23日，咪蒙再次登上微博熱搜榜，皆因22日晚一篇《職場不相信眼淚，要哭回家哭》在朋友圈頻頻刷屏，該文一再被朋友圈里的老板和中層以上管理人員轉(zhuǎn)發(fā)，甚至還有人表示經(jīng)理把文章發(fā)到工作群里讓大家學(xué)習(xí)。
隨即而來的聲討也一再引爆朋友圈，雷斯林的一篇《錢都給你咪蒙賺了，公司好不好關(guān)她一個實習(xí)生什么事》與咪蒙文章的閱讀量均已超過10萬+。
咪蒙自開通微信公眾號后刷屏已不是一兩次，自身商業(yè)價值也一再被刷新，不管是撕與被撕，一旦牽扯上咪蒙，總能一再擊中讀者G點。
從“有趣”到“有毒，咪蒙文章為何總能呈現(xiàn)病毒式的傳播”
咪蒙原名馬凌，主要職業(yè)是編輯、作家，現(xiàn)已出版作品有《圣人請卸妝》、《守腦如玉》、《五歲熊孩子教我的事》、《我喜歡這個“功利”的世界》。大多數(shù)人熟知咪蒙始于一篇《好疼的金圣嘆》，該文于2010年刊登在韓寒推出的雜志《獨唱團》首期上，文章整體風(fēng)趣、文藝，字里行間流露出對人類命運的感嘆和關(guān)懷，用網(wǎng)友的話來說是“沒有她現(xiàn)在的陰損勁兒”。
2015年9月15日，咪蒙在微信公眾號發(fā)表了第一篇文章《女友對你作？你應(yīng)該謝天謝地，因為她愛你》，隨后她以兩篇分別名為《致賤人：我憑什么要幫你？》和《致low逼：不是我太高調(diào)，而是你玻璃心》的吐槽文狂漲粉絲幾十萬，但《好疼的金圣嘆》的“有趣”一去不復(fù)返。賤人、綠茶婊、死渣男、蠢貨充斥在咪蒙文章的字里行間。饒是如此，咪蒙的粉絲只漲不降，坐擁幾百萬粉絲、篇篇10萬+的閱讀量，一條軟文高達(dá)50多萬，月入百萬不是夢。
咪蒙的文章如今被人稱之為“毒雞湯”，顧名思義是指表面看上去像是心靈雞湯文，其實暗藏著營銷和詐騙信息的文字內(nèi)容。文章雖“有毒”，但卻能引來眾人追捧，這背后無疑是咪蒙將讀者的“情緒”拿捏得十分到位。
雞湯文之所以會受到微信使用者的追捧，一方面是因為它契合了輕松閱讀的網(wǎng)絡(luò)傳播特質(zhì)，另一方面是因為對于壓力重重的現(xiàn)代人而言，它也或多或少地起到了某種精神慰藉作用，而帶有情緒性、煽動性的文章往往能更好的擊中讀者G點，情緒的感染力使文章呈現(xiàn)病毒式的傳播。
自媒體人趙鋒認(rèn)為：
“咪蒙的文章之所以讓人覺得不舒服，恰恰是因為其觀點戳到了人的痛處，讓人讀罷產(chǎn)生一種原來真的是這樣的感覺，遂馬上轉(zhuǎn)發(fā)。”
單日閱讀數(shù)200萬、篇篇10萬+、大量的100萬+、單篇漲粉20萬……自媒體行業(yè)最為津津樂道的話題中，咪蒙無疑占據(jù)了很大一部分。咪蒙似乎很適合做新媒體，無論是選題能力還是對話題、熱點的把握，但從整體來看，咪蒙的思路不是單純地做內(nèi)容，而是在用產(chǎn)品的思維做內(nèi)容，因此，她做的更多的是商業(yè)。
失敗的創(chuàng)業(yè)者與成功的自媒體人
咪蒙2002年從中文專業(yè)碩士畢業(yè)后，曾在《南方都市報》深圳雜志部任編輯長達(dá)12年，在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，咪蒙被同事稱贊最多的是她對于傳播規(guī)律的應(yīng)用自如，創(chuàng)造的“鄙視鏈”一詞一度成為行內(nèi)熱議。她的同事評價她：““咪蒙真是我見過選題能力最強的編輯，沒有之一，十多年的記者編輯生涯不是蓋的。我在南都寫得比較好的選題，基本上都出自她的策劃。”
2014年已擔(dān)任首席編輯，但這一年，38歲的她卻選擇辭職創(chuàng)業(yè)。咪蒙把房子賣了換得300萬，加上朋友的150萬，一共400多萬，成立了萬物生長影視公司，注冊資本近532萬人民幣。
公司曾推出網(wǎng)劇《尹志平的奇幻旅程》，但好景不長，2015年8月公司運營不善，400萬悉數(shù)散盡。她在一篇《我是如何把一家公司開垮的》的文章中總結(jié)了失敗的經(jīng)驗，每天忙行政、財務(wù)、市場管，卻唯獨忽略了最重要的內(nèi)容，于是，咪蒙決定重返內(nèi)容市場，微信，無疑是當(dāng)前最好的渠道。
2015年9月咪蒙開了微信公眾號，從微博、博客走向微信，也是商業(yè)運作的必然，不同的傳播渠道有著不同的屬性和用戶，微信對用戶人群的滲透和內(nèi)容傳播途徑的影響，對咪蒙的“走紅”功不可沒。
不愿放棄商業(yè)道路的咪蒙，高舉發(fā)展南方影視文化的旗幟將公司遷到影視資源豐富的北京，北京十月初五影視傳媒有限公司注冊資本500萬元人民幣。
2016年4月，新榜官微發(fā)布新鮮出爐的全平臺網(wǎng)紅排行榜TOP100，咪蒙位列第17位。咪蒙至今已至少為不同細(xì)分領(lǐng)域的80多個品牌做過推廣，自2015年10月19日咪蒙發(fā)文《長得丑該怎么辦？》為美黛拉App做廣告后，至今一共寫過近百篇軟文，文章閱讀數(shù)全部為10萬+。在同質(zhì)化嚴(yán)重的新媒體時代，咪蒙無疑是異軍突起，廣告費也一路飆升，今年9月份，據(jù)悉咪蒙頭條廣告價格已升至50萬。
左志堅曾在《愛恨咪蒙》一文中提到：“據(jù)說，咪蒙很有契約精神，價格雖然節(jié)節(jié)在漲，但事先簽好的合同不會因此而坐地起價，比如蜜惠App，執(zhí)行合同時報價已經(jīng)到6位數(shù)了，但依然按先前的價格執(zhí)行。而且咪蒙比較容易溝通，對客戶和自己的文字都很負(fù)責(zé)，據(jù)說圈內(nèi)口碑不錯的。”
從資深媒體人到創(chuàng)業(yè)失敗，再到自媒體的輕車熟路。經(jīng)歷陣痛之后的咪蒙，已然將內(nèi)容和商業(yè)玩轉(zhuǎn)的風(fēng)生水起，但隨之而來的負(fù)面聲音也層出不窮。
咪蒙與反咪蒙已然成為社會現(xiàn)象
《職場不相信眼淚，要哭回家哭》絕不是咪蒙第一篇刷屏朋友圈的文章，一直以來，咪蒙的文章總能掀起一股撕逼狂潮?！吨沦v人：我憑什么要幫你？》一文引發(fā)了“誰才是真正的賤人？”的爭議，短短三日閱讀量超過350萬，吸粉20多萬，但在《懵逼了！我的兒子失學(xué)了》一文出現(xiàn)后，“誰是賤人”的最終矛頭對準(zhǔn)了咪蒙，因為咪蒙在《我的兒子失學(xué)了》一文中的行為正是《致賤人》中所鄙夷，被網(wǎng)友直諷打臉。
《生活不只有詩和遠(yuǎn)方，還有傻逼甲方》一文一出便引來微信公眾號東東槍《你為什么罵甲方？因為你不專業(yè)。| 廣告常識》的回?fù)簦敝高涿纱罅R甲方是因為其不專業(yè)。這一撕幾乎轟動了整個新媒體圈。
《永遠(yuǎn)愛國，永遠(yuǎn)熱淚盈眶》一文引起了更大風(fēng)波，“國館”的《從南海仲裁到趙薇事件，愛過也講究姿態(tài)》一文指出咪蒙所表達(dá)的愛國是狹隘的、有條件的。王五四也發(fā)表《咪蒙重新發(fā)明了一種文人：愛國婊》進(jìn)行抨擊。
《現(xiàn)在為什么流行睡丑逼了？！》一文，咪蒙給高曉松、黃渤、王寶強、張一山等人貼上“丑逼”標(biāo)簽，雖是先抑后揚，但粗鄙的用詞引來眾網(wǎng)友和粉絲的聲討，上了熱搜的咪蒙隨后發(fā)微博致歉。
今年8月咪蒙的《口紅我自己買，你給我愛情就好》一文被指責(zé)抄襲，豆瓣用戶bamboo在文章《為什么我說咪蒙老師抄襲了我的文章？事情是這樣的》里稱8月8號她寫了一篇《口紅很貴嗎？你為什么不能自己買？》，直指咪蒙的文章屬于洗稿。鳳凰新聞客戶端主筆王路一篇《咪蒙洗稿了？》對此進(jìn)行分析，指出：咪蒙肯定不是抄襲，但也不容易擺脫借鑒的嫌疑。
一系列的撕逼與抄襲門引來頻頻熱議，咪蒙一旦發(fā)聲勢必會引來反對聲，又因咪蒙文章中對現(xiàn)實生活的折射，這兩種截然不同的聲音儼然已成為一種社會現(xiàn)象，令人最為爭議的要數(shù)咪蒙文章和標(biāo)題里透露出的價值觀。
公眾號娛樂聚焦指出：
“咪蒙作為有影響力的自媒體，應(yīng)該是給公眾正面的引導(dǎo)，堅持倡導(dǎo)正確的價值觀，而不是利用雞湯的外表去迎合民粹，也不應(yīng)該因為自身閱讀量高、商業(yè)價值高而盲目膨脹。”
自媒體(We Media)又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體時代最大的特點就是言論自由，它的傳播速度快，傳播范圍廣，對傳統(tǒng)媒體造成的沖擊與日俱增。
如今的自媒體呈現(xiàn)百家爭鳴的盛況，但相對于西方“自媒體”的迅猛發(fā)展，中國的“自媒體”仍處于起步階段，無論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體，一味的迎合和挑逗顯然是不可取的態(tài)度，“讓自己發(fā)聲，替他人發(fā)聲”做起來容易，可在這個言論最為自由的時代里，如何作出負(fù)責(zé)任的表述才是每個媒體人更應(yīng)該考慮的。
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1 你若找咪蒙，問問她為什么要寫這些文章，錢一定是重要原因之一，但絕不是唯一的原因。 2 正如榴蓮，就屬于“你之蜜糖，她之砒霜”。在外人看來，咪蒙是“雙標(biāo)”和“作”；而在咪蒙自己看起來，就是“選題精準(zhǔn)”，刺激大眾“獨立思考”和“我不入地獄誰入地獄”了。 3 咪蒙類的內(nèi)容奇才，若有一天真的產(chǎn)生了社會價值，那價值的體現(xiàn)形式是“咪蒙類的內(nèi)容都沒人看了”。就好比，如果視頻網(wǎng)站上全部都是吃屎的視頻，那么這些吃屎的視頻，最后產(chǎn)生的社會價值是讓人們對此類視頻不再好奇。 4 令人惡心的內(nèi)容，吸引人關(guān)注的原因在于“少見”，而不是人們天生喜歡惡心的東西。 5 令人失望的是，如果某一天滿世界都是“咪蒙類”的文章，那么商業(yè)嗅覺靈敏的咪蒙一定會搖身一變，開始呼吁真正的正能量。 6 我不喜歡她的做法。所以我能做的，就是對咪蒙此人所撰文章不點擊，不理睬。
咪蒙選題和抓住讀者心理的能力是很強的。說她作和雙標(biāo)……你們沒發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在這樣的女孩子不是很普遍嗎?對他人嚴(yán)格要求，自己放任自流，但沒有太多人有她這么好的文采表達(dá)觀點，看到符合自己價值觀的文章隨手一轉(zhuǎn)……當(dāng)然有時候喝喝毒雞湯也挺好的，她的文章充滿了讀者風(fēng)，給生活添點料挺有味道的
要的就是討論，看客作者可取所需
“但從整體來看，咪蒙的思路不是單純地做內(nèi)容，而是在用產(chǎn)品的思維做內(nèi)容，因此，她做的更多的是商業(yè)。” -----------在互聯(lián)網(wǎng)所帶來的的、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的這個春天，既善于內(nèi)容創(chuàng)作，又善于內(nèi)容運營的咪蒙成功地進(jìn)行了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。 創(chuàng)業(yè)難、守業(yè)更難！尤其是對于“內(nèi)容業(yè)”。