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《憤怒的小鳥》大電影在國內(nèi)上映的日子越來越近了，這部改編自Rovio公司經(jīng)典手游的電影定檔5月20日，而在此之前該電影已經(jīng)全球71個國家進行了上映。

盡管對于紅色小鳥形象我們?nèi)匀挥∠笊羁?，但不得不說的是，我們確實很少再去玩這款經(jīng)典游戲了。

針對中國潛力巨大的電影市場，5月17日Rovio公司的幾位高管來華為即將上映的電影站臺，在首映禮之前，鈦媒體對其全球媒體業(yè)務(wù)副總裁Tommy及負責IP、衍生品的首席商務(wù)官Alex進行了采訪，和他們探討了IP開發(fā)的更多可能性。

四年磨一劍，電影源于手游，但故事更加獨立

手游和電影在劇情上有何不同？相信這是大多數(shù)人冒出的第一個問題。Rovio公司表示，他們花費了四年的時間來打造《憤怒的小鳥》這部電影，并且為它設(shè)計了扣人心懸得故事理念。

人格化，是其電影的主要關(guān)鍵詞。其全球媒體業(yè)務(wù)副總裁Tommy向鈦媒體編輯表示，他們花了大量的時間讓主角“胖紅”變得有翅膀、有腳、還可以說話，在毛發(fā)技術(shù)和配音上使其形象變的更加立體。更為重要的是，電影和游戲?qū)耆毩?，即使完全沒有玩過游戲的人也可以很好的理解電影，但同時還擁有經(jīng)典的橋段和笑點。

“電影中你可以更加深刻的理解‘胖紅’為什么憤怒，即使他脾氣暴躁，但他仍是個好人”。好的電影都有著扣人心弦的故事，Tommy以《瘋狂動物城》為例試圖說明這一點，他認為二者同樣擁有精彩的劇情和故事，因此對于中國市場的票房并不擔心。

盡管Tommy并沒有給出具體數(shù)字的票房期待，但他對小鳥的品牌認可度充滿了自信，為了更加符合本地市場，Rovio還采取了使用當?shù)嘏湟粞輪T的方式。Tommy表示，《憤怒的小鳥》系列游戲目前在全球有著30幾億的下載量，單中國就占了10億，因此從品牌認可度的角度而言，Rovio天然具有優(yōu)勢，可以在推廣宣傳上省去很多麻煩。

不過同《瘋狂動物城》有所不同的是，在兔子和狐貍身上我們看到了很多人性的東西，而《憤怒的小鳥》更加像是一部家庭親子電影，并且該電影在國內(nèi)上映期間，恰逢61兒童節(jié)，因此Rovio希望通過塑造豐富的角色，來使不同年齡的人找到其共鳴點。

押寶電影，想要轉(zhuǎn)型娛樂公司

想要做下一個“迪士尼”，這是很多人對于Rovio的印象之一，在經(jīng)歷了諸如裁員、業(yè)績不好看之類的曲折之后，轉(zhuǎn)型娛樂公司目前成了其最大的目標。

在采訪中鈦媒體向Tommy提到，對于Rovio而言，什么樣的票房或者衡量標準才算成功？Tommy表示，從游戲公司轉(zhuǎn)型成為娛樂公司，在商業(yè)方面拓寬領(lǐng)域已經(jīng)算是一個成功，對于票房也有著一定的期待，但并不會太強求數(shù)字。

話雖如此，但這部電影幾乎是Rovio的背水一戰(zhàn)。在《憤怒的小鳥》系列之后，Rovio幾乎就再也沒有推出過成功的游戲，最新一款的《憤怒的小鳥沖沖沖》也是針對電影推出的“影游聯(lián)動”手游，而進入影視娛樂領(lǐng)域，憤怒的小鳥也是其唯一的IP。

其IP衍生品的負責人Alex對鈦媒體表示，目前而言，電影對他們就是一個新的機會。“我們還處在IP探索開始階段”，Alex認為，電影是拓展IP的方法之一，其可以通過角色的人格化來講好故事，并通過電影來拓展周邊商品。

對于未來，顯然他們還沒有規(guī)劃好。Alex向鈦媒體說道，他們會先將100%的時間和精力聚焦在第一部電影上，如果效果好的話，會調(diào)整一下自己，涉足電影娛樂行業(yè)。

但值得一提的是，幾乎所有由手游改編而成的電影都沒有取得一定意義上的成功，即使《魔獸世界》也是如此，而這部被他們押寶的電影，目前在海外票房超過4300萬美元，離《瘋狂動物城》的8億還差得有點遠。