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鈦媒體注：Cup，今年28歲，男，大學(xué)學(xué)的是外貿(mào)，平時(shí)最大的興趣愛好是看動(dòng)漫，最近他一直向周圍人推薦《監(jiān)獄學(xué)園》。同時(shí)，他也是網(wǎng)上漢化《火影忍者》最知名的某漢化組的負(fù)責(zé)人。

一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)是，日漫在國(guó)內(nèi)的讀者正變得越來(lái)越少，大家更傾向于看動(dòng)畫，無(wú)論是對(duì)于《進(jìn)擊的巨人》這樣最近火起來(lái)的作品還是《火影忍者》、One Piece這些被戲稱為“民工漫”的漫畫來(lái)說(shuō)都是如此。而且，Cup也深知漢化本身在版權(quán)方面存在著爭(zhēng)議和風(fēng)險(xiǎn)，在現(xiàn)在的大環(huán)境和政策管控下，民間漢化隨時(shí)都有可能落得和最近的字幕組、 影視發(fā)布平臺(tái)一樣被叫停的下場(chǎng)。

《火影忍者》結(jié)束了，Cup乃至別的民間漢化組還在繼續(xù)做著其他漫畫的漢化，但大家心里都清楚，民間漢化這條路正變得越來(lái)越難走。“漢化已經(jīng)到了黃昏了，最好的年代已經(jīng)完了。”Cup很平靜地告訴我們。這是一代人的青春，亦是日本漫畫時(shí)代的隕落，詳看BT傳媒《商業(yè)價(jià)值》12月新刊報(bào)道，記者胡勇：

2014年10月6日，《周刊少年 JUMP》（周刊少年ジャンプ）宣布在該雜志上刊載的漫畫 Naruto（中文名《火影忍者》，以下以中文譯名稱）將于當(dāng)年11月完成連載。10月31日凌晨1時(shí)30分，岸本齊史的助手發(fā)布Twitter表示《火影忍者》畫稿全部完成并已經(jīng)上交，在這則信息的最后，他寫道：みんなお疲れ（辛苦大家了，多謝）。11月10日，《周刊少年 JUMP》2014年第50號(hào)以前所未有的卷頭彩頁(yè)及最終話44頁(yè)全彩印刷的方式刊出《火影忍者》最后的699、700話。一段漫長(zhǎng)的旅程就此終結(jié)。

或許連最早立志創(chuàng)作劍俠漫畫卻在《浪客劍心》推出之后自忖無(wú)法超越專攻忍者題材的作者岸本齊史本人都未曾料到，在1999年43號(hào)《周刊少年 JUMP》上創(chuàng)造的漩渦鳴人、宇智波佐助、春野櫻等主人公竟然會(huì)陪伴讀者成長(zhǎng)15年之久，最終成為《周刊少年 JUMP》乃至整個(gè)日本漫畫史上最成功的作品之一 ——截至2014年9月，70卷《火影忍者》單行本在日本國(guó)內(nèi)的累計(jì)銷量超過(guò)1.3億部，全球總銷量在2億部以上。

或許更讓岸本齊史沒想到的是，在與日本一衣帶水的鄰國(guó)中國(guó)，《火影忍者》同樣受到了讀者和市場(chǎng)非同尋常的推崇喜愛，并與這塊有著超過(guò)10億人口消費(fèi)市場(chǎng)上的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，自覺不自覺地推動(dòng)著后者的發(fā)展成熟。這是一本日本漫畫在中國(guó)的故事，亦是關(guān)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)摸索掙扎尋求未來(lái)新希望的故事。

一代人的青春失格

“我從初中起就開始看‘火影’了?！崩钚≤姅[弄著手中看上去已經(jīng)有些舊的小李玩偶，告訴我們。第一次接觸到《火影忍者》，還是在網(wǎng)吧里。李小軍和同學(xué)在玩DOTA的時(shí)候不經(jīng)意間瞥見旁邊的人戴著耳機(jī)在看的打得異常熱鬧的動(dòng)畫，他分心了，連輸了兩局，同學(xué)悻悻離去，他留下來(lái)，直到偷偷瞧見看到動(dòng)畫片的名字才離開。那年，李小軍14歲。

“那時(shí)候，班上基本上都沒有人看‘火影’，我憋得不得了，最夸張的是，在租的書上留下自己的QQ號(hào)，好讓別人聯(lián)系我?！被貞浧饋?lái)這些往事，李小軍現(xiàn)在也不好意思地笑了。他成長(zhǎng)在一個(gè)市區(qū)人口700多萬(wàn)的省會(huì)城市，對(duì)我們好奇并躍躍欲試的戶部巷的小吃，他告訴我們，那里的小吃只是給外地人吃的。

上了高中，李小軍第一次給自己買了《火影忍者》的周邊，學(xué)校旁一個(gè)文具店定價(jià)30元的木葉護(hù)額。他知道母親不喜歡他在學(xué)習(xí)之外的事情浪費(fèi)時(shí)間和精力，所以，李小軍從來(lái)沒有把他帶回過(guò)家里，這個(gè)護(hù)額通常放在他課桌抽屜里——這個(gè)護(hù)額買了不到一個(gè)月就丟了，李小軍對(duì)此始終耿耿于懷，前不久，他偶然在網(wǎng)上搜索才發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在淘寶上這種東西竟然10塊錢都不到。

買它的半年前，李小軍的父母離婚了。“你知道嗎？我真的感覺自己就是‘鳴人’啊，我就是‘佐助’，我就是‘小李’。你知道我那段時(shí)間把‘火影’第一話看過(guò)多少次嗎？342次?！奔依锍３Ｖ挥欣钚≤娨粋€(gè)人，每個(gè)周末，他從早晨起來(lái)一直看《火影忍者》直到下午，不開燈，不吃飯，只是坐在那里。

李小軍最癡迷《火影忍者》的歲月也是它最火的時(shí)期。他在網(wǎng)上追看動(dòng)畫和漫畫，自學(xué)日語(yǔ)，并在網(wǎng)上認(rèn)識(shí)了不少同好。生性靦腆的他還主動(dòng)約過(guò)幾個(gè)火影粉絲見面，但往往在聊完最新的動(dòng)畫和漫畫劇情之后，大家彼此之間就陷入了長(zhǎng)時(shí)間的尷尬冷場(chǎng)。最融洽的一次也不過(guò)是和一個(gè)同齡的高中女孩聊到興頭便一起到吉慶街吃夜宵，然后目送她被男朋友接走。“我當(dāng)時(shí)真的很‘二’，那頓飯還是她男朋友結(jié)的賬。直到人家都走了，我才反應(yīng)過(guò)來(lái)不對(duì)味?！崩钚≤娍嘈χf(shuō)道。

但到上海上大學(xué)之后，李小軍對(duì)《火影忍者》的感情就逐漸變淡了。

去年寒假回家時(shí)，他心血來(lái)潮想去看一看學(xué)校旁曾經(jīng)的那家租書小屋，才發(fā)現(xiàn)那已經(jīng)變成了一家發(fā)廊，而那家文具店則已經(jīng)成了奶茶連鎖店。李小軍現(xiàn)在只是偶爾在平板上用“布卡漫畫”應(yīng)用隨手翻翻《火影忍者》，這在“布卡”里還是一個(gè)彩蛋式的秘密訣竅。“越來(lái)越爛了，我上次還那么認(rèn)真看‘火影’的時(shí)候，鳴人和佐助還在終結(jié)谷，現(xiàn)在，他們還在終結(jié)谷?！崩钚≤娬{(diào)侃般地笑道?！痘鹩叭陶摺吠杲Y(jié)時(shí)，他已經(jīng)是一名在讀碩士。然后，他有些傷感地補(bǔ)充道，“我以后可能都不會(huì)碰這些東西，它們都過(guò)去了。”

生活和學(xué)習(xí)中還有很多的煩惱，李小軍忙著寫論文、實(shí)習(xí)以及找工作。他的女朋友是上海本地人，女方的家長(zhǎng)希望他能在5年內(nèi)買上車和房，房東下個(gè)月還要漲25%的房租，背包破了一個(gè)洞，李小軍考慮著是買一個(gè)新包或者自己縫補(bǔ)一下。李小軍還為下周去醫(yī)院看望父親時(shí)究竟如何稱呼那個(gè)和父親結(jié)婚還不到4年的女人而煩心。

他買過(guò)《火影忍者》的周邊，他買過(guò)實(shí)體漫畫書，他給漢化組寄過(guò)巧克力，他的青春里都是這本漫畫的高潮和低谷。當(dāng)?shù)?00話中鳴人和雛田的孩子活蹦亂跳時(shí)，他自己也從一個(gè)孩子變成了一個(gè)即將有孩子的大人——幾個(gè)星期前，女朋友告訴他，自己懷孕了。《火影忍者》完結(jié)了，李小軍的青春也隨之正式結(jié)束了。

日漫民間漢化的黃昏

直到現(xiàn)在，李小軍依然還是沒有記全五十音圖，對(duì)和他一樣不熟稔日語(yǔ)的國(guó)內(nèi)漫畫讀者來(lái)說(shuō)，民間漢化組成了他們接觸到《火影忍者》、One Piece、《獵人》這些日本漫畫作品的唯一途徑。Cup，今年28歲，男，大學(xué)學(xué)的是外貿(mào)，平時(shí)最大的興趣愛好是看動(dòng)漫，最近他一直向周圍人推薦《監(jiān)獄學(xué)園》。同時(shí)，他也是網(wǎng)上漢化《火影忍者》最知名的某漢化組的負(fù)責(zé)人。

一期《火影忍者》漫畫通常在20頁(yè)左右，Cup他們漢化的《火影忍者》比日本讀者還要早5天面世——Cup拒絕透露里面的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，他只是告訴我們這是漢化業(yè)內(nèi)的常態(tài)。漢化組的“圖源”人員通過(guò)自己的渠道拿到刊載最新一期漫畫的《周刊少年 JUMP》，然后將雜志拆解進(jìn)行拼接掃圖，再傳回給國(guó)內(nèi)的組員。這份分工有著不小的法律風(fēng)險(xiǎn)，在版權(quán)法規(guī)嚴(yán)密對(duì)侵權(quán)行為錙銖必較的日本，這種事實(shí)上的侵權(quán)一旦被發(fā)現(xiàn)，“圖源”人員將面臨法律追究。收到圖源通常是在下午左右，十多個(gè)人的漢化團(tuán)隊(duì)就忙碌起來(lái)，大家通過(guò)QQ、微信聯(lián)系溝通。文字翻譯通常有三四個(gè)人，而修圖和嵌字是漢化組最繁重最緊要的工作。

《周刊少年 JUMP》出于控制成本的考慮，在印刷上極為節(jié)省油墨，印刷紙張通常采用的是較劣質(zhì)的再生紙，經(jīng)過(guò)掃描之后，就需要漢化組的美工人員以 PS 進(jìn)行修圖，包括調(diào)整圖像的大小及角度、裁切實(shí)體書掃描時(shí)留下的多余書邊以及調(diào)整色階和降噪濾鏡，修圖人員反復(fù)不斷修補(bǔ)細(xì)節(jié)。

“嵌字”人員抹掉原圖中的日文，填充上中文翻譯，涉及到字體、行距、文字高度間距，要根據(jù)中文的閱讀特性和國(guó)內(nèi)讀者的習(xí)慣進(jìn)行調(diào)整，而那些超出對(duì)話框以及和網(wǎng)點(diǎn)、圖案背景重疊的文字，還需要嵌字人員不斷調(diào)整并進(jìn)行補(bǔ)圖工作。最后，各個(gè)漢化組還會(huì)在作品上打上自己的水印，然后壓縮漢化作品的體積以方便上傳及傳播。整個(gè)流程大概需要兩三個(gè)小時(shí)。

由于之前遷移網(wǎng)站的過(guò)程中數(shù)據(jù)遺失的關(guān)系，在網(wǎng)站上只能看到Cup他們最近3年的《火影忍者》漢化，但實(shí)際上，他們已經(jīng)按照這樣的節(jié)奏做了將近6年，聽說(shuō)漫畫要完結(jié)消息的那天， Cup反而松了一口氣?！澳愣模F(xiàn)在‘火影’這個(gè)樣子，我只關(guān)心‘鳴雛’最后有沒有在一起?！焙痛蠖鄶?shù)《火影忍者》的讀者一樣，Cup也并不喜歡漫畫中的女主角春野櫻?！傍Q雛”指的是漫畫主角鳴人和一直默默愛慕他的日向雛田。

當(dāng)然對(duì)這樣一部人氣漫畫而言，自然也少不了所謂的“腐女”讀者，漫畫的兩大男主角鳴人和佐助便被她們安排為一對(duì)，而且，很多時(shí)候，這種安排也被普通讀者接受并用來(lái)調(diào)侃漫畫的故事走向和人物關(guān)系。由于岸本齊史在漫畫中后期劇情安排上的失衡和人物刻畫上的失敗，新一期《火影忍者》的漢化在論壇、微博等各種渠道發(fā)布之后，讀者都會(huì)習(xí)慣性地以“太子忍”、“嘴遁”等形容鳴人。“每次有‘嘴遁’的場(chǎng)面，我們都好煩呀，翻譯好多，修圖好麻煩。”Cup自嘲似的說(shuō)道，“讀者看得不爽，可以不看，可以噴，我們就不行了，不管是翔味的冰淇淋還是冰淇淋味的翔，我們都要咽下去。說(shuō)實(shí)話，我們才是岸本齊史最忠實(shí)的粉絲呀！”

漢化組組員從漢化中是得不到任何實(shí)際回報(bào)的，他們至多只能在自己的微博、QQ或微信上注明自己是——或曾經(jīng)是——漢化組的一員并漢化了《火影忍者》，Cup回憶因?yàn)闈h化《火影忍者》而得到的唯一一次好處，是某讀者在他生日的時(shí)候送的一盒巧克力。而他為漢化組付出的代價(jià)是，直到現(xiàn)在都還沒有時(shí)間談女朋友。Cup感受得到，《火影忍者》近年來(lái)的衰落實(shí)際上也是國(guó)內(nèi)漢化組生存現(xiàn)狀的寫真。

盡管除了《火影忍者》，Cup他們還漢化了One Piece、《進(jìn)擊的巨人》、《獵人》等熱門作品，但是，漢化組還是沒有明確的商業(yè)和盈利模式，僅能靠著頁(yè)面上的廣告面等有限的方式勉強(qiáng)維持在服務(wù)器和網(wǎng)站維護(hù)等等方面的投入，而且他們也不知道如何才能將讀者群和流量成功變現(xiàn)，這是目前幾乎所有漢化組共同面臨的問(wèn)題。

一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)是，日漫在國(guó)內(nèi)的讀者正變得越來(lái)越少，大家更傾向于看動(dòng)畫，無(wú)論是對(duì)于《進(jìn)擊的巨人》這樣最近火起來(lái)的作品還是《火影忍者》、One Piece這些被戲稱為“民工漫”的漫畫來(lái)說(shuō)都是如此。而且，Cup也深知漢化本身在版權(quán)方面存在著爭(zhēng)議和風(fēng)險(xiǎn)，在現(xiàn)在的大環(huán)境和政策管控下，民間漢化隨時(shí)都有可能落得和最近的字幕組、 影視發(fā)布平臺(tái)一樣被叫停的下場(chǎng)。

《火影忍者》結(jié)束了，Cup乃至別的民間漢化組還在繼續(xù)做著其他漫畫的漢化，但大家心里都清楚，民間漢化這條路正變得越來(lái)越難走。Cup很平靜地告訴我們：

“漢化已經(jīng)到了黃昏了，最好的年代已經(jīng)完了?！?/strong>

動(dòng)漫的憂傷

“動(dòng)漫迷看‘火影’的人數(shù)已經(jīng)很低了，但是它贏得了對(duì)動(dòng)漫完全沒有概念的人?！备鹧鲵q的絡(luò)腮胡隨著他說(shuō)活的節(jié)奏輕快地飛舞，比起真名實(shí)姓和現(xiàn)在土豆動(dòng)漫中心總監(jiān)的頭銜，他曾經(jīng)的《動(dòng)漫販》、《24格》主編身份以及“3000”的筆名無(wú)疑更加讓人熟悉。葛仰騫認(rèn)為岸本齊史的分鏡“并非標(biāo)準(zhǔn)的日本漫畫式分鏡”，但他也承認(rèn)并尊重《火影忍者》的成功，并將其視為“民工漫”的典型及標(biāo)桿。

之前還在雜志做編輯的時(shí)候，他遇見過(guò)兩個(gè)扛著包給蘇寧送貨的民工蹲在路邊抽著煙，一個(gè)告訴另一個(gè)說(shuō)——“我給你講，查克拉有三種色兒，自來(lái)也現(xiàn)在教得不對(duì)，是騙他的，后來(lái)還會(huì)再教鳴人一種顏色”——葛仰騫回憶起當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，將民工的神情和言辭學(xué)得惟妙惟肖。

在土豆上，《火影忍者》動(dòng)畫現(xiàn)在依然能夠保持平均每集2000萬(wàn)左右的播放次數(shù)，其播放量累計(jì)已經(jīng)超過(guò)50億次。葛仰騫告訴BT.《商業(yè)價(jià)值》的時(shí)候，還擔(dān)心我們聽錯(cuò)了，特意強(qiáng)調(diào)了一遍，“是50—億次哦”，《死神》的播放量只有不到7億次，《名偵探柯南》僅有7.4億次。也就是說(shuō)，《火影忍者》在國(guó)內(nèi)已經(jīng)從漢化組手上的“民工漫畫”演變成為視頻網(wǎng)站的“民工動(dòng)畫”。

一位業(yè)內(nèi)人士這樣總結(jié)：主流用戶不喜歡動(dòng)畫，主流用戶只是喜歡“火影”的動(dòng)畫。有著從雜志到視頻網(wǎng)站從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的葛仰騫也得出了與上述結(jié)論相同的觀察，他甚至認(rèn)為現(xiàn)在很多看《火影忍者》動(dòng)畫的觀眾根本不知道有漫畫的存在。

土豆上的網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)顯示，《火影忍者》的觀眾中超過(guò)39%是學(xué)生，43.1%的觀眾年齡段在21歲以下，2/3以上的學(xué)生觀眾屬于本科以下學(xué)歷。

在葛仰騫看來(lái)，正是《火影忍者》動(dòng)畫積攢起來(lái)的人氣和影響力使得土豆動(dòng)漫擁有了能夠保持自己特色和吸引更多用戶的資本——所以，在播放《火影忍者》的同時(shí)，土豆動(dòng)漫在今年也獨(dú)家引進(jìn)了《寄生獸》這樣相對(duì)小眾但質(zhì)量頗高的動(dòng)畫作品，并獲得了非常不錯(cuò)的反響。

漫畫早期的優(yōu)秀品質(zhì)和長(zhǎng)期以來(lái)位于平均線以上的動(dòng)畫制作水平累計(jì)起來(lái)的消費(fèi)慣性使得《火影忍者》動(dòng)畫在國(guó)內(nèi)尤其是三四線以下城市依然有著巨大的市場(chǎng)和觀眾，移動(dòng)設(shè)備的大舉占領(lǐng)市場(chǎng)以及“彈幕”等新的消費(fèi)習(xí)慣的形成流行更是讓動(dòng)畫有了新的生命力——觀眾不僅可以自由分配碎片時(shí)間看動(dòng)畫，而且還有了更方便自由的分享表達(dá)方式。葛仰騫告訴我們：

“這個(gè)東西特別重要，你的工作就是看你喜歡看的東西然后把它分享給別人，這個(gè)形式，以前叫做雜志，現(xiàn)在是發(fā)彈幕?！?/blockquote>

《火影忍者》漫畫結(jié)束了，但動(dòng)畫卻依然能夠憑借自己的媒介形式和體驗(yàn)在國(guó)內(nèi)繼續(xù)繁榮，然而，各個(gè)視頻網(wǎng)站陷入了和漢化組殊途同歸的困境。據(jù)前述業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站幾乎都不能做到在引進(jìn)動(dòng)畫上做到收支平衡，除了廣告和視頻電商以及基于熱播動(dòng)畫推出的熱門產(chǎn)品之外，實(shí)際上也沒有什么特別好的盈利模式。

 

不乏敢吃螃蟹的人的種種嘗試和探索

國(guó)內(nèi)知名的彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（以下稱B站）在10月份推出“新番承包”計(jì)劃，試圖通過(guò)用戶以和人民幣可以掛鉤兌換的B幣付費(fèi)去廣告的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)收益和用戶體驗(yàn)之間的平衡。播放數(shù)近360萬(wàn)的Fate/stay night-UBW-承包人數(shù)超過(guò)1.6萬(wàn)人，B幣約297395（1B幣折合1元人民幣），僅占承包總比例的8.6%（亦即該動(dòng)畫的版權(quán)費(fèi)用超過(guò)345萬(wàn)元人民幣）。播放數(shù)超過(guò)120萬(wàn)的B站獨(dú)家動(dòng)畫《電器街的漫畫店》承包人數(shù)超過(guò)4400人，但B幣僅有48878，僅為承包總比例的2.44%。

顯然，這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)的效果并不盡如人意。如果連目前國(guó)內(nèi)最具影響力——甚至可以去掉之一——的ACG網(wǎng)站B站都無(wú)法在引進(jìn)動(dòng)畫方面獲得更好的回報(bào)，可想而知其他的視頻網(wǎng)站的尷尬境地。

“中國(guó)的用戶不認(rèn)’付費(fèi)’這個(gè)事。資本的進(jìn)入和游戲行業(yè)讓大家誤解了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)該是什么樣子，成本其實(shí)是很高的。”因?yàn)橥炼沟臅?huì)員去廣告機(jī)制而被不少普通用戶抱怨過(guò)的葛仰騫苦笑著告訴我們，“現(xiàn)在‘正版化’情況好了些，但‘消費(fèi)’沒有。就是沒有‘正版化消費(fèi)’這件事?！?/blockquote>

一個(gè)讓人哭笑不得的事實(shí)是，無(wú)論是漫畫還是動(dòng)畫，無(wú)論在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)上多么受歡迎，但內(nèi)容本身不能創(chuàng)造收益。無(wú)論是漢化組還是視頻網(wǎng)站，都面臨著《火影忍者》式的虛假“繁榮”。如何讓用戶為動(dòng)漫作品買單，如何讓內(nèi)容創(chuàng)造出價(jià)值，這是未來(lái)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的勝負(fù)生死關(guān)鍵。

 

內(nèi)容爆品之缺

“將來(lái)是一個(gè)內(nèi)容制造者掌握強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)的時(shí)代，只是我們的內(nèi)容制造者本身水平不夠?！?/strong> 葛仰騫告訴我們，在他看來(lái)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫導(dǎo)演的水平大致相當(dāng)于日本的作畫甚至還有所不及。一位動(dòng)畫制作人士給我們講述了一個(gè)這樣的故事，之前一直以理想主義包裝自己的《大魚·海棠》在獲得國(guó)內(nèi)的投資之后到日本去尋找團(tuán)隊(duì)合作，結(jié)果指名道姓要求希望宮崎駿來(lái)做他們的導(dǎo)演，相關(guān)人士聽了《大魚·海棠》團(tuán)隊(duì)的話之后面面相覷，最終把這當(dāng)做小圈子里的笑話不了了之。另一位動(dòng)畫從業(yè)者則將批評(píng)的矛頭直指《魁拔2》和《魁拔3》一塌糊涂的原畫、3D 制作水平。

按照葛仰騫的說(shuō)法，我們的作品在市場(chǎng)面對(duì)的是別人“60年前起步比我好100年的優(yōu)秀動(dòng)畫”，那么唯一能夠推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成熟的途徑，就在于提高動(dòng)漫作品本身的素質(zhì)和水平，做出真正具備競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的內(nèi)容，這樣才有讓用戶愿意為之付費(fèi)的基礎(chǔ)。但是僅僅只有內(nèi)容產(chǎn)品本身還是不夠的，《火影忍者》并不是只有漫畫和動(dòng)畫而已。

根據(jù)《火影忍者》授權(quán)改編的游戲共出品了《究級(jí)忍者》、《究級(jí)忍者英雄》和《究級(jí)忍者風(fēng)暴》3個(gè)系列，《究級(jí)忍者》系列的銷量超過(guò)1000萬(wàn)份，最新一款《究級(jí)忍者風(fēng)暴3》在一年內(nèi)的銷量突破了200萬(wàn)份。與此同時(shí)，《火影忍者》自2004年至今已經(jīng)推出了9部劇場(chǎng)版動(dòng)畫，本土票房合計(jì)超過(guò)100億日元。

周邊的開發(fā)規(guī)劃往往是衡量一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是否成熟完善的標(biāo)桿，只有動(dòng)漫的后續(xù)開發(fā)才能創(chuàng)造出立足內(nèi)容本身的更為豐厚而持久的回報(bào)?！皣?guó)內(nèi)沒有明確的特別“爆品”的電影，或者說(shuō)這個(gè)電影火了，也就是這件事而已，沒有后續(xù)的動(dòng)作了，這就是開發(fā)的時(shí)候沒想好嘛?！备鹧鲵q告訴我們。

這種情況以前尤為普遍，但觀察中國(guó)當(dāng)今的動(dòng)漫圈，我們會(huì)看到一些趨向良好的征兆。被此前因?yàn)槠狈繎K敗而宣布無(wú)限期延后的《魁拔3》等視為低幼人群作品的《喜羊羊》系列、《熊出沒》的票房分別是約6.6億元（五部總計(jì)）、3億元。前者是作為產(chǎn)品的宣傳品推向市場(chǎng)的，和產(chǎn)品、市場(chǎng)形成了緊密的互動(dòng)，后者在動(dòng)畫片大賣之后隨即跟進(jìn)推出了周邊產(chǎn)品?？诒推狈靠此贫荚愀獾摹赌柷f園》、《洛克王國(guó)》、《鎧甲勇士》以及《巴啦啦小魔仙》等實(shí)際上是以游戲副產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)上的，這些動(dòng)畫作品的目的是適應(yīng)刺激消費(fèi)者需求、完善產(chǎn)業(yè)鏈。實(shí)際上，它們的策略也獲得了預(yù)期的成功。

如果僅有好的內(nèi)容卻沒有后續(xù)的商業(yè)開發(fā)，動(dòng)漫難以真正產(chǎn)業(yè)化，但僅關(guān)注產(chǎn)業(yè)卻忽視內(nèi)容本身，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)雅達(dá)利式的崩潰也是必然，這都是虛假的繁榮。那么，何時(shí)中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)真正的繁榮？“真的別著急，我們真的還沒有富到說(shuō)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也要完整產(chǎn)業(yè)鏈的程度，還沒到這個(gè)時(shí)候呢?！备鹧鲵q更愿意看著中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)循序漸進(jìn)地發(fā)展，也相信這一天早晚會(huì)到來(lái)。正如《火影忍者》的最終話講述的那樣，忍者世界的舊時(shí)代結(jié)束了，一個(gè)新的更好的和平時(shí)代到來(lái)了。

作為一個(gè)旁觀者，這本漫畫靜靜地注視著自己在中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展中留下的痕跡，見證著這個(gè)時(shí)代中的人與事的變化，看著這個(gè)產(chǎn)業(yè)在踟躕與掙扎不斷前行。如今，它終于在褒貶不一中蹉跎著完成了它的歷史使命，而中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的漫長(zhǎng)征程甚至才剛剛起步。未來(lái)會(huì)更好嗎？沒人能預(yù)見未來(lái)，那就讓我們以鳴人的那句臺(tái)詞作為我們的回答和暢想吧：我可不會(huì)放棄的！既然只剩下一種方法，那就這樣全力去做就行了！（應(yīng)受訪者要求，李小軍、Cup均為化名。本文來(lái)自BT傳媒《商業(yè)價(jià)值》雜志12月刊，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)鈦媒體）