微博媒體公眾平臺背后是阿里電商的暗度陳倉
鈦媒體本周＂一周策劃＂就最近很熱的微信公眾平臺話題進(jìn)行更深入探討。此文作為鈦媒體熱門作者:@青龍老賊的獨家供稿，也首次揭開了三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭正就公眾平臺展開第一場暗戰(zhàn)內(nèi)幕，這場暗戰(zhàn)背后，無論是阿里巴巴對微信的東施效顰，還是新浪微博明則媒體公眾平臺，實則阿里暗度陳倉，都是未來移動電商的入口之戰(zhàn)：
誰都知道，微信不管是騰訊的半張船票還是一張船票，光近四億的微信用戶，日活躍人數(shù)50%以上，已經(jīng)擾得江湖上那些互聯(lián)網(wǎng)大佬們垂涎三尺、寢食難安，再加上那個簡單到被張小龍稱為僅僅是個IO功能的公眾平臺，更是意圖明顯打算直接顛覆掉一半以上的APP應(yīng)用。如何對抗微信其實已經(jīng)不只是那些運營商們的事了。
今天王健林，馮侖，郭廣昌，李東生，曹國偉，李彥宏，馬化騰，江南春，古永鏘等重要級別的商界大佬聚集到阿里巴巴與馬云會面，業(yè)界很震動，有猜測是不是阿里要上市請各位大佬不要搗亂，或者是和小馬哥商討移動互聯(lián)網(wǎng)船票分配事宜？
大佬們的事情俺們只能瞎猜，今天的主題還是電商與微信，ZTalk陸陸續(xù)續(xù)也做了四期這方面的討論了，看官有褒有貶，今天做個終結(jié)吧，因為再寫下去，我只有寫咋用微信做電商產(chǎn)品了，想看的人應(yīng)該不少吧，但真的是商業(yè)機(jī)密恕不奉告了。
移動電商是大趨勢，微信占先
還是先來點數(shù)據(jù)吧，2012年的淘寶交易只有不到10%是來自移動端，實際實物購買在4-5%，但是今年已經(jīng)到6-7%，而流量更是飆升到30-40%，所以移動電商你做或者不做，大勢已經(jīng)起來了，只有去擁抱變化，才能適者生存。
雖然來自移動端的流量不錯，但是誰都知道阿里除了淘寶和支付寶兩個APP之外，基本在移動端無所建樹，一點優(yōu)勢也木有，去年雙十一淘寶191億里移動端只貢獻(xiàn)了12億，可見一斑。阿里急不急，很急！
微信商業(yè)化里移動電商平臺會是重要一環(huán)，雖然騰訊電商那幫戰(zhàn)友能力不強效率很低，但畢竟傍著大腿怎么著也能干點事情，PC上沒鬧過阿里，這移動端上鹿死誰手還真不好說。前幾篇文章里微信電商那嚇人的數(shù)據(jù)絕對真實可靠，懂的賣家估計都在加緊開通公眾賬號，準(zhǔn)備進(jìn)入移動電商時代掘第一桶金。阿里急不急，很急！
新浪染指移動電商，傀儡平臺
誰都知道新浪微博最近也搞了個公眾平臺，號稱微博“媒體公眾平臺”主要是針對眾多的媒體（以及各種“自媒體”）推出的微博信息推送平臺。通過該平臺可以在微博的信息流當(dāng)中發(fā)布類似“微信公共賬號”的推送信息。即在一條微博當(dāng)中發(fā)送圖文組合信息，將多條新聞或者多篇文章整合進(jìn)同一條微博里面。
其實這玩意在兩年前就有，新浪網(wǎng)官方賬號是可以發(fā)一條微博下面帶圖片+多條文章標(biāo)題引導(dǎo)鏈接，當(dāng)時我還在新浪市場部工作，申請過拿這個接口，結(jié)果人是敝帚自珍啊，不光不對外人開放連內(nèi)人也屏蔽啊。好么現(xiàn)在終于肯拿出來現(xiàn)了，時機(jī)晚矣。
但是新浪微博公眾平臺真的只是想搞媒體公眾平臺？有消息稱，五洲在線電子商務(wù)（北京）有限公司正在協(xié)助新浪微博開發(fā)電商公眾平臺，該公司是一家定位于為品牌、商家提供電子商務(wù)系統(tǒng)、倉儲、物流解決方案、協(xié)助品牌商打通電子商務(wù)銷售服務(wù)鏈條的外包服務(wù)公司，并且在2010年獲得了阿里巴巴投資，融資金額幾千萬不超過一個億，也就是說五洲是阿里系的，推導(dǎo)出來難道新浪微博電商平臺大的業(yè)務(wù)方向和產(chǎn)品設(shè)計是阿里在操盤？好大一盤棋！
阿里旺信暗渡陳倉，東施效顰
這還不夠勁爆？繼續(xù)，旺信這個產(chǎn)品不知道有多少人知道，據(jù)說其是阿里巴巴旗下的國內(nèi)首款基于交易溝通的移動通訊工具，支持Android和IOS兩大平臺，并將全面替代原阿里旺旺手機(jī)版，升級旺旺原有功能及服務(wù)，致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗和交友樂趣。說白了就是旺旺+微信，簡稱旺信！
用這玩意的人有多少我不清楚，但是一電臺哥們最近在搞淘寶賣家節(jié)目，本打算和淘寶合作讓大家通過旺信來參與，順便讓淘寶冠個名給點錢啥的，結(jié)果愣是沒人用那發(fā)言，無奈只有喊“微信搜索XXXX關(guān)注XXXX參與節(jié)目，分享你的淘寶生活”！
旺信的低迷絲毫不影響淘寶的移動戰(zhàn)略，最近聽說淘寶內(nèi)部正在開發(fā)一款產(chǎn)品，能夠讓淘寶賣家一鍵生成APP，打通淘寶店鋪數(shù)據(jù)，還有專門的推廣平臺，力圖讓千萬個淘寶賣家迅速占領(lǐng)手機(jī)終端，以數(shù)量取勝。但這個跟去年DEMOCHINA上的項目一樣，叫做“無線淘皮”，該創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊現(xiàn)在早就轉(zhuǎn)方向了，因為這個產(chǎn)品問題很多，大的店會有個性化需求無法滿足，小的店流量就那么點搞什么APP啊。
但真正亮瞎我眼的，還是昨天拿到的一份淘寶給賣家的PPT，打開一看竟然是旺信公眾平臺！尼瑪，昨天還看到有人在質(zhì)疑，為什么就只有騰訊一家在做移動端（類微信）公眾平臺，現(xiàn)在這是第三家了吧……
微信公眾平臺模式，誰能懂你
很多人說公眾平臺很好，很強大，未來無限可能，包括我，但前提是這個是微信的公眾平臺，不是新浪微博，也不是什么旺信。
微信的公眾平臺能夠有想象力是因為它夠輕，除了底層的通訊功能，外加一個輸入輸出的對話框，其他都任憑大家去想象去開發(fā)。用戶喜歡什么就關(guān)注什么公眾賬號，也就賦予了微信新的功能，什么公眾賬號都不care那微信就是個語音聊天工具。
新浪微博則不同，它已經(jīng)被定義了就是個一對多快速傳播，45°仰角斜視的媒體平臺，不倫不類的加了一個公眾平臺，還得考慮如何區(qū)隔原來的生態(tài)，而不是融入，怎么可能有前途？雖然在微博上又賣汽車又賣手機(jī)的，效果不錯，但你有本事賣四卡四待的金蘋果手機(jī)試試！
旺信雖然走的是微信的路子，但無奈用戶基礎(chǔ)太差，基本就是無根之木，再是模仿再是創(chuàng)新也是白搭。畢竟4億的用戶不是隨便誰都能趕超的，而且旺信公眾平臺會很矛盾，如果只做電商公眾平臺越走越窄，如果什么都搞又沒那基因，哎，還是把注意力放到淘寶客戶端上吧，做好這份目前來說還蠻有前途的工作。
前兩天小馬哥面對業(yè)界質(zhì)疑騰訊抄襲的時候還表示，“你做了車別人就不能制造車了嗎？很多東西其他互聯(lián)網(wǎng)公司都在做，因為我們第一個做得那么全面，所以壓力全部壓我們身上，隨著時間推演，加上我們創(chuàng)新投入，新產(chǎn)品推出，這種質(zhì)疑越來越少?！?
好吧，現(xiàn)在小馬哥也能說，嘿，那誰，你也是copycat！
PS：那個旺信PPT下載地址請微信搜索“ztalk”加為好友，輸入“旺信公眾平臺”獲取！
（此文為鈦媒體獨家供稿，轉(zhuǎn)載請注明本文鏈接
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