傳統(tǒng)的娛樂直播領(lǐng)域已經(jīng)接近飽和
但是，僅僅布局傳統(tǒng)領(lǐng)域，只能保證“不輸”，但不能保證“必贏”。
要想取得領(lǐng)先，就必須不斷開疆拓土、另辟蹊徑，紅豆Live就是這種定位?，F(xiàn)在推出，可以趁國內(nèi)語音直播的市場尚未被完全打開，迅速搶占和切入，取得先發(fā)優(yōu)勢，在傳統(tǒng)直播領(lǐng)域的基礎(chǔ)上進一步擴展、外延。如果說“一直播”采取的是跟隨策略的話，那么“紅豆Live”走的則是差異化路線。
目前在市場中的語音直播，更多是類似“輕電臺”的FM模式，或者主打教育、醫(yī)學(xué)等垂直領(lǐng)域的課程模式。相比電臺FM、實時問答等平臺，紅豆Live的產(chǎn)品定位更加差異化。而相比知乎live，紅豆Live內(nèi)容變現(xiàn)能力則更強。像新浪微博這種體量的平臺推出語音直播產(chǎn)品，可以利用和協(xié)同內(nèi)部資源，從而迅速占領(lǐng)市場。
其實在去年10月，得到微博價值一億美元“現(xiàn)金+資源”的投資后，新浪微博副總及微博研發(fā)中心總經(jīng)理劉子正就開始擔(dān)任有信網(wǎng)絡(luò)CEO。而有信除了語音通信外，也在進行多元化的布局。此次推出“紅豆Live”，也是有信和微博深度合作的重要產(chǎn)品，這從微博當(dāng)初投資有信就可以看出，這為今年推出語音直播買下了伏筆。
目前，以娛樂為導(dǎo)向的秀場直播模式，在火爆過后已經(jīng)迎來了發(fā)展的平臺期。隨著用戶逐漸回歸理性，其需求已經(jīng)悄然間進行了轉(zhuǎn)移，開始關(guān)注能夠真正獲取有價值的知識、信息、技能的直播平臺。因為這樣平臺的內(nèi)容才更有實用性意義，而非只是簡單的趣味性，這很好的印證了馬斯洛的需求理論。
只有具備了真正能夠沉淀內(nèi)容的能力，平臺才能夠持續(xù)發(fā)展，用戶對平臺才更有粘性，消費能力也越強。例如，同樣是PGC，粉絲對羅輯思維的忠誠度和熱情度，遠遠超過Papi醬的粉絲，因為后者的娛樂需求是附屬需求，而前者的價值需求則是剛需。
能夠沉淀內(nèi)容的平臺才能持續(xù)發(fā)展
視頻直播也好，語音直播也罷，只是不同的直播形式，直播輸出的內(nèi)容才是用戶真正關(guān)心的。以前直播是看“熱鬧”，現(xiàn)在直播是看“門道”。
微博作為網(wǎng)紅孵化的第一平臺，可以為更多的垂直大V、知識網(wǎng)紅提供更多樣化的平臺支持。紅豆live背靠如此豐富的資源，在內(nèi)容生產(chǎn)方面、推廣和營銷方面，將更加得心應(yīng)手。
將直播產(chǎn)品進行細分可以，主打網(wǎng)紅美女和明星的秀場直播和游戲直播占比超過了70%，也就是說，目前的視頻直播，更多是滿足人類天然的荷爾蒙需要和人性心理需要。直到Mixlr分答、知乎Live等語音內(nèi)容平臺的成功，才驗證了音頻直播具有絕大的潛能。
語音直播的風(fēng)潮已經(jīng)在全球興起
雖然更具娛樂化的游戲和秀場直播造就了直播市場的繁榮，但直播并不等于視頻直播，直播也不等于娛樂直播。
對于很多不想露臉、注重隱私的垂直大V、知識網(wǎng)紅而言，語音直播顯然是更好的選擇，甚至就像一種為其量身定制的全新直播方式。這種模式將打破人們以往認為直播等同于視頻直播的固有印象，這也是直播經(jīng)濟發(fā)展到一定趨勢的必然結(jié)果。
如此一來，不僅將提升微博作為網(wǎng)紅孵化平臺的價值，另一方面語音直播更能實現(xiàn)垂直網(wǎng)紅自身在內(nèi)容方面的價值，吸引更多垂直網(wǎng)紅加入其中，最終加速直播市場的垂直化。
相對文字單向傳播效率高的特點，但特定領(lǐng)域的語音+直播，可以激發(fā)遠超想象的群體思維碰撞。而且，由于能實現(xiàn)有效的進行信息沉淀、知識輸出、內(nèi)容共享，用戶更忠誠，付費能力和意愿都更高，可以說這是知識分享的下一個演進路徑。
在某些領(lǐng)域的，音頻直播這個領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿Ω螅褙斀?jīng)、教育、音樂、健康、科普等垂直市場。此外，音頻直播節(jié)目，可以被各大企業(yè)發(fā)布會、論壇活動、娛樂盛典廣泛作為記錄和互動平臺，也讓眾多草根主播、網(wǎng)絡(luò)紅人又多了一個重要的內(nèi)容輸出地，可以舉辦類似線上頭腦風(fēng)暴、脫口秀類的節(jié)目等。
然而，語音直播的問題也很明顯。語音直播平臺，更像是一個封閉社區(qū)，不容易進行監(jiān)管，因而可能會受到政策限制。同時，由于沒有攝像頭、不依靠感官，語音直播對內(nèi)容要求更專業(yè)、質(zhì)量要求更高，因此主播了聽眾的規(guī)模不如娛樂直播那么大，相對更小眾。
此外，語音直播因為看不到臉，通常也不能暴露身份，所以聽眾對內(nèi)容的可信度不容易把控?。并且，聽眾只有真正聽進去了語音的內(nèi)容，才能決定是否喜歡，這對用戶顯然要求更高，所以更“重度”。對于主播而言，由于無法憑借身份、名氣、顏值聚攏人氣，只能靠內(nèi)容取勝，因此也更有難度。
由此可見，作為直播市場的一股清流，語音直播注定只能“小而美”。
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我還是不如聽電臺～
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可以的，直播火了。