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鈦媒體注：在未來可以預(yù)見的并不短的一段時(shí)間里，創(chuàng)業(yè)公司斗魚或許還要繼續(xù)保持目前高投入、高增長(zhǎng)、高風(fēng)險(xiǎn)、低回報(bào)的姿態(tài)。對(duì)斗魚來說，前途并不輕松；對(duì)整個(gè)彈幕視頻直播行業(yè)來說，同樣如是。本文節(jié)選自《商業(yè)價(jià)值》雜志5月刊，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)鈦媒體：

“斗魚，可不像你們想象得那么簡(jiǎn)單喲?！毙》哺嬖V我們，她手里捏著一支煙，斜靠在椅子上，背后的地板上躺著只白色的貓。

小凡今年24歲，從山西來到北京讀大學(xué)，畢業(yè)后不愿意回到故鄉(xiāng)，找到一份收入讓老家親友艷羨的工作，在回龍觀某間狹仄的房間內(nèi)度日，平時(shí)上網(wǎng)會(huì)刷AcFun（以下稱“A 站”）和 嗶哩嗶哩（以下稱“B 站”）。

但和大多數(shù)同齡女孩不同的是，她平常最大的愛好并非購(gòu)物或看偶像劇，而是玩游戲、挑戰(zhàn)游戲最高難度并收集游戲中的全白金成就，從高中開始，小凡就養(yǎng)成了這個(gè)讓身邊一同玩游戲的同伴都覺得過分偏執(zhí)的習(xí)慣。

“那時(shí)候打死我都不信會(huì)有人無聊到去看別人打游戲，”在之前的一次視頻聊天中，小凡這樣回憶她在斗魚上的經(jīng)歷，“當(dāng)然，我也絕對(duì)想不到我還有玩游戲給別人看的這一天。”

從某種意義上來說，斗魚——它將自己定位為“彈幕式直播分享網(wǎng)站”——改變了小凡的人生軌跡。在斗魚上她擁有將近1000的關(guān)注者，這是她微信上聯(lián)系人數(shù)量的近10倍，是她在PSN上朋友數(shù)量的差不多20倍，是她B站賬號(hào)關(guān)注者數(shù)量的50倍。

這是小凡眼中的斗魚。

在這個(gè)網(wǎng)站上，每天晚上黃金時(shí)段大約會(huì)有1000萬以上的觀眾觀看包括《英雄聯(lián)盟》（League of Legends，以下稱 LOL）、《爐石傳說》以及DoTA2等游戲在內(nèi)的視頻直播，同時(shí)與主播通過彈幕進(jìn)行互動(dòng)。

在過去一年里，如果說斗魚掀起的千萬年薪簽約主播熱潮還不足以讓你對(duì)它有直觀感性認(rèn)識(shí)的話，那么，王思聰?shù)默F(xiàn)身、直播過程中被數(shù)十萬觀眾刷頻，以及出任平臺(tái)“超級(jí)管理員”的故事，絕對(duì)會(huì)讓你震驚這個(gè)誕生僅僅兩年多的新網(wǎng)站的爆炸力。

10年前，對(duì)大多數(shù)人而言，斗魚或許還只是一部熱門偶像劇或者科波拉的電影。現(xiàn)在，對(duì)更多的人來說，斗魚意味著一種新的生活方式和生意。

起家

斗魚在自己的友情鏈接頁面上還將AcFun網(wǎng)站放在首位，然而， 這實(shí)際上是一個(gè)現(xiàn)在已經(jīng)無法打開的網(wǎng)址——2014年4月，AcFun的域名從.tv 變更到.com，100多天后，.com域名被停止解析。

假如沒有A站的話，斗魚現(xiàn)在或許并不一定是現(xiàn)在這副面貌。

2013年1月，A站推出了直播板塊“生放送”。對(duì)一般人來說，或許這個(gè)日本舶來詞還顯得有些生僻，但是對(duì)熟悉niconico和日本二次元的A站用戶而言，這次改版顯然為當(dāng)時(shí)已經(jīng)被B站的迅猛勢(shì)頭壓得有些喘不過氣的A站帶來了新的機(jī)會(huì)。A站官方顯然也想抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，不僅在首頁大力推介生放送，一大批人氣UP主——彈幕網(wǎng)站上的用戶往往以此指稱視頻上傳者——也紛紛開設(shè)自己的直播間招徠觀眾。盡管此時(shí)的A站無論是在用戶規(guī)模還是發(fā)展前景上都已經(jīng)無法和聲勢(shì)浩大的B站相提并論，生放送最初基本確定的以LOL、DoTA等熱門游戲?yàn)橹鞯闹辈ズ陀^眾彈幕結(jié)合的方式因此收獲了不少觀眾和關(guān)注。

“你也知道，從Fate/Zero之后我們的情況其實(shí)就已經(jīng)不太樂觀了，”一位A站前員工告訴鈦媒體，“主要是我們也不知道拿什么和人家扛，那時(shí)候突然出了個(gè)‘生放送’，打了一陣子之后發(fā)現(xiàn)效果還不錯(cuò)，真的有不少人以為我們重新抓到了一個(gè)機(jī)會(huì)。結(jié)果大家憋著一口氣都扎進(jìn)去做這件事?！?/p>

然而，出乎這位員工和廣大用戶意料之外的卻是，最終生放送與A站分道揚(yáng)鑣，更讓他及A站廣大用戶感到不解和不滿的是，獨(dú)立之后的斗魚TV最初竟然并不支持AcFun賬號(hào)注冊(cè)。

“我們和他們就在一個(gè)樓里上班，都是給一個(gè)老板打工，人家老板有錢，怎么折騰都是人家自己的事情。”上引前A站員工告訴我們，“別說猴子，連猴王都被拾掇走了，所以，看戲就好了?！?/p>

2014年1月，生放送板塊從A站獨(dú)立出去成為斗魚TV，并在隨后的一年里大肆贊助包括WE、IG等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)知名游戲俱樂部，對(duì)當(dāng)時(shí)正處于電競(jìng)行業(yè)狂飆突進(jìn)前夜的職業(yè)玩家和觀眾來說，這樣的大動(dòng)作無疑具有極大的吸引力和眼球效應(yīng)。

距離孟陽在長(zhǎng)城領(lǐng)取100萬元DOOM3挑戰(zhàn)賽獎(jiǎng)金已經(jīng)過去了整整10年。

游戲賽事在國(guó)內(nèi)的火熱也起到了推波助瀾的作用，2014年，LOL S4獎(jiǎng)金池超過213萬美元，冠軍獎(jiǎng)金達(dá)到100萬美元，而 DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽（Ti4）賽事獎(jiǎng)金池總額會(huì)超過1000萬美元，冠軍的獎(jiǎng)勵(lì)高達(dá)473萬美元。

出手闊綽的斗魚在2014年3月推出了“王者之路”活動(dòng)，只要符合擁有斗魚TV前綴的 ID、在斗魚平臺(tái)的獨(dú)家直播、播放市場(chǎng)和觀眾并最終在 LOL 國(guó)服獲得“王者”稱號(hào)就能獲得最低1萬元最高20萬元人民幣的獎(jiǎng)勵(lì)。2014年10月，斗魚簽下前LOL職業(yè)玩家若風(fēng)及著名LOL解說小智，外界甚至流傳出小智簽約價(jià)在1500萬元的新聞。

“當(dāng)時(shí)斗魚把圈子里的人都鎮(zhèn)住了，1500萬肯定是扯淡，但以前真沒人想過玩這么大的手筆啊，”國(guó)內(nèi)某電競(jìng)俱樂部經(jīng)理回憶起當(dāng)時(shí)的情景，現(xiàn)在仍然禁不住激動(dòng)，“不是誰沒錢，是沒人敢這么燒錢，大家都覺得這孫子把‘行規(guī)’都?jí)牧??！?/p>

已經(jīng)為電競(jìng)、游戲視頻直播這些關(guān)鍵詞狂熱起來的人們因?yàn)檫@些正在發(fā)生的變化而更加血脈噴張。

“畢竟李曉峰那種人可遇不可求，大多數(shù)人其實(shí)就是默默無聞，領(lǐng)著每月六七千的工資然后去參賽拼獎(jiǎng)金，打個(gè)三五年還出不了成績(jī)了就要考慮到社會(huì)上發(fā)簡(jiǎn)歷了，就算是想去開淘寶店也不一定掙得到錢，”上述俱樂部人士這樣告訴我們，“但現(xiàn)在不一樣了，我打不成游戲，我還可以去干解說。就算你打得不好，只要有觀眾買單，就能摟錢。斗魚等于是把這個(gè)路子給你畫出來了。”

把時(shí)間回溯到斗魚誕生的年頭，優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站已經(jīng)足夠滿足絕大多數(shù)人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽的需求和想象力，而在那時(shí)，像小凡這樣的網(wǎng)民就已經(jīng)接觸A站、B站甚至更早的Niconico等彈幕視頻網(wǎng)站，這樣的新生事物在他們之中迅速傳播開來。

而當(dāng)社會(huì)開始趨之若鶩地追捧“彈幕”、“二次元”等概念時(shí)，新的“彈幕視頻直播”這種具有中國(guó)本土特色的產(chǎn)品（它既吸取了Twitch的形式以游戲直播作為主要內(nèi)容呈現(xiàn)方式，同時(shí)又引入了在當(dāng)代中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上最喜聞樂見的彈幕）卻又忽如一夜春風(fēng)來一般在這群人中流行起來。

在大約兩年的時(shí)間里，斗魚正以前所未有的速度和規(guī)模迅速膨脹起來，吸引著千千萬萬像小凡這樣的用戶的加入。

成為女主播

“斗魚，在這上面真的就像是在斗魚呀，”小凡告訴我們，“真的。”

2014年，游戲視頻直播網(wǎng)站Twitch被Amazon以9.7億美元的價(jià)格收購(gòu)。也正是在這一年國(guó)慶節(jié)假期，小凡終于在The Last of Us三周目的時(shí)候達(dá)成了全白金成就，窮極無聊之下，她登上之前就在A站屢次見過的斗魚，并注冊(cè)了賬號(hào)，一個(gè)星期后，她申請(qǐng)了主播。

花了不到3元，提交申請(qǐng)信息第二天下午，小凡就成為了斗魚的認(rèn)證主播，盡管她也沒有指望靠做主播來糊口，但最初一個(gè)多月的情況卻格外慘淡，基本上沒有多少人觀看她的直播視頻，周末晚上錄一兩個(gè)小時(shí)，小凡卻發(fā)現(xiàn)不僅沒有多少?gòu)椖唬踔劣^眾也只有區(qū)區(qū)十幾人。這種情形持續(xù)了大約一個(gè)多月，在小凡對(duì)斗魚越來越感到乏味即將放棄的時(shí)候，一次在群里和朋友的聊天讓她醍醐灌頂。

“雖然是個(gè)PS游戲群，但除了GTA之外，那一陣子大家好像聊的最多就是爐石、LOL，我后來對(duì)比了一下，發(fā)現(xiàn)和 LOL 、爐石比起來，主機(jī)在國(guó)內(nèi)根本沒多少人看。既然這樣，那我就試著去打爐石咯，”小凡告訴我們，“我以前可是玩萬智牌的，打爐石能有多難？”

的確很難。

2014年12月周末的大部分時(shí)間，小凡都在玩 GTA5，到了晚上則會(huì)時(shí)不時(shí)地打幾局《爐石傳說》，到了月末，她已經(jīng)花了1000多開卡包，但天梯等級(jí)卻卡在了14級(jí)，先后進(jìn)了13次競(jìng)技場(chǎng)，只有5次達(dá)到了12勝，關(guān)注者也只是慢慢增長(zhǎng)到100多人。對(duì)小凡來說，直播和她之前玩游戲的差別僅僅在于，以前她只是自己或和朋友玩游戲，現(xiàn)在她則把自己玩游戲的過程放在網(wǎng)上讓觀眾看，在直播中，她從來不怎么說話，僅有的幾句也只是因?yàn)槭峙坪脡亩匝宰哉Z，有時(shí)候運(yùn)氣夠好的話，直播過程中會(huì)出現(xiàn)十多條彈幕，但即使小凡看到了也往往并不回復(fù)。

“我當(dāng)時(shí)都有些心灰意冷，爐石本來就看臉，而且播了那么久，就覺得也沒啥特別好玩的地方，我那時(shí)候就心想還是老老實(shí)實(shí)朋友玩GTA吧。不過還是有些不心甘，有些女主播游戲打得還沒我好，長(zhǎng)得也比我高不到哪里去，但人氣就是比我高，魚丸就是比我多。我就是有些不服?！毙》哺嬖V我們。

為了賭這一口氣，小凡特意花了兩三天工夫到斗魚上比較熱門的游戲主播的直播間觀摩了一遍，又把論壇里以往大家討論斗魚、《爐石傳說》等的帖子翻出來一頁一頁地看了一遍，最后她得出結(jié)論，在斗魚上比較成功的女主播要么靠打擦邊球來吸引觀眾，要么是有自己鮮明的風(fēng)格——當(dāng)然，主播還要能夠坦然面對(duì)觀眾的嘲諷乃至謾罵。

小凡決定首先從自己的頭像入手，將自己以前的照片做了些美白修正替換了以前的QQ表情作為頭像，她清楚自己并不是一個(gè)適合走賣萌和發(fā)嗲路線的人，于是，小凡決定就把自己在平常生活中的一面體現(xiàn)出來。

“有一次，對(duì)面法師只有7血，我覺得要穩(wěn)贏就喊了句‘這下穩(wěn)如狗了’，”小凡回憶道，“結(jié)果硬生生讓人家神抽把我逆轉(zhuǎn)了，下面就刷彈幕起哄“穩(wěn)如狗”，當(dāng)時(shí)我還真有些虛，不過機(jī)智的我立馬就‘汪汪汪’了幾聲，然后大家就都很開心了，也就沒再糾纏了?！?/p>

小凡也開始和觀眾互動(dòng)起來，她建了QQ群，在群里還認(rèn)識(shí)了幾個(gè)在線下一起吃過飯的可以談得來的朋友，而在不堪無聊私信騷擾最終撤掉之前，小凡甚至把自己的微博地址也放了上去。

“我那天收到微信，問約不約，我還以為發(fā)錯(cuò)了或者開玩笑，就回過去問了下，結(jié)果竟然就是從斗魚那面過來的，直接就問多少錢，當(dāng)時(shí)我就怒了，直接就罵回去，拉黑?！毙》矐崙嵅黄降馗嬖V我們，

“媽媽說，互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)可怕的地方，她說得沒錯(cuò)。我到現(xiàn)在都不明白他是怎么知道我微信的。”

雖然天梯等級(jí)最終還是停留在10級(jí)，但是在一個(gè)多月的時(shí)間里，固定每周直播五小時(shí)的小凡的關(guān)注者卻漸漸增長(zhǎng)到800多，觀眾最多的一次直播差不多有2000多人。

小凡從中獲得了什么呢？

“瞧見‘豆豆’沒，那就是我用剛發(fā)的獎(jiǎng)金買的，”小凡側(cè)過身子，指著身后那只貓，歡快地說道，“一不小心，我也掙到了些魚丸，《血源》的錢也是這么出來的。不過我前前后后投在爐石上開包的錢現(xiàn)在還沒填平呢。這么一算，加上電費(fèi)、網(wǎng)費(fèi)和各種夜宵亂七八糟加起來，我還往斗魚里面賠了一些呢?！?/p>

事實(shí)上，小凡能感受到身邊玩游戲的人越來越多，和她年齡一般大小的男同事們平時(shí)討論最多的往往就是LOL以及DoTA，而在斗魚上看游戲的人同樣也開始多起來。

“我以前在群里聽到有好些人都說現(xiàn)在沒有彈幕就看不下去視頻了，我那時(shí)候還笑話他們來著，結(jié)果現(xiàn)在我自己也這樣了。”小凡說，“而且你要知道好多時(shí)候玩游戲其實(shí)是件很累人的事情，有好些人真是天生手殘根本玩不了。所以我感覺我是挺能理解有那么多人在斗魚上看別人玩游戲的。”

小凡直播最久的一次持續(xù)了4小時(shí)34分鐘，之所以記得這么清楚，因?yàn)槟谴嗡呁嬗螒蜻叞选稅墼谌章潼S昏時(shí)》（Before Sunset）三部曲看完了。但小凡已經(jīng)記不清自己究竟有多少次看別人的游戲直播從下午看到凌晨，甚至有時(shí)候她還因?yàn)樵谧约褐辈r(shí)看其他人的視頻而輸?shù)粲螒虮挥^眾嘲笑——在斗魚上，用戶把主播在自己直播同時(shí)觀看其他主播的行為稱作“查房”。

“參與感？吐槽？空虛無聊？”小凡也無法解釋自己有時(shí)候?yàn)槭裁磿?huì)魔障一般地沉迷于看別人玩游戲，“我們這一代或多或少都有些‘宅’吧，也許大家都只是‘宅’著沒事干打發(fā)時(shí)間而已。”

但是，小凡甚至更多人或許并沒有意識(shí)到，斗魚在多大程度上改變了彈幕及直播視頻的傳統(tǒng)模式——這個(gè)“彈幕式視頻直播網(wǎng)站”不僅不“宅”，反而出乎人意料地具備了大眾化的潛質(zhì)。

和A站、B站等不同，斗魚和動(dòng)畫、漫畫等有著鮮明二次元特色的“宅”元素并沒有多大關(guān)系，和彈幕視頻網(wǎng)站的UP主不同，斗魚上的主播需要直接面對(duì)觀眾，和以往的彈幕不同，斗魚上的彈幕是在內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間即時(shí)同步產(chǎn)生的。在斗魚上，用戶不僅是看視頻直播、發(fā)彈幕的被動(dòng)旁觀者，同時(shí)也可以是主動(dòng)的參與者。斗魚用戶不需要制作MAD、不需要掌握視頻素材剪輯的知識(shí)，甚至連直播寵物貓都會(huì)吸引到觀眾。

每個(gè)人都能成為主播，其中，總會(huì)有人因?yàn)檫@樣或那樣的原因而走紅。

名利場(chǎng)

和小凡不一樣，陳一發(fā)兒是斗魚上的當(dāng)紅主播。

她最初玩斗魚的原因簡(jiǎn)單僅僅是因?yàn)榧依镄卵b了20M光纖，在此之前，她說自己玩過暴雪的“幾乎所有作品”，當(dāng)然還有最熱的LOL。但是，她在斗魚上之所以受到大家的歡迎在很大程度上和她玩什么游戲的關(guān)系并不大，更多地取決于她在唱歌、玩游戲的過程中所表現(xiàn)出的自我評(píng)價(jià)的“貴在真實(shí)”的特色。

“我深愛著斗魚，真的。斗魚主要是人氣高，觀眾多吧，然后還有聰聰呀。他本人完全沒有架子，經(jīng)常拉主播一起玩游戲，我只是剛好撞上了?！辈痪行」?jié)的陳一發(fā)兒在采訪中如此形容這個(gè)可能是現(xiàn)在全中國(guó)最出風(fēng)頭的富二代。

陳一發(fā)兒在斗魚上徹底火了，而這股趨勢(shì)又從斗魚平臺(tái)蔓延回流到更廣闊的互聯(lián)網(wǎng)空間，再次帶動(dòng)了網(wǎng)民對(duì)她及斗魚的關(guān)注興趣，“電競(jìng)賈玲”的戲稱也應(yīng)運(yùn)而生。在不少人看來，這個(gè)自嘲“身高一米八”、直播中不是黑觀眾就是黑自己的女主播已然成為斗魚一姐，除了她善于自嘲和嘲諷的直播風(fēng)格之外，讓更多人津津樂道的是，她和王思聰亦不時(shí)在直播時(shí)相互談笑風(fēng)生，這些都為她吸引了大量的擁躉。

“有一次，在街上有個(gè)小伙子叫住了我，不過沒想到我拿出筆想要給他簽名的時(shí)候他已經(jīng)走遠(yuǎn)了?！标愐话l(fā)兒告訴我們，“身邊朋友有些知道我在做直播，但是也不算很多，畢竟并沒有真的很紅?！?/p>

實(shí)際上，陳一發(fā)兒現(xiàn)在在斗魚上擁有超過28萬關(guān)注者，截至4月中，獲得的魚丸超過134t。

主播的人氣越高，其獲得的回報(bào)也就越豐厚。在戰(zhàn)旗、虎牙等游戲直播平臺(tái)上，這種回報(bào)的具體體現(xiàn)形式為用戶通過充值獲得的戰(zhàn)旗幣/金幣、銀豆/金豆/Y 幣，而在斗魚上，則是魚丸。

觀眾如果對(duì)主播滿意的話，就會(huì)向后者贈(zèng)送這些虛擬等價(jià)物，它們是主播在視頻直播平臺(tái)比重最大的直接收入。觀眾越多、越能獲得粉絲的喜歡，主播的收入自然也就水漲船高。為了獲得男性觀眾的關(guān)注，會(huì)有女主播以無聊而露骨的方式在直播中大打擦邊球，有的主播則會(huì)在直播中不厭其煩地要求觀眾給予魚丸。

對(duì)主播來說，觀眾和魚丸就是斗魚的全部?jī)r(jià)值。

斗魚2014年年終企劃顯示，這一年獲得魚丸最多（144.6t）的游戲主播是風(fēng)行云，截止到4月中旬，這名主播的魚丸已經(jīng)累計(jì)達(dá)到近323t，按照斗魚的獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則，扣除個(gè)人所得稅之后，2014年前5個(gè)月不到的時(shí)間里，他在斗魚上獲得的收入就已經(jīng)超過14萬元人民幣。

魚丸只是主播在斗魚平臺(tái)上獲得收入的一部分而已。如果主播擁有足夠人氣的話，官方會(huì)與之簽約進(jìn)行合作，簽約主播每月能夠從斗魚獲得基本薪酬，高人氣主播還會(huì)通過開淘寶店或?yàn)樘詫毜瓯硶姆绞絹慝@取額外的收入。以斗魚2014年直播峰值最高和關(guān)注最多的主播小智為例，在他的直播間頁面，他為之代言的包括箱包、服裝、零食等在內(nèi)的5個(gè)網(wǎng)店以及一個(gè)頁游網(wǎng)站。主播代言往往只是掛名而已，而后每年從網(wǎng)店抽取若干分成。同時(shí)，也有不少主播會(huì)開設(shè)自己的網(wǎng)店甚至創(chuàng)立自己的品牌，大打“粉絲經(jīng)濟(jì)”牌獲取更多的回報(bào)。

平臺(tái)對(duì)主播而言是生財(cái)?shù)那?，但在平臺(tái)眼中，主播扮演著相似的角色。

“像Sol、發(fā)姐那樣的主播真的太寶貴了，這樣的主播走到哪觀眾也會(huì)跟著一起走的?！币晃徊辉竿嘎缎彰囊曨l行業(yè)從業(yè)者告訴我們，“有了觀眾就有流量，有了流量就有廣告，所以，去年你看那些網(wǎng)站為了主播簡(jiǎn)直是爭(zhēng)得頭破血流?！?/p>

2014年12月，斗魚與B站因?yàn)橹鞑ズ谕┕雀璧暮贤瑔栴}而對(duì)簿公堂，而追溯過去一年，各個(gè)彈幕視頻直播網(wǎng)站之間的相互挖墻角以及臺(tái)上臺(tái)下的明爭(zhēng)暗斗也讓人目不暇接。

主播之間在競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)之間在競(jìng)爭(zhēng)，這樣的態(tài)勢(shì)還愈演愈烈，卻又在互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)實(shí)之間取得一種微妙而曖昧的狀態(tài)。

如果說“電競(jìng)賈玲”的影響力還僅僅是在斗魚及相關(guān)圈子暴得大名的話，那么，Angelababy（楊穎）以及TFBOYS等大眾熟知的明星在斗魚上進(jìn)行的直播則將這個(gè)平臺(tái)遽然推到前所未有的關(guān)注高度。不論是女明星還是未成年偶像組合，從他們選擇在整個(gè)平臺(tái)直播的那一刻開始，斗魚都已經(jīng)不再只是一個(gè)局限于互聯(lián)網(wǎng)世界里的身份認(rèn)同的化外之地。

斗魚正變得越來越流行，但吊詭的地方或許在于，如果它之后發(fā)展為一個(gè)大眾化平臺(tái)，大量用戶及明星的涌入對(duì)包括前電競(jìng)玩家、日常生活中的普通職員、愛好者等在內(nèi)的網(wǎng)上的主播們來說，或許將成為不小的威脅，對(duì)大眾的吸引力以及商業(yè)價(jià)值，顯然無法和那些現(xiàn)實(shí)中的明星相提并論。

當(dāng)紅主播，在互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)實(shí)里完全是兩個(gè)不同的概念。也并非每個(gè)人都希望完全打破互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)實(shí)之間的隔閡。

“我希望生活中的人不知道我搞直播比較好，因?yàn)楦杏X略尷尬，畢竟生活中和節(jié)目中的我，還是有一定差異的?！标愐话l(fā)兒告訴我們。

暗潮

直到現(xiàn)在，斗魚還是一個(gè)淵源復(fù)雜的故事。這個(gè)故事涉及到A站、斗魚及奧飛動(dòng)漫（以下簡(jiǎn)稱“奧飛”）。

AcFun登記在廣東行政管理局的公司名為“廣州愛稀飯網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”（以下簡(jiǎn)稱“愛稀飯”），根據(jù)《廣州愛稀飯網(wǎng)絡(luò)科技有限公司章程》顯示，2014年4月，該公司由陳少杰（990萬元人民幣）和王前虎（10萬元）共同出資建立，10月，公司股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，奧飛董事長(zhǎng)蔡?hào)|青一躍成為出資920萬元的大股東，而陳少杰的出資額僅為80萬元。斗魚網(wǎng)站登記在廣東行政管理局的公司名為“廣州斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”（以下簡(jiǎn)稱“斗魚網(wǎng)絡(luò)”），由陳少杰于2014年4月出資1000萬元人民幣成立，10月，公司資金額擴(kuò)充至1224.29萬元人民幣，蔡?hào)|青出資468.29萬元。

如果說在與A站的故事中，后者擔(dān)當(dāng)了被利用的角色，那么，這個(gè)故事的另一主角，目前市值超過280億元人民幣的奧飛動(dòng)漫顯然并不會(huì)甘于如此?；蛟S從某種意義上來說，斗魚未來的成長(zhǎng)，最終決定于它在奧飛的版圖中究竟處于怎樣的戰(zhàn)略地位。

從過去一年的動(dòng)作，斗魚顯然成功地獲得了大家的關(guān)注。但它讓人瞠目結(jié)舌的剽悍作風(fēng)也自然讓業(yè)界產(chǎn)生了等著看好戲的獵奇心態(tài)，大家?guī)缀醵加兄@樣的疑問，這家平地乍起的公司之后究竟如何變現(xiàn)賺錢？

事實(shí)上，和高舉高打的做派形成鮮明對(duì)比的是，斗魚在商業(yè)化上表現(xiàn)得相對(duì)“小心”——當(dāng)然，如果日后斗魚成功了，我們可以用“理性謹(jǐn)慎”來夸贊，而失敗了，當(dāng)然亦能用“遲緩顢頇”來指責(zé)它。

和戰(zhàn)旗、虎牙等直播平臺(tái)不同，斗魚用戶并不能直接通過充值的方式來獲取魚丸，而必須通過每天的任務(wù)來獲得，但這并不意味著斗魚在其中沒有絲毫商業(yè)化措施。除了基本的“信息綁定”、“簽到”等日常任務(wù)之外，用戶如果想要獲得更多的魚丸，則需要通過對(duì)其他頁游網(wǎng)游的注冊(cè)、升級(jí)和充值來實(shí)現(xiàn)，這些任務(wù)為用戶提供最多10萬魚丸的獎(jiǎng)勵(lì)回饋。毫無意外，這些游戲自然是列在斗魚首頁的合作推廣項(xiàng)目。

2015年4月13日，斗魚推出了“酬勤系統(tǒng)”及“魚翅”以達(dá)到變相設(shè)置 VIP 會(huì)員制度和促進(jìn)魚丸通貨膨脹的目的。但是，斗魚目前并未和主播抽取魚丸分成，這意味著它從這些措施中幾乎得不到多少收益。

幾乎所有和斗魚無利益關(guān)系的受訪者不約而同地表示了對(duì)這個(gè)平臺(tái)觀眾人數(shù)的懷疑，他們普遍認(rèn)為觀眾量的造假程度或許遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了主播的簽約金額。最夸張的說法來自一名已經(jīng)退役的電競(jìng)職業(yè)玩家，他指出，斗魚上的真實(shí)觀眾量往往是直播間顯示的數(shù)量的一半甚至更少，而這些造假甚至是網(wǎng)站和主播共同協(xié)作默認(rèn)的結(jié)果。盡管他們也都承認(rèn)，這樣的說法沒有實(shí)際證據(jù)。

在重重迷霧中，不少人都懷疑著斗魚。

“先別提賺錢了，Twitch也沒賺錢，視頻直播就是燒錢，就是要先虧損。就算刨除水分，斗魚前前后后砸下去的錢起碼也有小一億了，”某視頻行業(yè)人士表達(dá)了對(duì)斗魚的擔(dān)心，“既然斗魚要這么玩，好嘛，大家都掙不到錢，還都開始拼命燒錢，那斗魚還能扛多久？”

在未來可以預(yù)見的并不短的一段時(shí)間里，斗魚或許還要繼續(xù)保持目前的這種高投入、高增長(zhǎng)、高風(fēng)險(xiǎn)、低回報(bào)的姿態(tài)。對(duì)斗魚來說，前途并不輕松。對(duì)整個(gè)彈幕視頻直播行業(yè)來說，同樣如是。

畢竟，曾經(jīng)的團(tuán)購(gòu)、視頻網(wǎng)站的慘烈激斗過程給大家留下了太過刺骨銘心的印象。沒人知道，斗魚的體量是否堅(jiān)實(shí)到能夠保證它熬到最后勝利的那一刻?；蛘呶銓幷f，沒有人知道，在這股熱潮洶涌過后，視頻直播行業(yè)最終究竟能留下些什么，是淘盡泥沙始得金，抑或是泥沙俱下。

所有人都好奇地旁觀著，并且有意無意地參與其中。

小凡在采訪中曾經(jīng)說道，

“斗魚嘛，本身就很殘酷”，“不過斗到最后留下來的，那肯定是大魚?！?/p>

對(duì)斗魚，道理就是如此。（全文見BT傳媒?《商業(yè)價(jià)值》雜志5月刊，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）