由任天堂、Pokémon公司和谷歌的Niantic Labs公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)的AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))手游Pokémon Go(口袋妖怪)一夜之間風(fēng)靡全球，而電視臺(tái)也都想從這一現(xiàn)象級(jí)瘋狂產(chǎn)品上分到一杯羹。
美國(guó)有線電視在這個(gè)夏天就從Pokémon Go的動(dòng)畫(huà)片電影上獲得了極大的回報(bào)。像Hulu、卡通電視網(wǎng)都已經(jīng)從這款7月6日上線至今已經(jīng)有超過(guò)1500萬(wàn)下載量的手游上獲利。擁有201集Pokémon Go的Hulu更是其中最大贏家，點(diǎn)播率持續(xù)居高不下。
筆者最近在和繪制皮卡丘的臺(tái)灣動(dòng)畫(huà)人聊到動(dòng)畫(huà)片的商業(yè)空間時(shí)，他就說(shuō)到動(dòng)畫(huà)片是可以一輩子回收收入的產(chǎn)業(yè)。Pokémon Go成功地證明了這一點(diǎn)，簡(jiǎn)單二維的動(dòng)畫(huà)形象在復(fù)雜的CG時(shí)代，仍然得到了商業(yè)認(rèn)可。
當(dāng)然電視業(yè)獲得的還是存量IP的長(zhǎng)尾價(jià)值，不是誰(shuí)都可以輕易地獲得口袋妖怪般的成功，但它至少證明在電視世界里存在大量的可以撬動(dòng)市場(chǎng)的重要潛在力量。
通過(guò)AR技術(shù)可以將電視里的成功人物形象和故事嫁接到手機(jī)屏幕一端。不難想像如 “The Simpsons”(辛普森一家)、 “Big Bang Theory”( 生活大爆炸)以及 “The Walking Dead”(行尸走肉) 里的僵尸都能借助AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)在另一屏的流行。
英國(guó)人曾經(jīng)開(kāi)發(fā)一個(gè)手機(jī)AR應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)當(dāng)你走到倫敦的部分街景的時(shí)候，使用手機(jī)可以觸發(fā)一段發(fā)生在此處的經(jīng)典電影片斷。這個(gè)應(yīng)用讓旅游者喜歡不已，而這也給了電影迷更好的旅游借口。可以想像，當(dāng)你漫步故宮某個(gè)角落的時(shí)候，一段歷史影像被觸發(fā)，顯示在你的手機(jī)上，這可能比去找怪物更有吸引力。這就是探索的力量。
我和幾個(gè)朋友多年前就想用AR技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)一種電視的有獎(jiǎng)收視節(jié)目。擺脫當(dāng)下衛(wèi)視費(fèi)時(shí)費(fèi)力上門(mén)送禮物，而只要事先藏好禮物，電視觀眾在電視臺(tái)的指引下，利用手機(jī)可以輕松找到禮物，絕對(duì)是提高收視率的更好辦法。當(dāng)然很多電視臺(tái)已經(jīng)巧妙地使用LBS技術(shù)做到這一點(diǎn)了，如上海娛樂(lè)頻道早期的“開(kāi)心挖寶”，湖南衛(wèi)視的“呼啦”等。有了口袋妖怪的AR創(chuàng)新，可以預(yù)見(jiàn)類(lèi)似的玩法會(huì)很快在電視臺(tái)鋪開(kāi)。
從AR本身來(lái)講，除了和地理信息進(jìn)行匹配，也可以和各種圖形匹配，實(shí)現(xiàn)一些有趣的應(yīng)用?！蹲冃谓饎偂冯娪霸谛频臅r(shí)候就讓觀眾用手機(jī)拍海報(bào)，而手機(jī)識(shí)別海報(bào)后就觸發(fā)相應(yīng)的射擊游戲，這樣的玩法，讓在影院的等候時(shí)間變得更加有趣，也把電影的特性表現(xiàn)無(wú)遺。
在Pokémon Go的熱潮之下，AR將得到一次廣泛的應(yīng)用普及機(jī)會(huì)，電視臺(tái)應(yīng)該抓住這個(gè)雙屏互動(dòng)的良機(jī)，用創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)精彩節(jié)目的研發(fā)和播出。而更多行業(yè)將意識(shí)到在當(dāng)下技術(shù)條件下，玩玩AR可能比去折騰不著邊際的VR好的多，實(shí)用得多。（本文系BT傳媒·《商業(yè)價(jià)值》雜志2016年8月刊專(zhuān)欄文章，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）
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