仍依托于“騰訊微黃金”公眾號的 H5 頁面，使用入口較深，領(lǐng)紅包提示也無法在群組中即時顯示，需要用戶自己點進 H5 鏈接中查看。
對此，騰訊互聯(lián)網(wǎng)金融團隊對鈦媒體編輯表示，相關(guān)功能仍在完善當中，每個實名用戶都能搶到黃金紅包，現(xiàn)有的黃金紅包以娛樂大眾、為大眾過年添“金”討好彩頭為主，目前仍在內(nèi)測，計劃在 2017 年上半年實現(xiàn)全面上線。
不得不說，娛樂化玩法的確是騰訊所長。
不過，如果說微信現(xiàn)金紅包承載的是騰訊打開支付入口的使命，那么仍在內(nèi)測階段的黃金紅包并不僅僅是在紅包玩法上實現(xiàn)了升級，它邁入的是一個新的戰(zhàn)場：金融服務(wù)。
和現(xiàn)金的流轉(zhuǎn)不同，黃金紅包的收發(fā)已經(jīng)形成貴金屬買賣，騰訊自然懂得其中官方態(tài)度的嚴苛，一面與“國家隊”工商銀行合作，一面制定嚴格的規(guī)則限制住黃金流通的數(shù)量和速率。
數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)連續(xù)8年成為全球最大的黃金現(xiàn)貨交易市場，僅2015年一年，上海黃金交易所總成交金額就超過了8萬億。而對于工行來說，盡管已經(jīng)是國內(nèi)最具規(guī)模的貴金屬交易經(jīng)紀商之一，但因為門檻、交易渠道等限制，黃金交易始終不能成為一種更加大眾的投資方式。
但值得注意的是，國家對于民間黃金的儲備與流通，即“藏金于民”多持鼓勵態(tài)度，一個可以被借鑒的案例是 2008 年金融危機時的韓國，當時韓國民眾紛紛拿出自家儲備的黃金兌換韓元，大大緩解了韓元當時的貶值狀況。所以民間相對穩(wěn)定的購藏黃金，對國家的經(jīng)濟、匯率和資產(chǎn)穩(wěn)定是一種重要途徑和保障。
另一方面，黃金紅包雖然在流通性上無法與現(xiàn)金紅包相比，但在普惠金融政策愈加完善的市場環(huán)境下，也能利用這種娛樂化的方式讓一部分用戶得到理財概念的教育。
畢竟去銀行購買黃金產(chǎn)品往往都要在一克以上，而黃金紅包的推出則能讓用戶在已經(jīng)熟悉的余額寶、理財通之外，利用“騰訊微黃金”平臺實現(xiàn)更多元的理財方式。（本文獨家首發(fā)鈦媒體，記者蘇建勛）
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