昨日各大媒體報(bào)道了關(guān)于阿里巴巴收購(gòu)的音樂(lè)網(wǎng)站天天動(dòng)聽、蝦米音樂(lè)將共同組建成阿里音樂(lè)的消息。其實(shí)，對(duì)于一位資深的音樂(lè)愛(ài)好者，或者一位工作閑暇之余以音樂(lè)點(diǎn)綴生活的業(yè)余愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，無(wú)論各大音樂(lè)網(wǎng)站如何合并：合并成阿里音樂(lè)，抑或合并成阿外音樂(lè)，這都無(wú)所謂，只要自己能夠聽到喜歡的音樂(lè)，滿足耳朵、內(nèi)心對(duì)好音樂(lè)的需求，管你叫什么音樂(lè)？這都無(wú)所謂！但是，假如，在線音樂(lè)市場(chǎng)被壟斷，并且，想聽音樂(lè)將要為之付費(fèi)，你還坐得住嗎？
壟斷——音樂(lè)行業(yè)三足鼎立形式雛形初現(xiàn)
在線音樂(lè)行業(yè)的大整合早已初現(xiàn)端倪。蝦米音樂(lè)與天天動(dòng)聽分別在2013年年前和2013年年末被阿里收購(gòu)，期間的很長(zhǎng)時(shí)間里，便再無(wú)動(dòng)靜，不免讓人猜測(cè)阿里巴巴其實(shí)一直都是在為組建阿里音樂(lè)做充足的準(zhǔn)備。
而在前不久，傳聞稱另外兩家市場(chǎng)份額較大的音樂(lè)服務(wù)酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)早已在去年完成了合并，組成了海洋音樂(lè)集團(tuán)，并計(jì)劃年底上市。對(duì)于一直處于平靜狀態(tài)的在線音樂(lè)行業(yè)來(lái)講，這兩條看似巧合的傳聞似乎都在預(yù)示著低調(diào)的在線音樂(lè)界，終于要鬧騰了！
據(jù)調(diào)查，人們常用的音樂(lè)軟件除了天天、蝦米、酷狗、酷我之外，還有QQ音樂(lè)、百度、網(wǎng)易云音樂(lè)以及A8旗下多米音樂(lè)等。但從目前用戶的喜好度來(lái)看，百度、網(wǎng)易云音樂(lè)以及A8旗下多米音樂(lè)等市場(chǎng)占有率并不樂(lè)觀。而QQ音樂(lè)依據(jù)騰訊社交網(wǎng)站積攢的大批忠實(shí)粉絲，擁有著強(qiáng)大的流量來(lái)源。
這樣看來(lái)，在線音樂(lè)行業(yè)以阿里音樂(lè)、海洋音樂(lè)集團(tuán)、QQ音樂(lè)為主的三足鼎立形勢(shì)已見雛形，在視頻網(wǎng)站之后，壟斷之手顯然已經(jīng)毫不留情地伸向音樂(lè)之地。
付費(fèi)——版權(quán)收緊與個(gè)性化服務(wù)的衍生模式
顯而易見，阿里巴巴并不只是單純地要把天天動(dòng)聽和蝦米音樂(lè)組建成阿里音樂(lè)那么簡(jiǎn)單，在組建的背后，是要大肆拓展獨(dú)家版權(quán)資源。據(jù)了解，阿里音樂(lè)2015年開年便宣稱現(xiàn)已擁有滾石、相信音樂(lè)、華研等知名唱片公司的獨(dú)家版權(quán)。這就意味著，將來(lái)如果你想聽這些唱片公司歌手或樂(lè)隊(duì)的歌曲只能在阿里音樂(lè)的產(chǎn)品里試聽下載。而根據(jù)近幾年來(lái)對(duì)于音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題的爭(zhēng)議上來(lái)看，下載歌曲需要付費(fèi)的可能性極大。
從2011年開始，音樂(lè)界就對(duì)互聯(lián)網(wǎng)盜版進(jìn)行維權(quán)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收費(fèi)的問(wèn)題也被提上日程。2011年，以高曉松、張亞?wèn)|、小柯等為首的百余名音樂(lè)人聯(lián)合發(fā)起成立“華語(yǔ)音樂(lè)作者維權(quán)聯(lián)盟”，集體向百度“宣戰(zhàn)”，并要求百度“下線”、“道歉”、“賠償”、“共謀發(fā)展”。2013年，音樂(lè)界人士透露，正版互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)行業(yè)將開始進(jìn)行收費(fèi)嘗試，主管部門會(huì)發(fā)布統(tǒng)一的定價(jià)等標(biāo)準(zhǔn)。2014年3月，音樂(lè)圈大嘴高曉松爆料，音樂(lè)版權(quán)的春天真的要來(lái)了——音樂(lè)版權(quán)已經(jīng)基本被互聯(lián)網(wǎng)公司割分完畢。雖然對(duì)音樂(lè)版權(quán)格外關(guān)心的高曉松后來(lái)改口說(shuō)，“音樂(lè)版權(quán)正版化不一定是收費(fèi)”，但是不要忘了他也說(shuō)過(guò)這樣的話，音樂(lè)“總有一天會(huì)比烤鴨賺錢”。個(gè)中意思想必大家都心知肚明了。
從正常的思維角度來(lái)說(shuō)，如果音樂(lè)版權(quán)一收緊，拼的就是流量和錢，想必這也是為何天天、蝦米音樂(lè)被阿里收購(gòu)的原因。無(wú)非是因?yàn)榘⒗锇桶?，有錢，任性！可以承擔(dān)起音樂(lè)的版權(quán)費(fèi)用，但是如果各大在線音樂(lè)服務(wù)還是一如既往地任由用戶免費(fèi)下載，大把鈔票只出不進(jìn)，那估計(jì)離倒閉也就不遠(yuǎn)了吧。
另外，2010年中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及發(fā)展盈利預(yù)測(cè)分析報(bào)告》對(duì)在線音樂(lè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做了科學(xué)的預(yù)測(cè)，報(bào)告顯示，內(nèi)容結(jié)合服務(wù)是2011-2015年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的大勢(shì)所趨。也就是說(shuō)，你需要付費(fèi)的也許不是歌曲本身，而是音樂(lè)服務(wù)。這對(duì)QQ音樂(lè)來(lái)說(shuō)也不算什么新的模式了，QQ音樂(lè)的綠鉆包月服務(wù)其實(shí)就是這樣一種服務(wù)收費(fèi)的模式。
相信，在改革整合后的在線音樂(lè)服務(wù)會(huì)更加的個(gè)性化，多樣化，而用戶要想擁有這樣的音樂(lè)服務(wù)，那也就只有乖乖的忍痛掏腰包了！
如果，讓你為在線聽音樂(lè)掏腰包，你愿意嗎？
當(dāng)然，壟斷和付費(fèi)，這都是商家的意愿，那么，對(duì)于用戶來(lái)講會(huì)怎樣呢？
咱們不妨借鑒一下芒果TV。依我來(lái)看，在線音樂(lè)行業(yè)正在模仿著視頻網(wǎng)站的發(fā)展過(guò)程而發(fā)展，無(wú)非就是獨(dú)家版權(quán)的正規(guī)化與爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在這方面，最典型的莫過(guò)于芒果TV了。芒果TV以湖南衛(wèi)視節(jié)目+部分自制內(nèi)容為核心的內(nèi)容構(gòu)建，大部分湖南衛(wèi)視的節(jié)目版權(quán)都被芒果TV買了去，在其他視頻網(wǎng)站是無(wú)法觀看的。同樣是昨日，芒果TV曝出成功融資10億元、估值百億的消息。這個(gè)數(shù)據(jù)聽起來(lái)很是有分量，但事實(shí)上芒果TV真的很成功嗎？
根據(jù)網(wǎng)友的吐槽來(lái)看，至少在用戶口碑方面并不是這樣。很多網(wǎng)友紛紛吐槽，芒果TV宣傳的雷聲特別大，但就是不好好做，網(wǎng)速卡、廣告長(zhǎng)、又低端，如果不是只能在這里看到湖南衛(wèi)視想看的節(jié)目，自己肯定不會(huì)選擇該視頻網(wǎng)站。更有甚者表示，網(wǎng)速卡的對(duì)節(jié)目本身都快失去了興趣。這樣聽來(lái)，似乎還有種被逼無(wú)奈的感覺(jué)。但版權(quán)在人家手里，想看就必須忍。
至于付費(fèi)方面，幾乎每個(gè)視頻網(wǎng)站或者播放器都設(shè)有VIP客戶服務(wù)，什么是VIP，簡(jiǎn)單粗暴點(diǎn)來(lái)講，只要你付費(fèi)就可以成為VIP。而VIP客戶之所以愿意花錢無(wú)非是想完全滿足自己的需求，享受到非VIP客戶無(wú)法享受到的服務(wù)。
這樣看來(lái)，也就不難理解了。在線音樂(lè)行業(yè)其實(shí)與在線視頻行業(yè)是相通的，版權(quán)與付費(fèi)必然是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。即使，你起初聽音樂(lè)的初衷很簡(jiǎn)單：用QQ音樂(lè)是因?yàn)榘俣葲](méi)有周杰倫；以前不用蝦米是因?yàn)椴蛔尫窒淼脚笥讶?；只想用一款體驗(yàn)好的APP，聽自己愛(ài)聽的音樂(lè)。即使在聽說(shuō)在線音樂(lè)行業(yè)要版權(quán)化要收費(fèi)時(shí)懊惱各商家只會(huì)考慮自己的利益不考慮用戶的感受。
但是，版權(quán)依舊會(huì)收緊，收費(fèi)依舊會(huì)到來(lái)。至于你愿不愿意為了下載一首正版的歌曲而付費(fèi)，那就仁者見仁，智者見智了。（本文首發(fā)鈦媒體）
?
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
已經(jīng)把用戶引導(dǎo)到了免費(fèi)的習(xí)慣上，再想改變，很困難！