新浪微博終于決定要頂住壓力正式開放“自助廣告系統(tǒng)”了。這種包括CPM和CPE兩種收費模式的信息流廣告形式的針對用戶是中小型企業(yè)。新浪新聞發(fā)言人劉奇也曾介紹，新浪微博平臺從長期來看將主要面向中小企業(yè)，“我們在嘗試基于用戶與推廣內(nèi)容互動的收費模式，包括對推廣內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、短鏈點擊等”。
要變現(xiàn)，這對新浪微博來說，并沒有錯，但是變現(xiàn)的基礎(chǔ)是必須要維系住新浪微博用戶的活躍度。微博被比喻為廣場或者車站，而變現(xiàn)的各種機(jī)會類似于商店或站臺，如果沒有人流，那么一切就只是擺設(shè)而已。
上周一份來自于香港大學(xué)關(guān)于新浪微博活躍度的研究報告，給出了一個不那么樂觀的答案。在30000名用戶組成的隨機(jī)樣本中，研究人員發(fā)現(xiàn)，57%的研究對象在調(diào)查期間內(nèi)沒有發(fā)過微博。
而在他們進(jìn)一步的調(diào)查中，他們發(fā)現(xiàn)，在調(diào)查期間發(fā)過微博的約12000個賬戶中，有86.9%的用戶在七天內(nèi)沒有發(fā)過原創(chuàng)帖，有88.9%的與用戶沒有轉(zhuǎn)發(fā)過別人的原創(chuàng)帖。相反，有0.5%的用戶在七天內(nèi)發(fā)了20篇 以上的微博，還有0.5%的用戶轉(zhuǎn)發(fā)了40多篇不同的微博。
這說明在新浪微博上，即使將僵尸粉排除在外，更多的微博用戶正趨于“潛水”，而不是積極發(fā)言。人們曾經(jīng)以為“圍觀改變中國”，當(dāng)時的“圍觀”只是戲謔之語，而這么多年過去后，人們真的開始“圍觀”了，開始不發(fā)聲。
熱門微博、熱門話題……新浪微博曾經(jīng)使用了很多辦法去調(diào)動用戶的積極性，不管是用戶的喜新厭舊的心理還是新浪微博已經(jīng)江郎才盡，新浪微博的用戶活躍度已經(jīng)很難再有質(zhì)的提升。
新浪微博最近又計劃針對媒體的公眾平臺，推送的信息為圖文組合，可以將多條新聞或者多篇文章整合進(jìn)同一條微博，用戶可以在后臺編輯圖片和摘要。在這些圖文信息下面，新浪還內(nèi)置了“訪問主頁”、“轉(zhuǎn)發(fā)”和“贊”三種操作，以期促進(jìn)用戶之間的互動。
媒體的公眾平臺真的可以激起人們在接受新聞信息時呼朋引伴或者與媒體賬號的互動嗎？結(jié)果依然有待觀察。
不要忘了抓住用戶，新浪微博變現(xiàn)的時候還必須得記掛著這事。
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