萬達影訊開發(fā)中心副總陳洪偉
由鈦媒體與《商業(yè)價值》發(fā)起的BT創(chuàng)新周之“影視創(chuàng)新主題日”上，曾經(jīng)成功營銷電影《北京愛情故事》，成就《北愛》一天一個億票房的幕后推手，萬達影訊開發(fā)中心副總陳洪偉，帶著他的新電影《十萬個冷笑話》來到現(xiàn)場。
《十冷》究竟是個怎樣的電影？一部動畫片如果進行品牌植入？它如何成為未來電影的模板？陳洪偉幽默的演講風格，贏得所有觀眾的掌聲和笑聲，在演講當中，他所提及的IT價值和互聯(lián)網(wǎng)基因，更為觀眾帶來深層次的商業(yè)思考。
到底什么是冷笑話?
在座的朋友看過《十萬個冷笑話》的，你們都很年輕啊。這貨是一個動畫片，看過的都知道，這是一部動畫片，數(shù)據(jù)嘛真不好說，互聯(lián)網(wǎng)的這些東西，數(shù)據(jù)都特別的虛。動輒我十幾億人，幾十個億的用戶。“幽默輕松”是這部電影是整個的一個互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)性，“吐嘈娛樂”是這部電影的精神。
《十冷》是一個二次元的東西。我們做這個電影的目的，就是在一個二次元跟三次元之間架起的橋梁，所以它是打通次元墻的產(chǎn)品。這是一部超級英雄的電影，這么說吧，我整了半天之后，我才整明白，我是這個項目的制片人，我決定做這個項目的時候，我也沒明白，我也覺得這個東西就是一個特別逗逼的電影，我們做到后來，上映的時候我才發(fā)現(xiàn)，咱們也是做超級英雄呢。
我們?yōu)檫@個電影還量身打造了一個在互聯(lián)網(wǎng)上你看不到的一個角色，時光機。不對，是時光雞，這是我們特別一個重要的角色，姓時名光雞。這個角色在電影里面特別重要，而且很招人喜歡，大家看了就會知道。
在整個電影調(diào)性的宣傳上，我們從來沒有想成是它是一個動畫片，你會發(fā)現(xiàn)這個電影的調(diào)性和目前所有那些特別正經(jīng)的，或者是中國人特別愿意裝逼的那些國產(chǎn)電影，完全不一樣。這個電影，一點都不裝逼。我們提倡年紀大的觀眾要有年輕人陪同觀看《十冷》，這是我們說的一個訴求，也是我們在營銷過程當中發(fā)現(xiàn)的，確實不是年齡的問題，其實是心態(tài)的問題。
可能心態(tài)稍微的老成穩(wěn)重一點的時候，對一些東西，這種接受起來會稍微的難一點。我們就提出來40歲以上的觀眾，最好在青少年的陪同下觀看，這是我們營銷過程中發(fā)現(xiàn)的一個現(xiàn)象。
打破常規(guī)玩法的營銷手段
當然說白了，大家可能覺得《十冷》是個奇葩，它是一個玩玩鬧鬧的90后隨便創(chuàng)作的東西。當這個東西放在我們手里的時候，我可不是這么看的，我覺得它是一個預(yù)示性的東西，我們馬上在特別高冷的地方，高冷的日子，在電影誕生的那一天，12月28號我們要做我們首映式。我在朋友圈里說過一句話，我們從現(xiàn)在開始的未來，我們看的不是現(xiàn)在，不是今年也不是明年，而是未來。
這樣的文化，這樣的年輕人的東西，我們越來越能感受得到，不管是互聯(lián)網(wǎng)的視頻，奇葩說，或者我們看到的萬萬沒想到，或者我們看到越來越年輕態(tài)的東西，年輕人的東西好多時候不會有那么多的包袱，沒有那么大的對抗性，愿意輕松娛樂地去看待一些我們覺得可能很沉重的問題，所以這是一個文化的發(fā)展方向，而我們這個電影算是走出來的第一步，后面還有很多。
怎么能讓這部電影更好的跟我們觀眾見面呢？你光靠他足夠的特別，也不夠。光靠做幾支預(yù)告片，做一些小的物料，讓大家哈哈一笑，還是不夠的。大家始終覺得你們做的是個笑話，我們最好讓他們覺得，我們不是笑話，怎么辦呢？這個電影是比較奇葩的，我們有很多聯(lián)合出品方，沒有任何一個電影是有這樣的多個聯(lián)合出品方的。炫動、萬達、有妖氣、新浪娛樂、小米、萬達電商、格瓦拉、藍港互動、愛奇異，簡單這么一說，你覺得沒什么奇怪。你想想我們還有蘇寧易購，我在互聯(lián)網(wǎng)的平臺資源利，每個方向，我碼了一個比較領(lǐng)軍型的在我聯(lián)合出品方的陣營，我不是只掛他們的名字，他們每一家把他相應(yīng)的優(yōu)勢放到我這個項目里來，以供我吹牛逼使用。
除了聯(lián)合出品之外，我們電影里還有品牌植入，蘇寧易購，新浪，小米，招商銀行，這個只有看了電影你才知道。一個動畫片，怎么把商品植入放進去？只有這個電影具備了讓各種東西植在里面的氣質(zhì)，給大家看一看我們怎么玩法的。這是《十冷》IT價值的一個開發(fā)，手游已經(jīng)在內(nèi)測了。我們還會有真人版的征選，小劇場話劇等等形式的版面。
我相信有些看《十冷》的人，會說自己看不懂，會像十年前有人看《大話西游》的沒感覺是一樣的。所以我們當時做了一個北師大的校園內(nèi)測上，這是學(xué)生發(fā)的朋友圈，現(xiàn)場效果非常好，大概95分鐘的正片的內(nèi)容笑了87次，鼓掌7次。這電影都上新聞聯(lián)播了，誰說我們中國體制不好？兼容性，包容性都很OK的，這個電影很健康，綠色環(huán)保，小朋友看一點問題沒有。我們還做了一些周邊產(chǎn)品，比如玩具，我們自己做的一些潮牌的衣服，還做了抱枕，這些東西都在互聯(lián)網(wǎng)時代傳播的。比如說青春就是一個冷笑話，我們主旨的傳播，包括網(wǎng)友隨便畫十冷的東西。
《十冷》已經(jīng)定了元旦檔期，28號在全國的首映，對這個電影的口碑，我們現(xiàn)在已經(jīng)越來越有信心了，基本上屬于一個新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的電影內(nèi)容。
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小編，這圖上的人，是榮耀電影計劃里的青年導(dǎo)演，萬達的是個可愛的胖子吧
同意作者觀點
中國開始進入一個文化創(chuàng)作大眾化的時代了！
中國電影，一年能拍攝出幾百部，其中總應(yīng)有幾部好的或稍好的，否則，浪費也太大了？電影人如何面對父老鄉(xiāng)親！
來點好劇本
希望中國電影越來越好
二次元是什么意思
年輕就沒歷史了
拍一些九零后喜歡的東西比什么都重要。