在鈦坦白第24期，我們邀請了六位鈦客分享和探討“泛娛樂時代VR的新玩法”（點擊報名）。本文根據(jù)蘭亭數(shù)字CMO&COO莊繼順的分享整理。
莊繼順是中國VR影像制作公司“蘭亭數(shù)字”的CMO&COO；Air360china聯(lián)合創(chuàng)始人；中國首屆IEEE VR內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)論壇委員；曾聯(lián)合工信部發(fā)布《2016全球虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)研究報告》。曾帶領(lǐng)團隊陸續(xù)出品中國第一部VR電影《活到最后》、中國第一支VR MV《敢不敢》、中國第一部VR直播對戰(zhàn)真人秀《榮譽之戰(zhàn)》、中國第一部VR格斗《昆侖決》、中國第一檔VR綜藝《誰是大歌神》等VR影像作品，并聯(lián)合寶潔&淘寶制作楊洋、迪麗熱巴VR微電影《我的VR男女友》。并在2015年成功將體育賽事、綜藝真人秀節(jié)目、演唱會等內(nèi)容進行VR直播100余場。
以下是莊繼順在鈦坦白分享的干貨，由鈦媒體整理：
VR與IP的結(jié)合不能急
從我這邊的定位來講，VR的泛娛樂其實包含幾個分類，一個是電影，另外就是綜藝、真人秀以及明星周邊，包括MV、定制以及明星IP劇。
至于VR跟IP的結(jié)合，其實老實講在去年我認(rèn)為，VR跟IP的結(jié)合是要馬上進行的，也是非常關(guān)鍵的一個節(jié)點。但是其實做VR做了將近兩年時間，目前看，我覺得VR與IP的結(jié)合需要推進但不要太著急，因為本身目前VR尤其是內(nèi)容的呈現(xiàn)，無論是技術(shù)還是呈現(xiàn)的方法，并沒有達(dá)到能夠支撐起大型IP的階段。所以如果在現(xiàn)階段我們貿(mào)然進行IP VR化的話，如果作品不夠好，會讓用戶產(chǎn)生非常不好的體驗，這可能影響乃至于消滅中國的VR種子用戶。所以我個人是比較傾向于兩條腿走路，一個是與相對比較穩(wěn)妥的大IP合作，另外一個是去創(chuàng)造一些更適合VR特性、特點的IP內(nèi)容。
VR影視內(nèi)容的坑
蘭亭從2014年9月份成立到現(xiàn)在的兩年時間，一共做了160多部VR內(nèi)容，其中有一半是廢片，相信這會讓各位震驚。我認(rèn)為它是廢片的原因無非有幾點：一個是它可能并沒有展現(xiàn)VR的特性，比如說它可能是沒有景深的，不是3D，沒有交互的；拼接效果不夠完美，燈光美術(shù)效果不夠好；主題表達(dá)不夠好……各種各樣的原因，所以我們本身的廢片率是比較高的。
做VR影視內(nèi)容這么久，我最深的一個感慨是，如果你沒有做好心理和生理的準(zhǔn)備，不要輕易碰VR影視內(nèi)容，因為它本身真的是一個巨坑。有各種各樣的問題：沒有標(biāo)桿，商業(yè)模式不清晰，技術(shù)不夠成熟，終端不夠完善，錢也很難賺，離錢非常遠(yuǎn)，本身內(nèi)容行業(yè)離錢是最遠(yuǎn)的，種種因素導(dǎo)致這個行業(yè)在發(fā)展速度和發(fā)展的穩(wěn)定性和爆發(fā)性上都不夠好。
關(guān)于VR內(nèi)容我們有個觀點，就是插個桿子不叫VR內(nèi)容，那叫老年全景攝影團，因為只有具有景深、交互、完善的美術(shù)燈光才能稱之為真正的VR影視內(nèi)容。所以，如果現(xiàn)階段的創(chuàng)業(yè)團隊想要做好一部所謂的VR內(nèi)容，他所要籌備的團隊需要覆蓋的方向和擅長的東西，都太復(fù)雜了，而且無論是軟件、硬件，包括整個內(nèi)容的邏輯，都沒有一個清晰或者是直白點講都沒有足夠你去抄襲的對象，都要自己去摸索，所以在整個制作難度和規(guī)模上是非?？鋸埖?。
而且有幾個關(guān)鍵節(jié)點是目前很難去解決的：第一個，你到底是選擇180度3D還是選擇360度2D，這是一個很重要的選擇題，因為這對整個團隊內(nèi)容的規(guī)劃、制作方式、策劃方式以及邏輯等等都會有很深入的影響；第二哥，移動VR是否會是VR影響呈現(xiàn)中一個重要的方式，這跟普通用戶的體驗和硬件的體驗有關(guān)；第三，你如何在一個可控的成本范圍內(nèi)去完成一部VR內(nèi)容……在現(xiàn)在不成熟的階段之下，所以這些問題都是VR影視內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要去思考和解決的問題。
蘭亭的三個VR影視制作案例分析
- 國內(nèi)第一部VR電影《活到最后》
《活到最后》是2015年制作完成的，被稱為國內(nèi)第一部VR電影。那部片子時間并不長，只有12分鐘，但是整個制作周期前前后后有六個月，前期三個月策劃，拍攝只用了一天半，后期差不多三個月的時間，因為大量時間都在解決一些你作為一個內(nèi)容創(chuàng)作者不應(yīng)該去解決的問題。比如你的監(jiān)看、拼接、相機傳輸、美術(shù)、燈光，甚至你要去探索整個VR影視制作中的鏡頭語言，因為它整個360度的視覺化是完全摧毀了幾百年形成的蒙太奇這項影視拍攝基礎(chǔ)的，所以你需要從頭摸索，這是一個很蛋疼的地方。
《活到最后》12分鐘內(nèi)容大概我用了42個人，這里現(xiàn)場的一些圖片和效果：
絕大多數(shù)的精力其實都花費在了現(xiàn)場美術(shù)的搭建，燈光的調(diào)整，以及前期的360度劇本的構(gòu)想上。另外由于這個片子做得早，2015年上半年開始，所以在整個后期制作上，要解決好多軟件、硬件乃至于插件的問題，所以也是時間做得長的原因。你沒有一個抄襲對象，所有的東西都要從頭摸索，所以花費的時間精力都是比較夸張的。
- 《520我的VR男女友》
講兩個今年的案例。《520我的VR男女友》是我們跟淘寶一起合作，今年5月20號在淘寶上推出的一個虛擬購物加互動劇情的VR微電影，主角是楊洋和迪麗熱巴。這次我們的步子邁的特別大，是一次風(fēng)險很高的賭博行為，它的突破主要是：第一，它算是第一次商用化的180度3D；第二，它里面是交互劇情的，用戶可以在任何一款眼鏡中去選擇劇情；第三，里面是立體聲；第四，在里面可以直接實現(xiàn)購物下單。
在做520這個片子的時候，我們蘭亭內(nèi)部也引發(fā)了一次比較大的討論。我們在思考，用戶真的需要360度的內(nèi)容嗎？目前360度3D很難達(dá)到一個好的效果，同時360度還會導(dǎo)致一些美術(shù)燈光的限制，以及對演員的限制，使得有時候無法突出VR的一些特性，就是VR的沉浸感并沒有得到很好的釋放。另外，制作難度太高，用戶在絕大多數(shù)體驗影視類內(nèi)容的時候還是喜歡坐在沙發(fā)上以葛優(yōu)躺的姿勢去觀看，所以我們最后越來越傾向于180度3D。
從圖片里其實大家也可以發(fā)現(xiàn)，這次的內(nèi)容是第一人稱的，就是你在用VR設(shè)備體驗的時候，你低頭是可以看到身體的，這個身體與明星之間也是有交互的。同時你可以通過中間劇情的交互選擇，去選擇不同的劇情。比如楊洋這版最后，當(dāng)你選擇我愿意的時候，楊洋會下跪跟你求婚，然后掏出一顆鴿子蛋大的鉆石，如果你選擇我不愿意，楊洋就會走上來給你一個擁抱，轉(zhuǎn)身離開。
這部交互VR微電影的成本投入非常大。片子時間也不長，一共12分鐘，楊洋6分鐘，迪麗爾巴6分鐘。前期準(zhǔn)備時間是10天，后期的制作時間是15天，因為整個時間是很趕的，拍攝時間就每個明星各一天。有一個比較蛋疼的數(shù)字，是我在這個12分鐘的內(nèi)容上整整堆了51個人的制作團隊，而且這51個人僅僅是我蘭亭的團隊，還沒有算上淘寶的技術(shù)團隊以及整個寶潔的團隊還有明星那邊的團隊。
這次除了實現(xiàn)180度3D第一人稱之外，實現(xiàn)了全景深，實現(xiàn)了交互劇情，最關(guān)鍵的是實現(xiàn)了在線購物和下載的突破，就是用戶在觀看過程中直接可以對片子內(nèi)容中植入寶潔的產(chǎn)品進行下單購買，這一項是步子邁得比較大的一次，也差一點扯著蛋。因為無論是在做機型適配和內(nèi)容適配上都遇到了非常大的阻力，我們團隊包括跟淘寶團隊之間也花了大量的時間去互相適配，以及解決各種各樣的問題，包括3D的播放問題等等一大堆。
- 《sister》
這是蘭亭在今年下半年最主力的一部內(nèi)容，賭上了我所有的制作團隊，大概60號人。
整個內(nèi)容有幾個突破：一個是它是360度3D的，這是我們第一次正式去應(yīng)用360度3D；另外整個片子是CG數(shù)量與實拍數(shù)量差不多的，會有大量的特效與后期；這次有非常多的突破，一個是鏡頭語言，我們自己探索出了一種全新的鏡頭語言，會在這次內(nèi)容上做呈現(xiàn)；在移動設(shè)置上，尤其是呈劇情化的移動設(shè)置上，我們也做了很多突破，這次用了“非貓”、滑軌，搖臂等各種各樣的方式，包括無人機。
《Sister》這部片子這兩天剛剛殺青，制作完成大概還需要三個月，因為步子邁得還是有點大，尤其是360度3D和大量CG這一點也是我們之前從未嘗試過的。
之前幾部內(nèi)容都獲得了一些肯定，比如說《活到最后》今年在韓國釜山亞洲一個電影節(jié)上獲得了亞洲最佳VR短片獎，《520》也獲得了整個寶潔全球在內(nèi)部的最高獎項。今年這部《Sister》我們希望去完成一些世界級獎項，它是我們今年所有制作實力的一個集合，我們認(rèn)為《Sister》這部片子已經(jīng)是國內(nèi)最一線的VR內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)了。
其實各位也能看出來，我們在對3D和交互的追求上發(fā)力更大。之前的全景位的內(nèi)容在用戶長時間體驗以后，其實反響并不好：首先，360度你會錯失大量的細(xì)節(jié)和內(nèi)容，讓你脫離整個劇情；2D效果你看久了會明顯感受到所有的畫面都是貼在那兒的，并沒有景深，并沒有所謂的沉浸感；第三，就是對于VR內(nèi)容我們認(rèn)為交互還是非常重要的屬性之一，所以你要給觀眾，給用戶在整個內(nèi)容體驗中一定的權(quán)限，讓他去跟傳統(tǒng)影視比，除了視覺以外有一種新的觀看的方式，這是我們想要去探索的一些方向。
VR影視制作我認(rèn)為是在VR所有產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中最痛苦以及坑最大的一個領(lǐng)域，因為它實在是太新了，它從整個前端到后端到流程到整個邏輯上完全顛覆了原有的影視的業(yè)態(tài)，所以大家加油吧，慢慢去探索這個全新的行業(yè)，這也是我們的機會所在。希望我們“活到最后”。
鈦坦白群友互動：
1、鹿大仙：莊總，對于新人有哪些好的入行建議？
莊繼順：輕易不入行，入行就做好各種準(zhǔn)備；做精品，別做老年全景攝影團；做能聚焦目光的內(nèi)容，別輕易碰大IP，風(fēng)險和投入太高。
2、Jessica：莊總好，VR目前還比較小眾，您為什么選擇影視切入呢？如果從功能或工具型角度或行業(yè)切入呢，如醫(yī)療、游戲、教育等？另，VR推廣和宣傳方面您是怎么考慮和規(guī)劃的呢？
莊繼順：因為影視更顛覆，創(chuàng)業(yè)更有機會，不過我短期內(nèi)更看好行業(yè)應(yīng)用，就是你說的那些。
3、佳音：莊總，要推廣、普及VR影視內(nèi)容，IP的選擇上有什么傾向？ 推廣、普及方面，現(xiàn)在很多VR內(nèi)容在打擦邊球，你懂的……很多人把這視為一種吸引人的方法。除這種方法之外，VR內(nèi)容借勢，還可以從哪些方面考慮？
莊繼順：VR現(xiàn)階段更適合借勢或者創(chuàng)新。至于擦邊球這件事情我還是建議大家在國內(nèi)少做，因為廣電查得越來越嚴(yán)，包括平臺其實現(xiàn)在也很重視這部分，所以大家盡量避免通過擦邊球去吸引大量的流量這種方式來操作，不然后患無窮，影響還是比較深遠(yuǎn)的。另外從其他方向借勢的話，老實講我并沒有什么太好的思路，目前找到合適的IP去借勢，無論是事件還是IP還是內(nèi)容我認(rèn)為是現(xiàn)階段比較合適的一種方法。沒有什么太好的思路，這塊也希望大家一起討論，大家有沒有什么一些好的思路，因為我做VR做到現(xiàn)在目前是一個比較尷尬的時間點，因為有點遇到瓶頸期，整個行業(yè)發(fā)展其實瓶頸期也比較嚴(yán)重。
4、佳音：160多部片子，一半廢片也剩下80度部片呢，目前成本回收情況怎么樣？主要變現(xiàn)渠道有哪些？
莊繼順：拋開研發(fā)成本蘭亭現(xiàn)在能打平，但壓力也大，VR內(nèi)容離錢還是太遠(yuǎn)。
5、北京電視臺導(dǎo)演：莊總好，《520我的VR男女友》近距離拍攝時，因為超過了vr的安全距離，所以畸變也很大，現(xiàn)在新的片子解決這個問題了嗎？為什么清顯在這方面的拍攝畸變好像沒那么明顯？謝謝
莊繼順：這個問題問的非常內(nèi)行。首先《520我的VR男女友》用的設(shè)備是紅龍，兩臺紅龍做3D最大的問題就是瞳距過寬，瞳距過寬就會形成畸變變大，整個人物會變小，而這個影響是目前無法解決的，因為紅龍的架構(gòu)就是整個構(gòu)架和寬度就是那樣，你無法做改變，你不做改變瞳距也是無法調(diào)整的，而為了追求畫質(zhì)和視覺效果我又必須選擇紅龍這種電影級的設(shè)備，所以在整個一個平衡狀態(tài)之下我才是選擇了后者，至于你說的清顯，首先他的3D效果還是以后期處理為主，而不是前期做成3D，后期處理這種方式對于我來講，我覺得投入產(chǎn)出比不夠健康，不適合去做大規(guī)模的應(yīng)用，所以我并沒有選擇。
（本文首發(fā)鈦媒體，根據(jù)蘭亭數(shù)字CMO&COO莊繼順在鈦坦白上的分享整理）
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我是來關(guān)注VR的
昨晚莊總給新人的建議嚇到了~~