“十年磨一劍”超級(jí)游戲大IP的電影《魔獸》6月8在國(guó)內(nèi)上映?！赌ЙF》是基于暴雪出品《魔獸世界》游戲改編的電影，《魔獸世界》全球粉絲數(shù)量號(hào)稱超過一億，歷經(jīng)22載，直到現(xiàn)在這個(gè)即時(shí)戰(zhàn)略游戲鼻祖仍舊風(fēng)靡全球。上映前一周，排片場(chǎng)次也已超過8000場(chǎng)。
但天總有不測(cè)風(fēng)云，《魔獸》票房腰斬的消息不脛而走，雖然《魔獸》預(yù)售行業(yè)一片大好，但是不要忘了僅點(diǎn)映就超過1個(gè)億的IP電影萬萬沒想到因?yàn)榭诒坳慕逃?xùn)。
在以傳統(tǒng)紙媒影評(píng)人為主的Metacritic網(wǎng)站，該電影評(píng)分一路下滑至18%(意味著僅有18%影評(píng)人給出了正面評(píng)價(jià))。相比前段時(shí)間火熱的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》爛番茄新鮮度90%，Metacritic網(wǎng)站75分的高度評(píng)價(jià)，《魔獸》和其不是毫厘之差，而是天地云泥之別。
在內(nèi)地，《魔獸》票房都不及多部國(guó)產(chǎn)無IP電影票房，《捉妖記》24億票房、《美人魚》33億票房，而靠超級(jí)IP的《魔獸》只有13億票房。由此可見“熱炒IP可以說只是資本降低規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)附屬品”。像魔獸這樣的超級(jí)大IP，也已經(jīng)慢慢開始冷卻，開始變質(zhì)。因?yàn)镮P天生附著流量，隨著IP成本一路走高，以至于很多圈內(nèi)人直批IP炒作是“忽悠人”。
當(dāng)一個(gè)IP被拍成電影，比如憤怒的小鳥、鬼吹燈亦或者魔獸，因?yàn)槌?jí)IP本身的光環(huán)效應(yīng)加持，都能夠讓電影成為行業(yè)的“爆款”。
但購(gòu)買IP需謹(jǐn)慎，就拿《魔獸世界》這個(gè)游戲來說，其雖然是一個(gè)擁有強(qiáng)大群眾基礎(chǔ)的超級(jí)IP，但是從估值角度來說，這樣的IP很難有量化的標(biāo)準(zhǔn)。即便是能夠進(jìn)行轉(zhuǎn)化，拍攝出《魔獸》電影，卻受到了觀影人群的一致差評(píng)，很難說不會(huì)因?yàn)榍捌诘目诒l(fā)酵而影響后期的票房成績(jī)，甚至嚴(yán)重?cái)D壓了IP本身的價(jià)值，導(dǎo)致潛在游戲用戶的流失。IP價(jià)值的發(fā)掘往往會(huì)依賴很多環(huán)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)也都意味著風(fēng)險(xiǎn)。
中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金范世泓博士也曾對(duì)此表示，目前國(guó)內(nèi)影視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)非常高，每年700多部片子80%都不會(huì)賺錢，可能有一半甚至是血本無歸。
除了影視行業(yè)，超級(jí)大IP的變現(xiàn)之困，還如最近特別火熱的迪士尼樂園。2016年5月7日，上海迪士尼度假區(qū)啟動(dòng)內(nèi)測(cè)模式，這座花費(fèi)超過55億美元的主題樂園終于在歷時(shí)5年后向內(nèi)地粉絲揭開了它神秘的面紗。內(nèi)測(cè)期間原定的入園人數(shù)首日就險(xiǎn)些超標(biāo)，這樣的情況發(fā)生在這個(gè)超級(jí)IP身上并不叫人意外。
據(jù)悉，此次內(nèi)測(cè)的對(duì)象僅限于迪士尼演職人員、其家屬以及度假區(qū)部分合作伙伴和相關(guān)方，除此之外，也有一些人通過其他途徑獲取到票，只是這一趟價(jià)格不菲。除了原本三四百元的內(nèi)測(cè)票炒到了上千元，園內(nèi)食品、住宿的價(jià)格也相當(dāng)“高冷”：兒童熱狗60元一個(gè)、芝士牛肉漢堡80元一份、爆米花65元一桶、住宿1650元/晚起……“上海迪士尼樂園成功用它的物價(jià)阻止了我奔向它的心。”一位網(wǎng)友這樣評(píng)論道：“面對(duì)“高冷”的迪士尼樂園，內(nèi)陸消費(fèi)者似乎越來越理性面對(duì)。“
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，超級(jí)大IP迪士尼早在1930年就已登陸中國(guó)市場(chǎng)，在這相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，這些經(jīng)典IP早已培養(yǎng)出了無數(shù)擁躉。在此期間，迪士尼亦在中國(guó)積極地尋找合適的授權(quán)伙伴，通過將文具、兒童服裝、玩具印上經(jīng)典IP人物，使這些周邊成為與粉絲情感維系的紐帶。
緊接著還有基于IP的游戲開發(fā)。 迪士尼的競(jìng)爭(zhēng)力在于其完整的產(chǎn)業(yè)鏈：媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園、電影、游戲、消費(fèi)品。 在上海主題公園落地之前，迪士尼在中國(guó)的實(shí)景娛樂大多是靠香港迪士尼樂園來完成的。
但是，這個(gè)超級(jí)大IP迪士尼樂園真的賺到錢了嗎？其實(shí)，在上海迪士尼建成之前，美國(guó)本土以外的三個(gè)迪士尼樂園中，香港和歐洲的兩個(gè)均因持續(xù)的巨額虧損，早已貼上了“不成功”的標(biāo)簽。
據(jù)了解，香港迪士尼樂園于2005年9月正式營(yíng)業(yè)，開業(yè)10多年以來，僅有2012年-2014年實(shí)現(xiàn)了盈利，其中有大部分的收入來自于內(nèi)地游客。但從2015年以來，由于內(nèi)地游客赴港人數(shù)驟降，導(dǎo)致香港迪士尼樂園再次出現(xiàn)虧損。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2015年香港迪士尼全年虧損達(dá)到了1.48億港元。
而上海迪士尼是全球第六個(gè)主題公園，也是僅次于美國(guó)佛羅里達(dá)和法國(guó)巴黎的第三大項(xiàng)目，它擁有迪士尼全球樂園中最高的城堡、兩座酒店以及一個(gè)海盜主題的樂園，面積也是香港迪士尼的3倍。分析師認(rèn)為，上海迪士尼開園首個(gè)完整年度客流約1500萬。而香港迪士尼目前穩(wěn)定客流量?jī)H有650萬。上海迪士尼營(yíng)業(yè)后，香港迪士尼的情況或?qū)⒀┥霞铀?/p>
面對(duì)繼續(xù)虧損的香港迪士尼，超級(jí)大IP在上海建造樂園花費(fèi)超的55億美元，在中國(guó)能回本嗎？
在超級(jí)IP的變現(xiàn)上，迪士尼可是花了不少功夫的，比如迪士尼電影。但是在業(yè)內(nèi)人士看來，迪士尼電影進(jìn)入中國(guó)的道路并非一帆風(fēng)順。
除了推進(jìn)電影本土化，迪士尼還在積極地尋找中國(guó)的合作伙伴。比如，2015年12月，迪士尼與阿里巴巴合作推出了一款名為迪士尼視界的電視盒子。這款盒子基本可以看作是迪士尼版天貓魔盒，也就是在天貓魔盒的基礎(chǔ)上增加了迪士尼的電影、動(dòng)畫、音樂等娛樂資源以及迪士尼樂園門票和周邊的銷售入口。遺憾的是，在僅僅推出3個(gè)月后，迪士尼視界就被“雪藏”起來，進(jìn)入了無限期的維護(hù)中。
此外，迪士尼還將與五芳齋和老鳳祥合作分別推出迪士尼版的粽子和金飾。雖然中國(guó)的消費(fèi)者是否能為這種“反差萌”埋單還不得而知。
2016年5月11日，迪士尼公布了新一季財(cái)報(bào)，結(jié)果不盡如人意。在這一季度，迪士尼的收入為129.7億美元，經(jīng)調(diào)整后的每股收益為1.36美元。分析師預(yù)期迪士尼營(yíng)收131.9億美元，每股收益1.4美元。這是迪士尼的每股收益5年來首次低于分析師的預(yù)期。
與此同時(shí)，迪士尼宣布，因?yàn)槭袌?chǎng)增長(zhǎng)乏力，將停止《迪士尼無限》系列游戲，并關(guān)閉其核心的雪崩工作室，這將導(dǎo)致300名員工遭到解雇。公司表示，會(huì)花費(fèi)1.47億美元的費(fèi)用來安撫失業(yè)的員工。這一系列消息公布后，迪士尼股價(jià)在盤后交易中下跌約6%。
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1 并無冒犯之意，但本文看起來就像是東拼西湊復(fù)制粘貼的。 2 把各個(gè)壞消息集合到一起，然后不時(shí)提出一句：“業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為……”。但我們有否考慮過這幾個(gè)問題是一類問題么，他們有什么共同之處么？實(shí)際上我認(rèn)為“魔獸票房達(dá)不到預(yù)期”和“迪士尼游樂場(chǎng)虧損”之間沒有任何關(guān)系，同時(shí)，這兩個(gè)壞消息，都與“IP變現(xiàn)難”沒有關(guān)系。 3 魔獸票房腰斬的原因，不是IP變現(xiàn)難，而是電影質(zhì)量差。實(shí)際上魔獸前期票房恰好再次證明IP容易變現(xiàn)。 4 迪士尼樂園虧損是IP變現(xiàn)的問題？之前看過一篇帖子，里面有提到實(shí)際上香港迪士尼的盈利情況和當(dāng)?shù)卮箨懹慰偷娜藬?shù)呈正比，所以迪士尼樂園虧損的一個(gè)重要原因，可能是內(nèi)陸人到香港旅游的人次減少，以至于人流量無法覆蓋掉迪士尼的成本而導(dǎo)致的虧損，跟IP變現(xiàn)未必有關(guān)系。 5 說句題外話，我認(rèn)為迪士尼IP的影響力正在衰落。因?yàn)樵谥袊?guó)，日本動(dòng)漫的影響力可能要大于迪士尼動(dòng)漫的影響力。人們?nèi)ス涞鲜磕?，也未必是沖著某個(gè)角色去的，可能只是想“體驗(yàn)一下不一樣的游樂園”而已。而作為游樂園，迪士尼確實(shí)有一些別出心裁的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，而這種體驗(yàn)設(shè)計(jì)，在我看來比IP經(jīng)營(yíng)要更有意義。因?yàn)榈鲜磕峁珗@本質(zhì)上是個(gè)游樂園。
雖然說得消息都是真的，但結(jié)論太牽強(qiáng)。我沒那么客氣，我是有意冒犯的，因?yàn)榇宋睦速M(fèi)了我的時(shí)間。