一段旅程的結(jié)束將是下一段路途的開始。對(duì)于盛大來說，這屆的ChinaJoy是結(jié)束自己近17年來游戲旅程最好的注腳，全面轉(zhuǎn)型投資控股集團(tuán)的盛大將重新開啟新的征途。如果再給陳天橋兄弟一次選擇，我很想知道，站在1999年的他們，會(huì)選擇從何開啟自己的人生路。
2007年開始，我連續(xù)參加了7年的ChinaJoy，用文字和照片記錄了一些難忘的瞬間和故事。2013年以后，我不再像過去一樣穿梭在各個(gè)展館，也不會(huì)多看一眼穿著暴露的showgirl，而是在展館外面，和一些游戲行業(yè)的老人聚聚，聽聽行業(yè)的變化，當(dāng)然還有那樂此不彼的八卦。
每年的ChinaJoy都會(huì)有一種流行元素，這類似游戲行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。今年ChinaJoy的流行元素是VR。根據(jù)新浪科技不完全統(tǒng)計(jì)，圍繞ChinaJoy展館的周邊，有關(guān)VR行業(yè)的發(fā)布會(huì)、溝通會(huì)和酒會(huì)超過了20場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)的VR廠商自然不會(huì)少，而國(guó)外的VR公司也都來勢(shì)洶洶。7月27日，索尼召開發(fā)布會(huì)，宣布PS VR在國(guó)內(nèi)的發(fā)行時(shí)間、售價(jià)以及市場(chǎng)策略。除了索尼之外，另一VR擁躉HTC VIVE也將和游戲開發(fā)商一起亮相ChinaJoy。
與之對(duì)應(yīng)的是，有關(guān)VR的大會(huì)也在今年ChinaJoy上繁榮起來：全球虛擬現(xiàn)實(shí)娛樂開發(fā)者大會(huì)、全國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)、中國(guó)國(guó)際智能娛樂硬件展覽會(huì)......此外，與VR配套的還有電子競(jìng)技，在大會(huì)上也隨處可見，電競(jìng)游戲產(chǎn)品的宣傳。
這和往年的ChinaJoy的做派沒有什么不同。
在VR之前，電子競(jìng)技、移動(dòng)游戲、網(wǎng)頁游戲、客戶端游戲都是每年主打的流行元素，只不過相比近幾年更迭頻繁地流行元素，客戶端網(wǎng)游作為主旋律統(tǒng)治ChinaJoy的時(shí)間稍長(zhǎng)。游戲廠商圍繞客戶端網(wǎng)游討論更多的是，如何“出?！?，如何搞游戲引擎，如何代理發(fā)行，等等。
相比客戶端網(wǎng)游時(shí)代，時(shí)下玩家對(duì)游戲的需求時(shí)快速消費(fèi)品，這對(duì)游戲廠商的要求更高，不僅要抓住玩家的嘴，更要綁住玩家的心。
事實(shí)上，絕大部分的游戲公司做不到。環(huán)顧整個(gè)游戲行業(yè)，有幾家游戲公司能像暴雪一樣反復(fù)推出高質(zhì)量且受時(shí)市場(chǎng)歡迎的游戲，又有多少游戲公司能夠擁有騰訊這般億級(jí)且高度吻合的用戶平臺(tái)呢？
所幸的是，這并不妨礙游戲廠商用各自的生存方式活著。
showgirl是每年ChinaJoy的“硬菜”。游戲廠商在showgirl身上鉚足了功夫，她們從某種程度上擔(dān)負(fù)了廠商“拉客”的重任。遺憾的是，如果按照投入轉(zhuǎn)化率（ROI）來算，真正能到游戲廠商旗下游戲，并且愿意付費(fèi)的“客”微乎其微。
或許，對(duì)于廠商來說，熱捧showgirl背后是一種相互攀比的風(fēng)氣以及盲目吸睛的浮華。還記得盛大和巨人結(jié)為“世仇”后，兩家游戲公司每年在ChinaJoy大打出手——拼展館位置；拼舞臺(tái)showgirl；拼人氣周邊。
產(chǎn)業(yè)巨頭尚且如此，何況其他膜拜學(xué)習(xí)的追隨者——他們更是將炒作showgirl當(dāng)成了游戲展最主要的事。
然而，近年主管機(jī)構(gòu)對(duì)showgirl的管制和約束越來越多。去年，“2cm”著裝余溫還在，今年增加的規(guī)定更加嚴(yán)格和明確。比如，不得私自修改已經(jīng)審核過的服裝；不允許服裝過于寬松或過緊；男模將不得裸露上身；不得在模特敏感部位張貼、印制或展示產(chǎn)品及形象等。讓游戲展回歸游戲本身是一件好事。
游戲廠商還是找到了一些解決人氣的辦法，他們開始請(qǐng)來了時(shí)下流行的“網(wǎng)紅”。網(wǎng)紅自帶光環(huán)，粉絲前仆后繼，給游戲廠商帶來制造話題和人氣的好機(jī)會(huì)。甚至一些showgirl就是網(wǎng)紅，他們不再是“小林志玲”、“小張柏芝”......而是統(tǒng)一的標(biāo)簽叫“網(wǎng)紅”。
還記得2006年ChinaJoy的丁貝利嗎？她就是showgirl里最早的網(wǎng)紅，后來游戲行業(yè)出現(xiàn)了很多的網(wǎng)紅，如SKY、蒼天哥，奶茶超人、SASA、林熊貓......他們要么成了游戲商人，要么還是以網(wǎng)紅的身份存在并繼續(xù)影響著。
熙熙攘攘皆為利往。《天龍八部》里少林寺的老方丈問虛竹寺外來了多少人，虛竹面對(duì)黑壓壓的一片人回答道：只有兩個(gè)人，一個(gè)是“名”，一個(gè)是“利”。
7月28日，ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)。有人在騰訊的展臺(tái)旁拉起了橫幅，“國(guó)產(chǎn)手游創(chuàng)新已死，抄襲＝兇手！”這種赤裸裸地控訴同行在往屆ChinaJoy上并沒有出現(xiàn)過。但這對(duì)騰訊來說，被控訴“抄襲”并非第一次。
有媒體整理報(bào)道稱，僅在2015年，騰訊就被曝出至少三起手游抄襲事件，分別是《全民超神》抄襲《自由之戰(zhàn)》、《魔龍與勇士》抄襲《獵天使魔女》和《鬼泣》、《天天傳奇》抄襲《劍靈》。
夸張點(diǎn)說，今天的游戲行業(yè)也只有兩家公司，一家是騰訊，一家是其它。
據(jù)Talking Data的《2015年移動(dòng)游戲行業(yè)報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)收入492.7億元，而騰訊2015年年報(bào)披露的手游收入為213億元，占整個(gè)移動(dòng)游戲近5成的市場(chǎng)份額。在客戶端網(wǎng)游和網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)，騰訊更是占據(jù)了半壁江上，收入也是50%以上。
隨著騰訊不斷通過資本地方式收割游戲開發(fā)商，比如收購《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商拳頭公司、《部落沖突》開發(fā)商SuperCell，騰訊在整個(gè)游戲市場(chǎng)建立起來的虹吸效應(yīng)將愈發(fā)明顯。
我理解拉橫幅者憤怒的心態(tài)，或許他是一個(gè)游戲創(chuàng)業(yè)者，他面臨著騰訊也在做的尷尬和無奈，但無法茍同這樣的做法。
時(shí)間倒回到12年前，從光通跳槽到騰訊游戲的馬曉軼（騰訊互娛BG副總裁）和華為跳槽過來的任宇昕（騰訊集團(tuán)COO、互娛BG總裁），也在代理和自研發(fā)上做了很多失敗地嘗試。
翻翻艾瑞和易觀早年的游戲行業(yè)數(shù)據(jù)，騰訊游戲和盛大游戲之間的差距還隔著好幾家游戲公司，彼時(shí)的騰訊和盛大還不是一個(gè)量級(jí)。
市場(chǎng)不相信眼淚。記得在網(wǎng)易拿走《魔獸世界》代理權(quán)的那屆ChinaJoy，還是九城總裁的陳曉薇在臺(tái)上演講一度情緒失控到痛哭落淚，控訴網(wǎng)易橫刀奪愛，不厚道。作為回應(yīng)，坐在臺(tái)下的丁磊尷尬地抽身離開。
不久之后，陳曉薇離開了九城，網(wǎng)易開始了《魔獸世界》的中國(guó)代理之路，玩家們并沒有因?yàn)閾Q了平臺(tái)而不去玩魔獸世界。相反，失去了《魔獸世界》的九城業(yè)績(jī)不堪入目，失去了9成以上的營(yíng)收，股價(jià)一瀉千里。
這就是商業(yè)。誠如經(jīng)濟(jì)學(xué)家米爾頓·弗里德曼說，商業(yè)的職責(zé)有且只有一個(gè)：運(yùn)營(yíng)資源，開展行動(dòng)，以及增加利潤(rùn)，只要這些行動(dòng)遵守了游戲規(guī)則。
近年來，游戲和資本有了互相深入地了解，并產(chǎn)生了很多化學(xué)反應(yīng)。在2011年前，游戲廠商以登錄美國(guó)資本市場(chǎng)為榮，無論是早起的盛大、巨人、完美，還是后期的淘米、中手游、樂逗。在美國(guó)資本市場(chǎng)拋棄網(wǎng)游概念股，給出極低PE值（相較A故定價(jià)）后，網(wǎng)游公司開始了私有化并積極回歸A股。
2013年后，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)開始接受互聯(lián)網(wǎng)公司，TMT概念股爆發(fā)。值得一提的是，網(wǎng)游公司由于利潤(rùn)好，現(xiàn)金流充沛，成為A股市場(chǎng)的寵兒：TMT上市公司開始尋找相關(guān)并購標(biāo)的；一些網(wǎng)游公司開始瘋狂借殼上市；還有一些網(wǎng)游公司直接登錄A股市場(chǎng)。
截止到6月，中國(guó)上市游戲公司達(dá)到了163家。這其中，A股上市游戲公司占81.0%，港股上市游戲公司占10.4%，美股上市游戲公司占8.6%。除IPO之外，在新三板掛牌的游戲公司達(dá)到95家。
網(wǎng)游在資本市場(chǎng)一片欣欣向榮。早年券商并沒有設(shè)置專門的TMT研究部門，隨著近年該領(lǐng)域投資并購、上市重組的案例增多，他們開始大幅度招聘和組建相關(guān)領(lǐng)域的研究員和分析師。
這也從側(cè)面證明，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的繁榮，帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并長(zhǎng)出了心的物種。比如，中國(guó)電子商務(wù)的快速崛起，也有了淘女郎、砍價(jià)師等新興的行業(yè)。
我的親身經(jīng)歷是，在7-8年前的ChinaJoy的各種飯局上，總能收到一些衣著楚楚的人的名片，他們大多來自摩根士丹利、高盛、IDG、淡馬錫、軟銀、紅杉、紀(jì)源等國(guó)外投行，他們關(guān)注網(wǎng)游公司，投資網(wǎng)游公司，他們希望發(fā)掘下一個(gè)盛大、下一個(gè)搜狐暢游。
而在這些年，操盤游戲更多的是國(guó)內(nèi)的私募、券商和基金，他們成為游戲登錄資本市場(chǎng)的橋梁。
資本發(fā)揮的空間還很大。因?yàn)?，游戲作為生活?yuàn)蕵贩绞?，已?jīng)和動(dòng)漫、文學(xué)、影視融合產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，泛娛樂的生態(tài)逐步成熟。特別是在消費(fèi)升級(jí)下，用戶量增長(zhǎng)放緩的另一面是——用戶平均單位貢獻(xiàn)的收入在增長(zhǎng)。
游戲工委聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)和IDC發(fā)布了《2016年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告中指出，截至到6月底，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的收入達(dá)到了374.8億人民幣，同比增長(zhǎng)了79.1%。
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2_?你總是心太貪,心太貪,? ??? 7--??獨(dú)自一個(gè)人,猶豫到收盤,? 1----你無怨無悔的捂著那個(gè)股, ? 9----我知道你根本,沒那么堅(jiān)決。? ? 9----你總是心太貪,心太貪, ? 5----把所有美夢(mèng),都自己想,? ? 3----想買總是簡(jiǎn)單,想賣太難,? ? 8----不能再漲,就別再指望。? ? 2----夜深了,你還不想睡, ? 9----不如嘗試一次? ? ?。。。?！號(hào)?碼連?接起來！??！你懂得
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