【鈦媒體綜合】為了擴(kuò)大品牌效應(yīng)、利用粉絲經(jīng)濟(jì)推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，找“小仙女”、“小鮮肉”代言成為了不少互聯(lián)網(wǎng)公司都司空見(jiàn)慣的宣傳伎倆。
微鯨電視也加入了這一潮流，選擇了陳偉霆作為自己全新品牌代言人，也是意料之中的事。微鯨電視作為互聯(lián)網(wǎng)公司，號(hào)稱(chēng)為打造“最懂年輕人”的智能互聯(lián)網(wǎng)電視。
雖然國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)早已過(guò)了銷(xiāo)量瘋漲階段，但以微鯨電視為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌不斷殺入電視市場(chǎng)中，為傳統(tǒng)的電視市場(chǎng)帶來(lái)了創(chuàng)新的理念和不少實(shí)惠的產(chǎn)品，尤其是花樣繁多的營(yíng)銷(xiāo)噱頭。
如除了請(qǐng)明星代言外，微鯨早前就與《蓋世英雄》《中國(guó)新歌聲》《明星大偵探》等多款綜藝IP建立合作關(guān)系。以及微鯨嘗試采用VR技術(shù)，對(duì)《蓋世英雄》《中國(guó)新歌聲》等多檔節(jié)目進(jìn)行VR制播，為用戶(hù)提供了沉浸感更強(qiáng)的觀看體驗(yàn)。
此外微鯨還出品《里約熱了WHO!》、《中超引力波》、《球迷朋友圈》等多檔自制體育節(jié)目，以體育賽事為基礎(chǔ)，增添了不少有意思的內(nèi)容，進(jìn)一步豐富了內(nèi)容鏈。今年的雙十一，微鯨電視與天貓達(dá)成雙十一晚會(huì)特約合作伙伴，成為晚會(huì)唯一互聯(lián)網(wǎng)品牌贊助商。
品牌在選擇代言人時(shí)，這不僅包括明星本身的形象與品牌調(diào)性的吻合度，還包括其粉絲與品牌目標(biāo)人群的重合度。
其實(shí)，自大眾媒介開(kāi)啟轟轟烈烈的“造星”運(yùn)動(dòng)以來(lái)，演員、歌手、網(wǎng)絡(luò)紅人、商界名流等娛樂(lè)化明星被包裝成萬(wàn)眾矚目的偶像，成為了“世俗的烏托邦中的新神”。粉絲面對(duì)其所崇拜的明星，進(jìn)行了巨大的投人，這種投人不僅表現(xiàn)在精神和心理層面，還更多地表現(xiàn)在消費(fèi)層面。
特別是當(dāng)自己所愛(ài)的偶像代言某個(gè)產(chǎn)品后，粉絲對(duì)明星的追逐總會(huì)以或高或低的消費(fèi)行為來(lái)予以呈現(xiàn)，他們熱衷于通過(guò)購(gòu)買(mǎi)與明星相關(guān)的產(chǎn)品來(lái)表達(dá)迷戀之情，而品牌邀請(qǐng)明星代言就恰巧利用了這一點(diǎn)。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，微鯨電視發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。在2015年“雙十一”狂歡時(shí)期，憑借一款55英寸新品，微鯨電視以27000多臺(tái)的單品銷(xiāo)量，突破1億的銷(xiāo)售額，拿下破億最快、天貓第一單、銷(xiāo)量破萬(wàn)最快等多項(xiàng)第一。2016年的618狂歡，微鯨電視成為天貓全網(wǎng)銷(xiāo)量第一，主打明星產(chǎn)品43英寸“小鋼炮”，是互聯(lián)網(wǎng)4K電視銷(xiāo)量第一。
這也說(shuō)明了花樣營(yíng)銷(xiāo)的打法效果不差。如前不久小米在邀請(qǐng)梁朝偉為紅米Note站臺(tái)后，雷軍提及的那樣，明星背書(shū)是有價(jià)值的，可以讓消費(fèi)者更容易地了解和接受你的產(chǎn)品。
“我覺(jué)得在互聯(lián)網(wǎng)上只要你的產(chǎn)品好，大家會(huì)主動(dòng)幫你傳播，到線下的話，你發(fā)現(xiàn)大家既不了解這個(gè)行業(yè)，也不關(guān)心這個(gè)行業(yè)，怎么讓他們關(guān)注到小米的產(chǎn)品，明星代言的價(jià)值就在這里。
我們今年年初決定開(kāi)始從online都到Offline，就意識(shí)到如何最大化傳播的重要性，我們這次請(qǐng)了梁朝偉，很久不見(jiàn)的人都會(huì)在跟我打招呼求合影，所以明星還是很有作用的?！?/p>
明星可以幫助品牌提高宣傳力度，但是產(chǎn)品的性能才是留住用戶(hù)的不二法寶。特別對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視而言，保證內(nèi)容多、更新快才是品牌形象塑造的重中之重。（本文由鈦媒體實(shí)習(xí)編輯張娜整理報(bào)道）
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論