全景視覺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CMO毛予
鈦媒體注：圖片可以承載非常豐富的信息，不僅是知識、資訊，還傳遞情感，傳達(dá)你所在的地理位置、所處的場景環(huán)境。作為在中國沉淀了十幾年的老牌圖片公司，全景網(wǎng)絡(luò)的CMO毛予在鈦媒體和《商業(yè)價(jià)值》主辦的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大會（MIIC2016）上分享了如何繼續(xù)深挖圖片的價(jià)值。
全景網(wǎng)絡(luò)分三個(gè)階段深挖圖片的價(jià)值，完成對于用戶需求的洞察：
第一階段：全景定位自己是圖片新媒體平臺，從內(nèi)容出發(fā)，通過商業(yè)化應(yīng)用等，增強(qiáng)媒體屬性；
第二階段：在全景這樣一個(gè)用戶和內(nèi)容捆綁的新媒體平臺上，可以基于場景和多維度的標(biāo)簽進(jìn)行興趣跟蹤。根據(jù)得到的結(jié)果進(jìn)一步的發(fā)起話題、興趣小組，進(jìn)一步的讓大家主動地去給自己分層、圈層。在一個(gè)圈層之下，同一個(gè)場景，推送給大家一個(gè)更加強(qiáng)社交的關(guān)系；
第三階段：會接入一些生活服務(wù)平臺、電商平臺，進(jìn)行實(shí)時(shí)推薦。從用戶到服務(wù)，打造強(qiáng)服務(wù)屬性。
全景網(wǎng)絡(luò)算是老牌的圖片公司，在中國沉淀了十幾年，整合了全球圖片機(jī)構(gòu)的大概有近億張圖片資源，今年還會繼續(xù)整合幾家比較大型的國際微利圖片機(jī)構(gòu)，這是2B的團(tuán)隊(duì)在做的。過去一年半，我們重新組建團(tuán)隊(duì)，發(fā)力做一個(gè)以圖片為起點(diǎn)的新的產(chǎn)業(yè)和平臺。
按照摩爾定律推算，智能終端每18到24個(gè)月的快速迭代把圖片UGC平臺帶入了前所未有的品質(zhì)階段。在國內(nèi)，由于智能手機(jī)的普及，網(wǎng)民有近六億，這六億人每天都在生成具備一定品質(zhì)的原生內(nèi)容。
剛才大家講到分享經(jīng)濟(jì)，羅總說分享經(jīng)濟(jì)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)模型，不是一個(gè)商業(yè)模型。在我看來，其實(shí)商業(yè)模型也要遵守經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，而分享經(jīng)濟(jì)是把離散的、無序的、閑置的、規(guī)?；男畔ⅰ⒅R、產(chǎn)品，用一個(gè)平臺，用信息對稱的手段和方式去給它重新進(jìn)行資源的二次匹配，創(chuàng)造出新的價(jià)值。這是分享經(jīng)濟(jì)本身帶給每個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)角度的改革。
對于圖片來說，它不僅是知識、資訊，還傳遞情感，傳達(dá)你所在的地理位置、所處的場景環(huán)境。所以說，圖片可以承載非常豐富的信息。而現(xiàn)在已經(jīng)有6億個(gè)用戶每天都在生產(chǎn)和記錄著整個(gè)世界，全景做了這么多年的圖片，為什么不繼續(xù)深挖圖片的價(jià)值呢？
我們分了三個(gè)階段深挖圖片的價(jià)值，完成對于用戶需求的洞察：
第一階段：從內(nèi)容出發(fā)，增強(qiáng)媒體屬性
首先我們定位自己是圖片新媒體平臺。平臺上的每張圖片都加上打賞和變現(xiàn)功能，促進(jìn)大家進(jìn)行分享。圖片可以分享在強(qiáng)關(guān)系的熟人社區(qū)里面，也可以通過圖片內(nèi)容去認(rèn)識跟你有可能在同一時(shí)間、同一地點(diǎn)的另外一些人。
大家分享的圖片背后的內(nèi)容、呈現(xiàn)的資訊，可以進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)用。微博、微信、直播平臺、語音平臺……在各種平臺上有非常多的品牌，六億用戶生成的圖片組成的龐大的圖片內(nèi)容庫，才能滿足中國未來品牌內(nèi)容對于圖片的需求。
新聞資訊，能夠傳遞給大家三個(gè)特質(zhì)——時(shí)事、實(shí)時(shí)、事實(shí)。用戶產(chǎn)生的片子雖然不夠清晰，色彩不夠飽滿，從專業(yè)的角度看有非常多的問題，但是你沒有辦法替代它的時(shí)事、實(shí)時(shí)、事實(shí)；圖片的百科，有來自全球的攝影師；生活方式，有情感話題的，有消遣和娛樂，還有現(xiàn)在90后喜歡的二次元游戲類的……這是我們對于圖片內(nèi)容的架構(gòu)，定位還是UGC的內(nèi)容，屬性是從消遣消費(fèi)類的出發(fā)。在這樣一個(gè)內(nèi)容架構(gòu)之下，我們的圖片的內(nèi)容或者是這樣一個(gè)圖片的新媒體平臺所傳遞給大家的媒體屬性更加強(qiáng)了。
第二階段：用戶的連接，增強(qiáng)社交屬性
內(nèi)容是靠用戶生成，內(nèi)容帶來的就是用戶。在這樣一個(gè)用戶聚合的情況下，我們需要進(jìn)一步洞察用戶深度需求。用戶的連接就是所謂的社交，說到社交，在國內(nèi)大家可能第一個(gè)想到的是微信，第二個(gè)是陌陌。社交除了這兩個(gè)產(chǎn)品以外，對興趣社交提到更多一點(diǎn)。跟興趣社交相比，場景社交維度更高。興趣社交是一個(gè)點(diǎn)，但場景社交覆蓋的是時(shí)間、地點(diǎn)和你所在的狀態(tài)，這狀態(tài)可能是情緒的狀態(tài)，可能是價(jià)值觀的狀態(tài)，可能是興趣的狀態(tài)。在這樣一個(gè)用戶和內(nèi)容捆綁的新媒體平臺上，可以做到基于場景和興趣給大家圈層。
我們做了很多對于PC社區(qū)的，尤其是大用戶量社區(qū)的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)圈層的基礎(chǔ)才能夠搭建場景社交，我們只能抓取到內(nèi)容標(biāo)簽和你的地理位置，以及這個(gè)圖片給我們提供的信息，我們會給你打上多維度的標(biāo)簽進(jìn)行興趣跟蹤。這興趣跟蹤得到的標(biāo)簽才會讓我們進(jìn)一步的發(fā)起話題、興趣小組，進(jìn)一步的讓大家主動的去給自己分層、圈層。在一個(gè)圈層之下，同一個(gè)場景，我們推送給大家一個(gè)更加強(qiáng)社交的關(guān)系。
在一個(gè)陌生半開放的社交之下，用一些標(biāo)簽訂閱和篩選的機(jī)制，獲取連接，這樣的連接可以解決孤獨(dú)感和存在感。
第三階段：接入第三方資訊，增強(qiáng)服務(wù)屬性
我們會接進(jìn)來攻略支持類的螞蜂窩這樣的生活服務(wù)平臺，會接進(jìn)來一些電商平臺，進(jìn)行實(shí)時(shí)推薦。比如我看到南北極，會收到最特色的去南北極的路線，收到螞蜂窩的旅游攻略，收到優(yōu)惠機(jī)票信息，這個(gè)是服務(wù)植入到用戶和內(nèi)容場景之下的一個(gè)接入方式。在這個(gè)階段，從用戶到服務(wù)，打造強(qiáng)服務(wù)屬性。
羅總把途家定位在分享經(jīng)濟(jì)的中場階段，我覺得我們還是開場階段，還有很長的路需要走。現(xiàn)在的產(chǎn)品一些截圖做到了實(shí)時(shí)的信息流，信息流會讓大家快速的在指尖上刷動實(shí)效的信息，可以在蹲馬桶的時(shí)間刷到56個(gè)國家的春天，這是根據(jù)你的興趣標(biāo)簽推薦給你的。
然后我們又提出，我沒有生孩子為什么推送尿布給我？每天在朋友圈點(diǎn)贊，為什么卻更孤獨(dú)？你的標(biāo)簽需要有最經(jīng)典的屬性，泛社交時(shí)代還需要共鳴，沒有共鳴的社交只是荷爾蒙的社交。（本文首發(fā)鈦媒體，根據(jù)全景CMO毛予在“2016MIIC移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大會”上的演講整理，編輯/佳音）
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