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鈦媒體注：80后這一代人可以說是伴隨著中國互聯網的成長而長大的。他們經歷過互聯網行業(yè)怎樣的發(fā)展？他們怎么看、怎么想？鈦媒體作者白鼠窩推出“80后的互聯成長”系列文章，在鈦媒體獨家連載（鏈接地址：http://m.chcmb.cn/author/baishuwo），本文是第八篇：

上一篇講了曾經拯救了中國互聯網的運營商，這一篇要講講互聯網上必不可少的存在——網站。不過這里不是談的那些高大上的門戶什么，而是一些企業(yè)小網站。

互聯網普及以后，人們接觸最多的一個互聯網產品估計就是網站了?？梢哉f正是各種各樣提供不同服務的網站，改變了整個互聯網的面貌，也改變了人們的生活。也正是由于網站如此重要，互聯網上就出現了一個重要的行當——建站公司。

雖然說網站是這么的重要，但說實話，大多數建站公司做的事情只是賣一帖包治百病的“狗皮膏藥”而已，可能只有對真的賣膏藥的來說，這些小網站才是真正的財源。

為什么說建站公司賣的是狗皮膏藥呢，原因有二：其一、其實建站公司賣的基本就是網站皮膚，賣給誰的東西其實都沒太大區(qū)別；其二、建站公司似乎能包治百病，什么都可以通過建站來解決。

我之前呆的是一個工業(yè)發(fā)達的城市，在這邊有很多大大小小的工廠，這些工廠主要的商業(yè)模式就是幫世界各地的企業(yè)代工各種產品。當然，每個工廠都會有自己的網站，這些企業(yè)站一般并不是由企業(yè)的IT部門開發(fā)維護的（大多小企業(yè)并沒有真正的IT部門），而是由專門的建站公司維護的。當然，這些網站的訪問量也基本上是可以忽略不計的。

像建企業(yè)站這樣的非核心業(yè)務外包，其實是非常明智的事情。不過，大多數的建站公司并不是什么省油的燈，對于這些建站公司來說，他們要做的事情往往不是怎樣建一個真正有用的站，而是怎樣從客戶那里賺到更多的錢。

由于工作原因，也曾經和一些建站公司“交手”過，下面來講講建站公司大概是怎么玩的。一般的建站公司的運作流程是這樣的，由一位技術大牛開發(fā)了一套底層的CMS系統，上面包括了欄目定制、產品發(fā)布、FAQ、新聞發(fā)布這么些模塊。在有了這套系統之后，建站公司就開始其賣模板之路。因為建站公司基本上是不會去修改其底層系統的，而賣給客戶的就是不同的皮膚而已，一賣可能就十幾年了。

上面是一點典型的建站公司套餐表。我們來看看一個建站公司的套餐，你發(fā)現什么差別了嗎。對的，不同的套餐似乎只有的存儲空間和處理的圖片數量不同。但如果你要知道現在互聯網上的存儲有多廉價的話，實際上上面的套餐在成本上沒有任何差別。什么，不是還有功能不同？對的，功能是有些不同，但如果你懂點技術的話你會知道，這些功能對建站公司來說也只是一個參數的不同而已，之所以讓企業(yè)選，目的就是為了讓企業(yè)多掏些錢而已。

當然，建站公司這么賣產品并沒什么錯，大多數共享軟件也是這樣收費的。不過你以為這樣就完了，那就大錯特錯了。當你聯系到一個建站公司以后，業(yè)務人員就開始給你推薦各種“高大上”的東西了。比如首頁進入是加載個“高端大氣”FLASH動畫，那效果讓你屌到爆啊，還帶聲音的哦，就連載入進度條都會閃閃發(fā)光，你說碉堡不碉堡。什么，你告訴我，研究發(fā)現網頁加載1秒的延時會導致7%的用戶轉化流失。不對，不對，我們這個高大上的進入FLASH絕對是會讓你在眾多網站里脫穎而出。不要Loding的Flash，那給做個全站Flash好了，導航條什么的都用FLASH，效果比純網頁質感好多了。什么，FLASH移動端支持不好?真是懂行，那再加個移動套餐，我們幫你們做個移動優(yōu)化。

建站公司所想的，就是讓你買更多功能，只要你稍不小心，就會被建站公司的業(yè)務人員忽悠著加了一堆完全忽視用戶體驗，但可以幫他們提升業(yè)績的功能。

建站還有包治百病的能力，但這其實并不能怪到建站公司頭上，而是因為很多企業(yè)的對互聯網和品牌的焦慮造成的。2008年金融危機以后，整個外貿產業(yè)萎靡不振，很多工廠老板就想著要做品牌、做營銷。

對于那些一直依賴外貿訂單的工廠老板來說，除了投硬廣之外，能想到的第一個能宣傳的窗口就是自己的網站。于是很多時候網站改版就成了最核心要做的事情。

由于這些網站都是由外包公司做的，其實網站改版從本質上來說，基本上就是換一套皮膚，換一句企業(yè)口號，改改企業(yè)介紹文案而已。但就這樣的事情，常常會被提到極高的戰(zhàn)略高度。

我曾經呆過一個小公司，從進公司第一天起，老板就天天想著網站改版。改成各種高大上的樣子，看著他想這自己網站改版的樣子，似乎這一改版就可以改出公司的未來。

無獨有偶，我一親戚曾經就在一家中國十大造筆廠之一的營銷部門呆過一陣。由于外貿訂單銳減，企業(yè)決定要騰龍換鳥，升級產業(yè)。于是浩浩蕩蕩的升級行動就展開了，而關于網站改版，他們就大大小小能開上十幾場會，跨度幾個月。可是結果出來就是幾張圖片的修改，幾句文案的變化。當然對于建站公司，能想著他們總是好事，又能收一筆維護費了。

在很多傳統企業(yè)家心中，網站就是門面，似乎只要將東西寫上去，全世界都會知道自己在干什么。其實這些企業(yè)站，一日的IP數可能連幾十都不到，那么多人圍著一個沒人看的頁面轉實在意義不大。作為全國十大制筆企業(yè)的領導層尚且如此，其他小企業(yè)圍繞著網站建設和改版是故事相信也不會太少。也正是在這樣的背景下，地方建站公司一直過著相對滋潤的日子。

當然企業(yè)網站絕對不是一無是處的東西，用的好，那網站可以一座金礦。對于一些男科醫(yī)院、婦科醫(yī)院、疑難雜癥?？漆t(yī)院或者是一些賣藥的來說，網站那實在是太重要了。

2013年1月15日，360搜索正式發(fā)布了開放平臺戰(zhàn)略，同時推出了一條很有趣的承諾——“不接受醫(yī)藥醫(yī)療廣告”。360之所以這么做，是為了打擊百度的一個重要收入來源——“醫(yī)療廣告”。根據360給出的數據，百度1/3的競價排名廣告來自這些廣告。要知道作為中國最大的互聯網公司之一，三分之一的收入那是多么大的數字。

我們這里不探討所謂的醫(yī)療廣告真假的問題，而是醫(yī)療企業(yè)為什么那么愿意投廣告。其中原因很簡單——這些廣告實實在在可以帶來利潤。

如果你在58的簡歷里搜索SEO（搜索引擎優(yōu)化，就是將自己的網站搜索排名靠前）人才，你會發(fā)現很多做SEO的人都會有類似下面這樣的經歷：

為醫(yī)院雜志撰寫寫外鏈軟文，廣告語，著陸頁；

負責醫(yī)院網站內部優(yōu)化及外推工作；

醫(yī)院搜索引警SEM數據化營銷管理；

……

夸張點說，醫(yī)療行業(yè)可以說是中國SEO產業(yè)的黃埔軍校。很多SEO人才都是從為醫(yī)院做相關工作才真正了解到這個行業(yè)的。和互聯網上很多做SEO做流量的網站不一樣，醫(yī)療行業(yè)做SEO的目的非常純粹，那就是將其轉化成客戶變現。

所以，你不會看到某個醫(yī)療網站會有高大上的FLASH載入頁。他們的頁面通常并不十分美觀，但絕對會有網頁客服讓你可以直接和他們在網頁上聊天，電話號碼一定放在最顯眼的地方讓你可以直接打。他們的網站會將很多病癥文章堆疊起來，一個方便搜索做SEO，一個讓病人看到意識到問題的嚴重性，會想馬上就醫(yī)。醫(yī)師的照片和職稱等級一定要掛在顯眼的地方，最好還可以直接預約。

反正醫(yī)院網站可以說是一個高效網站的典范。這種網站建設成本并不高，也是模板型的，但這種網站絕對不和你玩什么花架子，一切都為了流量和轉化服務。流暢的訪問速度、堆積站內關鍵詞、精挑細選購買搜索引擎關鍵詞、設計讓病人看了就想就醫(yī)的搜索引擎著陸頁、多種可靠的聯系方式，一切目標明確，有的放矢。要知道，醫(yī)院是要考核ROI的，網站優(yōu)化做的好不好，轉化好不好，直接關系到醫(yī)院的利潤。也正因為此，實戰(zhàn)訓練出來的醫(yī)院網站，可以說是中國企業(yè)網站的典范。

盡管時間已經進入到了移動時代，但網站作為互聯網最重要的存在，一定會繼續(xù)發(fā)揮其做用。現在的建站公司，已經可以建移動站、微信站等很“潮”的站點了。存在即合理，不可否認，建站公司在基礎建站方面還是提供了非常簡易的方案，就像從古至今，狗皮膏藥總是有市場一樣，相信他們也會繼續(xù)存在并與時俱進。當然那些賣藥的，也總會找到更好的方法來賣藥，賺錢誰還不賣力啊，對吧。（本文獨家首發(fā)鈦媒體）

【鈦媒體作者介紹：葉元，微信公眾號“白鼠窩”（baishuwo）】