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傲人的小米,或許危機將至

驕人成績的背后,小米的危機才剛剛開始,小米能否真的坐穩(wěn)智能手機出貨量前三的交椅還有待考量。假設小米是個羔羊,那么宰割的時候即將來臨,越來越多的屠夫正盯著他的一舉一動,稍有不慎則有可能滿盤皆輸,譬如愛立信在印度市場對小米的出擊。

依稀記得去年,在與三星中國研究院高管一起吃飯的時候,我們曾聊過的一個話題:就是三星手機相關事業(yè)部如何看待快速崛起的小米。當時三星中國研究院的高管說,如果小米手機2014年出貨量能超過4000萬臺,就應該能活下去,并正式擠入智能手機廠商的序列。

一年時間過得真快,小米的表現(xiàn)也沒有令人失望。當雷軍通過員工公開信的形式,公布小米手機2014年出貨量達到6112萬臺的時候,包括三星、華為、聯(lián)想等在內(nèi)的大牌廠商都為之震驚,并開始重新審視小米這個后來的競爭對手,這個用短短幾年時間擠進國內(nèi)智能手機出貨量前三的競爭對手。?

然而驕人成績的背后,小米的危機才剛剛開始,小米能否真的坐穩(wěn)智能手機出貨量前三的交椅還有待考量,甚至小米是否還能繼續(xù)活下去,這些都是個迷。假設小米是個羔羊,那么宰割的時候即將來臨,越來越多的屠夫正盯著他的一舉一動,稍有不慎則有可能滿盤皆輸,譬如愛立信在印度市場對小米的出擊。

 

專利問題爆發(fā),專利壁壘瓦解

幾月前,愛立信在德里高院狀告小米違法銷售非高通芯片的小米手機,小米回應稱銷售網(wǎng)站并沒有獲得小米公司授權。暫不追究小米回應內(nèi)容的真實性,就愛立信狀告小米的內(nèi)容,也暴露出小米存在的相關專利問題。

最關鍵的是,這并不是愛立信第一次就專利問題刁難小米。如果說這樣的(海外相關)專利問題,是所有中國手機廠商的通病,那么小米的問題可比其他廠商嚴重的多,其在國內(nèi)的專利壁壘正慢慢開始瓦解。

熟悉小米這家企業(yè)的人都知道小米得以發(fā)展如此規(guī)模,少不了高通對其的支持,特別是高通與國內(nèi)大多數(shù)廠商所謂的“免費反向許可”協(xié)議,該協(xié)議在專利方面給予小米很多支持。

這份協(xié)議指的是當手機廠商向高通購買芯片時,則無條件將專利授權給高通,高通可以將該手機廠商的專利給下一個購買高通芯片的客戶使用,而該客戶無需向?qū)@膶嶋H持有者付費。這恐怕也是小米為何引入高通投資,以及不斷使用高通芯片的真實意圖。

可惜的是,小米這個如意算盤正在崩盤,高通如今自身難保。2月10日,國家發(fā)改委公布了高通反壟斷案最終結(jié)果,處以60.88億元罰金,同時要求高通取消“免費反向許可”這樣的霸王條款。換句話說,華為、聯(lián)想等企業(yè)的專利將不在給小米免費使用,這對于一個擁有極少專利的創(chuàng)業(yè)公司而言將是一個噩耗。

 

市場趨于飽和,難以維系增長

根據(jù)國際手機廠商專利問題的解決慣例來看,專利或許還并不是小米最大的問題,畢竟這是可以用錢解決的問題,小米也完全可以將購買專利的成本轉(zhuǎn)嫁到消費者身上,即使將這部分成本轉(zhuǎn)嫁上去,小米手機與三星、華為這些品牌的智能手機相比依然很有優(yōu)勢。

但問題是,小米如何繼續(xù)保持高增長,以取悅投資人,同時保障后期發(fā)展的資金鏈不會斷裂。根據(jù)雷軍那份公開信的數(shù)據(jù)來看,小米2014年的增長率高達200%多。而當前我們可預見的是,電商市場智能手機購買需求已經(jīng)趨于飽和,再第二次換機潮后,存量已沒有以前那么多。

那么擺在小米的面前無非是兩條路:多元化與新市場。

多元化則指的是手機之外的小米系產(chǎn)品,在多元化這一塊小米選擇了做生態(tài),讓廠商加入自己的生態(tài)一起發(fā)展、共同謀利。這點我倒是很佩服雷軍,這樣即可以把自身風險降到最低,還可以讓產(chǎn)品線變得豐富,俗話說“東邊不亮西邊亮”,這么多產(chǎn)品線,總有幾個爆款可以讓小米實現(xiàn)盈利,同時還帶動了MIUI的發(fā)展。

至于新市場,則是小米當前沒有涉獵的消費者市場,主要是線下市場與海外市場。線下市場更多的是農(nóng)村及互聯(lián)網(wǎng)普及率不高的地方,在這些市場小米手機還算有競爭力,但線下市場實施成本較高,勢必會提升小米營銷整體成本,將小米微弱的利潤率帶至更低。

在美的集團前段時間的公告中,我們可見小米的凈利潤率僅1.3%,如果其未來的增長主要靠線下市場,利潤率將會更低,除非其提升售價。而海外市場也不不太樂觀,愛立信的刁難只是開始。隨著小米海外進軍的步伐,將會有越來越多的愛立信對其展開攻擊,并試圖從小米身上分一杯羹。

當然這些問題都是錢可以解決的問題,按此邏輯小米的提價勢在必行,然而提價將會讓小米性價比的競爭力喪失,到時候小米是否還會像過去一樣受到用戶喜歡真是一個謎。值得強調(diào)的是,MIUI當前的增速還算不錯,未來極有可能用MIUI創(chuàng)造的利潤來攤平其他成本,令小米手機繼續(xù)保持高性價比。

總之在我看來,2015年才是小米手機真正的生死年,能否挺過去將意味著全球智能手機格局是否真的重寫。

本文系作者 卞海峰 授權鈦媒體發(fā)表,并經(jīng)鈦媒體編輯,轉(zhuǎn)載請注明出處、作者和本文鏈接。
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  • 支持國產(chǎn),支持小米,成功之路沒有一帆風順的。風雨之后才能見到彩虹,這也是成熟的過程;只要堅持不懈,同時拓展思路,嘗試妙招。困難總會過去!沒什么大不了的,大不了也就是卷土重來,即便暫時退出市場,招賢納士儲備技術能量,對日后東山再起一炮打響,也不是壞事。我們的錢,不能白白的讓他人賺去,我們一定要有自己的響當當?shù)钠放?,對此國人都期待很久了。我支持小米支持雷軍,只有飽?jīng)風霜才會更加成熟,小米加油!!

    回復 2015.02.15 · via pc
  • 期待智能家居行業(yè)的變革,

    回復 2015.02.15 · via pc
  • 什么民族驕傲,關我什么事?你掙錢又沒我份

    回復 2015.02.15 · via pc
  • 我們家小米4丶小米3丶紅米丶小米1丶小米2s總共12部……小米盒子1代丶2代兩個……小米充電寶數(shù)個丶小米耳機二個丶小米手環(huán)一個丶一直支持小米……

    回復 2015.02.15 · via pc
  • 沒有專利的復印機而已,

    回復 2015.02.15 · via pc
  • 現(xiàn)在看來 魅族比小米好用 親測

    回復 2015.02.15 · via pc
  • 也許繁華的極致是衰敗的開始?需要警惕了!

    回復 2015.02.15 · via pc
  • 互相扶持,互相協(xié)助,然后再互相競爭才是國產(chǎn)的未來?。。。。。。?!

    回復 2015.02.15 · via pc
  • 中國人不打中國人!?。。。?!

    回復 2015.02.15 · via pc
  • 小米手機在中國我感覺就是和蘋果在美國差不多 他是一個國家的通訊物品的標志 如果小米的價格要上調(diào)的話那就和蘋果賣進中國有啥區(qū)別 請不要污蔑小米在中國的地位 只有在人們的心目中認可的商品 才能得到大家的支持 你才能賺到錢 本人表示小米NOTE準備入手本地的銷售點進了好多臺不到半個小時就搶沒么了 心塞中ing。。。。。

    回復 2015.02.15 · via pc
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