首富王健林在魯豫采訪中的兩個截圖今日突然引爆了社交網(wǎng)絡(luò)：
先定一個能達到的小目標，
比方說我先掙它一個億......
就在幾天前，王健林在第十屆萬達商業(yè)年會上剛剛發(fā)表了演講，談到了他的真正目標。這屆年會同時也是萬達為旗下飛凡電商搞的一場“商業(yè)博覽會”，現(xiàn)場除300個國內(nèi)外知名品牌設(shè)展之外，還有140家飛凡商業(yè)聯(lián)盟成員企業(yè)攜1235個商業(yè)項目首次參展現(xiàn)場招商，共8000余個知名品牌及3000多位全國及區(qū)域代理商參會。
飛凡方面表示，這次年會是“迄今為止實體商業(yè)領(lǐng)域規(guī)模最大、參與項目最多的全開放行業(yè)盛會”。
近年來，中國經(jīng)濟增長持續(xù)放緩，電子商務(wù)的發(fā)展給實體商業(yè)帶來一定的沖擊，線下經(jīng)營面臨較大壓力，大家不得不面對線上線下互動融合的問題。在此背景下，為促進實體商業(yè)轉(zhuǎn)型擁抱互聯(lián)網(wǎng)，自2007年開創(chuàng)萬達廣場式招商先河并已成功舉辦九屆的萬商會，今年順勢而為成功升級為行業(yè)合作、線上線下合作的全開放行業(yè)盛會。
北京大學(xué)社會科學(xué)學(xué)部主任、著名經(jīng)濟學(xué)家厲以寧教授在萬達年會上發(fā)表了演講，他表示，“次優(yōu)理論對消費的影響會越來越大”。他還提到：“以前經(jīng)濟學(xué)中有一個重要的詞叫‘經(jīng)濟人假設(shè)’，一直處于流行或站主流地位?！爆F(xiàn)在消費趨勢的變化，“經(jīng)濟人假設(shè)”為代表的“最優(yōu)理性”讓位于以“社會人假設(shè)”為代表的“次優(yōu)理性”。
怎么理解“次優(yōu)理性”？厲以寧教授舉例：
去買一盒縫衣服的針，服務(wù)員給你一盒針，自己挑選，如果他是“經(jīng)濟人假設(shè)”的話，就會把所有的針用放大鏡看一遍。其實沒有人這么做，多數(shù)人所做的選擇都是次優(yōu)選擇，能縫衣服就行。
厲以寧得出結(jié)論，所有人都是這樣一種“有限的理性”，次優(yōu)理論對消費的影響會越來越大?！跋M者的變化，不是經(jīng)濟人假設(shè)，不是最優(yōu)選擇，而是次優(yōu)選擇，適可而止?！?今天中國社會處于消費創(chuàng)新階段，社會人假設(shè)的面會越來越大，厲以寧認為，因為人是社會人，很現(xiàn)實，從這個角度來看，人們對于風險并不是那么計較，當前中國經(jīng)濟消費的時代，實際上是次優(yōu)理論的考慮。
從厲以寧的觀點來思考最新的消費趨勢，厲以寧得出四個結(jié)論：第一，讓產(chǎn)品個性化；第二，服務(wù)也更柔性化；第三，品牌效益越來越重要，最后一個——要把消費者留在國內(nèi)。
如今海外采購成了潮流，因為“國外假貨少，真貨多；國外還便宜，因為國內(nèi)進口稅太貴?！眳栆詫幷f，在國外購買，增加的稅收是國外政府的稅收，增加的就業(yè)是國外的就業(yè)，而能夠在降低關(guān)稅把它引進來。
目前階段，王健林真正在思考的目標是：如何把海外消費引入國內(nèi)？
與厲以寧教授的最后一個結(jié)論相呼應(yīng)，萬達集團的董事長王健林在演講中分析了海外消費熱的特點、引發(fā)的原因，以及如何把海外消費者引入國內(nèi)。
王健林在演講開篇便提出一組數(shù)據(jù)：據(jù)官方統(tǒng)計，2015年中國海外旅游消費為1.5萬億人民幣，其中8千億用于購物消費，7千億用于機票住宿；還有一個根據(jù)國外權(quán)威媒體公布，中國人在海外的購房消費大約為1500億美元，這兩項消費合計就是2.5萬億人民幣，“這還不包括一些新興消費，比如說國外的美容”。王健林分析。
在總結(jié)現(xiàn)階段中國消費領(lǐng)域的海外消費熱時，王健林認為存在三個特點：
一是，海外消費的增速快于國內(nèi)，去年海外旅游消費就增長了20%。
二是，消費由購買奢侈品轉(zhuǎn)向購買日用品消費，剛才也講到這個數(shù)據(jù)是8千億消費，大家出去購買的都是國內(nèi)能生產(chǎn)的、質(zhì)量跟國內(nèi)產(chǎn)不多的日用品。
三是，海外醫(yī)療、體育等新型消費興起，很多國內(nèi)的人去國外做體檢，去海外整容，像中國人去韓國整容，把整個韓國的整容行業(yè)都提升起來。
在分析完這些特點后，王健林認為，中國現(xiàn)階段的海外消費熱是有原因的，價格、消費安全和服務(wù)三個方面是促成國內(nèi)消費者去海外消費的主要原因。
為什么大家愿意去海外消費、海外購物、海外整形、海外購房，是價格問題。王健林認為：“在研究競爭理論中，第一位的就是價格競爭，其次才是質(zhì)量競爭，再往后才可能是品牌競爭等等。多數(shù)人還是講便宜就好，價格是吸引消費者最重要的殺手锏之一。”許多人到國外買奢侈品，就是這一點，國內(nèi)的價格高，很多人歸結(jié)為關(guān)稅高，但不完全是這個因素，是整體體系有問題。
消費安全的實質(zhì)是放心消費，王健林認為：“大家愿意到國外買東西、買房子，原因是境外可以做到放心消費，比如在廣東，無論是假冒偽劣的生產(chǎn)還是假冒偽劣的消費都是普遍現(xiàn)象，但一河之隔的香港，假貨就很少，所以很多人都跑去香港買東西。三十年改革開放消費安全沒有解決，現(xiàn)在問題更嚴重?！?/strong>
服務(wù)方面，海外消費能獲得上帝的感覺，國內(nèi)的消費無論是服務(wù)態(tài)度還是服務(wù)環(huán)境，都讓消費體驗不夠好。
在對價格、消費安全和服務(wù)三方面進行分析后，王健林還分享了一個話題：如何把中國人的「海外消費」拉回國內(nèi)來？他表示，目前海外消費想制止或者限制是不可能的，萬達目前研究兩個方面：
一是把其中部分消費拉回國內(nèi)來，不要讓它持續(xù)高速地外移。
舉例，剛才講的旅游購房，2.5萬億，哪怕三分之一拉回國內(nèi)就是一萬多一，什么概念？我們?nèi)ツ?7萬億的GDP，所以我們現(xiàn)在的經(jīng)濟感到難過，增長率從8%9%掉到6%，如果1萬億回來，我們就能增長一個百分點。企業(yè)的利潤比刀片還要薄，所以我覺得吧一部分拉回來，同時考慮到不僅增加消費額度，增加就業(yè)。
二是研究海外消費過快持續(xù)的增長，對國內(nèi)的沖擊究竟有多大。
海外消費持續(xù)兩位數(shù)的高速增長，還會持續(xù)多少年，但影響有多大，還沒有看到有人真正研究這個問題，很多媒體上的宣傳是，2015年海外旅游人次中國人的消費額位居全球第一，其實這是一種假象，中國能出去消費的大概只有中國國民的十分之一甚至二十分之一左右，1.2億不一定是每個人都出去一次，其中還有一些是公務(wù)出去，所以中國人還沒有真正的太有錢，國內(nèi)消費裝不小一定到海外消費的程度。
與厲以寧教授的觀點略有不同，王健林認為，要把海外消費拉回來，除了關(guān)稅因素外，還需要系統(tǒng)進行頂層政策設(shè)計。
“海外消費之所以夠快，把消費外移的部分適當內(nèi)移回來，不僅僅是海關(guān)關(guān)稅的問題，國家層面出臺頂層設(shè)計，很簡單，一個奢侈品的價格絕不是關(guān)稅，也未見得是奢侈品公司故意在中國訂高價，比如我們中國的藥為什么做不到國外一樣的質(zhì)量，為什么中國的質(zhì)量標準就是比海外低一點呢，所以我覺得應(yīng)該出臺系統(tǒng)的政策設(shè)計。我們應(yīng)該把消費就業(yè)稅收以及經(jīng)濟繁榮更多地留給國人自己?！蓖踅×诌@樣說。（本文首發(fā)鈦媒體，記者/郭娟）
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這個問題解決不了，中國夢怎么實現(xiàn)？崇洋媚外惡習不改，自信心何來？假冒偽劣不根除，吭蒙拐騙不嚴懲，何以強大起來？
國外有些東西質(zhì)量的確不如國內(nèi)啊，可問題是國內(nèi)沒有真正的高端品牌，只高了價格，沒有高質(zhì)量。
國內(nèi)，搞不清楚為什么什么東西都那么貴，比如武漢的個菜價和石家莊的就差了十萬八千里
魯豫獨訪了的人結(jié)果都…
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我們就剩下海外消費這么一點點快樂了，真的一點都不肯放過我們么？
先定個小目標
首先你得質(zhì)量比人家好。
他爸這么拼，他兒子
海外旅游購房合計為1.65萬億