【鈦媒體綜合】新榜近期發(fā)布的《中國(guó)微信500強(qiáng)月報(bào)》中有一組數(shù)據(jù)，在微信公眾號(hào)500強(qiáng)的閱讀統(tǒng)計(jì)中，19%的10萬(wàn)+貢獻(xiàn)了超過(guò)70%的閱讀數(shù)，這說(shuō)明了什么？
在新榜“新媒體、老城墻”分享活動(dòng)上的演講中，天奇阿米巴基金投資合伙人魏武揮認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的門檻在抬高。
“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個(gè)概念雖然是今年年初提出來(lái)的，但是事實(shí)上內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)發(fā)生有1、2年了。走到今天我們看到的是視頻、音頻，我們也看到了團(tuán)隊(duì)化、機(jī)構(gòu)化，大量的公眾號(hào)，或者內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲得了投資。”
在他看來(lái)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，到了“白刀子進(jìn)紅刀子出”的階段，現(xiàn)在已經(jīng)到了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的“炙夏”。而對(duì)于目前還沒有機(jī)構(gòu)化，或者暫時(shí)沒有專業(yè)可能的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，直播或成為最后一個(gè)出路。
“我認(rèn)為直播是最后一塊草根之地，現(xiàn)在還是，明年是不是我就不知道了。”
以下是魏武揮的主題演講全文：
我是一個(gè)大學(xué)老師，在上海交大教書，也是天奇阿米巴基金投資合伙人。無(wú)論是教師還是投資人，共同點(diǎn)都是要判斷趨勢(shì)，趨勢(shì)判斷錯(cuò)誤，對(duì)教師來(lái)說(shuō)，你就難以立足了，而對(duì)于投資人來(lái)說(shuō)，你就要虧錢。
門檻不斷抬高，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已臨“炙夏”
今年年初，新榜召開了“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者之春”大會(huì)，到今天為止也快半年了。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這個(gè)概念雖然是今年年初提出來(lái)的，但是事實(shí)上內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)發(fā)生有1、2年了。走到今天我們看到的是視頻、音頻，我們也看到了團(tuán)隊(duì)化、機(jī)構(gòu)化，大量的公眾號(hào)，或者內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲得了投資。事實(shí)上，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的門檻在抬高。
內(nèi)容生產(chǎn)我們講兩個(gè)詞，一個(gè)詞叫PGC，一個(gè)詞叫UGC。PGC可以理解成專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，或者職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，或者機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容。UGC就是草根、個(gè)體戶，好象不是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。之前UGC的量是很大的，但走到這兩年以后，我們看到很多號(hào)拿到了投資，他們的內(nèi)容已經(jīng)是團(tuán)隊(duì)化、機(jī)構(gòu)化在生產(chǎn)的。雖然有很多人還把這些公眾號(hào)稱之為自媒體，但作為一個(gè)大學(xué)老師，我對(duì)這樣的稱呼是不以為然的。
原來(lái)我們是講長(zhǎng)尾理論的，我們也聽過(guò)凱文·凱利的“一千個(gè)鐵桿粉絲理論”，但現(xiàn)實(shí)好象并不是這樣。我最近在看《爆款》，里面提到了內(nèi)容市場(chǎng)當(dāng)中，其實(shí)是頭部占決定優(yōu)勢(shì)。比如他研究了iTunes 中2007、2009、2011年，連續(xù)三個(gè)時(shí)間段的音樂下載情況，他發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)多的音樂連100次下載量都不到，而一個(gè)頭部爆款帶來(lái)的下載量就比得上所有的長(zhǎng)尾內(nèi)容。
新榜近期發(fā)的《中國(guó)微信500強(qiáng)月報(bào)》中提到，在微信公眾號(hào)500強(qiáng)的閱讀統(tǒng)計(jì)中，19%的10萬(wàn)+貢獻(xiàn)了超過(guò)70%的閱讀數(shù)。這說(shuō)明，在整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，頭部?jī)?nèi)容正在凸顯出來(lái)。所以我認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)了，已經(jīng)到了白刀子進(jìn)紅刀子出的階段，現(xiàn)在的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，應(yīng)該叫“炙夏”比較合適。
受眾想要看到的是有逼格、有腔調(diào)的視頻
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，我們從視頻開始講。大家都知道papi醬，她是草根用戶嗎？不是，她受過(guò)專業(yè)訓(xùn)練，她是中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系的研究生。papi醬自己說(shuō)，她每天要花大量時(shí)間拍視頻，其實(shí)她的內(nèi)容生產(chǎn)門檻并不低。
上次在杭州參加一個(gè)大會(huì)的時(shí)候，有一個(gè)女孩子說(shuō)我也想做papi醬，我說(shuō)你有沒有受過(guò)拍片子或者演戲這種訓(xùn)練呢？她說(shuō)沒有，她就用手機(jī)拍些視頻，拍完之后就上傳，沒有后期，連字幕都沒有。這樣的視頻作品在未來(lái)很難火，有可能你會(huì)火，但只是某一個(gè)視頻偶然火了，但我講的是你持續(xù)的生產(chǎn)能力。papi醬從去年10月份開始，到現(xiàn)在拍了幾十條視頻才能這么火。
我們?cè)賮?lái)看幾個(gè)電視劇，《瑯琊榜》《甄嬛傳》《歡樂頌》，這三個(gè)電視劇有一個(gè)共同點(diǎn)，他們的顏值都非常高，這個(gè)顏值我指的不是演員，而是他們視頻制作的精致。可能大家也看到過(guò)這樣的文章，講《瑯琊榜》的道具、服裝多么多么精致，最近又有文章在考據(jù)《歡樂頌》，它里面每一個(gè)吃飯的餐廳在上海的哪個(gè)地方。
今天受眾的口味已經(jīng)被大幅抬高了，大家都希望你做的有逼格、有腔調(diào)，而不是粗制濫造。
機(jī)構(gòu)媒體的入場(chǎng)抬高了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻
這兩天澎湃新聞傳出來(lái)消息，說(shuō)邱兵要離職了，離職去干什么呢？他要做短視頻，誰(shuí)在支持他做呢？黎瑞剛，中國(guó)傳媒界的大佬，黎瑞剛怎么支持他呢？我聽了兩個(gè)版本，一個(gè)版本說(shuō)投他3個(gè)億，還有一個(gè)版本說(shuō)投他5個(gè)億，反正就是3-5個(gè)億，
之前，我們知道黎瑞剛還投資了“一條”，他的視頻做得很精致，不管你喜歡不喜歡。黎瑞剛投資邱兵這個(gè)視頻項(xiàng)目干嘛呢？他要做短視頻新聞，為什么要花這么多錢呢？因?yàn)樗耘炫鹊姆绞阶龆桃曨l金融，就是一天生產(chǎn)一百多條短視頻，這是團(tuán)隊(duì)化的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)。前一段時(shí)間澎湃的總編輯已經(jīng)出去了，這次邱兵帶著大團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)，號(hào)稱是50、60個(gè)人，每天生產(chǎn)100條短視頻內(nèi)容。
可能大家覺得他生產(chǎn)他的，我做我的，有什么沖突呢？有，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶增長(zhǎng)已經(jīng)到頭了，換句話說(shuō)他搶到一個(gè)粉絲，就意味著你會(huì)少一個(gè)粉絲。
越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)媒體，精致地、持續(xù)地生產(chǎn)的，會(huì)越來(lái)越多?？赡艽蠹乙呀?jīng)發(fā)現(xiàn)了，微信的打開率、活躍度已經(jīng)下降了。如果你講內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的話就必須注意這個(gè)事情。當(dāng)然像我這樣的自媒體仍然會(huì)存在下去，我沒有營(yíng)收的壓力，也不靠自媒體賺錢，但這不叫內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。
當(dāng)時(shí)羅振宇在新榜的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大會(huì)上講，自媒體不到萬(wàn)不得已，千萬(wàn)不要融資。這句話我當(dāng)時(shí)就不同意，后來(lái)他自己也不同意自己了，因?yàn)樗读藀api醬。所以，如果你還想做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，如果你的粉絲增速還不錯(cuò)，如果你有一定的客戶群和現(xiàn)金收入，我建議你趕快找投資，切入到門檻更高的內(nèi)容生產(chǎn)方面。
內(nèi)容生產(chǎn)的門檻在發(fā)生變化
我們以前的內(nèi)容生產(chǎn)門檻是這樣的：
可能大家不太會(huì)用到這個(gè)東西，寫個(gè)文章而已。但是你看看網(wǎng)上的內(nèi)容，很常見，我也見過(guò)有個(gè)人自媒體做這個(gè)事情，但都比較少。尤其是動(dòng)態(tài)信息圖，它是交互式的，對(duì)生產(chǎn)者要求很高，需要你有一定的文字能力，寫程序的能力，還有設(shè)計(jì)能力，這恐怕不是一個(gè)人可以干的。
最后一個(gè)最復(fù)雜，就是專題，我沒有見過(guò)一個(gè)自媒體干這個(gè)事。我舉的這個(gè)例子，《華盛頓郵報(bào)》做的，它的成本是30萬(wàn)美金，而且是好幾年前的。專題制作非常復(fù)雜，我們中國(guó)有沒有人干？有，財(cái)新網(wǎng)干這個(gè)事，它最近還拿了全球數(shù)據(jù)新聞的提名獎(jiǎng)。這都是內(nèi)容生產(chǎn)的門檻。
這兩年，有一些新的門檻已經(jīng)出現(xiàn)了。所謂的虛擬現(xiàn)實(shí)，無(wú)人機(jī)，還有機(jī)器人新聞。我們會(huì)看到在2016年，一些有實(shí)力的機(jī)構(gòu)媒體會(huì)生產(chǎn)這些東西。從用戶角度出發(fā)想想，有一個(gè)360度全景內(nèi)容給我看，我是不是會(huì)在里面花很多時(shí)間？如果我花半個(gè)小時(shí)時(shí)間看這個(gè)東西，就意味這我少花半個(gè)小時(shí)看其它內(nèi)容，包括公眾號(hào)、朋友圈。
這里CR已經(jīng)被淘汰了，現(xiàn)在更多講虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)。央視網(wǎng)的兩會(huì)報(bào)道，也是用360度全景拍攝的。這都意味著你得有一定的團(tuán)隊(duì)和資金，我可以這么講，在2016年，我們會(huì)看到大量的類似內(nèi)容出現(xiàn)。
如果你在2017年沒有團(tuán)隊(duì)，沒有機(jī)構(gòu)化，沒有資金，你的內(nèi)容生產(chǎn)依然靠一篇文章，一張圖片，我相信你仍然能做爆款，偶爾出現(xiàn)一篇10萬(wàn)+，但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你要想持續(xù)的生產(chǎn)10萬(wàn)+會(huì)碰到很嚴(yán)重的問題，這就是我所講的2016年、2017年的可能。
直播或?qū)⒊蔀閮?nèi)容創(chuàng)業(yè)的最后一個(gè)出路
如果你沒有機(jī)構(gòu)化，或者暫時(shí)沒有專業(yè)的可能，直播恐怕是你最后一個(gè)出路了。我認(rèn)為直播是最后一塊草根之地，現(xiàn)在還是，明年是不是我就不知道了。
我們以前講做網(wǎng)紅做什么東西呢？就是七個(gè)字，“盤靚條順會(huì)來(lái)事”?，F(xiàn)在盤靚條順能不能給自己帶來(lái)收入呢？現(xiàn)在還可以。但是我們會(huì)看到有一些不是盤靚條順的人也來(lái)做直播了，比如羅振宇，他盤靚嗎？條順嗎？并沒有，但他會(huì)來(lái)事，一樣會(huì)有人打賞。
關(guān)于培養(yǎng)網(wǎng)紅，第一財(cái)經(jīng)曾經(jīng)干過(guò)這個(gè)事，他們打造了一個(gè)女孩子做網(wǎng)紅，流量也很大，后來(lái)又覺得不太好，直接把女記者推到臺(tái)前做網(wǎng)紅，也會(huì)引起各種各樣的說(shuō)法，所以后來(lái)沒有接著做了。但是從這個(gè)例子我們要看到，機(jī)構(gòu)媒體如果要進(jìn)入直播，培養(yǎng)所謂機(jī)構(gòu)的網(wǎng)紅，也是分分鐘的事。
我今天想要跟大家重點(diǎn)講的是，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者之春已經(jīng)過(guò)去了，我們已經(jīng)來(lái)到夏天了，我們已經(jīng)來(lái)到白刀子進(jìn)紅刀子出的時(shí)候了，大家拼的是持續(xù)能力而不是爆發(fā)能力。謝謝各位。
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