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從來沒有哪一年的春節(jié)像今年這樣熱鬧，互聯(lián)網(wǎng)公司以紅包為手段在春節(jié)期間全面開火。除夕大戰(zhàn)剛剛結(jié)束，大家就迫不及待地進行復盤，各種重磅數(shù)據(jù)不斷出爐。

這次紅包大戰(zhàn)的主戰(zhàn)方主要是微信、支付寶和微博，微信聯(lián)動央視搖一搖發(fā)紅包，支付寶聯(lián)合微博采用除夕發(fā)放1億元現(xiàn)金紅包的方式進行對抗，如果說微信和支付寶的現(xiàn)金紅包大戰(zhàn)，是為了爭奪未來移動支付市場的老大地位，那微博發(fā)現(xiàn)金紅包，到底得到了什么？

分析之前先來看看各方公布的數(shù)據(jù)，微信稱春節(jié)期間紅包抽取次數(shù)為10.1億次；支付寶公布的數(shù)據(jù)是除夕24小時內(nèi)使用了6.83億次，紅包收發(fā)2.4億個；微博則是日活躍超過了1.02億，微博紅包24小時內(nèi)超過1.01億個，累計紅包抽取超過3.5億次。

三大平臺的除夕紅包我都進行了體驗，其中支付寶和之前一樣采用了游戲打地鼠的方式，微信是和春晚合作搖一搖，微博是和支付寶合作讓春晚明星和知名企業(yè)家、自媒體發(fā)紅包，我的支付寶的一如既往沒搶到，微信和微博都搶到了，但雙微都出現(xiàn)短暫的系統(tǒng)故障，特別是10點—12點的高峰期，微博刷新變得特別慢，微信紅包則經(jīng)常顯示忙碌。

關(guān)于微信和支付寶之間的PK，看到鈦媒體已經(jīng)有不少文章分析了（詳見鈦媒體相關(guān)鏈接：http://m.chcmb.cn/tag/alipay），在此我重點分析下微博紅包，在兩大巨頭的火力下，微博為啥要蹚“紅包”這泡渾水？

要知道兩個巨頭打架，經(jīng)常是參戰(zhàn)的第三方遭殃，但從微博公開的數(shù)據(jù)看，微博紅包的量級當天不僅過億，占據(jù)了紅包大戰(zhàn)三極中的一極，同時微博的日活躍用戶還創(chuàng)造了歷史新高，究竟微博從紅包混戰(zhàn)中得到了啥？

1.?? 鞏固國內(nèi)用戶活躍前三的APP地位

日活躍用戶超過1億是啥概念？

目前國內(nèi)持續(xù)公布日活躍的APP不多，微信和QQ都公布月活躍，此前微信公布的月活躍超過4億，QQ相信數(shù)據(jù)會更大，這兩大社交APP的日活躍，預計也都在2億以上。

在QQ和微信后面的其他APP，此前基本都在沖擊1億DAU的大關(guān)。國內(nèi)的APP，不要說DAU超過1億，就算超過1000萬，都被認為是擁有相當大用戶基礎(chǔ)，硬實力很強。

我們看看此前排隊沖擊1億DAU的APP，這里包括手機百度、新浪微博、手機淘寶、UC瀏覽器，上述名字無一不是響當當?shù)囊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)軍應用。新浪微博在這時候借助除夕紅包率先達陣，其意義相當大，在排名前三的APP里面，不管是微信、QQ還是微博，均包含有社交屬性，由此可見得社交者顯然將占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)的重要地位。

另外，從增速上看，最近兩年內(nèi)微博公布的財報，其日活躍用戶每個季度的同比增速約為30%左右，除夕夜的這次DAU增速達到了46%，是平時的1.5倍以上，這充分說明，只要有合適的產(chǎn)品和時機，微博用戶的發(fā)展空間仍然大有前景。

2.?? 搶位移動支付前三甲

在春節(jié)紅包混戰(zhàn)中，微博的特色也很鮮明。

相比微信和支付寶的“1對多紅包”，即由微信的搖一搖紅包和支付寶紅包，微博創(chuàng)造了“多方互推、粉絲得利”的互推多贏玩法，微博自媒體、明星、企業(yè)家、粉絲之間可以互相充紅包，并共享紅包帶來的粉絲增長紅利，粉絲則可以獲得更多元的紅包來源。

這種玩法雖然在絕對值上無法和微信和支付寶的巨額金元對比，但其獨特性也圈走了不少紅包用戶，看看數(shù)據(jù)：

除夕當天，有超過1.01億人次在微博上搶紅包，搶到現(xiàn)金紅包的網(wǎng)友就超過1500萬；讓紅包飛累計抽紅包次數(shù)超過3.5億，累計中獎人數(shù)已經(jīng)4800萬。

微博紅包通過趣味化的參與過程，億級的用戶參與量，最大的價值是用戶對于微博支付流程有了清晰的認知和體驗，就像2014年春節(jié)的微信紅包，微博同樣打造出了微博支付又一典型使用場景。1億多人次的單日參與量，意味著微博在移動支付市場已經(jīng)穩(wěn)居三甲。而對于微博支付的盟友支付寶來說，由于微博支付最后均會綁定支付寶，顯然這也使支付寶樂見其成。

3.?? 公開互動平臺之王

“如果不看春晚，你就看不懂微博。”對廣大用戶來說，雖然今年最關(guān)注的是紅包，但微博紅包拉動的相當一部分用戶在登錄微博時，也會關(guān)注到微博本身的特點，即公開性的傳播內(nèi)容。

微博一直是吐槽春晚、尋找春晚段子和神轉(zhuǎn)發(fā)、神評論的最大社會化傳播平臺。數(shù)據(jù)顯示，春晚仍然是當天網(wǎng)友在微博上最關(guān)注的話題。春晚直播期間微博上相關(guān)內(nèi)容的總互動量達到6941萬，和春晚有關(guān)的微博話題量超過了41.5億。

在這種趨勢下，包括明星、大腕、企業(yè)家、段子手甚至是自媒體，在除夕夜的互動更加凸顯了微博作為公開互動平臺之王地位的不可取代性。

參加春晚的明星中，有39人在微博拜年或發(fā)出現(xiàn)金紅包，明星名人的參與數(shù)量超出其他所有社交平臺的總和。其中Angelababy當晚發(fā)布的一條微博，更是在4個小時里就被點贊140萬次，創(chuàng)下單條微博點贊數(shù)的紀錄，截止到2月19日18點，這條微博已經(jīng)被點贊280多萬次。

CNNIC此前在報告中指出，正是基于強大的媒體傳播能力，微博已經(jīng)發(fā)展成為一個極具影響力的新聞和輿論平臺，是人們了解時下熱點信息最主要的渠道之一。從“馬航事件”到“冰桶挑戰(zhàn)”，再到除夕夜，微博作為公開互動平臺之王的價值一次次得到了展現(xiàn)，而這一概念的強化，顯然也得益于微博紅包帶來的海量用戶活躍。

最后總結(jié)一下今年的除夕紅包大戰(zhàn)：如果說通過紅包大戰(zhàn)，微信和支付寶成功的把未來移動支付用戶場景之爭固定在了阿里和騰訊兩大巨頭之間。而微博則成功的利用紅包大戰(zhàn)，鞏固了自己在移動互聯(lián)網(wǎng)和移動支付的獨特地位，并把社交、公開傳播的獨特優(yōu)勢得以放大。

此外，前有滴滴和快的紅包戰(zhàn)，后有春晚紅包混戰(zhàn)，未來的移動互聯(lián)網(wǎng)應用的爭奪，將直接轉(zhuǎn)移到用戶的直接爭奪上。筆者也在此預計，紅包作為一個極具吸引力的“場景”和工具，其核武器威力顯然將被不斷消解，逐漸成為被越來越多使用的常規(guī)武器。在此，支付寶、微信、微博等紅包大戰(zhàn)各方的玩法，都是未來各方的借鑒。（本文首發(fā)鈦媒體）