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版權(quán)和數(shù)字音樂專輯，是2016乃至過去三年數(shù)字音樂廠商們的關(guān)鍵詞。

因為版權(quán)，QQ音樂與被微信封殺的網(wǎng)易云音樂和好、并多次轉(zhuǎn)售上萬首歌曲的音樂版權(quán)；因為版權(quán)，騰訊和阿里在音樂方面賭氣買買買；因為版權(quán)，QQ音樂和海洋音樂集團合二為一，結(jié)束了數(shù)字音樂平臺多方爭霸的混戰(zhàn)。

同樣，也因為版權(quán)，數(shù)字專輯和付費下載成為數(shù)字音樂平臺的幾乎唯一的曙光。

作為音樂產(chǎn)業(yè)正版化的推手和數(shù)字音樂平臺的主要商業(yè)模式，各大音樂人和音樂平臺都開始嘗試付費數(shù)字專輯，單就QQ音樂而言，其從2014年至今為近40位歌手發(fā)布過數(shù)字音樂專輯，銷量實現(xiàn)了近150%的增長。

1月4日，QQ音樂對外宣布李宇春的數(shù)字音樂專輯《野蠻生長》銷量突破650萬張，這是中國數(shù)字音樂史上第一位字音樂專輯銷量突破650萬張的歌手，而其總銷售額達(dá)到了3200多萬元，歷時220天。上一位達(dá)到3000萬銷售額的歌手是周杰倫。

QQ音樂為此甚至召開了“慶功宴”，來紀(jì)念這位粉絲經(jīng)濟代表之一的女歌手的強號召力。

毫無疑問，付費音樂已經(jīng)成為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的趨勢之一，但問題在于，用戶的消費還遠(yuǎn)未形成，撐起這些歌手?jǐn)?shù)字專輯銷量的可能更多的是粉絲行為，鈦媒體前文曾以《周杰倫的床邊故事》為例進(jìn)行過試驗：為了促進(jìn)銷售，QQ音樂甚至推出了“銘牌升級”活動來鼓勵粉絲進(jìn)行重復(fù)購買。

好的一點是，數(shù)字音樂的形式正在被越多的人認(rèn)可和接受，作為歌手來說，“唱片已死”，在網(wǎng)絡(luò)時代他們同樣需要更加“互聯(lián)網(wǎng)”的方式來展示和傳播自己的作品。而李宇春對數(shù)字音樂專輯的作用也表示了肯定，她認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)正在幫助音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行變革，而在這場變革中，音樂產(chǎn)業(yè)也正在逐漸的復(fù)蘇。

作為選秀時代最具代表性的女歌手，李宇春在音樂上對互聯(lián)網(wǎng)的擁抱也還算深入。從去年起，她連續(xù)嘗試過多場線上的演唱會直播，今年還聯(lián)合樂視音樂辦了幾場巡回演唱會，甚至還曾在MV中融入了VR技術(shù)。

因此，在這次慶功宴之后，包括鈦媒體在內(nèi)的幾家媒體也和她聊了聊音樂人對于數(shù)字音樂專輯的看法，以及互聯(lián)網(wǎng)到底能夠給音樂產(chǎn)業(yè)帶來什么？

關(guān)于數(shù)字專輯

A：作為經(jīng)歷過實體唱片時代的人來說，相比于實體專輯，您是怎么來看待數(shù)字專輯和音樂付費產(chǎn)業(yè)的？

這是一個特別大的改變吧，我是一個從買卡帶的人逐漸成為買CD的人，之后雖然也嘗試過數(shù)字專輯，但始終沒形成一個產(chǎn)業(yè)。從去年開始我嘗試了用全新的數(shù)字化的形式來發(fā)行專輯，我覺得算是有實驗性和創(chuàng)新性的。

我經(jīng)歷過的時代，也是從音樂行業(yè)非常繁榮，然后到很多唱片店關(guān)門，比較萎靡的一個狀態(tài)。到今年，除了數(shù)字音樂專輯，我還參加了很多音樂節(jié)，我對今年音樂行業(yè)整體的一個感受，是覺得整體都有復(fù)蘇的跡象。

A：復(fù)蘇是因為數(shù)字音樂專輯的崛起嗎？

不僅僅是，記得好幾年前有人問關(guān)于音樂行業(yè)的不景氣，有人說行業(yè)已死，但我覺得音樂是不會死的，因為人們對于音樂的需求和熱情不會改變，可能說會需要新的形式、新的模式需要革新，我覺得它正在漸漸出現(xiàn)。

今年不僅是我自己發(fā)布數(shù)字專輯，我同時也會買一些數(shù)字專輯，包括李志、以及我自己喜歡的一些音樂人的作品。

A：做數(shù)字音樂專輯和做實體專輯最大的不同是什么？對于這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，您個人的判斷是什么？

我認(rèn)為還是消費習(xí)慣的不一樣，其實我現(xiàn)在也保留著購買實體專輯的習(xí)慣，我會覺得可以保留下來，有收藏的價值。但是數(shù)字專輯是隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，更多年輕人的一種消費習(xí)慣，就像我們購買游戲一樣，大家為什么不能購買數(shù)字音樂呢？

我覺得這是一種思維的轉(zhuǎn)變，需要一定的時間去培養(yǎng)，但我覺得現(xiàn)在已經(jīng)開始有越來越多的人去習(xí)慣這樣的一種消費。但是，我仍然覺得，這只是一個開始，相對起來，畢竟這部分人仍然還是少部分人，大家還沒有完全的適應(yīng)這樣一種消費習(xí)慣，不過已經(jīng)是一個不錯的開始了。

A：音樂人在數(shù)字音樂方面可以做些什么？

因為我不是平臺方，所以可能還是更專注于內(nèi)容方面，音樂本身、音樂創(chuàng)意方面，甚至演唱會革新方面的。

有一個感受可以分享，在實體專輯和數(shù)字專輯的過渡期中間，羽泉曾經(jīng)送我了U盤的專輯，我當(dāng)時內(nèi)心是覺得有點難過或者說不適應(yīng)。我記得很清楚，我當(dāng)時就覺得好像音樂行業(yè)，這種傳統(tǒng)的模式是不是真的不行了？經(jīng)歷這個過程心理上會有很多很多的起伏，但是也帶給我很多的思考。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)化的音樂產(chǎn)業(yè)

A：那么音樂產(chǎn)業(yè)和演唱會的革新都會包括哪些方面？您嘗試的一些音樂和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的方式，會和以往演唱會有哪些不同？

音樂上主要還是在數(shù)字專輯，演唱會從去年開始嘗試線上直播，其實剛開始做的時候也很忐忑，因為并不知道會怎樣，可能直播出來的效果和自己想象的也不太一樣，其實每做一個這樣的決定都是需要巨大的勇氣的，因為都是在冒險。

某種程度上來講技術(shù)上面的革新也是一種新的革新，直播演唱會我們在很多年前就想過了，但是技術(shù)達(dá)不到。

A：作為數(shù)字音樂廠商來說，可能會在效果反饋方面給一些可以參考的數(shù)據(jù)，那么這些數(shù)據(jù)會在音樂人音樂創(chuàng)作和傳播方面有什么影響呢？

數(shù)據(jù)方面可能更多的還是音樂專輯中的排行、喜好、傳唱度之類的，但是我覺得這只能作為一個維度來進(jìn)行參考，因為畢竟做音樂這件事情其實并不能完全用數(shù)據(jù)作為評判標(biāo)準(zhǔn)，因為音樂還是一個更內(nèi)心的東西，還是跟你的文化背景、成長背景息息相關(guān)的東西，我們不能用一個框架、一個模式去套它。

A：之前有嘗試VR的技術(shù)，您覺得除了數(shù)字音樂的版權(quán)付費之外，音樂產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)、科技行業(yè)還可以有哪些結(jié)合？

VR嘗試了做了一個MV，當(dāng)時也是覺得比較新穎，所以想試試看做一些新的東西。我覺得科技會幫助音樂改變很多東西，在呈現(xiàn)的方式、鏡頭的運用上面，比如對于演唱會來說，不僅僅可以是一個音樂會而已的東西，科技可以幫它呈現(xiàn)的更盡善盡美，我覺得這是所有歌手都很享受的。

關(guān)于個人音樂

A：從音樂創(chuàng)作的角度來講，載體從CD到互聯(lián)網(wǎng)形式產(chǎn)生了變化，會不會在創(chuàng)作中會去考慮“網(wǎng)感”這樣的一些東西？

早年間的時候可能會有，因為那會兒做音樂總是有人跟你說，傳唱度、大眾小眾。然而現(xiàn)在我沒有這個包袱了。一個是思路上比以前要通透，音樂到最后不是大眾小眾，不是傳唱度，是你要說的話，另一個就是，以前看到的小眾反而是大眾，一些獨立音樂人的崛起，不就是現(xiàn)在的大眾嗎？

A：剛才提到網(wǎng)感和傳唱度，那么您覺得數(shù)字音樂專輯和粉絲經(jīng)濟是種什么樣的關(guān)系？

這是伴隨著我成長和思考非常多的問題。我覺得期間有一個轉(zhuǎn)變，粉絲這個詞十年的時間，人們對它的定義已經(jīng)不一樣了，十年前對于這個詞還是妖魔化的，不愿意提起，而到今天大家都可以暢所欲言，并且完全擁抱的姿態(tài)。

去參加很多音樂活動時常有人對我說做一些粉絲經(jīng)濟的合作，我會有一些小不屑。音樂上面我會有自己的堅持，我始終稱他們?yōu)楦杳耘笥眩谶@件事情上（數(shù)字音樂專輯）我會認(rèn)為，它不是所謂的粉絲經(jīng)濟。

A：那么接下來在您自己的規(guī)劃里，對于數(shù)字專輯和實體專輯的規(guī)劃會是一個什么樣的規(guī)劃？

今年還是會發(fā)實體專輯，它還是一個比較有儀式感和紀(jì)念價值的東西，目前還沒有說會以哪方面為重的。（文章首發(fā)鈦媒體）