過(guò)去一年，在「在行」上有將近100人約我「如何通過(guò)寫(xiě)作打造個(gè)人品牌」的話題，即使我現(xiàn)在已經(jīng)將價(jià)格上調(diào)到1999元/小時(shí)來(lái)調(diào)節(jié)需求，每周仍有幾位學(xué)員來(lái)約。
不少來(lái)約見(jiàn)的學(xué)員已經(jīng)好幾年沒(méi)有寫(xiě)過(guò)超過(guò)一千字的文章——我說(shuō)的文章，不包括給領(lǐng)導(dǎo)寫(xiě)的講話稿，工作郵件或者各種內(nèi)部報(bào)告之類(lèi)的工作材料——但是竟然有不少人在約完之后給我寫(xiě)了上千字的評(píng)價(jià)，而這個(gè)話題也保持著9.8（滿分10分）的高分。
我一直覺(jué)得自己不是一位很能說(shuō)的人，但從一開(kāi)始就獲得如此高質(zhì)量的反饋，我得出的結(jié)論并不是我講得有多好，我更愿意相信這背后的原因是這個(gè)話題需求太大、能滿足大家需求的內(nèi)容太稀缺所致。我并不是多著名的作家，我總結(jié)的東西無(wú)非是稀松平常的寫(xiě)作心得和技巧。
「在行」在2015年年初剛剛上線的時(shí)候，在行的一位朋友來(lái)找我當(dāng)行家。當(dāng)時(shí)我覺(jué)得我并沒(méi)有多專(zhuān)業(yè)的東西可以跟人分享，我只覺(jué)得我或許能教人怎么成為一位專(zhuān)欄作家，可是專(zhuān)欄作家這個(gè)行業(yè)已經(jīng)死掉了，報(bào)紙雜志一張接一張、一本接一本地倒掉，已經(jīng)沒(méi)有人讀專(zhuān)欄了。社交媒體興起之后，在微博當(dāng)段子手或運(yùn)營(yíng)一個(gè)微信公號(hào)比寫(xiě)專(zhuān)欄賺錢(qián)得多，不舉羅輯思維、papi醬這種自媒體大號(hào)，這些離大家或許有點(diǎn)遙遠(yuǎn)；以我身邊的媒體朋友舉例，自己運(yùn)營(yíng)一個(gè)微信公號(hào)半年就賣(mài)了60萬(wàn)，另一個(gè)能賣(mài)100萬(wàn)，在決定賣(mài)之前因?yàn)榘l(fā)了一篇敏感信息被封了。這些是身邊的例子，有幾年積累，努努力踮踮腳都能夠著。
而我又不想做一個(gè)自媒體人，雖然很多時(shí)候被「自媒體」了。
想來(lái)想去，沒(méi)有值得分享的。這個(gè)事情一放就放了兩三個(gè)月。 讓我決定去當(dāng)行家的動(dòng)因是我請(qǐng)了健身教練。我有兩三年的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，此前一直屬于微胖界人士（據(jù)說(shuō)是數(shù)量最多的一類(lèi)人群），一直想把體重減下去，但都沒(méi)有做得很好。請(qǐng)私教才兩個(gè)半月，成功減了20斤。這件事情給了我非常大的震撼——真的，我的預(yù)期是三個(gè)月能減重10斤就不錯(cuò)了，最后的效果好得令人意外。
在信息與知識(shí)扁平化的今天，每個(gè)人都可以通過(guò)Google或買(mǎi)書(shū)去學(xué)習(xí)，信息與知識(shí)是免費(fèi)或至少是接近免費(fèi)的。通過(guò)免費(fèi)的方式可以習(xí)得一門(mén)技能，可是作為一名新手，在陌生的領(lǐng)域，面臨的不確定性實(shí)在是太大，哪些資料是好的、哪些環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵、哪些彎路本可以避免……全都無(wú)從判斷。更糟糕的后果是，如果一開(kāi)始就學(xué)錯(cuò)了怎么辦？健過(guò)身的人都知道，如果你因?yàn)榭唇∩矸坷飫e人舉啞鈴的姿勢(shì)那么輕巧從容，就認(rèn)為動(dòng)作很簡(jiǎn)單易學(xué)……一旦動(dòng)作做錯(cuò)成了習(xí)慣，就要付出n倍的時(shí)間才能糾正回來(lái)
私教帶給我的體會(huì)是，新手如果學(xué)習(xí)一門(mén)新的技能，如果找一位導(dǎo)師，可以學(xué)得更快，尤其是在日常工作本來(lái)就非常忙的情況下，如果想從零或接近零的基礎(chǔ)學(xué)習(xí)一門(mén)新技能，自制力很容易會(huì)敗給惰性。面對(duì)非常重要但是不緊急的事情時(shí)，人的天性就是告訴自己「今天太累了，先放著，明天再弄吧」，然后第二天回來(lái)依然還是很累，事情遲遲沒(méi)有起步，一直拖下去，時(shí)間也就那么白白的溜走了。
這時(shí)候如果請(qǐng)一位教練，ta給你安排訓(xùn)練計(jì)劃，每周給你布置作業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督你的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度，給你的動(dòng)作提出反饋，那么這時(shí)候你要做的事情就簡(jiǎn)單許多：只需要身體跟著執(zhí)行。沒(méi)錯(cuò)，就這么簡(jiǎn)單，你不需要知道「Why」，只需要知道「How」就可以了。因?yàn)槲抑?，只需要把自己?dāng)白癡，聽(tīng)教練的建議認(rèn)真去做，一定能達(dá)到目的。找教練的好處在于，大方向大致是正確的。如果自己去訓(xùn)練，很有可能做錯(cuò)動(dòng)作，或者把握不好運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度，說(shuō)白了就是「分寸感」的拿捏?！阜执绺小故荊oogle無(wú)法解答的，只有有經(jīng)驗(yàn)的人根據(jù)你的表現(xiàn)才能把握拿捏到位。
請(qǐng)了教練之后，事情就簡(jiǎn)單了。所有腦子需要想的事情都可以扔給教練，我只需要像白癡一樣，根據(jù)教練的意見(jiàn)執(zhí)行。關(guān)于教練的價(jià)值，總結(jié)起來(lái)有這幾點(diǎn)好處：
1. 平時(shí)看起來(lái)特別簡(jiǎn)單的動(dòng)作，如果沒(méi)學(xué)過(guò)，自己去做很容易出錯(cuò)。做錯(cuò)動(dòng)作的后果是輕則練習(xí)效果不明顯，比如練習(xí)腹部力量的仰臥起坐，很多人都會(huì)借助背部和頭部力量，其實(shí)根本練不到腹部；做錯(cuò)動(dòng)作更嚴(yán)重的后果是會(huì)傷到身體，比如看起來(lái)很簡(jiǎn)單的深蹲，不認(rèn)真糾動(dòng)作就會(huì)傷膝蓋，更不用說(shuō)需要用到啞鈴、杠鈴等對(duì)控制力要求更強(qiáng)以及更復(fù)雜的動(dòng)作；私教的第一個(gè)好處是：保證動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)動(dòng)安全。
2. 健身新手很難把握多強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度是合適的。自己練習(xí)的時(shí)候，身體第二天只有很輕微的疼痛感。和教練上完一次課之后，身體疼了四五天，以前自己練習(xí)的強(qiáng)度簡(jiǎn)直不值一提。我現(xiàn)在仍在請(qǐng)私教，身體狀態(tài)好的時(shí)候加大強(qiáng)度后，練的部位仍會(huì)疼上四五天，根據(jù)疼痛的程度判斷自己就可以大致判斷鍛煉效果。所以私教的第二個(gè)好處是：?jiǎn)挝粫r(shí)間運(yùn)動(dòng)效率提升。
3. 除了基礎(chǔ)技能上的學(xué)習(xí)，教練在精神上提供的作用更大。對(duì)于沒(méi)有養(yǎng)成健身習(xí)慣的人而言，健身是一項(xiàng)需要消耗意志力的事情**，如果平時(shí)事情很多，在面對(duì)一個(gè)有挑戰(zhàn)的事情（高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)）的時(shí)候，人往往非常容易松懈。有一位教練的好處是，你完全不用去計(jì)劃你今天要練習(xí)什么，你只需要按照約定的時(shí)間走到健身房，去執(zhí)行教練讓你做的動(dòng)作。當(dāng)你做不動(dòng)的時(shí)候、想放棄的時(shí)候，教練給你的鼓勵(lì)和施壓，這些行為都會(huì)激勵(lì)著你突破極限。你不需要自己去激勵(lì)自己，只需把注意力放在身體上努力去達(dá)到要求。《自控力》這本書(shū)里做過(guò)研究，研究表明人一天的意志力是有限的，從有限的意志力中既要用來(lái)激勵(lì)自己，又要用來(lái)實(shí)現(xiàn)動(dòng)作，不如讓教練來(lái)激勵(lì)罷。
4. 設(shè)定目標(biāo)，驗(yàn)收與反饋。當(dāng)你再下一次去健身的時(shí)候，教練起的作用是給你布置任務(wù)（設(shè)定目標(biāo)），檢驗(yàn)?zāi)闶欠襁_(dá)標(biāo)，并且對(duì)你的成果提出反饋。假設(shè)你并不每次都跟著教練練習(xí)，如果每周請(qǐng)教練輔導(dǎo)一次，自己練習(xí)兩次，為了讓下一次再找教練的時(shí)候達(dá)到對(duì)方的要求，自己勢(shì)必需要有一定的訓(xùn)練量。對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，其實(shí)是不太會(huì)為自己布置合理的任務(wù)，也很難相對(duì)客觀和合理地評(píng)估自己的進(jìn)展的。
5. 一個(gè)人健身其實(shí)是很孤獨(dú)的，教練帶著一起練，會(huì)有趣很多。這里談的是陪伴感。有一次我舉著一根空桿練肱二頭肌，做到后面做不動(dòng)，我開(kāi)始表情抽搐，動(dòng)作變形，剛好旁邊有一個(gè)女孩走過(guò)，教練開(kāi)玩笑說(shuō)：你表情要不要這么痛苦，這就是一根空桿，你看旁邊姑娘看著呢。這就是一根空桿啊。然后我們都哈哈大笑，一下子放松了下來(lái)。有那么幾次，一邊聊，一邊練，一個(gè)小時(shí)很快就過(guò)去了。當(dāng)然，實(shí)際上沒(méi)那么輕松，但有一個(gè)人陪伴，整個(gè)過(guò)程會(huì)好很多。
健身教練給了我啟示，我覺(jué)得每個(gè)人都需要一位教練，甚至很多位教練。我曾寫(xiě)過(guò)一篇我自己的健身故事，有興趣的可以看看；另外，前LinkedIn商業(yè)分析部高級(jí)總監(jiān)張溪夢(mèng)寫(xiě)過(guò)一篇從LinkedIn CEO學(xué)到的最重要啟迪也提到LinkedIn CEO Jeff Weiner的一個(gè)保持精力充沛的建議也是「找一個(gè)健身教練，然后持續(xù)健身」。
小結(jié)一下我從健身中所學(xué)到的啟示：
- 保證動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)，練習(xí)安全可靠；
- 單位時(shí)間內(nèi)訓(xùn)練效率提升；
- 把有限的意志力放在最重要的環(huán)節(jié)：練習(xí)技能；
- 請(qǐng)專(zhuān)家?guī)妥约涸O(shè)定合理目標(biāo)、驗(yàn)收并給予反饋；
- 陪伴感讓你練習(xí)的過(guò)程更有樂(lè)趣，走得更遠(yuǎn)；
是不是同樣也適用于學(xué)習(xí)其它技能？比如學(xué)英語(yǔ)、學(xué)游泳、學(xué)程序以及我即將要展開(kāi)的學(xué)寫(xiě)作……
我之前所工作的LinkedIn是一個(gè)幫助用戶打造個(gè)人品牌的平臺(tái)。個(gè)人品牌既是我感興趣、也是我比較擅長(zhǎng)的話題，那么自然而然的，我在「在行」的話題就是「如何通過(guò)寫(xiě)作打造個(gè)人品牌」，所以我并不是僅僅是分享我的經(jīng)驗(yàn)告訴大家怎么寫(xiě)。寫(xiě)不是目的，而是手段。不過(guò)在實(shí)際執(zhí)行中，我更多的還是教大家怎么寫(xiě)。因?yàn)閳?jiān)持長(zhǎng)期寫(xiě)是更難的，寫(xiě)是那個(gè)1，如何傳播是后面的0。沒(méi)有內(nèi)容，一切都是白搭。
從國(guó)內(nèi)主流社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，原創(chuàng)正越來(lái)越被重視。從三代社交網(wǎng)站的發(fā)展可以看出原創(chuàng)被鼓勵(lì)的趨勢(shì)：
- 開(kāi)心網(wǎng)時(shí)代流行的是「轉(zhuǎn)帖」，那是一個(gè)官方鼓勵(lì)、支持「盜版」的年代；開(kāi)心網(wǎng)及之前的中文互聯(lián)網(wǎng)是盜版占據(jù)主流的時(shí)期；
- 從微博時(shí)代開(kāi)始好了很多，雖然很多然搬運(yùn)別人的段子和內(nèi)容，至少微博這個(gè)平臺(tái)開(kāi)始涌現(xiàn)了很多的原創(chuàng)段子手，段子手本身是一批有很強(qiáng)的原創(chuàng)能力的人；微博開(kāi)始成為從盜版到原創(chuàng)的過(guò)渡時(shí)期；
- 而微信公號(hào)則直接通過(guò)「原創(chuàng)」標(biāo)簽以及轉(zhuǎn)載時(shí)強(qiáng)制性注明首發(fā)原創(chuàng)的機(jī)制，來(lái)給原創(chuàng)的公號(hào)鼓勵(lì)，緊接著，豆瓣也開(kāi)始給作者加上原創(chuàng)標(biāo)。從微信開(kāi)始，原創(chuàng)獲得認(rèn)可并收獲主要價(jià)值，進(jìn)入主流。
如果說(shuō)微博之前是渠道紅利，微信之后則是原創(chuàng)紅利。羅輯思維推出的「得到」App上的單款付費(fèi)訂閱產(chǎn)品《李翔商業(yè)內(nèi)參》推出一個(gè)月內(nèi)獲得超過(guò)1000萬(wàn)的收入，也已經(jīng)說(shuō)明原創(chuàng)獲得認(rèn)可的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了。原創(chuàng)開(kāi)始變得越來(lái)越重要。
再回來(lái)說(shuō)說(shuō)開(kāi)頭我去「在行」當(dāng)行家的目的。
可能跟很多行家所不一樣的是。從一開(kāi)始，我去在行的目的是希望通過(guò)在行這個(gè)平臺(tái)找到希望能建立長(zhǎng)期關(guān)系的學(xué)員，就像健身教練一樣。學(xué)會(huì)寫(xiě)作并不是一兩個(gè)小時(shí)內(nèi)就可以解決的，而是需要長(zhǎng)期的訓(xùn)練才可以習(xí)得的一門(mén)技能。
我很好奇，能不能通過(guò)在行找到長(zhǎng)期關(guān)系的學(xué)員。你每周擬幾個(gè)話題，我來(lái)幫你判斷，然后寫(xiě)完之后，我?guī)湍銓忛單恼拢o出建議和反饋，幫助你優(yōu)化文章。如此反復(fù)八次、十次之后，你或許就可以自己上路了。剩下的，就靠自己給自己制訂計(jì)劃并堅(jiān)持寫(xiě)下去。——如果實(shí)在不行，可能還需要再找教練督促一段時(shí)間，讓自己養(yǎng)成寫(xiě)作的習(xí)慣。習(xí)慣養(yǎng)成之后，就不再需要「堅(jiān)持」，因?yàn)榱?xí)慣本身和寫(xiě)完之后的成就感以及文章發(fā)表出去的獲得的正反饋會(huì)激勵(lì)你做下去。比如因?yàn)槠綍r(shí)很少有整塊的時(shí)間，我這篇文章大部分文字都是在飛機(jī)上完成。一旦有整塊的時(shí)間，我就會(huì)利用起來(lái)。這就是習(xí)慣的力量在起作用。
一年過(guò)去，越來(lái)越多的人開(kāi)始寫(xiě)了起來(lái)，有幾位甚至寫(xiě)得還不錯(cuò)，在主流的媒體里開(kāi)始發(fā)表文章。這個(gè)話題我也做過(guò)多次線上和線下的分享，講完之后大家的反饋是：我怎么沒(méi)想到，原來(lái)寫(xiě)作還可以這樣練習(xí)？
這樣的反饋多了之后，我的信心也越足。我認(rèn)為「專(zhuān)業(yè)寫(xiě)作」這個(gè)領(lǐng)域是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到滿足，大家仔細(xì)想想各行各業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士：律師、醫(yī)生、會(huì)計(jì)師、產(chǎn)品經(jīng)理、程序員、游戲設(shè)計(jì)師、建筑師、畫(huà)家……每個(gè)領(lǐng)域，你能想起幾個(gè)名字？甚至是我所在的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)領(lǐng)域，能自如運(yùn)用寫(xiě)作這個(gè)工具表達(dá)的人，也屈指可數(shù)。而每個(gè)領(lǐng)域，都是數(shù)百萬(wàn)、甚至千萬(wàn)級(jí)的從業(yè)人員。正在讀這篇文章的你，或許有足夠的專(zhuān)業(yè)能力，可是卻因?yàn)闆](méi)有足夠的寫(xiě)作能力，而喪失了讓這個(gè)世界了解一個(gè)專(zhuān)家的機(jī)會(huì)。非常遺憾。私教給我的啟示是，寫(xiě)作是可以教授的，就像教練那么教。這個(gè)方法起碼在不小的樣本里得到了驗(yàn)證。
市面上關(guān)于寫(xiě)作的書(shū)，要么過(guò)于功利化：比如文案、微信公號(hào)運(yùn)營(yíng)等等；或者過(guò)于窄眾：要么是教你如何文學(xué)創(chuàng)作，要么教你新聞報(bào)道；少數(shù)知名作家寫(xiě)的寫(xiě)作書(shū)，比如史蒂芬•金的《寫(xiě)作這回事》，挺有趣的，可是讀者可借鑒的寫(xiě)作方法卻是少之又少。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》出過(guò)一篇長(zhǎng)文經(jīng)濟(jì)學(xué)人寫(xiě)作法，原文叫Style Guide - The Bestselling Guide to English Usage，過(guò)于專(zhuān)業(yè)，對(duì)大眾而言可參考性又很弱。
所以，我嘗試通過(guò)一系列文章來(lái)寫(xiě)寫(xiě)這個(gè)話題，這是第一篇。
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