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那個(gè)屬于搖滾青年的時(shí)代過(guò)去了，現(xiàn)在的年輕人喜歡的音樂(lè)類型是“二次元和電音”。

因3D和彈幕音樂(lè)走紅的App“echo回聲”，對(duì)平臺(tái)95后，00后用戶的音樂(lè)口味進(jìn)行了一番大調(diào)查，他們得出了這樣的結(jié)論。

自2014上線以來(lái)，“echo回聲”用戶突破一千萬(wàn)，被稱為“音樂(lè)版的YouTube”。這次這個(gè)名為“echo回聲2016年青人音樂(lè)生活方式”問(wèn)卷調(diào)研，共回收了4626份來(lái)自國(guó)內(nèi)一二線城市的年輕樣本，其中，參與調(diào)查的1828名95后及868名00后，回答了問(wèn)卷中的50個(gè)音樂(lè)生活之問(wèn)。

“不斷單曲循環(huán)，沉陷在一首歌的情緒中不愿自拔”，“喜歡黑膠唱片的空靈感和現(xiàn)場(chǎng)感”，“想去音樂(lè)節(jié)但門票不要太貴”，年輕人們對(duì)于音樂(lè)有哪些特殊癖好，依據(jù)調(diào)研結(jié)果，echo回聲給出了一份《白皮書》。

附：2016中國(guó)年輕人音樂(lè)生活方式白皮書（經(jīng)鈦媒體編輯）

• 二次元和電音當(dāng)?shù)?，“愛(ài)翻唱”勝過(guò)“粉idol”

《白皮書》認(rèn)為，當(dāng)下年青一代的音樂(lè)類型偏好發(fā)生了明顯變化。數(shù)據(jù)顯示，46.5%的年青人開(kāi)始關(guān)注和偏愛(ài)二次元音樂(lè)和古風(fēng)音樂(lè)。2016年，一首名為《英文尖叫核版 東京喰種OP Unravel》的歌曲成為echo回聲站內(nèi)最受用戶歡迎的年度二次元類音樂(lè)冠軍單曲，收聽(tīng)量突破96萬(wàn)。有用戶在彈幕中評(píng)價(jià)：“在這首歌中聽(tīng)到了自己熊熊燃燒的’二次元之魂’。”

動(dòng)漫《東京喰種》的開(kāi)頭曲《unravel》，“告訴我，告訴我，我的體內(nèi)住著誰(shuí)？”一首充滿了聲嘶力竭的二次元神作

同時(shí)，“如果我是DJ你會(huì)愛(ài)我嗎？”這一難題終于在新生代人群中獲得肯定的答案。數(shù)據(jù)表明，58.5%的00后偏愛(ài)電子音樂(lè)。2016年，Alan Walker的異軍突起為電子音樂(lè)人注入一劑強(qiáng)心針，聽(tīng)著“《Faded》們”抖腿成為2016年年輕音樂(lè)愛(ài)好者的潮流標(biāo)配。echo回聲站內(nèi)“做一名優(yōu)秀的DJ”頻道成為2016年關(guān)注度增速最快的頻道之一，截至2016年12月30日，已有超21萬(wàn)用戶集結(jié)于此。

然而，與二次元音樂(lè)、古風(fēng)音樂(lè)、電子音樂(lè)的崛起相對(duì)應(yīng)的是，搖滾樂(lè)在年青人心目中的地位“江河日下”。盡管51.3%的85后依然將搖滾樂(lè)列為自己偏愛(ài)的曲風(fēng)之一，但這一數(shù)據(jù)在00后群體中，僅為25.9%。分析認(rèn)為，95后和00后不再選擇憤怒的傾訴和尖銳的諷刺，他們更愿意擁抱二次元的單純世界或在電子音樂(lè)的聲浪中恣意搖擺。

在年輕人音樂(lè)習(xí)慣方面，數(shù)據(jù)顯示， 61.3%的95后、69.35%的00后“隨時(shí)隨地”都在聽(tīng)歌?！栋灼氛J(rèn)為，95后年輕人等于“不聽(tīng)音樂(lè)會(huì)死星人”。

此外，“單曲循環(huán)”已成為年輕人認(rèn)可度最高的聽(tīng)歌習(xí)慣，占比54.65%。其中，喜歡“單曲循環(huán)”的00后群體比例甚至高達(dá)61.2%。相比之下，“專輯循壞”的市場(chǎng)有些慘淡。在參與調(diào)查的年青人當(dāng)中，只有5.47%的95后會(huì)完整地循環(huán)一張專輯。

然而，盡管更多年輕人喜歡“沉陷在一首歌的情緒中不愿自拔”，但這并不代表他們會(huì)長(zhǎng)期鐘情于某一位音樂(lè)偶像，“花心”和“聽(tīng)歌不認(rèn)人”才是常態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，“喜歡一位音樂(lè)人不超過(guò)5年”的年輕人占比59.4%。同時(shí)，數(shù)據(jù)交叉分析表明，71.94%的80后會(huì)長(zhǎng)期鐘情于一位音樂(lè)偶像，而這一數(shù)字在90后群體中銳減至45.31%，在00后群體中更是下跌至25.12%。

由此可見(jiàn)，年青人對(duì)原唱歌手忠誠(chéng)度的降低、翻唱類綜藝節(jié)目盛行等趨勢(shì)，都為“舊瓶裝新酒”的音樂(lè)模式創(chuàng)造了巨大的空間，“把喜歡的歌唱出專屬味道”才是年青人追隨的熱潮。數(shù)據(jù)顯示，97.3%的年青人喜歡翻唱歌曲，他們之中的19.2%經(jīng)常自己嘗試翻唱。

來(lái)自echo回聲站內(nèi)的用戶數(shù)據(jù)也印證了這一觀點(diǎn)。2016年，echo回聲站內(nèi)專注于優(yōu)質(zhì)翻唱挖掘的“高手在民間”頻道共產(chǎn)出超過(guò)5萬(wàn)首高質(zhì)量翻唱作品，共有73萬(wàn)用戶參與其中，成為echo回聲App內(nèi)除3D音樂(lè)之外的最活躍的音樂(lè)頻道。

• 音樂(lè)消費(fèi)在升級(jí)，但音樂(lè)節(jié)依然是小眾年青人的狂歡

在年輕人音樂(lè)消費(fèi)方面，《白皮書》數(shù)據(jù)表明，當(dāng)下年輕一代付費(fèi)意識(shí)明顯提高。95.1%的年輕人愿意接受每月支付20元以內(nèi)的單曲付費(fèi)下載及其他會(huì)員服務(wù)。

在數(shù)字唱片盛行的今天，《白皮書》發(fā)現(xiàn)，黑膠唱片重回年青人的視野，成為90后“裝逼利器新寵”。數(shù)據(jù)顯示，雖然93.8%的年青人沒(méi)有黑膠唱片，但其中52.4%的年青人已經(jīng)有了“入手”打算。分析稱，黑膠唱片聲音的空靈感和現(xiàn)場(chǎng)感是CD、數(shù)字音樂(lè)所不能比擬的，它更符合當(dāng)下年輕人對(duì)音樂(lè)品質(zhì)的極致追求。

2016年，看似火爆的音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)并未在年輕人群體中掀起巨大波瀾。這一年，只有29.8%的95后和24.6%的00后參加了音樂(lè)節(jié)。但同時(shí)，年輕一代對(duì)音樂(lè)節(jié)的認(rèn)可程度又有了極大的提升。數(shù)據(jù)顯示，55.86%的年輕人可以接受300~1000元票價(jià)，5.15%的年輕人甚至愿意支付1000元以上的票價(jià)。而“藝人陣容”、“活動(dòng)主題”和“活動(dòng)場(chǎng)地”成為影響購(gòu)票決策的最重要元素。

《白皮書》認(rèn)為，國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)數(shù)量盡管呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但愿意為之買單的絕大多數(shù)仍是文藝青年。如何更好地拓寬自己的受眾面，是不少音樂(lè)節(jié)主辦方需要思考和探索的關(guān)鍵所在。

• 誰(shuí)才是年輕人的音樂(lè)偶像？

在音樂(lè)時(shí)刻伴隨人們?nèi)粘Ｉ畹慕裉?，越?lái)越多的年輕人深受音樂(lè)潛移默化的改變和影響。在年輕人音樂(lè)審美方面，《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，34.3%的年輕人生活方式被音樂(lè)改變，42.1%的年輕人審美趣味受到音樂(lè)影響。

不僅如此，60.83%的年輕人認(rèn)為“音樂(lè)品味相同”是“在一起愉快玩耍”的重要因素。“農(nóng)業(yè)重金屬”、“土嗨洗剪吹”和“廣場(chǎng)舞大媽”紛紛登上“年青人音樂(lè)黑榜”，3D音樂(lè)、耳騷等新音樂(lè)技術(shù)名詞已經(jīng)被當(dāng)下年青人“玩得飛起”。

那么，什么樣的音樂(lè)人最符合當(dāng)下年輕人的審美呢？《白皮書》顯示，薛之謙以48.47%的支持率成為“2016年最受年輕人歡迎的音樂(lè)新人”，Alan Walker、竇靖童、華晨宇、Chainsmokers也名列Top5。

同時(shí)，竇靖童被評(píng)為“2016年青人音樂(lè)精神新偶像”。今年，竇靖童發(fā)布了首張個(gè)人專輯《stone cafe》，憑借電影《七月與安生》主題曲《（It’s not a crime）It’s just what we do》入圍金馬獎(jiǎng)最佳原創(chuàng)電影歌曲獎(jiǎng)……她身上的叛逆氣質(zhì)和音樂(lè)才華令不少年青人追捧。