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【李小年/鈦媒編輯】網(wǎng)傳已久的莆田系醫(yī)院停止有償網(wǎng)絡(luò)推廣一事終于在昨天引爆，矛頭自然而然地對(duì)準(zhǔn)了百度。莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)宣布暫停與百度在競(jìng)價(jià)推廣方面的合作，暫停時(shí)間沒有時(shí)間表。隨后百度堅(jiān)決的予以反擊，百度推廣官方微博回應(yīng)稱，打擊虛假醫(yī)療的決心不會(huì)變，不會(huì)因?yàn)椤皢栴}醫(yī)院”的抱團(tuán)抵制而放寬要求，更不會(huì)與任何一家不合標(biāo)準(zhǔn)的民營(yíng)醫(yī)院進(jìn)行合作。

停止推廣對(duì)于莆田系醫(yī)院的影響是不言而喻的，至少短期內(nèi)是無(wú)法抹平的“傷痛”，莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)給出了如下暫停理由：

隨著醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的持續(xù)深入，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，民營(yíng)醫(yī)療行業(yè)進(jìn)入更加理性發(fā)展的新常態(tài)，以營(yíng)銷為主導(dǎo)的模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展。新常態(tài)下，堅(jiān)持以提高患者滿意度為核心，提高診療技術(shù)，開展優(yōu)質(zhì)服務(wù)，加強(qiáng)品牌建設(shè)方能探索出一條規(guī)范化、透明化、品牌化的行業(yè)發(fā)展新路，實(shí)現(xiàn)讓患者真正受益、讓行業(yè)持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

但百度對(duì)于如上理由并不認(rèn)同，百度的回應(yīng)直截了當(dāng)：

百度打擊虛假醫(yī)療的決心不會(huì)變，高門檻，嚴(yán)審核是百度推廣長(zhǎng)期持續(xù)的機(jī)制，我們不會(huì)因?yàn)椤皢栴}醫(yī)院”的抱團(tuán)抵制而放寬要求，更不會(huì)與任何一家不合標(biāo)準(zhǔn)的民營(yíng)醫(yī)院進(jìn)行合作。

可見，雙方爆發(fā)的矛盾點(diǎn)應(yīng)該是利益糾葛所致。

早在3月25日，網(wǎng)上就流傳出一份署名為莆田（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)的《關(guān)于停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》，通知稱，總會(huì)林志忠會(huì)長(zhǎng)召集部分總會(huì)人員召開會(huì)長(zhǎng)辦公會(huì)議，號(hào)召會(huì)員單位自4月1日起停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。這一份“通知”頓時(shí)引發(fā)了廣泛關(guān)注。

通知中提到，“莆系醫(yī)療人經(jīng)過(guò)三十年代辛勤耕耘，如今因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)的規(guī)則，導(dǎo)致行業(yè)面臨嚴(yán)重問題，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工。”

莆田系認(rèn)為他們被搜索引擎綁架了。一方面，高額的廣告費(fèi)用讓這些民營(yíng)醫(yī)院不堪重負(fù)；另一方面，長(zhǎng)期以來(lái)，不少民營(yíng)醫(yī)院已形成靠搜索引擎推廣的模式，不敢輕易調(diào)整。

據(jù)悉，中國(guó)的民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)有8成為莆田人所控制，多年以來(lái)，“莆田系”醫(yī)院為了擴(kuò)大品牌知名度，在各類搜索引擎中投入了大量的廣告，據(jù)稱“莆田系”醫(yī)院一年投在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的廣告投放規(guī)?；蜻_(dá)200億元，搜索引擎上的投入費(fèi)用甚至占到了醫(yī)院營(yíng)業(yè)額的70%。

如果莆田系醫(yī)院停止推廣，無(wú)論是對(duì)于自身還是百度營(yíng)收，影響都是不言而喻的。這兩家鬧掰屬于“殺敵一萬(wàn)自損三千”。

附兩家公告書：

以下是莆田系公告全文

莆田（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)公告

尊敬的社會(huì)各界人士、各位會(huì)員：

2015年4月4日，莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)經(jīng)全體參會(huì)代表無(wú)記名投票方式形成決議：全體會(huì)員單位于2015年4月5日零時(shí)起暫停與百度在競(jìng)價(jià)推廣方面的合作。

隨著醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的持續(xù)深入，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，民營(yíng)醫(yī)療行業(yè)進(jìn)入更加理性發(fā)展的新常態(tài)，以營(yíng)銷為主導(dǎo)的模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展。新常態(tài)下，堅(jiān)持以提高患者滿意度為核心，提高診療技術(shù)，開展優(yōu)質(zhì)服務(wù)，加強(qiáng)品牌建設(shè)方能探索出一條規(guī)范化、透明化、品牌化的行業(yè)發(fā)展新路，實(shí)現(xiàn)讓患者真正受益、讓行業(yè)持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

雖然決議在短期內(nèi)會(huì)給會(huì)員單位造成一定的影響，但我們尊重全體參會(huì)代表的選擇，總會(huì)將與大家一起面對(duì)壓力，唯有大家的精誠(chéng)團(tuán)結(jié)才能促進(jìn)行業(yè)更好更快發(fā)展。

民營(yíng)醫(yī)療行業(yè)能發(fā)展到今天實(shí)屬不易，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)升級(jí)必然面臨著改革的陣痛，行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要各界守望相助，共贏與規(guī)范才是黨的十八大三中全會(huì)后醫(yī)療行業(yè)改革的方向。今后，總會(huì)將積極協(xié)助會(huì)員單位構(gòu)建以品牌建設(shè)為中心的新型運(yùn)營(yíng)模式，響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，以民生為本，將更多的精力投入到吸納高端醫(yī)療人才、引進(jìn)先進(jìn)診療設(shè)備、提高醫(yī)療技術(shù)水平中來(lái)，促進(jìn)民營(yíng)醫(yī)療行業(yè)走向健康、規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新時(shí)代，真正做到讓政府放心、群眾滿意，同行認(rèn)可。

莆田（中國(guó)）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)

2015年4月4日

以下為百度微博回應(yīng)全文：

民營(yíng)醫(yī)院團(tuán)體對(duì)自身轉(zhuǎn)型和發(fā)展等問題進(jìn)行反思和改進(jìn)，這是整個(gè)民營(yíng)醫(yī)院乃至中國(guó)醫(yī)療生態(tài)樂于之所見，也是百度加大整治虛假醫(yī)療之所愿。

百度打擊虛假醫(yī)療的決心不會(huì)變，高門檻，嚴(yán)審核是百度推廣長(zhǎng)期持續(xù)的機(jī)制，我們不會(huì)因?yàn)椤皢栴}醫(yī)院”的抱團(tuán)抵制而放寬要求，更不會(huì)與任何一家不合標(biāo)準(zhǔn)的民營(yíng)醫(yī)院進(jìn)行合作。

通過(guò)聯(lián)合優(yōu)質(zhì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，打造健康云和醫(yī)療O2O服務(wù)、搭建掛號(hào)與導(dǎo)醫(yī)平臺(tái)、創(chuàng)立百度醫(yī)生APP等，百度布局醫(yī)療垂直領(lǐng)域的戰(zhàn)略將穩(wěn)步推進(jìn)，我們將為共建良性健康醫(yī)療生態(tài)而不懈努力。