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中國有句古諺語，叫做“看景不如聽景”，大概意思是說，一些景觀雖名聲在外，但當(dāng)你真正一看時卻常常令人失望。那么如果在去之前就能看到真切的景象呢，這樣做起決策來會不會更有把握？“直播”的真實性特征正在改變這一情況。
雖然“直播＋”的形式并不少見，但選擇了旅游作為創(chuàng)業(yè)方向的“路過旅行”想做點不一樣的事。
這是一款專注于境外旅行體驗的的直播軟件，和以往直播平臺的濃眉大眼錐子臉不同，路過旅行（PassBy）的主播都是專職的境外導(dǎo)游（專業(yè)術(shù)語叫“領(lǐng)隊”），并且直播的內(nèi)容多為境外旅游景點的風(fēng)土人情。打開APP，你能看到的不是一個人對著鏡頭在說話，而是地球那端某一個角落的風(fēng)景，并伴隨著主播對當(dāng)?shù)貧v史文化的講解。
路過旅行的聯(lián)合創(chuàng)始人馬麟告訴鈦媒體，這些直播內(nèi)容均是主播在自己閑暇時間旅游時進(jìn)行的，他可以帶你去奧地利小鎮(zhèn)看著名的人骨教堂，也可以帶你去香榭里大街看罕見的老爺車展?？傊绕瓞F(xiàn)有直播平臺的“陪聊模式”，旅行有意思的多了。
路過旅行（PassBy）產(chǎn)品界面截圖
馬麟是一個旅游愛好者，更有著十幾年的境外帶隊經(jīng)驗，在創(chuàng)業(yè)之前，他也做過定制化旅行，想著如何去改變旅游行業(yè)的一些弊端和為用戶提供更好的旅游體驗，直到碰見了直播。
“我原來不知道有直播這個形式，但朋友推薦給我，我后來看了大部分，我很不能理解，為什么所有的直播都是一張臉？”馬麟的困惑和大多數(shù)人一樣，但他驚訝于即使沒有什么內(nèi)容，粉絲仍舊對主播們非常喜愛，于是他想到了以直播為介質(zhì)，傳播旅行中有文化內(nèi)容的東西。
根據(jù)馬麟介紹，路過旅行目前有500多位領(lǐng)隊入住，覆蓋全球60多個國家，這些均是他自己多年積攢的人脈，以及簽約了一些旅行社資源。這些主播們往往旅游經(jīng)歷豐富，并且真正的熱愛探險和旅行這件事情，他們可以傳遞給用戶更多的信息，并帶領(lǐng)粉絲發(fā)現(xiàn)一些并不知名但絕對美麗的地方。
但如果只是直播，這個產(chǎn)品并不足以吸引人。馬麟想做的依舊是個性化定制跨境旅行，按照他的設(shè)想，經(jīng)過前期的直播運(yùn)營，路過旅行將推出電商化的旅行產(chǎn)品，即其會根據(jù)領(lǐng)隊的個人特色和粉絲喜好來定制路線，在主播的直播頁面上，粉絲可以選擇跟或者不跟——從流量導(dǎo)向電商。
除此之外，路過旅行還將推出一系列基于LBS的位置服務(wù)，比如針對旅游當(dāng)?shù)氐膯栴}進(jìn)行咨詢、購買周邊服務(wù)、甚至提供留學(xué)服務(wù)等。馬麟認(rèn)為，未來的旅游業(yè)將是一個輕旅游的概念，即“旅行”已經(jīng)在整個大產(chǎn)業(yè)里邊占的比重比較輕了，更多的是旅游帶來一些延伸產(chǎn)業(yè)，比如說海外移民、醫(yī)療、展會等等，而這些里面會有更多的商業(yè)機(jī)會。
但這一切的前提都是基于內(nèi)容和流量的。在奧運(yùn)會期間，路過旅行推出了《里約大冒險》專題；他們還請來了前奧巴馬的保鏢、現(xiàn)役軍官齊海寧策劃了《挑戰(zhàn)極限的野外生存》系列；邀請三位南極探險旅游達(dá)人做節(jié)目訪談。
另外，政策上比較有利的一點是，從今年5月開始，國家旅游局開始試點，將導(dǎo)游變?yōu)樽杂陕殬I(yè)者，這意味著導(dǎo)游的個人選擇更加多樣化，而一些優(yōu)秀的導(dǎo)游，也可以將自己品牌化，有更好的收入構(gòu)成。“目前國內(nèi)擁有導(dǎo)游資格證的人員大概在20萬左右，真正從事這個行業(yè)的大概一半左右，優(yōu)質(zhì)的就更少了，只有1%。”馬林說道，“我們希望這1%全都收納到平臺。”
而為了控制導(dǎo)游主播們的直播內(nèi)容，路過旅行的團(tuán)隊也采取了實時動態(tài)截屏的監(jiān)控體系來監(jiān)控直播內(nèi)容，并且，基本上不允許主播在國內(nèi)進(jìn)行直播。
但“垂直意味著低頻”，不少做平臺類創(chuàng)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士都這樣對鈦媒體編輯表示。內(nèi)容上的篩選也是對用戶的一種篩選，相應(yīng)的，比起花椒映客這些大平臺來說，流量是路過旅行在初期面臨的最大門檻。況且，互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)被這些平臺瓜分的差不多了，在“百播”大戰(zhàn)中，小公司注定要被碾壓。 （文章首發(fā)鈦媒體，記者/韓佩）
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旅游中大部分時間是無聊的，剪輯在一起還能有點意思，直播的話完全就是在浪費(fèi)時間。