《華盛頓郵報(bào)》
在紙媒日漸式微的當(dāng)下，做資訊類短視頻，已經(jīng)成為了這批看似完成“數(shù)字化”轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體們又一個(gè)新的風(fēng)口。
在去年9月，擁有近140年歷史的《華盛頓郵報(bào)》，也宣布將其視頻業(yè)務(wù) “Post TV” 更名為 “Washington Post Video”。改名，其實(shí)更多地意味著郵報(bào)視頻業(yè)務(wù)的一個(gè)轉(zhuǎn)型——從長篇敘事的電視風(fēng)格內(nèi)容轉(zhuǎn)向?yàn)楹喍痰臄?shù)字化格式和內(nèi)容。
公開數(shù)據(jù)顯示，近期《華盛頓郵報(bào)》的數(shù)字用戶訂閱量猛增，甚至超過了 Buzzfeed 等新媒體公司。顯然，作為美國最古老的報(bào)紙之一，郵報(bào)在這次數(shù)字化轉(zhuǎn)型中十分成功。
《華盛頓郵報(bào)》數(shù)字視頻總監(jiān) Micah Gelman
在2016騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇上，鈦媒體編輯找到了《華盛頓郵報(bào)》的視頻總監(jiān) Micah Gelman，聊了聊在當(dāng)下這場短視頻浪潮之中，郵報(bào)是如何做資訊類短視頻業(yè)務(wù)的。
Gelman 現(xiàn)在是郵報(bào)視頻總監(jiān)兼資深編輯，主要負(fù)責(zé)的是視頻業(yè)務(wù)運(yùn)營，原創(chuàng)視頻生產(chǎn)與分發(fā)管理，以及合作視頻的編輯與管理。
針對(duì)去年《華盛頓郵報(bào)》視頻業(yè)務(wù)名字的變更一事，Gelman 曾對(duì)媒體表示，郵報(bào)正在嘗試一個(gè)真正的“實(shí)驗(yàn)”，打破傳統(tǒng)的電視慣例轉(zhuǎn)向數(shù)字化視頻講故事的方式。
這種全新的數(shù)字化敘事方式，主要包括更短形式的原創(chuàng)視頻、片段的合集，新聞的解讀，以及圍繞郵報(bào)本身流行的內(nèi)容的特許授權(quán)等。
Gelman 告訴鈦媒體編輯，《華盛頓郵報(bào)》會(huì)專門為不同的社交平臺(tái)制作一些視頻內(nèi)容。這些平臺(tái)主要是Facebook，Snapchat，Instagram，Apple TV，F(xiàn)ire TV 和 Roku 等。
“我們并不是用一個(gè)視頻把它分發(fā)到不同的平臺(tái)。我們拍攝了不同的內(nèi)容和主題，是為了確保在正確的時(shí)間、正確的平臺(tái)上，講述一個(gè)正確的故事。”Gelman 解釋道。
正因?yàn)橹悄茉O(shè)備和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，催生了短視頻內(nèi)容的發(fā)展。也正因?yàn)檫@個(gè)潮流，《華盛頓郵報(bào)》視頻團(tuán)隊(duì)還進(jìn)行了一個(gè)大膽的“垂直視頻”實(shí)驗(yàn)。
這場“垂直視頻”的實(shí)驗(yàn)主要的靈感是，Gelman 發(fā)現(xiàn)郵報(bào)的觀眾們更喜歡用手機(jī)拍攝視頻。Gelman 認(rèn)為，現(xiàn)在越來越多人習(xí)慣用手機(jī)觀看視頻，習(xí)慣的是以“垂直”的方式看新聞。
《華盛頓郵報(bào)》現(xiàn)在已經(jīng)推出了一個(gè)垂直的視頻播放器，以適配人們用手機(jī)觀看視頻的習(xí)慣。同時(shí)，視頻團(tuán)隊(duì)也將在手機(jī)拍攝的垂直視頻直接在該播放器中呈現(xiàn)。
當(dāng)然，這項(xiàng)打破常規(guī)的實(shí)驗(yàn)自然會(huì)引起一些爭議。“這也許會(huì)讓許多人對(duì)視頻的專業(yè)度表示懷疑，但是人們也應(yīng)該對(duì)此保持更為開放的心態(tài)。” Gelman 說。
從全球范圍看，無論是傳統(tǒng)媒體集團(tuán)，還是新興創(chuàng)業(yè)公司，都在搶占短視頻創(chuàng)業(yè)的蛋糕?！度A盛頓郵報(bào)》固化的紙媒印象已經(jīng)深入人心，那么，它做視頻業(yè)務(wù)的優(yōu)勢在哪里？
“我們和那些僅僅只做視頻的新興的媒體公司的業(yè)務(wù)模式還很不一樣的。我們擁有一支非常強(qiáng)大、精力旺盛且十分專業(yè)的新聞?dòng)浾邎F(tuán)隊(duì)。” Gelman 對(duì)鈦媒體編輯說，郵報(bào)更加懂得一個(gè)故事該以怎樣的形式傳遞給新的讀者或者觀眾。
“我們堅(jiān)持的一點(diǎn)策略就是，保證視頻內(nèi)容與所有的報(bào)道之間的協(xié)同，而不是孤立地創(chuàng)造內(nèi)容”。Gelman 介紹說，郵報(bào)目前所有的視頻和報(bào)道都是配套的，關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)。
所以，這也是郵報(bào)視頻業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的工作方式——越來越多的成員都已經(jīng)“嵌入”了新聞編輯部。這種“嵌入”主要體現(xiàn)在，視頻團(tuán)隊(duì)在一個(gè)故事產(chǎn)生之初就與記者編輯合作，而不是等到故事編寫完成之后再以視頻的形式呈現(xiàn)。
不過，Gelman 表示，目前《華盛頓郵報(bào)》的視頻內(nèi)容多半還是以傳統(tǒng)的新聞為主，視頻業(yè)務(wù)也只是輔助性作用。“我們視頻團(tuán)隊(duì)主要還是為傳統(tǒng)的故事做一個(gè)支撐和輔助，它發(fā)揮的是一個(gè)輔助性作用。”Gelman說。
但即便只是一個(gè)“輔助性”的地位，在Gelman 的帶領(lǐng)下，《華盛頓郵報(bào)》視頻用戶規(guī)模增長了150%。
Gelman 對(duì)鈦媒體表示，視頻業(yè)務(wù)現(xiàn)在變得越來越重要了，“我們也正在考慮《華盛頓郵報(bào)》變成一個(gè)視頻公司是一個(gè)什么樣的的狀況”。
“這一切轉(zhuǎn)變是因?yàn)槭袌鲆呀?jīng)發(fā)生了變化，廣告的方式也發(fā)生了很大的變化。”Gelman 對(duì)說鈦媒體說，在未來郵報(bào)會(huì)持續(xù)現(xiàn)有的新聞報(bào)道和故事，品牌是一個(gè)強(qiáng)大的武器，這兩部分不會(huì)割裂，但會(huì)更加關(guān)注視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。
虧損，似乎已經(jīng)成為了所有紙媒公司的常態(tài)。自從2013年被杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）以2.5億美元收購之后，《華盛頓郵報(bào)》營收狀況也一直是個(gè)迷。
此前，有媒體爆料稱，自從被貝索斯收購之后，郵報(bào)一直都處于虧損狀態(tài)。美國新一任總統(tǒng)唐納德·特朗普（Donald Trump）更是多次公開在媒體和個(gè)人推特上炮轟貝索斯，稱其是“Big tax shelter”，購買郵報(bào)用其虧損的理由來避稅。
針對(duì)外界的對(duì)于公司虧損傳言，在采訪時(shí)，Gelman 不愿意作過多回應(yīng)。他表示，《華盛頓郵報(bào)》現(xiàn)在是貝索斯的私人公司，沒有義務(wù)對(duì)外公布財(cái)務(wù)狀況。
不過，Gelman 向鈦媒體透露，視頻業(yè)務(wù)目前處于微小盈利狀態(tài)，“雖然數(shù)字非常小，但是它在我們整個(gè)盈利數(shù)字占比是不斷在增加的”。
然而，在鈦媒體編輯看來，即便資訊類短視頻已經(jīng)成為了趨勢，恐怕這也不能成為紙媒們一勞永逸解決營收問題的好辦法。
首先要考慮的一點(diǎn)是，視頻的播放量其實(shí)并不代表真實(shí)的用戶參與度。Facebook 為例，每自動(dòng)播放3秒就算一次播放量；Snapchat 更夸張，播放1秒就算。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雖然是大趨勢，但是帶寬、移動(dòng)用戶的流量等技術(shù)、成本問題也不是短期內(nèi)能迅速解決的。
除此之外，就紙媒從業(yè)人員而言，多數(shù)記者和編輯早已經(jīng)習(xí)慣文字報(bào)道，當(dāng)下視頻制作軟件的技術(shù)門檻，學(xué)習(xí)新技術(shù)的時(shí)間成本，也會(huì)給紙媒發(fā)力視頻業(yè)務(wù)造成一定的困擾。在越傳統(tǒng)、越體量大的紙媒集團(tuán)內(nèi)，體現(xiàn)得更為明顯。
在新聞報(bào)道領(lǐng)域，視頻燒錢無止盡，文字依舊是承載信息的主體。一個(gè)值得思考的問題在于，老牌紙媒擁有強(qiáng)大且深厚的文字報(bào)道積淀，在這次移動(dòng)互聯(lián)帶來的浪潮之中，是否也應(yīng)該更多地去探索文字表達(dá)的新路徑？
這其實(shí)也正如Gelman 所說的那樣，“對(duì)媒體人而言，最核心的永遠(yuǎn)都還是寫作能力。我可以教你怎么去編輯一個(gè)視頻，怎么去運(yùn)用一個(gè)程序，但是如果你不會(huì)表達(dá)，沒有敘事能力，那我就完全沒有辦法教你了”。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/李程程）
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最后一段是點(diǎn)睛之筆：敘事能力才是隱藏在信息表現(xiàn)形式背后的基本素養(yǎng)。 未來短視頻發(fā)展也可能不會(huì)是一枝獨(dú)秀，而是基于短視頻的，包括文字、語音等等載體的綜合體，反映信息更為全面，表現(xiàn)方式更為立體。