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在中山大學(xué)博學(xué)大講堂“傳統(tǒng)企業(yè)的突圍成長(zhǎng)”現(xiàn)場(chǎng)，格力董事長(zhǎng)董明珠突然宣布格力手機(jī)已經(jīng)做出來，這不禁讓大家回想起2013年董明珠與小米董事長(zhǎng)雷軍的10億賭約（詳見鈦媒體此前報(bào)道《一場(chǎng)賭局惹得禍？董阿姨真的出手機(jī)了，跟雷軍叫板到底！》）。不過格力做手機(jī)與賭約無關(guān)，只不過是格力多元化的一個(gè)選項(xiàng)。

格力靠空調(diào)業(yè)務(wù)獲得高增長(zhǎng)難度大

中國空調(diào)兩強(qiáng)格局穩(wěn)定，難有改變。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，2013年Q2格力空調(diào)的市場(chǎng)份額為27.9%，美的空調(diào)的市場(chǎng)份額為21.6%；2014年Q2格力空調(diào)的市場(chǎng)份額為26.9%，美的空調(diào)的市場(chǎng)份額為24.5%。格力和美的兩家占中國空調(diào)市場(chǎng)份額約一半，格力繼續(xù)在空調(diào)市場(chǎng)提升份額的難度已經(jīng)非常大，甚至正在被老對(duì)手美的拉近距離。

格力的銷售額增長(zhǎng)下滑。格力在的銷售額在2010年銷售額同比增長(zhǎng)42.62%，2011年增長(zhǎng)37.35%，2012年增長(zhǎng)回落到19.87%，2013年銷售額同比增長(zhǎng)19.91%，不過2012年和2013年的增長(zhǎng)率仍然超過中國空調(diào)市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)率。2014年上半年，格力銷售額同比增長(zhǎng)10%，低于2014年冷凍年度中國空調(diào)市場(chǎng)銷售額的增長(zhǎng)率17.49%。?

格力被迫進(jìn)行首次價(jià)格戰(zhàn)完成年度目標(biāo)。2014年格力預(yù)期銷售額目標(biāo)是1400億，前三季度完成銷售額984億，只是完成了全年?duì)I收目標(biāo)的70%。

與此同時(shí)，該年7月份以后天氣反常，華東、華中地區(qū)陰雨連綿導(dǎo)致本應(yīng)是空調(diào)銷售旺季的第三季度旺季不旺，以及10月份以后將實(shí)施空調(diào)能效新標(biāo)識(shí)等因素造成了大量庫存壓力，據(jù)格蘭仕空調(diào)銷售總監(jiān)的說法全國空調(diào)庫存達(dá)到2800萬臺(tái)，處于歷史高位，而第四季度又是空調(diào)銷售淡季，在諸多不利的情況下格力發(fā)起了20年來的第一次價(jià)格戰(zhàn)。

經(jīng)過了第四季度的苦戰(zhàn)，據(jù)近日的業(yè)績(jī)快報(bào)格力完成了1400億營收的預(yù)期目標(biāo)，但是無疑空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)難以繼續(xù)幫助格力實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的目標(biāo)，2014年?duì)I收同比增長(zhǎng)16.63%，增長(zhǎng)速度比上一年繼續(xù)下降。

格力布局多元化

格力雖然一直宣稱專注于空調(diào)領(lǐng)域，但是早在2004年就開始接手格力集團(tuán)的小家電業(yè)務(wù)，開始多元化，不過此前這些業(yè)務(wù)的收入占比較低。2013年董明珠表示格力小家電統(tǒng)一使用“大松”品牌，而冰箱等產(chǎn)品使用“晶弘”品牌。?

格力的老對(duì)手美的早已開始多元化，并憑借多元化業(yè)務(wù)贏得總營收超過格力的成績(jī)。2013年美的營收1124億，其中空調(diào)收入占比55.3%，小家電、冰箱、洗衣機(jī)等業(yè)務(wù)營收占比39.1%。2014年第一季度，格力營收同比增長(zhǎng)11.62%，凈利潤同比增長(zhǎng)68.86%；美的營收同比增長(zhǎng)21.5%，凈利潤同比猛增148.53%，美的首次贏得在利潤和營收超過格力的成績(jī)。

2014年上半年年報(bào)格力主營產(chǎn)品空調(diào)的營收同比增長(zhǎng)只有8.33%，生活電器產(chǎn)品營收同比增長(zhǎng)41.91%，是格力各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入中增長(zhǎng)最高的。

今年1月9日，在領(lǐng)取國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)的時(shí)候，格力董事長(zhǎng)董明珠表示“格力已經(jīng)不知不覺中進(jìn)入多元化時(shí)代”，而此前其堅(jiān)持格力走的是專注于空調(diào)業(yè)務(wù)。

今年其要實(shí)現(xiàn)1600億營收的目標(biāo)，顯然單靠空調(diào)業(yè)務(wù)有較大的難度，此番表態(tài)或許表示格力今年將會(huì)下更大的力氣推進(jìn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展。近期，董明珠也開始高調(diào)的為旗下的大松小家電、晶弘冰箱做宣傳，大松的灶具剛剛投放市場(chǎng)，并表示未來還有更多的新產(chǎn)品投入市場(chǎng)。?

如此也就不難理解，格力推出手機(jī)是一個(gè)很自然的事情，即使其不進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，也會(huì)進(jìn)入其他行業(yè)，開拓新業(yè)務(wù)促進(jìn)營收的增長(zhǎng)，而且進(jìn)入手機(jī)行業(yè)也吻合其智能家居戰(zhàn)略。（文章首發(fā)鈦媒體）