對品牌而言，數據就好比是粘合劑。一個品牌對消費者的了解越深入，客戶對產品和品牌的忠誠度就越高，這是放之四海皆準的道理。
而相比之下，運動服裝品牌尤其如此?，F在，許多運動品牌不僅對外出售汗衫、跑鞋等產品，還推出移動應用程序，幫助消費者提升運動水平。對于一些消費者而言，科技已經像運動襪一樣，成為健身中不可或缺的一部分。
比如說，移動應用Nike+可以追蹤運動距離和速度，給用戶帶來運動改進空間。目前，這樣的技術往往需要第三方提供的智能手環(huán)等硬件支持。但是，在不久的將來，消費者也許可以穿上內嵌傳感器的“智能服裝”，帶來不一般的運動體驗。
市場現狀
分析人員表示，健身可穿戴設備市場仍處于初始發(fā)展階段。“當前，考慮到人們可評估的數據，健身追蹤領域還處于比較原始的階段。不過，隨著時間的推移，我預計可穿戴設備會為我們帶來更多信息，而不會局限于我們一天走幾步。”市場調查公司NPD集團負責體育、戶外和娛樂市場調研的副總裁馬特·鮑威爾（Matt Powell）說。
健身可穿戴設備市場跟人們的預測還有出入。2013年，科技智庫ABI咨詢公司預測，消費者每年購買可穿戴設備的數量很快將達到5億件。而到了2015年，美國咨詢公司高德納給出的可穿戴設備出貨量僅為2.32億件。IDC最近的數據顯示，
2016年第三季度全球智能手表只賣出了270 萬只，比去年同期的560萬只下降了50%左右，已連續(xù)第二個季度下跌。雖然可穿戴設備市場仍有希望迎來銷量高峰，但蘋果手表和可穿戴設備整體的不溫不火，難免讓人疑慮重重。
運動服裝品牌通常依賴第三方生產可穿戴硬件，從而直接與科技公司產生競爭。比如說，2016年10月份推出的全新Apple Watch Nike+，不僅支持其他運動服裝公司的健身APP，還可以支持Fitbit、Garmin的相關應用。此前，消費者可能把多年的鍛煉數據存儲在這些APP上，不希望再重新導出到其他平臺。
這當然也是營銷人員的福音。蘋果和谷歌就是在培養(yǎng)人們對可穿戴設備的慣性，因為，維持現狀遠比嘗試新事物簡單。這些APP還有助于服裝公司搜集消費者數據，指導未來的產品戰(zhàn)略。例如，某個品牌發(fā)現一些消費者開始喜歡跆拳道，可能因此開發(fā)一條全新的生產線。
與其他行業(yè)的公司一樣，運動服裝品牌也意識到數字轉型的重要性。雖然他們現在還無法直接應用搜集到的數據，但這在不久的將來這不會再是紙上談兵。
生態(tài)系統
可穿戴設備市場可能沒有人們預想得那樣發(fā)展迅速。不過，一些品牌已經成功地把消費者吸引到他們的生態(tài)系統中。
比如說，耐克稱目前有2800萬人使用Nike+。2015年，Fitbit也擁有了950萬活躍用戶。而較早進入的Garmin，目前在Garmin Connect上積累了1500萬用戶。
當這些公司在爭奪運動員、周末健身者時，可能更多用戶開始對健康追蹤器感興趣。這些消費者感興趣的可能不是走了多少步，而更關心自己的胰島素水平等信息。咨詢公司Frost & Sullivan預測，可穿戴保健設備的全球市場規(guī)模將從2015年的51億美元，上升到2020年的189億美元。
“如果在5到10年間，我們都穿上了一件可以測量數據的設備，我不會感到驚訝——我測量的數據也會跟別人測量的數據不同。”鮑威爾說。
同時，大多數業(yè)余運動者還沒有使用傳感器。比如說，2015年，跑鞋品牌Brooks的一項研究表明，24%的跑者在使用健身追蹤器。美國醫(yī)學會雜志的一項研究發(fā)現，購買健身追蹤器的消費者中，有超過半數以上最后停止使用。
人們放棄使用的原因可能有幾個：設備比較累贅，追蹤數據不多，市場價格相對昂貴等等。所以，一些企業(yè)才開始期待智能服裝的出現。比如說，拉夫·勞倫要價295美元的Polo Tech Shirt?就包含傳感器，可以將心率、壓力水平和能量輸出數據發(fā)送到相應的APP上。
技術障礙
SportsOneSource公司商業(yè)開發(fā)與市場洞察部副總裁內爾·施瓦茲（Neil Schwartz）說，目前還有一些技術障礙要克服。不過，他認為，當品牌與技術無縫連接后，可能會迎來巨大的潛在用戶。
在去年的CES科技大會上，運動品牌New Balance就宣布成立數字體育部門，表示將專注研究可穿戴設備等運動科技。到了今年，New Balance宣布將推出智能手表 RunIQ和藍牙耳機PaceIQ，正式試水可穿戴硬件市場。
比如說，運動服裝品牌安德瑪也在積極地探索科技領域。當外界將它定義為服裝品牌與鞋類供應商時，它已經擁有了MapMyFitness、MyFitnessPal 、Edmundo等數字化APP。今年，安德瑪還開始積極投資可穿戴技術，幫助人們追蹤一天中的鍛煉、睡眠和營養(yǎng)數據。
安德瑪還組建了“互聯健身”社區(qū)（Connected Fitness）。據此前媒體報道，該社區(qū)的活躍用戶數量已突破1.5億。如何將大數據變現，是安德瑪最關心的問題。根據此前公布的財報，安德瑪預計到2018年將凈收入翻番，達到75億美元，其中只有2億美元，也就是2.7%會來自“互聯健身”社區(qū)。
“關鍵是要讓體驗個性化，變成內爾·施瓦茲的專屬數據，”施瓦茲說，“最需要解決的問題，就是如何讓每個人都感受到個性化體驗。”
快報
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希望隨身運動傳感器更加精巧、省電、智能、精準，才會勾起我再度購買的欲望。