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隨著Twitch被亞馬遜以9.7億美金收購，流媒體直播游戲平臺一下子走到了行業(yè)的前臺，獲得了媒體與投資更多的關(guān)注。?Twitch的成功似乎向人們證明，喜歡觀看別人玩游戲的群體遠超出很多人的想象，看別人玩游戲也會成為和電視、電影、書籍、游戲一樣的娛樂方式，而粘性更高的粉絲模式也能獲得更穩(wěn)定的收入。

不過，一切僅僅是看起來很美好，至少在現(xiàn)在的中國是如此。

突然爆發(fā)的挖角大戰(zhàn)

2015年剛過，一紙《游戲主播收入TOP排行 最高年入2000萬》的消息悄然走紅網(wǎng)絡(luò)。事情的起因就是幾家大型游戲直播平臺相互挖角當紅游戲主播，炒作的行情暴漲，一線游戲主播的價格從一年前的年薪幾十萬被炒到了上千萬。一時之間，網(wǎng)友紛紛吐槽，原來打好游戲也能成億萬富翁。

不過，背后的事實卻并非這么簡單。業(yè)內(nèi)人士透露，2014年，一線游戲主播的身價也不過年薪幾十萬，其身價突然暴漲十倍甚至幾十倍，除了平臺間對于主播資源的重視，還有更深層次的原因。

比如，現(xiàn)在游戲直播平臺雖然火爆，但存在極為嚴重的“壟斷”問題。LOL現(xiàn)在占據(jù)了游戲直播市場至少50%以上的內(nèi)容產(chǎn)出，而DOTA2也占據(jù)了將近30%。而LOL的全球運營商是中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊，2014年底，騰訊正式切入游戲直播市場，投資了自己的平臺PLU龍珠直播。

對于其他直播平臺而言，騰訊的進入不僅將進一步加大競爭的激烈性，同時還有可能用版權(quán)一舉掐入其他平臺的死穴。對于其他平臺而言，只能趁騰訊還未完全發(fā)力，布局游戲直播另一核心資源—游戲主播，如此才能在競爭中保持自己的先發(fā)優(yōu)勢。

但此舉讓本就處于虧損狀態(tài)的游戲直播平臺資金鏈更加緊張，如果背后沒有財力雄厚的金主支持，將很難在這個燒錢嚴重的行業(yè)支撐下去，所以，2015年也將成為游戲直播行業(yè)的洗牌之年。

中美差異的帶寬之痛

在美國的寬帶成本幾乎可以忽略不計，據(jù)了解，Twitch自建了機房和各州間的光纖，而在各州和各市，接入AT&T這些電信商是免費的，在美國如果你具備大量的內(nèi)容，電信運營商會非常樂意開放接入帶寬，因為用戶會為了視頻支付更多的寬帶套餐，內(nèi)容提供商和電信商在這里是互利共贏的。

而在中國，接入的每1K帶寬，都需要idc機房或者是cdn支付給電信或聯(lián)通。假設(shè)提供給用戶800K碼率的清晰度，如果平臺10萬人在線，就是80到100G帶寬，1G每年25萬，那么至少需要支出2000萬，而10萬人在線如果根據(jù)游戲媒體來評估，單日的UV不會超過100萬。由于個人直播還無法用P2P延時，所以帶寬成本非常高。

以斗魚為例，其宣傳最高曾經(jīng)有千萬人同時在線，就算平時按其最高并發(fā)量的30%計算，其每年帶寬成本也要6個億。而這個成本在Twitch來講是可以忽略不計的。當然，即令如此，Twitch也還處于虧損狀態(tài)，中國游戲直播平臺的盈利之路顯然還很漫長。

盈利模式受困

雖然燒錢嚴重，但現(xiàn)在主流的游戲直播平臺并未找到自己的主流贏利點，還處于用金錢換用戶階段，而如何通過用戶去變現(xiàn)現(xiàn)在還是個未知數(shù)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，游戲直播的盈利模式大體分為虛擬道具、廣告、游戲分發(fā)三大塊收入，各家在收入表現(xiàn)上，也各有差異。YY的虎牙直播移植了娛樂主播的收入模式，由于其平臺特性，用戶較多且比較穩(wěn)定，可以通過粉絲送禮物的分成模式獲得穩(wěn)定的收入，并且可以依靠用戶的增長實現(xiàn)收入的同步增長。其他平臺，如斗魚還主要通過與頁游的合作，分流用戶產(chǎn)生價值，這種通過主播吸流量，再通過流量換頁游收入的盈利模式的持續(xù)性以及市場預(yù)期，都還有待觀察。

業(yè)內(nèi)人士透露，去年，通過與頁游合作，斗魚等平臺每月產(chǎn)生的現(xiàn)金流不過2、3百萬，全年不過3000萬左右，按斗魚目前的流量預(yù)估，其2015年的頁游收入一個應(yīng)在6000萬上下，完全不夠支撐平臺的運營，并且相差甚遠。

除此之外，廣告也成為游戲直播平臺下一個盈利的目標。但是通過與視頻行業(yè)的對比，廣告并非拯救游戲直播的良藥。視頻行業(yè)的市場規(guī)模遠遠大于游戲直播，而至今還在盈利邊緣掙扎，游戲直播通過廣告盈利任重道遠。并且，由于插入廣告會嚴重影響直播體驗，現(xiàn)在還未有一家平臺敢于嘗試，業(yè)內(nèi)預(yù)計，2年內(nèi)，基本不會有平臺會因為短期利益而插播廣告。

數(shù)字造假損失行業(yè)公信力

由于燒錢嚴重，一些依靠投資生存的直播平臺不得不夸大用戶數(shù)量，用數(shù)據(jù)造假來獲得VC的再次大額資金投入來維持運營。此外觀眾在選擇直播視頻的時候，多數(shù)人都會下意識選擇觀看人數(shù)更多的，這也是直播平臺造假的另一個原因。

以某直播平臺為例試驗，一個觀眾人數(shù)近10W的直播間，彈幕卻寥寥無幾，筆者在單個PC上模擬N個用戶同時訪問直播間，發(fā)現(xiàn)平臺12w房間在線數(shù)可能只有4w人，水分高達70%。

但數(shù)字造假形成的行業(yè)泡沫不僅是對行業(yè)本身的損害，同時還影響了整個游戲直播行業(yè)的公信力。對于還需要VC輸血的游戲直播平臺而言，這等于飲鴆止渴，最后傷害的還是自己。

版權(quán)風險可能讓整個行業(yè)一朝消失

據(jù)了解，游戲直播視頻的版權(quán)由游戲畫面版權(quán)+主播個人肖像和音頻+音樂版權(quán)3者構(gòu)成，而直播平臺花費大力氣和主播簽訂的協(xié)議，僅僅包含了主播個人肖像和音頻權(quán)利，一旦官方游戲公司對此產(chǎn)生異議，很難在法律層面保證直播平臺的利益。

比如，占據(jù)游戲直播行業(yè)50%份額的LOL全球運營商騰訊，就完全可以通過法律手段去禁止其他平臺去直播LOL，如此命懸其他人之手的行業(yè)，其資本風險不言而喻。

而按照騰訊的風格，也很有可能在行業(yè)逐漸火爆之后，通過這一殺手锏將其他平臺逼到死胡同，從而自己坐享整個行業(yè)帶來的收益。投資龍珠直播已經(jīng)在預(yù)示，這一天已經(jīng)不遠了。