上周三剛剛腦補完papi醬梅開二度《野百合也有春天》，周一又出了一檔關(guān)于內(nèi)容付費的深度思考《知識經(jīng)濟(jì)的春光乍泄》；今天我們還是來聊一個稍微深沉又與大家有切身利益關(guān)系的話題：
自媒體拖家?guī)Э?ldquo;遠(yuǎn)嫁”資本，應(yīng)該用什么體位？
當(dāng)然這里的“大家”可不是一般人，畢竟自媒體人也分三六九等；就算沒有像咪蒙那樣廣告日薪45萬的豐功偉績，至少也應(yīng)該有自身造血并被資本力量“翻牌子”的沖動吧。
在這里，我們還是照例拿出三個典型：
papi醬——殺雞取卵一夜情
在此之前，資本力量和自媒體接觸早已見怪不怪：
自2015年下半年開始，自媒體融資進(jìn)入明顯增長期，全年自媒體融資事件85起，超過2011-2014年的總和，2015年被稱為自媒體融資元年。
其中又以羅輯思維投資papi醬人盡皆知。
究其原因主要是papi醬本身成功逆襲成2016第一網(wǎng)紅有著巨大的話題效用，而她本人在火了之后也對資本抱有好感，三番兩次的投入資本懷抱。
第一次大概是papi醬和徐小平、羅振宇等人接觸，并在羅輯思維的主推之下搞了一次給papi醬量身定制的“新媒體史上第一人招標(biāo)拍賣”，力圖讓其成為新媒體史上“MOT”。
羅輯思維的策劃不可謂不給力，但老羅除了“給大家讀書”之外還真沒有什么太拿得出手的本事，不管是羅輯思維電商擦邊球，還是為期20年之久的跨年演講《時間的朋友》，都是爭議不斷；也只有最近“得到”火了，老羅才嘚瑟嘚瑟。
于是這一次由麗人麗妝拍下的2200萬貼片廣告，最后卻是以尷尬收場；而且人聲鼎沸之中這筆款項又被捐給了母校中戲，再無半點聲音。
就在羅輯思維“利用”完papi醬之后，羅輯思維在“這一夜”雖然沒有獲得太多的正面關(guān)注力，但是“殺死papi醬，血祭得到烏托邦”還是給了羅輯思維巨大的流量。
自此之后，papi醬的papitube雖然還在運作，但是被羅振宇“捧殺”之后，流量已經(jīng)大不如前；至少朋友圈就再也看不見papi醬的刷頻了。
直至上周三papi醬代言積家腕表，也是因為“氣質(zhì)不符”等原因被大家念念不忘。
同道大叔——郎情妾意入贅求財
相較于papi醬的話題性，同道大叔蔡躍棟就有點小屋見大巫了。
雖然同道大叔做的就是一個非常具有話題性的東西“星座吐糟”，而且相比于papi醬的“顏藝吐糟”內(nèi)容稍微有了一點深度，至少同道大叔的大頭形象已經(jīng)深入人心，史上兩大“大頭死變態(tài)”之一（@王尼瑪）。
但是奇怪的是，同道大叔的表現(xiàn)卻一直都比較低調(diào)；這一年來幾乎完全木有看見大叔的刷屏級內(nèi)容。當(dāng)然，我們可以理解大叔粉的心智年齡都普遍較低（WeMedia第三屆自媒體年會上同道大叔投資人章晉源就說過：他們要占領(lǐng)95后、00后的心智，獲得他們的文化認(rèn)同），而微信更多的是80前的主戰(zhàn)場（工作需要，你懂得）。
但是12月上旬，自媒體和資本的一次接觸卻攪亂了不少人的春心；如果說羅輯思維投資papi醬讓大家看到了資本的翻臉無情，那么美盛投資同道大叔有沒有讓你看到兄弟情深？
12月8日，上市公司美盛文化發(fā)布公告稱，其控股股東美盛控股以2.17億元收購?fù)牢幕?2.5%的股份；同道大叔蔡躍棟個人的持股比例由72.08%降至12.5%。
“同道大叔”蔡躍棟也通過這筆交易套現(xiàn)1.78億元，黃曉明旗下的明僑投資同時變現(xiàn)600萬元后離場。
大概，這也是同道大叔主動擁抱資本的一種結(jié)果吧。
相較于同道大叔星座吐糟系列“為了討好處女座女友”的初心，在這3億面前反倒不是那么重要了，大概兄弟之情才是這個時代的主流吧。
而且故事誰都會講，但你有沒有發(fā)現(xiàn)同道大叔的故事和唐家三少的故事有相似性呢？
張嘉佳——我和資本有個約會
其實談到自媒體大咖，大家有沒有發(fā)現(xiàn)很多自媒體人有意或無意之中總是會忘了一個人，@張嘉佳 。
為什么呢？大概是人家混的太成功了吧。
從微博上的連載故事到一躍成為微博最會講故事的紅人，這里面的跨度不要太大；而且從微博上最會講故事的人又再度轉(zhuǎn)身成為網(wǎng)絡(luò)暢銷作家，《從你的全世界路過》成為爆款I(lǐng)P，這里面的貓膩太叫人無語。
而且這還沒完，在《從你的全世界路過》拍成電影之后，張嘉佳居然開始執(zhí)導(dǎo)《擺渡人》，竟然和@梁朝偉 @金城武 @陳奕迅 以及@王家衛(wèi) 合作，這樣的人生，簡直開了掛。
雖然前者的口碑較差，而且張一白的獨特審美敘事手法確實不太“正常”；對此片保持好感的不建議去看谷阿莫3天前的電影吐糟節(jié)目：5分鐘看完2016並沒有路過哪裡的電影《從你的全世界路過》，完全就是毀三觀。
至于張嘉佳指導(dǎo)的處女座《擺渡人》，雖然有著兩大絕世美男撐場子以及王家衛(wèi)的監(jiān)制，但質(zhì)量估計不會太好；就像隔壁家的小四，她拍的是個神馬東西？
不過總體上來說，張嘉佳的片子其獨特的王家衛(wèi)式鏡頭審美，還是值得期待吧！
順便說一句《擺渡人》背后“少女營銷”，胡辛束也賺足了存在感哦：
在11月28日當(dāng)晚，由辛里有束工作室策劃的擺渡人“移動小酒館”在北京、上海、南京三城開啟。
知名作家@胡辛束邀請了好友知名編劇@銀教授、時尚達(dá)人@原來是西門大嫂一起作為“擺渡人”出現(xiàn)在三個城市，邀請想要上車的“被渡者”，傾聽他們的心聲，并通過紅豆Live獨家語音直播。
不過，老大是不是該回家屯劇本了。
畢竟《刀見笑》《從你的全世界路過》和《擺渡人》都影視化了，就差2005年的首部長篇小說《幾乎成了英雄》、2010年的《情人書》和2014年的《讓我留在你身邊》了。
相比如@姜逸磊 和羅輯思維代言的資本“一夜情”中的狼狽不堪，@蔡躍棟 入贅美盛資本的“郎情妾意”，@張嘉佳 打開資本的方式就優(yōu)雅多了。
當(dāng)然，這也與幾位的“內(nèi)容”類型有關(guān)系：
papi醬每一期的吐糟只能算是娛樂速食產(chǎn)品，papi醬整個人才算得上是一個成功的IP，而且?guī)缀醣欢ㄐ停?/p>
至于蔡躍棟，他的星座糟點漫畫本質(zhì)上還是從星座愛好者里面切割出來的一小塊蛋糕，變現(xiàn)能力終究有限，也就無怪乎同道大叔著急“出來賣”了；
但是張嘉佳不同，小說IP改編成影視終究是內(nèi)容目前想象力的終極形態(tài)，它們站在內(nèi)容生態(tài)食物鏈的頂端，也就限制了它們“要優(yōu)雅不要污”。
而這三種自媒體擁抱資本的方式：殺雞取卵、各取所需和互利共贏也幾乎就是自媒體未來必須面對的狀況；資本是自媒體的春藥沒錯，但有些藥吃錯了是會加速自殺的。
而這最后的想象力還是回歸到了內(nèi)容的本質(zhì)：爆款內(nèi)容不一定有未來，但爆款內(nèi)容卻有可能有一個更好的未來。
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