本以為所謂的“技術(shù)升級(jí)”并不需要太久，然而轉(zhuǎn)眼分答已沉寂一個(gè)月之久，除了在8月15日推送文字消息說(shuō)“好戲在后頭”，沉默半月之后又在8月31日推出即將返場(chǎng)的海報(bào)，而如今推出即將返場(chǎng)的海報(bào)已一周有余，分答依然沒(méi)有任何動(dòng)靜。
不得不令人懷疑分答目前的處境和狀態(tài)也許并不樂(lè)觀。更有用戶表達(dá)了憤懣：讓用戶等這么久，分答是不是太敢“作”了？
回顧：分答的火箭式成長(zhǎng)史
先回顧一下分答的火箭式成長(zhǎng)史。
5月15日，“在行”在微信公眾號(hào)上線了付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答產(chǎn)品——分答，用戶在分答上可自我介紹或描述擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，并設(shè)置付費(fèi)問(wèn)答的價(jià)格，其他用戶感興趣也可付費(fèi)向其提問(wèn)。這款產(chǎn)品，起初只是在業(yè)內(nèi)人士中流傳開(kāi)來(lái)，然而6月初，“國(guó)民老公”王思聰?shù)娜腭v，使得分答一夜之間成為了名副其實(shí)的爆款。
由此，分答開(kāi)始了用戶量急劇暴增，平臺(tái)數(shù)據(jù)暴漲的態(tài)勢(shì)。6月8日，姬十三便在微信朋友圈宣布，分答完成A輪融資，估值超1億美元（包含在行），此時(shí)分答僅上線24天。
分答的火爆還在繼續(xù)，接著6月27日，趁著勢(shì)頭，分答召開(kāi)了首場(chǎng)發(fā)布會(huì)，并公布了上線42天以來(lái)的成績(jī)：1000萬(wàn)授權(quán)用戶，付費(fèi)用戶超100萬(wàn)，33萬(wàn)人開(kāi)通答主頁(yè)面，產(chǎn)生50萬(wàn)條語(yǔ)音問(wèn)答，交易總額超過(guò)1800萬(wàn)，估值超1億美金。
這些令人艷羨的成績(jī)，成為整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的核心。另外，發(fā)布會(huì)上，分答還宣布獲得了王思聰、羅振宇等的投資支持。一切看似充滿力量和希望。
然而遺憾的是，這樣的數(shù)字上的狂歡并未持續(xù)太久。
此次發(fā)布幾乎可以看成是分答從爆紅到冷卻的分水嶺，發(fā)布會(huì)之后，可以明顯感受到分答上的用戶活躍度在下滑，用戶流失嚴(yán)重。為了保證活躍度，7月17日開(kāi)始，分答出現(xiàn)了“機(jī)器人刷量”，用機(jī)器向答主提問(wèn)、偷聽(tīng)。即使分答拼命推出新功能和新玩法，極力增加用戶參與度，依然難掩頹勢(shì)。
分答關(guān)停：到底是技術(shù)升級(jí)還是遭遇監(jiān)管？
8月10下午兩點(diǎn)，分答畫(huà)風(fēng)急轉(zhuǎn)直下，突然關(guān)停，一時(shí)引起外界紛紛猜測(cè)其或可能遭遇微信封殺、稅務(wù)問(wèn)題、惡意攻擊以及監(jiān)管等問(wèn)題。
對(duì)于這些猜測(cè)，官方均給予了否認(rèn)，并給出回應(yīng)說(shuō)關(guān)停是因要“憋大招”和“技術(shù)升級(jí)”。然而頗具諷刺的是，當(dāng)天上午11點(diǎn)左右，分答運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還借著奧運(yùn)會(huì)的熱火，力推了白巖松入駐的消息。
這就如同一個(gè)門店，上午還在張羅旗鼓做宣傳，下午便關(guān)門歇業(yè)說(shuō)要搞裝修，怎么也覺(jué)得不合情理。再者，凡是懂點(diǎn)技術(shù)的人都明白，后臺(tái)的技術(shù)升級(jí)也并不需要關(guān)停應(yīng)用，清空所有數(shù)據(jù)。
由此不難看出，分答關(guān)停的主因在外力而非內(nèi)因。但從分答關(guān)停的時(shí)間跨度來(lái)看，我們幾乎可以判定，分答此次關(guān)停主因一定是遭到行政監(jiān)管和處罰。由于分答現(xiàn)有的一元偷聽(tīng)以及分成模式，充分調(diào)動(dòng)了人們的窺私欲，致使分答逐漸成為一個(gè)娛樂(lè)八卦平臺(tái)，而非知識(shí)共享平臺(tái)。在這樣龐雜的受眾群體中，消費(fèi)低俗內(nèi)容已是趨勢(shì)。
在此環(huán)境下，不管是提問(wèn)者還是回答者，為了吸引第三者的偷聽(tīng)，都將會(huì)產(chǎn)生大量低俗內(nèi)容。分答的平臺(tái)模式給它留下了重大的內(nèi)容隱患，而它的火箭式成名讓它在上線三個(gè)月之多便招來(lái)了法律的嚴(yán)厲管束。正所謂樹(shù)大招風(fēng)，這和Papi醬在走紅后視頻內(nèi)容因涉及低俗而被要求整改并無(wú)二異。
至于所謂的“技術(shù)升級(jí)”和“憋大招”，怕是只是為了掩飾平臺(tái)遭遇的困境而給出的幌子，另外，也是正好借著這個(gè)關(guān)口，向知識(shí)分享平臺(tái)轉(zhuǎn)型。可這談何容易？
分答返場(chǎng)：不成功，便成仁
8月31日，停擺21天的分答在微信公號(hào)推出即將返場(chǎng)的海報(bào)。如今已過(guò)去將近半個(gè)月，分答的返場(chǎng)之期依然是個(gè)迷。
而最令人咋舌的是，當(dāng)晚分答發(fā)布的海報(bào)原圖筆者早在Facebook上看過(guò)，原圖出自國(guó)外一個(gè)名為Kevin Winzeler的攝影師，可以看出，分答只是簡(jiǎn)單的在原圖上添加了“即將返場(chǎng)”“BACK SOON”字眼。也不知分答給了這位攝影師版權(quán)費(fèi)沒(méi)有。
如此粗糙的海報(bào)制作，可以猜測(cè)分答目前正處于焦灼狀態(tài)。監(jiān)管也許還沒(méi)有通過(guò)，大招一時(shí)半會(huì)兒憋不出來(lái)，技術(shù)升級(jí)或難以持續(xù)等等諸如此類的問(wèn)題困擾著分答團(tuán)隊(duì)，每一件都極為棘手，且無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)完成，拿出成果。
而從突然關(guān)?；貞?yīng)說(shuō)在“玩命憋大招”，到后來(lái)的“the best is yet to come”“好戲在后頭”，分答已經(jīng)讓人們等待了太久。用戶關(guān)注度已在急劇下降，分答正在被人們遺忘。姬十三怎能不焦急？
從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這個(gè)粗糙的海報(bào)，也是在分答返場(chǎng)之前投向市場(chǎng)的一個(gè)試水石。如今分答的關(guān)注度到底怎樣，業(yè)界和市場(chǎng)的反應(yīng)如何，皆是分答所關(guān)心的。而他們大概也已經(jīng)得到了答案。
在分答火爆之初，人們普遍對(duì)于分答的定義是：現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，粉絲經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，無(wú)關(guān)知識(shí)。而一心想著知識(shí)變現(xiàn)，做大知識(shí)經(jīng)濟(jì)的姬十三怎會(huì)愿意接受這樣的評(píng)價(jià)。
在6月27日晚的分答發(fā)布會(huì)上，姬十三表達(dá)了自己的心聲：“知識(shí)經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)并不對(duì)立，反而粉絲經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的放大通路。”在姬十三的設(shè)想中，分答的未來(lái)就是要向“粉絲經(jīng)濟(jì)”方向發(fā)展，打造知識(shí)經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)紅。
那么我們也可以大膽猜測(cè)，分答此次的“技術(shù)升級(jí)”、“憋大招”，應(yīng)該是與在知識(shí)經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)兩者的融合下實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)有關(guān)。
如何在知識(shí)經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)之間尋找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)钠胶?，?chuàng)造一個(gè)新模式，這個(gè)模式不至于使真正有價(jià)值的知識(shí)變得無(wú)趣、不接地氣，也不至于讓粉絲效應(yīng)掩蓋掉知識(shí)本身的價(jià)值，從而進(jìn)一步回歸知識(shí)變現(xiàn)的主道。這些充分考驗(yàn)著分答團(tuán)隊(duì)的智慧和能力。
但從目前的進(jìn)展?fàn)顩r來(lái)看，分答的狀況也許并不樂(lè)觀。
事實(shí)上，知識(shí)變現(xiàn)的障礙并不在于模式，而更多的是在于人們的觀念。對(duì)于知識(shí)經(jīng)濟(jì)，目前的市場(chǎng)依然還處在教育階段，眼下還有很長(zhǎng)一段路要走。而此次的轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)于分答來(lái)說(shuō)已沒(méi)有退路，在萬(wàn)眾矚目之下，不成功，便成仁。
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新鮮有余，價(jià)值不足。“1元偷偷聽(tīng)”奠定了低端知識(shí)經(jīng)濟(jì)的門檻，與此同時(shí)也為低俗口水廢話埋下了伏筆。
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