姜文：最任性的導(dǎo)演
2014年最受期待，最飽受爭議，最大跌眼鏡的電影，只有《一步之遙》。 “一哥”導(dǎo)演姜文，豪華陣容，3億投資，華麗的海報，這是全國都在翹首期盼的神片啊。
但結(jié)果很殘酷，一到電影院，說好的搞笑逗樂呢，說好的全民狂歡呢，全都沒有。大家的共同語言是：看不懂。我在電影院時，聽到身邊一個姑娘小聲說：是不是我智商有問題。
結(jié)果很慘淡，影片上映前的20億票房豪言肯定成泡影了，截止到下架，《一步之遙》在內(nèi)地只獲得了5.2億元票房。
姜文這下又火了，好多人說姜文走下了神壇。
《金錯刀錢規(guī)則》的方法論是看冰山下面，我們先看一看姜文冰山下的那一面。
唐代有兩個著名的詩人，一個是杜甫一個是李白，杜甫是詩圣，李白是詩仙，有一個說法是杜甫可模仿，李白不可模仿。因為杜甫是靠勤奮，而李白是靠天分。
《一步之遙》之前，姜文在演藝圈的地位就是李白在唐代的地位。北京電影學(xué)院的教授，也是姜文的朋友蘇牧就說，姜文是靠天吃飯，天就是悟性、天才，沒辦法，姜文就是這樣天分上就牛逼。
不說姜文在《末代皇后》、《紅高粱》、《芙蓉鎮(zhèn)》上的精彩演出，姜文當(dāng)導(dǎo)演的第一個處女座《陽光燦爛的日子》就拿了威尼斯電影節(jié)的大獎。這下全影視圈都知道了這個被稱為“中國的奧森·威爾斯”的年輕導(dǎo)演。
姜文第二部作品《鬼子來了》更是拿了戛納評委會大獎，雖然因為沒有送審遭禁，但是大家都對這個叫好不叫座的電影惺惺相惜。
第三部作品《太陽照常升起》命運就更跌宕了，雖然它既沒得到國內(nèi)熱捧，也沒國外電影節(jié)的賞識，但是姜文的腦殘粉卻把它當(dāng)作智力測試題，看不懂，反復(fù)看，純解題玩了。姜文自己也說這部電影本來想釀酒的一下成酒精了。
姜文最為受歡迎的就是他第四部作品《讓子彈飛》，這部電影既有故事又能解謎，可以說是皆大歡喜。至此，姜文的知乎高逼格就此建立，直到爭論不休的《一步之遙》的出現(xiàn)。
看姜文，我認(rèn)為就一個關(guān)鍵詞：任性。他是最任性的導(dǎo)演。
姜文任性第一條,“你才姜文呢”。有一次姜文和兩個朋友一起去做按摩，一個朋友就問：“姜文，你當(dāng)初為什么要那樣處理《陽光燦爛的日子》里那個·······”朋友話剛開口，姜文就打斷他：“你才姜文呢！”
姜文任性第二條，對記者很任性，經(jīng)常把記者侃暈。有記者問他“生活中的姜文如何”，他就閃爍其辭，最后說：“自己評價自己往往不太準(zhǔn)確，等我死了之后再說吧！”
一位王牌女記者曾在專訪姜文時聊《讓子彈飛》, 女記者抱怨“哎，腦子很累， 它老在高潮處”, 姜文是這樣接話的: “你不喜歡高潮嗎? 難道你只喜歡前戲?如果你覺得累，也有情可原，畢竟是2個小時的高潮。”《一步之遙》時，兩個女記者問他怎樣跟馬珂合作的，他就嬉皮笑臉地問人家：“你們倆個子看起來一樣高啊，是同一個人招進來的嗎？”
當(dāng)然，他也不是光對記者這樣，凡是束縛他的，他一概冷硬處理，哪怕是上頭管他的?！蹲屪訌楋w》后，姜文被禁七年不能當(dāng)導(dǎo)演，他不僅沒學(xué)乖，還大罵審查制度“這讓我想起了文化大革命?！边@可真是任性無敵。
姜文任性第三條，“他們都說不好，我就偏說好。”《太陽照常升起》時候很多人都看不懂，姜文急了就說：“看不懂回家問你爸”。又說“看不懂電影就這么說話，是可恥的?！蹦呐略凇蹲屪訌楋w》熱賣后，姜文也一再強調(diào)《太陽照常升起》是他心目中最好的電影。
可是現(xiàn)在《一步之遙》爭執(zhí)白熱化了，《一步之遙》就代替了《太陽照常升起》成了他心目中最好的電影。簡單來講，一句話，票房覺得哪個不好，他就覺得哪個最好。
當(dāng)導(dǎo)演有點權(quán)力，任性就算了，但是當(dāng)演員姜文還這樣任性就真讓人驚訝了，《霸王別姬》想請他演段小樓的，姜文硬要演程蝶衣還說演段小樓都沒挑戰(zhàn)，還是演虞姬有挑戰(zhàn)。聽起來還挺有道理的，是不是。
姜文這種任性，完全是天生的。上大學(xué)時，姜文就老愛捉弄人。姜文是中戲表演1980級的，那一級的男生特別鬧騰，時常擾民，隔壁胡同居民就給街道提意見。姜文和他同學(xué)知道了，就喬裝干部，去居民家敲門家訪，讓他們把這事寫成材料簽字，最后一本正經(jīng)地說：“相不相信組織？相信就別鬧了，等我們落實這個事兒?！?
任性吧，膽大吧，所以說，姜文幸虧呆在影視圈了，呆在別的行業(yè)不知道干出點什么。
姜文：失敗的不妥協(xié)
光任性是干不好導(dǎo)演的，姜文之所以為大家所喜愛，還在于他的不妥協(xié)。
拍攝《陽光燦爛的日子》時，姜文找了北京的郊區(qū)仿制了一個北京大院，安排演員住在那。演員在那不光得感受氛圍，還得穿著七十年代衣服，看革命資料，聽革命歌曲，全身心地重溫歷史。電影中有一場夏雨跳煙囪的戲，姜文因為覺得顏色不對，就把煙囪給染了，后來覺得飛機的顏色不對，就把飛機也給染了。
拍攝《太陽照常升起》時，姜文把300多立方米的藏式房屋、數(shù)十噸鵝卵石和紅土從千里之外運到外景地，還用黃土把一個工廠里里外外全噴了一遍，把15節(jié)車廂給拆拼成了50年代的蒸汽機車。
《太陽照常升起》曾因資金鏈斷檔而停拍9個月，但你在成片中絲毫看不到資金的窘境，女主角的魚鞋甚至比一輛車都貴，服裝細(xì)化到了連胸罩都達(dá)到1970年代肩帶樣式。
過于投入的結(jié)果就是，姜文腦子里根本沒有錢的概念。別的導(dǎo)演都是打著算盤扣扣索索，他卻說 “不要心疼資本家”。拍第一個片子《陽光燦爛的日子》，投資人去探班，一看，心都涼了，光白云就拍了三四千尺的底片。
投資人想勸勸姜文，姜文一句話就把投資人秒殺了，姜文說：“我第一次當(dāng)導(dǎo)演，你就讓我過癮一下”。投資人只能默默退讓了。你看，姜文這個硬漢一撒嬌真是資本家都扛不住。
可惜的是，姜文是拍過癮了，這部片子卻用去25萬尺膠片，創(chuàng)了當(dāng)時電影之最。整個劇組最后窮的叮當(dāng)響，吃不起飯，發(fā)不出工資，連設(shè)備都擔(dān)心因為沒交租隨時被收回去，最后是劉曉慶仗義相助才算挺過難關(guān)。
《一步之遙》里到處都是亮晃晃的奢侈大牌，LV、Giorgio Armani、Prada，再加上皮草大衣、綢緞綾羅、金銀珠寶、古董箱，連2萬群眾演員都準(zhǔn)備了27249件衣服。
而為了歡快透亮的碰杯聲音，把帶棱角的水晶杯都換成圓形的水晶杯。為了理想中的沙灘的金燦燦、暖洋洋的感覺，姜文還買了玉米磨碎當(dāng)沙粒。這可真夠奢侈了，我表示這輩子都沒見過玉米沙。
另外，在《一步之遙》劇組是沒有劇本的，只有一種叫做劇紙的存在。每天幾頁紙，只有在開拍前，姜文才允許送達(dá)各部門，因為姜文覺得在開拍前最后一小時說不定自己能想出更好的點子呢。所以，每天晚上，很多人都在在編劇組會議室的門口游蕩，等待第二天的劇本。
這么精心的一個劇為什么還是敗了呢？
《一步之遙》之?dāng)”澈笥惺裁礃拥腻X規(guī)則？
《一步之遙》的投資和陣容都很強大，姜文+葛優(yōu)+舒淇，算是票房的超級保證。而且，《讓子彈飛》砸了1億元做宣發(fā)，戶外廣告，社交營銷，票房預(yù)售，都是拳拳到肉。結(jié)果票房慘敗，說明問題的核心是產(chǎn)品。
我常說：產(chǎn)品是1，營銷是0。這句話同樣適用于電影界。
知乎上甚至有個點評：《一步之遙》不是藝術(shù)電影曲高和寡，而是商業(yè)電影欺詐觀眾。
姜文就是敗在不妥協(xié)上，姜文是一個好的藝術(shù)家，但不是一個好導(dǎo)演，嚴(yán)重缺乏產(chǎn)品經(jīng)理思維。我甚至認(rèn)為，這個曾經(jīng)是最酷的第五代導(dǎo)演，最任性的導(dǎo)演老了，OUT了。為什么？
第一，姜文和時代做斗爭，向時代不妥協(xié)。還在用舊的方法做電影，只相信權(quán)威，沒有跟著電影產(chǎn)業(yè)進行升維。在一個屌絲的時代，妄圖用精英意識，干掉屌絲。
第二， 不擅長向用戶妥協(xié)。甚至，姜文缺乏對觀眾的尊重。他太缺乏和普通觀眾的對話，只能把自己當(dāng)做唯一的觀眾。
或許有兩句話能解答姜文之?dāng) ?
一段話是姜文說的，姜文說：“我讓大家花一部電影的錢看幾部電影?！薄啊蹲屪訌楋w》中鴻門宴那一出戲比較好看，《一步之遙》中卻處處都是鴻門宴?！?
一段話是馮小剛說的，馮小剛說：“我的問題是怎樣才能達(dá)到好的標(biāo)準(zhǔn)，姜老師則不然，他的問題是如何能夠節(jié)制她的才華。對于他來說，最大的敵人，就是淤出來的聰明?！?
《一步之遙》之所以失敗就是姜文太有才華、太任性、太較真，想講的故事又太多，一不小心聰明淤出來了。
這不，姜文把一部電影拍出了十部的體驗當(dāng)成了一種驕傲。這下壞了，觀眾可有罪受了。咱們試著想想，哪一個觀眾看一部電影能接受十種跳躍的邏輯思維啊。
姜文常把拍電影比喻成請客，一定要上最好的肉菜，而且滿桌都是肉菜，甚至滿桌是鮑魚。但是，這是用戶需要的嗎？
如果把姜文、郭敬明放一塊，可能會覺得羞辱姜文。但我覺得，姜文要向郭敬明學(xué)習(xí)產(chǎn)品經(jīng)理思維，甚至學(xué)習(xí)用大數(shù)據(jù)的方式了解用戶。
天分打不過時代。希望姜文的教訓(xùn)和失敗，對你有用！
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【文/金錯刀（微信公眾號ijincuodao。覆蓋300萬科技商業(yè)人群的每日一干貨）來源/愛奇藝《金錯刀錢規(guī)則》視頻，本期客座主編：三聲（tosansheng）】
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