3月26日，一款新的短視頻應(yīng)用“我拍”正式對(duì)外發(fā)布，其制作方是專(zhuān)注于公交移動(dòng)電視網(wǎng)的公司巴士在線。
不得不說(shuō)這是個(gè)尷尬的發(fā)布時(shí)間——因?yàn)閮H僅幾天之前，短視頻應(yīng)用微視剛剛被騰訊戰(zhàn)略性放棄，微視產(chǎn)品部被并入騰訊視頻，微視產(chǎn)品部曾經(jīng)的總經(jīng)理、開(kāi)放平臺(tái)負(fù)責(zé)人也先后離職，多個(gè)工作組解散。盡管微視這款產(chǎn)品依然繼續(xù)迭代更新，但行業(yè)評(píng)論“微視已死”，更多的則是對(duì)短視頻應(yīng)用的不看好。
“我拍”迎難而來(lái)，到底是什么樣的邏輯？
我拍面對(duì)的市場(chǎng)：市場(chǎng)不大，三足鼎立
按時(shí)間順序，陸續(xù)發(fā)布的幾款短視頻應(yīng)用包括秒拍、微視、美拍等。搶先進(jìn)入的是秒拍APP，它于2013年8月成為新浪微博手機(jī)客戶端的內(nèi)置社區(qū)；緊接著微視來(lái)了，2013年9月上線IOS版，10月上線android版；美拍APP則是在2014年3月上線iOS版，6月上線android版。
美拍今年年初宣布“用戶數(shù)破億”；秒拍是由新浪投資的“炫一下”公司研發(fā)，被內(nèi)置在新浪微博手機(jī)客戶端，借助后者強(qiáng)大的傳播、運(yùn)營(yíng)能力以及明星資源，勢(shì)頭不弱；微視雖然被騰訊戰(zhàn)略放棄，但目前仍保持著迭代更新，擁有幾千萬(wàn)用戶。
目前短視頻應(yīng)用的總體用戶量并不是很大。據(jù)CNNIC第35次報(bào)告，截至2014年12月，我國(guó)手機(jī)視頻用戶規(guī)模僅為3.13億。在這個(gè)不大的市場(chǎng)中，美拍用戶破1億，秒拍持續(xù)發(fā)力，微視短期內(nèi)也有幾千萬(wàn)用戶。
如此看來(lái)，“我拍”首先面臨的是來(lái)自“前輩”的競(jìng)爭(zhēng)壓力，即獲取用戶。巴士在線副總裁韓濤對(duì)鈦媒體表示，“目前說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)不如說(shuō)合作。短視頻市場(chǎng)目前還沒(méi)有享受到人口紅利，最主要的是大家要先一起把市場(chǎng)做大”。
怎么獲取用戶？
巴士在線副總裁韓濤告訴鈦媒體編輯，巴士在線討巧的選擇了校園推廣。目前，其團(tuán)隊(duì)正在全國(guó)20個(gè)城市的50家高校，召集大學(xué)生的參與，記錄心目中的“最?；ā?；緊接之后的活動(dòng)是“我拍大玩家”，向全國(guó)征集最?lèi)?ài)玩的人，把酷、炫秀出來(lái)。
拿住校園用戶或許能為我拍籠絡(luò)住第一批用戶；除此之外，母公司巴士在線還擁有一個(gè)強(qiáng)大的推廣渠道——覆蓋全國(guó)21個(gè)主要城市的公交移動(dòng)電視媒體平臺(tái)，據(jù)稱用戶數(shù)超過(guò)1億，可謂得天獨(dú)厚，我拍也透露，早期的推廣將借助公交電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，滲透進(jìn)入二、三線城市。不過(guò)至于轉(zhuǎn)化率如何，還有待時(shí)間和數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證。
巴士在線副總裁韓濤還表示，他們會(huì)定期挑選“我拍”上用戶原創(chuàng)的精彩視頻，在其覆蓋眾多城市的公交移動(dòng)電視平臺(tái)上播放，以期擴(kuò)大我拍的影響力，這對(duì)于希望自己的作品得到更多曝光的用戶也有一定的吸引力。
至于請(qǐng)明星入駐或拍宣傳片，各家短視頻社區(qū)倒是不謀而合。比如我拍在發(fā)布當(dāng)天就請(qǐng)到了郁可唯等新生代明星助陣——就看誰(shuí)能拼、會(huì)拼錢(qián)了。
我拍在產(chǎn)品體驗(yàn)上有什么不一樣?
圈住用戶或許不是我拍最頭疼的問(wèn)題，真正決定用戶留存的關(guān)鍵還是產(chǎn)品體驗(yàn)。鈦媒體編輯通過(guò)試用我拍、美拍、秒拍三款產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)我拍在產(chǎn)品體驗(yàn)上有幾點(diǎn)不同：
1、27秒
在拍攝時(shí)長(zhǎng)上，微視支持最長(zhǎng)8秒，美拍、秒拍可以選擇10秒和60秒的最大時(shí)長(zhǎng)，而我拍支持最大拍攝時(shí)常為27秒+3秒片頭。巴士在線副總裁韓濤告訴鈦媒體編輯：這樣的時(shí)長(zhǎng)設(shè)計(jì)是經(jīng)過(guò)初步調(diào)研，在創(chuàng)作空間和拍攝成本之間找到的一個(gè)平衡。之后隨著產(chǎn)品迭代，根據(jù)用戶的反饋，會(huì)再次調(diào)整。
2、更接近攝影機(jī)的操作方式
鈦媒體編輯試用三款產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，在拍攝方式上，我拍與美拍、秒拍表現(xiàn)出了最大的不同：美拍、秒拍在拍攝過(guò)程中需要一直按著拍攝鍵，松開(kāi)手指就暫停拍攝；而我拍只需要按一下開(kāi)始拍攝，再按一下暫停拍攝。
后者似乎是更接近攝影機(jī)的操作方式，用戶在拍攝過(guò)程中可以解放出手指——這就意味著在拍攝過(guò)程中可以進(jìn)行更多操作，比如，在拍攝過(guò)程中拖動(dòng)控制條實(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)焦距的調(diào)整。
產(chǎn)品上，我拍還設(shè)計(jì)了“延時(shí)拍攝”功能，這給了拍攝者充足的準(zhǔn)備時(shí)間，顯然是為自拍這個(gè)主流的需求而設(shè)置。
3、彈幕？
在觀看短視頻的頁(yè)面，我拍增加了彈幕功能，可以邊看視頻邊寫(xiě)評(píng)論或者看評(píng)論，避免了美拍和秒拍在寫(xiě)評(píng)論、看評(píng)論時(shí)頁(yè)面要往下滑動(dòng)，視頻自動(dòng)停止播放的現(xiàn)象。
但是鈦媒體編輯在試用過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，對(duì)于只有幾十秒的短視頻來(lái)說(shuō)，彈幕并沒(méi)有達(dá)到實(shí)時(shí)評(píng)論的作用。幾十秒的時(shí)間內(nèi)甚至來(lái)不及把字打完，就算寫(xiě)完了評(píng)論視頻基本也放完了，更來(lái)不及看大家回復(fù)。所以看到的都是之前的評(píng)論，并不是時(shí)時(shí)的。而且同一句評(píng)論間隔一段時(shí)間會(huì)再次飄過(guò)，算是首次發(fā)布的1.2.0版本的一個(gè)敗筆，有待產(chǎn)品的升級(jí)和完善。
4、版權(quán)節(jié)目
巴士在線擁有自制節(jié)目，如《華語(yǔ)巴士音樂(lè)榜》《影視贊著看》《巴士大人物》《影響力100》《游戲泡泡堂》等等，這些節(jié)目對(duì)生產(chǎn)內(nèi)容門(mén)檻相對(duì)較高的短視頻社區(qū)，可能是一個(gè)很好的補(bǔ)充。
唱衰短視頻社區(qū)的聲音大致基于這么幾個(gè)理由：一是微信已經(jīng)內(nèi)置了短視頻功能，未來(lái)或許還有更多應(yīng)用自身?yè)碛卸桃曨l功能，用戶可能不愿意單獨(dú)打開(kāi)一個(gè)APP拍攝短視頻；二是，幾秒到幾十秒的短視頻發(fā)揮空間有限，拍不出很多精彩視頻；三是，中國(guó)人骨子里是很含蓄的，在鏡頭前放不開(kāi)，拍不出很有趣的段視頻。
相較于移動(dòng)端短視頻社區(qū)的“難做”，傳統(tǒng)的UGC視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷土豆的模式卻保持了生命力。從移動(dòng)電視媒體到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP，“我拍”自出生就帶著明顯的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站基因。從產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)看，我拍更接近于web版的UGC視頻社區(qū)，主打視頻內(nèi)容而非社交——這確實(shí)是一個(gè)燒錢(qián)的模式，UGC視頻模式能否在手機(jī)端移植，我們還要?jiǎng)澤弦粋€(gè)大大的問(wèn)號(hào)。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）
快報(bào)
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何必玩別人剩下的呢
還是微博實(shí)在
不新鮮
我覺(jué)得不錯(cuò)
沒(méi)有玩出新花樣。
累啊
不看好。
不太看好
是的
好多軟件，魚(yú)龍混雜