鈦媒體注：360董事長周鴻祎不僅是一個主流直播平臺的幕后操盤人，也是直播產(chǎn)品的重度用戶。就連愛車著火了，也要掏出手機(jī)直播一下。不過他也“抱怨”，自己這么努力地直播，一共才掙了不到50萬個花椒豆，大概合人民幣5萬塊錢。
雖然重度參與了直播，但周鴻祎認(rèn)為自己還不夠格總結(jié)直播行業(yè)的格局、前景，因為這個行業(yè)剛剛開始，現(xiàn)在下結(jié)論太早。不過，他也表示自己還是有很多想法，但巨頭們都虎視眈眈，自己事情沒做好之前就引起巨頭的關(guān)注不好。要“悄悄的進(jìn)村，打槍的不要”。
不過，近日在新京報“尋找中國創(chuàng)客”的一場論壇上他還是透露了部分對直播的想法。一開始，他調(diào)侃自己去年的時候作為所謂的創(chuàng)客導(dǎo)師，來發(fā)了一頓厥詞，當(dāng)時腦袋一熱，說硬件必須免費。后來又反思硬件免費很扯蛋，硬件不應(yīng)該免費。所以說，誤導(dǎo)了很多創(chuàng)業(yè)者。這次主辦方索性讓改談直播了，鈦媒體整理出了周鴻祎其中最核心的九個觀點：
1、直播的魅力是互動和參與感
直播最大的魅力是兩個，一個是互動，一個是參與感。臺下直播的手機(jī)離得很遠(yuǎn)的時候，叫“偽直播”。真正直播的魅力是鏡頭非常近，所以為什么說傳統(tǒng)的游戲直播、秀場直播，雖然做了幾年，但是突然被手機(jī)直播所顛覆。
最重要的，不僅僅是手機(jī)這個設(shè)備降低了直播的難度，降低了直播的門檻，也不僅僅是手機(jī)可以讓你隨時隨地直播，不僅僅是戰(zhàn)術(shù)上的方便，最重要的是手機(jī)拉近了主播和觀眾之間的距離。
2、直播會形成分眾的社群
直播未來很有可能是一種分眾和社區(qū)的組成形式，而未必是一種廣播的媒體。為什么呢？當(dāng)一個直播間真正擠進(jìn)來5000人的時候，已經(jīng)很難去互動了。如果直播僅僅是靠少數(shù)明星，那么它和傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)電視臺做的直播，本質(zhì)上并不會有任何差別。只是觀看方式、觀看工具的不同。
未來直播對傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站、對傳統(tǒng)電視臺、對傳統(tǒng)媒體真正的顛覆力在哪里呢？就是每個人都可以成為直播的主角，你的用戶并不見得一定要追求很多，但是會以每個主播為核心，形成一個非常分眾的社群。比如一個房間可能在50到150人的范圍內(nèi)，跟主播才能形成良好的互動。
3、直播會與其他表達(dá)方式在不同場景下并行
直播是未來互聯(lián)網(wǎng)可能是最豐富也是最強(qiáng)有力的表達(dá)方式，比單純的文字、圖片，甚至是有某些情況下的視頻的表達(dá)能力更強(qiáng)。
但與此同時，直播這種表達(dá)方式的門檻又是最高的。不僅意味著手機(jī)流量的、電池的挑戰(zhàn)，最重要的是對直播的主播來講，你在手機(jī)鏡頭前面，你的鏡頭感、你的表現(xiàn)感。所以我們覺得在未來，短視頻、圖片和直播這幾種方式，可能會在不同場景下來并行。
4、直播的兩個方向，媒體化和社群
既能夠在視頻網(wǎng)站上播放，也能夠拿到電視臺去播放的視頻節(jié)目，從某種角度來說，對傳統(tǒng)娛樂業(yè)不是顛覆，而是傳統(tǒng)娛樂業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的延長。同樣的節(jié)目，僅僅是用直播的形式播出，不能算是直播對傳統(tǒng)娛樂業(yè)的真正顛覆。
換句話說，直到在一個直播平臺上直播了娛樂綜藝節(jié)目，無法把它的回放拿到視頻網(wǎng)站去播出，也無法拿到電視上去播出的那一天，我們才可以說，直播行業(yè)真正開始對娛樂業(yè)產(chǎn)生了真正的沖擊，真正產(chǎn)生了一種巨大的變革。
未來直播一定會分化，一部分直播網(wǎng)站可能會走向媒體化的方向，但到目前為止，在媒體化的方向上，和傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站如何去形成不一樣的特點，至少目前沒有看到。
另外一個方向，就是直播走向社群，走向社交。早期的一些秀場網(wǎng)站做的網(wǎng)上夜總會的模式，雖然有主播和觀眾的互動，雖然也有打賞，但嚴(yán)格來說，我覺得這不是一種真正的社交網(wǎng)絡(luò)。在某些直播網(wǎng)站上，極少數(shù)大主播基本上決定了這個網(wǎng)站巨大的流量。而一個真正社交化的、分布式的或者去中心化的，眾多的普通人能夠成為主播，能夠聚集她自己的社群，像微博一樣的社交方向，是我們正在努力的方向。
5、以打賞為核心的商業(yè)模式不代表未來
秀場這種以打賞為核心的商業(yè)模式，并不代表未來，它僅僅是我們從秀場繼承的商業(yè)模式之一。廣告、直接向用戶付費等模式，都有很大的增長空間。
直播的很多收入是打賞，主要是靠打賞和分賬，分賬比例有的是三七，有的是五五，而主播拿小頭。如果一個網(wǎng)站把你的收入全部寄托在去剝削主播，從主播的打賞收入中，成為你的主流收入，那么這個直播的未來非常危險，因為你會發(fā)現(xiàn)你會特別重視那些吸金能力特別強(qiáng)的主播，而吸金能力特別強(qiáng)的主播，就會主導(dǎo)你整個網(wǎng)站的基調(diào)、調(diào)性，包括你的內(nèi)容。
反過來，雖然即使是利用的手機(jī)來作為直播的舞臺，最后你可能還是回到了傳統(tǒng)的秀場經(jīng)濟(jì)，而傳統(tǒng)的秀場經(jīng)濟(jì)不論規(guī)模做了多大，僅僅是一個賺錢的工具，不可能成為改變互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)方式的一種顛覆性的力量。
6、直播能不能產(chǎn)生一些大的互聯(lián)網(wǎng)公司？
未來直播肯定會成為標(biāo)配，換句話說，各行各業(yè)都可以把直播作為一種表達(dá)方式。
在這個前提下，最后有沒有網(wǎng)站能夠通過直播變成一個真正的全民直播，或者一個直播平臺？答案是不確定的，應(yīng)該說是有機(jī)會的。但這個機(jī)會最后是不是在騰訊的微信里，直播這個行業(yè)到底和互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間是一種什么樣的關(guān)系，不好說。
我們應(yīng)該少開點這種行業(yè)大會，不要讓這個成為熱點，不要讓巨頭關(guān)注這個方向，我們自己在底下悶聲把這個東西做好就行了。
7、VR直播絕對是未來的方向
前一段我們推出了VR直播，做了一些嘗試，但因為攝像頭的問題，后來暫停了一下。我們最近已經(jīng)把攝像頭做出來了。
看VR直播，雖然圖像很粗糙，但確實跟主播的感覺比手機(jī)屏幕又更加拉近了距離，所以我們相信VR直播絕對是未來的方向。
從另外一方面，國內(nèi)很多人在做VR，可你仔細(xì)看來看去，現(xiàn)在所有做VR設(shè)備的人，都起了一個大早，趕了一個晚集。為什么呢？因為在VR意念上，沒有一家有自己的核心技術(shù)，最后VR的設(shè)備，無論是賣手機(jī)盒子，還是做一體機(jī)，最后都會進(jìn)入同質(zhì)化的競爭。買一個眼鏡究竟看什么？VR游戲、VR電影現(xiàn)在還沒有拍出來。
我覺得最切實際的就是把主播的內(nèi)容用VR的方式體現(xiàn)出來。我們將來會把我們的技術(shù)給所有的VR平臺提供，只有更多主播都能夠用VR攝像頭，把自己播出的內(nèi)容以VR的形式來提供，才會真正刺激更多的VR顯示設(shè)備的發(fā)展。這點上我還是非常有信心的。
8、監(jiān)管都接受，但應(yīng)保存實時交互的特點
VR起來之后，不可避免的就有一個面臨監(jiān)管的問題。在中國做互聯(lián)網(wǎng)，沒有監(jiān)管是不可能的。我們要有一些自律。我覺得怎么監(jiān)管都可以，我們都接受管理，我們可以提高更多的審核力量，我們可以加強(qiáng)我們自我的監(jiān)控，我們可以發(fā)動用戶來舉報一些不良的言行。但是延時一定是不行的，一定要讓手機(jī)直播這種實時互動和交流最大的特點能夠保存下去。
做手機(jī)直播最大的優(yōu)勢就是實時，因為有實時才有互動，有互動才有參與，這和傳統(tǒng)電視不一樣。電視的直播是沒有互動的，電視的直播是沒有參與感的，這也是為什么今天手機(jī)直播，我堅信它是革命性的。如果一旦審查了，別說延遲了一分鐘，就算延遲了30秒，讓觀眾和主播的互動就會帶來極大的不同步。你這邊說了一句什么話，半天主播都不能反應(yīng)過來。這對直播行業(yè)，我覺得是一個半毀滅性的打擊。
9、直播平臺的競爭不會短期內(nèi)快速結(jié)束
做主播，我自己理解最重要的是真實。更多的人應(yīng)該是結(jié)合不同的行業(yè)，結(jié)合不同的領(lǐng)域，應(yīng)該去探索更多的你自己所獨有的特質(zhì)。
直播平臺誰能笑到最后，有人說到明年就差不多出結(jié)果了，我認(rèn)為這話不對。這跟O2O不一樣，O2O的那些人都是共產(chǎn)主義，融了VC的錢，拼命給老百姓免費送，這確實堅持不下去。很多垂直領(lǐng)域的直播能夠過得很好。我認(rèn)為直播這種競爭不會短期內(nèi)快速結(jié)束。（本文由鈦媒體編輯佳音整理）
提問：周總，為什么喜歡穿紅T恤？
周鴻祎：因為想成為網(wǎng)紅，所以以后網(wǎng)紅都要穿紅衣服。
提問：做VR要跟直播結(jié)合嗎？
周鴻祎：前一段我們推出了一個VR直播，做了一些嘗試，但因為攝像頭的問題，后來暫停了一下。我們最近已經(jīng)把攝像頭做出來了，因為做VR直播我個人覺得如果你真的看過VR直播，雖然圖像很粗糙，但確實跟主播的感覺比手機(jī)屏幕又更加拉近了距離，所以我們相信VR直播絕對是未來的方向。
從另外一方面，國內(nèi)很多人在做VR，可你仔細(xì)看來看去，現(xiàn)在所有做VR設(shè)備的人，都起了一個大早，趕了一個晚集。為什么呢？因為在VR意念上，沒有一家有自己的核心技術(shù)，最后VR的設(shè)備，無論是賣手機(jī)盒子，還是做一體機(jī)，最后都會進(jìn)入同質(zhì)化的競爭。
最后買了一個眼鏡，究竟看什么，有VR游戲，VR電影現(xiàn)在還沒有拍出來，我覺得最切實際的就是把主播的內(nèi)容用VR的方式體現(xiàn)出來。我們將來會把我們的技術(shù)給所有的VR平臺提供，只有更多主播都能夠用VR攝像頭，把自己播出的內(nèi)容以VR的形式來提供，才會真正刺激更多的VR顯示設(shè)備的發(fā)展。這點上我還是非常有信心的。
這個行業(yè)要保持說法的一致，因為VR起來之后，剛才老戴提到一個問題，不可避免的就有一個面臨監(jiān)管的問題，我覺得在中國做互聯(lián)網(wǎng)，沒有監(jiān)管是不可能的，如果真正一個行業(yè)做得太亂，可能最后政府就把你就像今天的互聯(lián)網(wǎng)金融一樣，本來是一個好東西，但是太多騙子涌進(jìn)來，傻子都不夠用了之后，國家就要出來管一管，可能有時候就會一刀切。所以我覺得今天作為直播行業(yè)，有沒有人出面來組織，我們要有一些自律。
有的人覺得我要吸引流量，就打一些擦邊球。有一些主播在直播平臺上去做一些露點的表演，有的網(wǎng)站是故意策劃一些事件，比如某某平臺又直播造人了，來吸引流量。從短期來看，這些是奇淫技巧，也許都能給一些主播帶來一些名氣，也能給某個主播平臺、主播網(wǎng)站帶來一些流量，但是這就有點像一顆老鼠屎壞了一鍋湯。如果這個行業(yè)不能杜絕這樣的行為，會帶來兩個惡果。
第一，讓老百姓慢慢對直播行業(yè)產(chǎn)生一種負(fù)面的印象，以后你都不好意思說你是經(jīng)紀(jì)人。今天有經(jīng)紀(jì)人嗎？我相信沒有人敢說自己是經(jīng)紀(jì)人。如果大家以后一提起主播，就對你沒有一種尊重，就覺得主播好像就是在一個直播平臺上，就想起來KTV的坐臺小姐一樣，那還有人會去當(dāng)主播嗎？我還會說我是大主播嗎？還會有像林其玲小姐這樣有才華的人愿意來當(dāng)主播嗎？
如果大家對這個行業(yè)是這種低俗的看法，就像你是開了一個夜店，你再掙錢，你也不好意思在別人面前說你是做什么的。因為這個行業(yè)不是站著把錢掙了的行業(yè)，這個行業(yè)不可能做大。所以借這個機(jī)會，這個行業(yè)互相要有一個默契，我覺得大家應(yīng)該多做一些正能量的東西，多做一些反映普通人生活的東西，而不是把直播行業(yè)做得過于色情和低俗。
還有一點，剛才戴社長講到直播審查的問題，有關(guān)部門也曾經(jīng)來調(diào)查過，比如說直播要不要先審后發(fā)，因為傳統(tǒng)電視臺做直播都是有一個多少秒的延遲或者一分鐘的延遲，避免在直播中有什么突發(fā)事件造成不良影響。包括我們直播中的彈幕，就類似于BBS，要不要審查？我的觀點非常明確，我是說要相信這個行業(yè)的自律能力，但是做手機(jī)直播最大的優(yōu)勢就是實時，因為有實時才有互動，有互動才有參與，這和傳統(tǒng)電視不一樣。
電視的直播是沒有互動的，電視的直播是沒有參與感的，這也是為什么今天手機(jī)直播，我堅信它是革命性的。如果一旦審查了，別說延遲了一分鐘，就算延遲了30秒，讓觀眾和主播的互動就會帶來極大的不同步。你這邊說了一句什么話，半天主播都不能反映過來。這對直播行業(yè)，我覺得是一個半毀滅性的打擊。有關(guān)部門可能也會向這個行業(yè)里更多人征求一些管理意見的時候，我覺得怎么管都可以，我們都接受管理，我們可以提高更多的審核力量，我們可以加強(qiáng)我們自我的監(jiān)控，我們可以發(fā)動用戶來舉報一些不良的言行。但是延時一定是不行的，一定要讓手機(jī)直播這種實時互動和交流最大的特點能夠保存下去。
提問（主持人）：我剛才看到還有一個很好玩的問題，他說你是作為一個大主播，今天臺下來了20多位各個平臺當(dāng)紅的網(wǎng)紅，你教教他們，以你的經(jīng)驗告訴他們，怎么樣能夠成為大主播？你也可以看看下面這些主播，你覺得哪一位你最看好？主播同學(xué)可以舉一下手。
周鴻祎：你看，說完都沒人敢舉手了。因為現(xiàn)在的手機(jī)直播跟秀場還是有千絲萬縷的歷史的傳承，也借鑒了秀場里邊的打賞模式，所以唱歌、跳舞、才藝表演靠顏值還是各個直播平臺的主流。但是我覺得如果僅僅是這個模式，總有人臉蛋比你更漂亮，總有人胸隆得更大，總有人歌唱得比你更好，所以他會審美疲勞。
所以我想真正的未來，更多的人應(yīng)該是結(jié)合不同的行業(yè)，結(jié)合不同的領(lǐng)域，應(yīng)該去探索更多的你自己所獨有的特質(zhì)。比如有的人是毒舌，有的人是特別能夠說脫口秀，有的人特別逗逼，雖然長得不怎么樣，但是他逗逼起來，你會覺得他特別可愛。還有人專門教人練瑜伽，有人專門給人算塔羅牌。還有做雜技的，做驚險動作。所以我覺得每個主播不要去模仿別人，勇敢做自己，把自己的特點很真實的表達(dá)出來。所以做主播，我還能夠混點打賞，我覺得做主播，我自己理解最重要的是真實。
我今天其實有很多話是不愿意講的，我站在臺上，已經(jīng)被烤出汗了，直播這個行業(yè)大家都在探索，我只比大家多走了半年，還走了半年的彎路，也只能給大家點心得，供大家討論。誰能笑到最后，有人說到明年就差不多了，我認(rèn)為這話不對。這跟O2O不一樣，O2O的那些人都是共產(chǎn)主義展示，融了VC的錢，拼命給老百姓免費送，這確實堅持不下去。當(dāng)年的團(tuán)購，千團(tuán)大戰(zhàn)很快就結(jié)束了。
但是我真的覺得，有一位嘉賓好像是做同性戀直播的，叫什么我就不說了，我確實很難上去看。但是就有這樣的人群，所以你能細(xì)分你的人群。我相信很多垂直的直播一樣能夠過得很好。所以我認(rèn)為直播這種競爭不會短期內(nèi)快速結(jié)束，所以今天有些不成熟的想法，我擔(dān)心我在這兒說完了，又把大家給忽悠了，過半年大家紛紛倒閉了，以后我就沒法再出來站臺了，對不對？
還有，很多直播的想法，我今天還是忍不住透露了點，但是巨頭們都虎視眈眈，我們做的很多事，哪能沒做好之前就跟巨頭說，做得不好帶不來用戶，今天就引起巨頭的關(guān)注還是不好吧，我牢記一句話，悄悄的進(jìn)村，打槍的不要。
附周鴻祎演講全文：
很慚愧，我這次過來純粹屬于打醬油。去年的時候，我是作為他們所謂創(chuàng)客導(dǎo)師，來發(fā)了一頓厥詞，當(dāng)時我腦袋一熱，說硬件必須免費。所以在場的人就如癡如醉，我誤導(dǎo)了很多創(chuàng)業(yè)者。后來我又說硬件免費很扯蛋，硬件不應(yīng)該免費。所以我就準(zhǔn)備了一篇講硬件的反思的文章，準(zhǔn)備來這兒承認(rèn)錯誤。結(jié)果他們跟我說，硬件不時髦了，因為你說硬件免費，害死了很多公司。所以我們今天改談直播了。他說你愿不愿意來禍害一下直播行業(yè)。
我話題沒有準(zhǔn)備好，所以我當(dāng)時覺得說，直播行業(yè)，我應(yīng)該以什么角色來說話呢？因為這個行業(yè)我認(rèn)為才剛剛開始。雖然我們看到剛才老戴說有兩千家，好像前一段剛聽說有200家，沒準(zhǔn)兒過幾天就兩萬家了。這個行業(yè)剛剛開始，坦率地說，讓我來給這個行業(yè)總結(jié)它的什么格局、總結(jié)什么炫景，我認(rèn)為我不夠格，可能很多人也不夠格，因為這個行業(yè)剛剛開始，現(xiàn)在下結(jié)論太早。
我經(jīng)常打比喻，比如像跑馬拉松，剛跑了一千米，有人就說我終于找到馬拉松的規(guī)律了。有人說我領(lǐng)先了200米，我就可以號稱自己成功了。我覺得都為時過早。所以我覺得如果今天談直播這個話題，我跟大家相比，是真的愧對什么創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師這個資格。所以我決定以一個大主播的身份，我一直很想努力地成為網(wǎng)紅，但是一直在努力，現(xiàn)在還不夠紅。
錯了，和我們今天現(xiàn)場很多主播相比。你知道在花椒平臺上，我那么努力地直播，甚至連我的車燒著了，這肯定不是故意的，我跳下去沒有第一個找滅火器，我第一個給它直播，這么努力了，林其玲問我說，您一共掙了多少花椒豆，我剛才打開手機(jī)看了看，一共才掙了不到50萬個花椒豆，大概合人民幣5萬塊錢。平臺上有很多主播，胸比我大，臉比我尖，一晚上都不止掙這么多花椒豆。所以我應(yīng)該不算網(wǎng)紅，只能算是一個在努力成長的大主播。我來稍微分享幾個不成熟的看法，但前面我講了，我是沒有資格對這個行業(yè)去下結(jié)論的，我有的時候像對智能硬件一樣，我也誤導(dǎo)過不少創(chuàng)業(yè)者。所以今天說的話，僅供大家做參考。
剛才戴社長，很不負(fù)責(zé)任，把跟我相關(guān)的很多內(nèi)容都講了，所以我只講幾個觀點，如果林其玲覺得不愿意，我們可以上來再做交流。
直播最大的魅力是兩個，互動和參與感
首先第一點，我覺得直播最大的魅力是兩個，一個是互動，一個是參與感。所以當(dāng)我們看到很多直播平臺，比如說一個人人模狗樣的在那講話的時候，臺下直播的手機(jī)都離他很遠(yuǎn)的時候，這個叫“偽直播”。大家覺得對不對？它和傳統(tǒng)的電視臺、傳統(tǒng)的攝像機(jī)放在臺下遠(yuǎn)遠(yuǎn)的直播沒有任何差別，觀眾無法和主播進(jìn)行互動，所以這種直播我管它叫偽直播。
真正直播的魅力是鏡頭非常近，所以為什么說傳統(tǒng)的游戲直播、秀場直播，雖然做了幾年，但是突然被手機(jī)直播所顛覆。我覺得最重要的，不僅僅是手機(jī)這個設(shè)備降低了直播的難度，降低了直播的門檻，最重要的這個設(shè)備不僅僅說它可以讓你隨時隨地直播。過去我們直播先需要布置個閨房，把墻都搞成曖昧的粉紅色，還得買一套聲卡。周煒在臺下笑，是不是你也很想直播，但后來太麻煩，老婆不太同意。但是手機(jī)直播帶來的我認(rèn)為最重要的不僅僅是戰(zhàn)術(shù)上的方便，比如說我現(xiàn)在可以吃飯直播、車上直播、坐在馬桶上也可以直播，最重要的是手機(jī)拉近了主播和觀眾之間的距離。
曾經(jīng)有一個心理學(xué)家跟我講一個道理，人和人之間是有氣泡的，人和人之間是有一個距離的，今天我沒事要跟一個人坐得太近，我們倆如果不熟悉，他會覺得我在騷擾他，他會覺得他的空間被侵犯了。我們每個人都有這樣的一個界限。但是在直播的過程中，你是不是會有一種非常親切的感覺，因為主播基本上整個這種面對你的感覺，就像是跟你在半米之內(nèi)在進(jìn)行交流。我自己做過主播，我也每天很勤奮地當(dāng)觀眾，所以我自己感覺手機(jī)直播跟之于原來的很多PC直播、其他直播最大的不一樣，是它能夠拉近觀眾和主播之間的這種距離。為什么很多人愿意去打賞，你找一個明星在臺上說相聲，如果直播的攝像頭在臺下離他很遠(yuǎn)，像普通電視臺轉(zhuǎn)播一樣，再火的明星人們也不愿意打賞。人們?yōu)槭裁丛敢饣ㄈ嗣駧刨I虛擬貨幣去打賞，我沒有答案，但是我覺得主播跟觀眾之間的互動和近距離的參與感是歷史上從來沒有過的。
我剛才給林其玲一個建議，我說我們新京報這么多記者都在寫直播，你們真的了解直播嗎？戴社長，你旗下的美女記者、帥哥編輯都應(yīng)該親自去做大主播，我花椒平臺可以提供這種便利。以他們收到虛擬貨幣的多少來作為他們本月工作成績的評判。
直播在未來有可能是一種分眾和社區(qū)的組成形式
我對直播第二個感覺，我覺得直播未來很有可能是一種分眾和社區(qū)的組成形式，而未必是一種廣播的媒體。這個怎么講呢？我們現(xiàn)在有很多直播網(wǎng)站，數(shù)據(jù)大家也都姑且聽之，有很多數(shù)據(jù)都是幾個零，都說幾百萬人同時在線。加起來，中國15億人天天看直播，人數(shù)都不夠。但是我們也在想一個問題，別說一個直播間有50萬人，當(dāng)一個直播間真正擠進(jìn)來5000人的時候，你發(fā)現(xiàn)已經(jīng)很難去互動了。所以當(dāng)你請了一些明星的時候，當(dāng)然可以起到一種烘托人氣的效果。但是我認(rèn)為如果直播僅僅是靠少數(shù)明星，那么它和傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)電視臺做的直播，本質(zhì)上并不會有任何差別。只是觀看方式、觀看工具的不同。
我們講直播之所以成為一個顛覆性的行業(yè)，未來它對傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站、對傳統(tǒng)電視臺、對傳統(tǒng)媒體真正的顛覆力在哪里呢？我其實覺得也許就是每個人都可以成為直播的主角，也許每個人在你的直播間里，你的用戶并不見得一定要追求很多，但是他會以每個主播為核心，形成一個非常分眾的社群。比如一個房間可能在50到150人的范圍內(nèi)，跟主播才能形成良好的互動。
我們今天做的各種各樣的直播內(nèi)容，你會發(fā)現(xiàn)，如果你過于去追求說一個內(nèi)容一定要有多少萬人觀看，那么它一定是以損失交流和互動作為前提的。一旦損失了交流和互動，你和傳統(tǒng)電視臺上播的視頻節(jié)目又有什么不一樣呢？所以這是我們現(xiàn)在在看很多直播網(wǎng)站我們也覺得是需要大家去思考的一個問題。
直播或是未來互聯(lián)網(wǎng)最豐富，最強(qiáng)有力的表達(dá)方式
第三，我們覺得直播是未來互聯(lián)網(wǎng)可能是最豐富，也是最強(qiáng)有力的表達(dá)方式，確實它比我們單純的文字、圖片，甚至是有某些情況下的視頻，它的表達(dá)能力有更強(qiáng)。
舉個例子，比如說你去某某約炮神器，我只是舉個例子，如果你沒有看過直播，你就會發(fā)現(xiàn)上面都是被PS過的照片，在我這種面盲看起來，都是錐子臉，看起來都差不多。其實你根本沒有辦法去了解一個人的真正的性格、真正的特點。但是你一旦到直播網(wǎng)站上，你去跟一個主播近距離交流，你會發(fā)現(xiàn)十分鐘的交流，勝過千言萬語，勝過可能一萬張圖片。
所以在這種情況下，你會發(fā)現(xiàn)視頻這種表達(dá)方式，或者短視頻這種表達(dá)方式，或者圖片這種表達(dá)方式，跟直播我覺得是很難比擬。但與此同時，直播這種表達(dá)方式的門檻又是最高的。換句話說，不僅意味著手機(jī)流量的、電池的挑戰(zhàn)，最重要的是對直播的主播來講，你在手機(jī)鏡頭前面，你的鏡頭感、你的表現(xiàn)感。所以我們覺得在未來，短視頻、圖片和直播這幾種方式，可能會在不同場景下來并行。
直播平臺真的就是一個新興的視頻網(wǎng)站嗎
我有一個疑惑提給大家，今天很多人要把直播平臺做成一個內(nèi)容平臺，但是未來直播平臺真的就是一個新興的視頻網(wǎng)站嗎？比如說像馬東的《奇葩說》，或者像高曉松的《曉說》這種節(jié)目，你會發(fā)現(xiàn)它既能夠在視頻網(wǎng)站上播放，也能夠拿到電視臺去播放，從某種角度來說，對傳統(tǒng)娛樂業(yè)不是顛覆，還是傳統(tǒng)娛樂業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的延長。但是如果同樣的節(jié)目，我們僅僅是把它放到直播平臺上，用直播的形式播出，這就不能算是直播對傳統(tǒng)娛樂業(yè)的真正顛覆。
但是到目前為止，我們還沒有看到哪一家直播網(wǎng)站真正探索出來一種模式，就是把娛樂內(nèi)容跟直播很好地結(jié)合。如果能夠真正很好的結(jié)合，那么這就是對傳統(tǒng)娛樂業(yè)，特別是對傳統(tǒng)電視工業(yè)一個巨大的顛覆。換句話說在一個直播平臺上直播了娛樂綜藝節(jié)目，無法把它的回放拿到視頻網(wǎng)站去播出，也無法拿到電視上去播出。直到那一天，我們才可以說，直播行業(yè)真正開始對娛樂業(yè)產(chǎn)生了真正的沖擊，真正產(chǎn)生了一種巨大的變革。
所以，對未來大家談到一個直播的格局問題，我有兩個不成熟的想法。未來直播一定會分化，一部分直播網(wǎng)站可能會走向媒體化的方向，但到目前為止，在媒體化的方向上，和傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站如何去形成不一樣的特點，至少目前沒有看到。
另外一個方向，就是直播是否能走向社群，是否能走向社交。像早期的一些秀場網(wǎng)站做的網(wǎng)上夜總會的模式，雖然有主播和觀眾的互動，雖然也有打賞，但嚴(yán)格來說，我覺得這不是一種真正的社交網(wǎng)絡(luò)。最后你會發(fā)現(xiàn)說，在某些直播網(wǎng)站上，極少數(shù)大主播基本上決定了這個網(wǎng)站巨大的流量，而一個真正社交化的、分布式的或者去中心化的這種眾多的普通人能夠成為主播，能夠聚集他的社群，像微博一樣的社交方向，是我們正在努力的方向。但是目前所有的直播網(wǎng)站，我覺得都還停留在比秀場往前只走了一步。
所以未來我覺得如果直播網(wǎng)站僅僅停留在秀場這種游戲規(guī)則上，那么它就會像網(wǎng)頁游戲一樣，會是一個幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把流量轉(zhuǎn)成收入的模式，但是它未必能成為一個對今天的社交網(wǎng)絡(luò)、對今天的社交網(wǎng)站形成顛覆的未來的一種方式。
秀場這種以打賞為核心的商業(yè)模式，不代表未來
剛才戴自更提到了一個問題，就是關(guān)于直播的商業(yè)模式。嚴(yán)格來說，秀場今天這種以打賞為核心的商業(yè)模式，我認(rèn)為并不代表未來，它僅僅是我們從秀場繼承的一種商業(yè)模式之一。我也相信未來隨著越來越多的普通人成為主播，越來越多的普通人能夠不僅僅是在直播間里僅僅是靠顏值吃飯，而更多真正的能把他生活中的方方面面能夠帶進(jìn)來，把直播變成年輕人，特別是90后、95后，甚至是00后，自我表達(dá)的一種基本方式。
那么我覺得未來這里邊的商業(yè)模式可以有很多，比如說有的人在直播間完全可以來做廣告，有的人可以在上面開網(wǎng)店、做電商。還有一個心理學(xué)家，他完全沒有必要讓他的直播間里沖進(jìn)來幾萬人，他完全可以開一個收費的課堂，講一門課。你會發(fā)現(xiàn)未來的這種商業(yè)模式，我覺得最大的魅力絕對不僅僅是在于打賞，而是在于我們看到的廣告、直接向用戶付費等模式，都有很大的增長空間。
順道說一下，有很多直播網(wǎng)站，我自己不直接做直播，我是投資做直播，雖然我每天都努力的去當(dāng)個主播，也有一些人跟我講，說老周，你當(dāng)年把殺毒這個規(guī)矩破壞了，因為搞免費殺毒，同行不賺錢，我也不賺錢。今天你又破壞了直播的規(guī)則。
直播的很多收入是打賞，主要是靠打賞和分賬，分賬比例有的是三七，有的是五五，而直播拿小頭。我提出來，你們讓主播拿大頭，比如最開始是一九，主播拿90%，最近做了一些調(diào)整，但平均下來，主播可以拿到80%。很多人覺得我們破壞了行業(yè)的規(guī)則。但我要解釋一下，如果一個網(wǎng)站把你的收入全部寄托在去剝削主播，從主播的打賞收入中，成為你的主流收入，那么這個直播的未來非常危險，因為你會發(fā)現(xiàn)你會特別重視那些吸金能力特別強(qiáng)的主播，而吸金能力特別強(qiáng)的主播，就會主導(dǎo)你整個網(wǎng)站的基調(diào)、調(diào)性，包括你的內(nèi)容。
反過來，雖然即使是利用的手機(jī)來作為直播的舞臺，最后你可能還是回到了傳統(tǒng)的秀場經(jīng)濟(jì)，而傳統(tǒng)的秀場經(jīng)濟(jì)不論規(guī)模做了多大，我認(rèn)為它僅僅是一個賺錢的工具，不可能成為改變互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)方式的一種顛覆性的力量。
所以我今天說的這幾個點，可能有一些是武斷的結(jié)論，有一些是我們在做直播過程中在探索的迷惑，也是拋出一些問題供大家討論。
直播能不能產(chǎn)生一些大的互聯(lián)網(wǎng)公司？
最后我拋一個觀點，這個觀點是所有人都關(guān)心的，直播到底能不能產(chǎn)生一些大的互聯(lián)網(wǎng)公司，代表了未來。還是直播會變成標(biāo)配。就像論壇一樣，今天哪個網(wǎng)站沒有論壇，哪個網(wǎng)站沒有BBS的東西。我認(rèn)為未來直播肯定會成為標(biāo)配，換句話說，各行各業(yè)都可以把直播作為一種表達(dá)方式。比如說新京報可以用直播做新聞，途牛網(wǎng)可以用直播做旅游，也可能美團(tuán)網(wǎng)有一天會拿直播來演示預(yù)定餐館怎么做出一頓飯。甚至很多金融理財產(chǎn)品的人，都可以用直播來促進(jìn)他們的銷售。所以直播肯定是首先會成為標(biāo)配。
在這個前提下，最后有沒有網(wǎng)站能夠通過直播變成一個真正的全民直播，或者一個直播平臺？我覺得這個答案是不確定的，我覺得應(yīng)該有機(jī)會。但這個機(jī)會最后是不是在騰訊的微信里，比如說在第一天做直播的時候，我就跟人講，我說騰訊用腳指頭想一想，至少有五到六個團(tuán)隊都會來做直播，無論是他們的QQlive還是QQ空間還是微信團(tuán)隊，在這樣一種情況下，直播這個行業(yè)到底和互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間是一種什么樣的互動關(guān)系。
我大概做投資做了一年直播，我非常有信心的說，我認(rèn)為還是非常有機(jī)會，但是有一點，我們少開點這種行業(yè)大會，我們不要讓這個成為熱點，我們不要讓巨頭關(guān)注這個方向，我們自己在底下悶聲把這個東西做好就行了。謝謝大家！
我講了這么半天，底下有人給我打賞嗎？
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攢人品
就算每個人都24小時粘在網(wǎng)上，所產(chǎn)生的流量收入也是有限的，不夠你們這些大佬瓜分的，還抱怨少？已經(jīng)不錯了！
現(xiàn)在做直播的都是些什么鬼！