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此前，很多媒體對此事用了同一個詞——“宣判”。這意味著，遭受歐盟反壟斷調(diào)查5年的谷歌將面臨一個重大抉擇：要么遭到巨額罰款并被要求改變其商業(yè)模式，要么調(diào)整自己的商業(yè)行為然后與歐盟和解。如果歐盟裁定谷歌違反了歐盟反壟斷法律，谷歌將受到最高可占其年收入10%的罰金——高達(dá)60多億美元，將成為歐盟起訴微軟以來規(guī)模最大的反壟斷訴訟案。?

這一幕讓人想起了當(dāng)年歐盟與微軟之間的那場曠日持久的反壟斷大戰(zhàn)。?

很多人認(rèn)為，這場“悲劇”將在谷歌身上重演。然而，仔細(xì)分析我們可以發(fā)現(xiàn)，谷歌今天在市場的地位其實遠(yuǎn)不如當(dāng)年微軟那么風(fēng)光。

當(dāng)年，微軟憑借捆綁在Windows系統(tǒng)里的IE瀏覽器直接擊垮了網(wǎng)景公司，其在全球桌面操作系統(tǒng)市場中最高時曾占據(jù)了97%以上的份額。時至今日，其在這個市場的占有率也高達(dá)約93%。僅僅這一點，就不是谷歌可以比擬的。在歐洲，谷歌雖然占據(jù)了歐洲90%的搜索市場份額，但在美國它的搜索份額只有68%。

在暢銷書《從0到1》里，彼得·蒂爾對谷歌的壟斷進(jìn)行了剖析。他指出，在搜索引擎市場占據(jù)主導(dǎo)地位的谷歌，95%的收益來自搜索引擎廣告，但是這占廣告市場的份額卻很?。?

?“美國搜索引擎廣告市場的規(guī)模是每年170億美元，網(wǎng)絡(luò)廣告是每年370億美元。整個美國廣告市場是1500億美元，而全球達(dá)到了4950億美元。所以即使谷歌完全壟斷了美國搜索引擎廣告市場，也只占全球的3.4%。從這個角度來說，谷歌只是這場競技賽中一名不起眼的小卒?！?/blockquote>

同時，為了未來業(yè)務(wù)的發(fā)展，谷歌還在做其他十幾款不同的軟件產(chǎn)品，比如自動駕駛汽車、安卓手機、可穿戴裝置，等等。全球科技類消費品市場的規(guī)模達(dá)到了9640億美元，谷歌只占了不到0.24%——與壟斷簡直相差了十萬八千里。

因此，如果是定位成一家廣告公司或者科技公司，谷歌還算不上壟斷。

 

谷歌的時代與微軟已有很多不同

雖然在被定義為互聯(lián)網(wǎng)入口的搜索引擎領(lǐng)域，谷歌占據(jù)了主導(dǎo)地位，但其控制消費者和市場的能力，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上微軟。原因如下：

第一，操作系統(tǒng)的使用慣性使得用戶轉(zhuǎn)移到新操作系統(tǒng)時顧慮很多，成本很大；搜索引擎則不同，用戶可以毫無成本的從谷歌換到必應(yīng)，或其他搜索引擎，只需點幾下鼠標(biāo)。

第二，系統(tǒng)兼容性使得用戶轉(zhuǎn)移操作系統(tǒng)時面臨極大成本，甚至有數(shù)據(jù)丟失的風(fēng)險；而搜索引擎則不存在此類問題，從一個搜索引擎換到另一個毫無壓力。

第三，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使得搜索行業(yè)進(jìn)入門檻較低，新興服務(wù)可以迅速崛起。在搜索引擎行業(yè)，谷歌就有很多競爭對手，如必應(yīng)、雅虎、百度，以及蘋果Siri和微軟Corana等一系列搜索助手，同時還有很多細(xì)分行業(yè)的搜索對手，如亞馬遜等等。?

第四，移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，不僅使得用戶使用PC的時間越來越少，而且使得很多信息可以直接通過手機App傳遞到用戶面前，如Facebook、twitter等等，縮短了搜索引擎的使用時間。

第五，由于在某些細(xì)分領(lǐng)域存在強勁對手，使得谷歌在某些方面的弱項將可能對搜索引擎業(yè)務(wù)造成影響，比如人們更喜歡亞馬遜而不是谷歌購物，更喜歡Facebook而不是Google+，那些競爭對手對谷歌用戶造成極大分流，以至于影響其收入。比如，F(xiàn)acebook正在蠶食谷歌的廣告收入，而這對谷歌至關(guān)重要。?

第六，信息產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，使得新技術(shù)不斷崛起，沒有任何一家公司可以在這個行業(yè)里永遠(yuǎn)占據(jù)主導(dǎo)地位。技術(shù)的快速更替，使得它們“離倒閉永遠(yuǎn)只有9個月”。比如，微軟主導(dǎo)地位目前受到了來自移動互聯(lián)的極大威脅，越來越多的人選擇手機、iPad等設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)，而不是PC，這使得其操作系統(tǒng)的銷量也一降再降，以至于微軟不得不對其最新操作系統(tǒng)Windows10采取免費升級的策略。這種情況對谷歌來說也是如此，后浪永遠(yuǎn)可能把前浪狠狠地拍在沙灘上！?這不是為了給谷歌辯護(hù)，而是告訴大家，這個時代和微軟當(dāng)年已經(jīng)有了千差萬別。?

 

谷歌生態(tài)環(huán)境較脆弱，反壟斷指控恐站不住腳?

2010年歐盟對谷歌的反壟斷調(diào)查啟動之時，時任歐盟委員會副主席華金·阿穆尼亞列出的主要罪狀如下：在“垂直搜索服務(wù)”領(lǐng)域，谷歌將谷歌購物、新聞以及YouTube等自己的服務(wù)鏈接置于其他競爭對手鏈接之上；谷歌從競爭對手處獲得內(nèi)容，然后將其用于自己的服務(wù)中；谷歌在自己提供搜索廣告的網(wǎng)站極力排擠競爭對手的搜索廣告；對于廣告主來說，從谷歌關(guān)鍵詞競價廣告系統(tǒng)AdWords中移除它們的廣告很難。

其主要目的是為了給歐洲公司仍然處于弱勢的，在線地圖、搜索和購物等領(lǐng)域注入更多的競爭。但今天，歐盟發(fā)起的指控中僅保留了谷歌購物，而又增加了對安卓系統(tǒng)的指控。

實際上，谷歌此前在網(wǎng)上“泄露”的一份備忘錄中已經(jīng)對谷歌購物進(jìn)行了辯護(hù)。備忘錄指出：“該公司的服務(wù)（具體而言就是谷歌購物）已經(jīng)向競爭對手開放。在線領(lǐng)域的競爭正在加劇——盡管很多人對此提出抱怨。事實上，如果你看看購物領(lǐng)域，會發(fā)現(xiàn)那里的競爭很激烈（包括來自亞馬遜和eBay的競爭），并沒有因為谷歌自己的購物服務(wù)而受到傷害?！?/span>

這個說法已經(jīng)在前面的六大區(qū)別里得到印證。

對于安卓系統(tǒng)，其指控應(yīng)該集中在對安卓系統(tǒng)的生態(tài)圈上，比如系統(tǒng)捆綁的相關(guān)服務(wù)。安卓系統(tǒng)在智能手機領(lǐng)域的壟斷地位已經(jīng)既成事實，其指控應(yīng)該集中在谷歌利用這個既成事實涉嫌不正當(dāng)競爭。去年就有歐洲公司起訴稱Google Play對其他應(yīng)用商店的“迫害”，一如當(dāng)年微軟捆綁瀏覽器的狀況。?

但實際上，這個指控也未必站得住腳。Strategy Analytics報告稱，谷歌安卓系統(tǒng)的全球市場份額為85％。但相關(guān)資料顯示，目前深度定制的安卓系統(tǒng)正在崛起，比如中國的MIUI、EUI、360 OS等，美國亞馬遜的Kindle、Fire平板系統(tǒng)等，這使得安卓系統(tǒng)的壟斷地位遭到動搖，特別是對安卓生態(tài)系統(tǒng)的破壞更為嚴(yán)重。這源于，安卓系統(tǒng)提供了兩種不同的開源種類。

一種為谷歌背書的安卓版本，使用這一版本需要同意開放手機聯(lián)盟（OHA）的協(xié)議和條款，OHA成員必須使用安卓內(nèi)建的谷歌服務(wù)。另一種則是安卓開源項目（AOSP），設(shè)備制造商可以客制化所有的軟件元素，深度定制也就來源于此。通常，使用這一版本意味著剝離谷歌服務(wù)，以及讓安卓運行其他定制軟件和服務(wù)。

雖然說谷歌的官方手機出貨量正在快速增加，但在地球的某些地方，比如中國，AOSP手機更受歡迎，而咄咄逼人的中國手機廠商的崛起，也使得越來越多的中國深度定制手機進(jìn)入歐美市場。比如4月15日剛剛發(fā)布的華為手機新旗艦P8的發(fā)布會就選擇在了倫敦。這使得谷歌在控制安卓生態(tài)系統(tǒng)上有些力不從心。

諸此種種，我們完全有理由為谷歌“叫屈”，因為這種壟斷是不穩(wěn)定的，是脆弱的，同時這種壟斷不是天然形成的，而是基于其先進(jìn)技術(shù)被用戶主動選擇的，對于此類高科技公司的過多限制，不僅有可能扼殺其創(chuàng)新力，還有可能對其造成毀滅性打擊。（本文首發(fā)鈦媒體）

【鈦媒體作者介紹：長弓，就職于某中央主流媒體，長期進(jìn)行科技報道，業(yè)余關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和新媒體】?