Facebook推出了移動(dòng)直播服務(wù)Facebook Live，和Twitter去年收購(gòu)的移動(dòng)直播服務(wù)Periscope形成競(jìng)爭(zhēng)。早于此之前，移動(dòng)直播應(yīng)用Meerkat已經(jīng)興起，應(yīng)該說(shuō)移動(dòng)直播不是什么新鮮事，但是Facebook的加入會(huì)讓備受爭(zhēng)議的移動(dòng)直播市場(chǎng)更加為人關(guān)注，社交媒體終將把視頻作為重要的交流手段。
今年春節(jié)，我利用一套簡(jiǎn)單的專(zhuān)業(yè)4G即攝即傳設(shè)備玩了次家庭春晚直播，數(shù)據(jù)顯示，最多時(shí)有26人在線觀看，一般時(shí)候有8個(gè)人左右在線，持續(xù)了整個(gè)年三十。當(dāng)然人最多的時(shí)候應(yīng)該是我侄媳婦的出演時(shí)間，她遠(yuǎn)在外地的家人是最大的擁躉。做完這樣的直播，我應(yīng)該是很失望的，實(shí)際收視率跌出我的意料，別人確實(shí)沒(méi)多大興趣一直傻乎乎地看你的忙活。當(dāng)然如果我是明星，效果可能就是另一番狀況了，但這就又進(jìn)入大眾廣播的范疇，作為私人的個(gè)人直播，確實(shí)不能追求收視率。
Facebook在這方面也是這樣想的，他希望用戶能在自己的朋友群中直播，同時(shí)最好是一些大家關(guān)心的事件。比如你和小伙伴的一場(chǎng)足球賽，或者就是一次簡(jiǎn)單的街頭游戲。在這方面，個(gè)人移動(dòng)直播確實(shí)有很大的想像空間，畢竟視頻內(nèi)容的吸引力會(huì)比文字高很多。
而事實(shí)上Facebook現(xiàn)在也面臨一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，和微博的衰敗是一樣的，全球范圍的青少年們開(kāi)始放棄花更多時(shí)間在Facebook上，他們已經(jīng)被許多視頻直播網(wǎng)站所吸引，盡管那些直播的內(nèi)容和他們并不直接相關(guān)。而利用視頻把社交圈重新鞏固起來(lái)應(yīng)該是Facebook最想完成的工作。
毫無(wú)疑問(wèn)，移動(dòng)直播在中國(guó)的成長(zhǎng)是快速的，很多公司已經(jīng)玩出了商業(yè)贏利的模型，而更多的所謂“網(wǎng)紅”也在各種商業(yè)力量的推動(dòng)下成為時(shí)下的熱點(diǎn)話題。在視頻直播下，色情成為一個(gè)大問(wèn)題，前段時(shí)間就有著名網(wǎng)紅在視頻直播的時(shí)候當(dāng)眾脫衣。也許我們能接受一對(duì)一視頻聊天時(shí)的私密舉動(dòng)，但是如果在公眾環(huán)境下做這樣的舉動(dòng)，肯定會(huì)引來(lái)社會(huì)的否定。移動(dòng)直播在避免涉黃方面小心翼翼，卻又半遮半掩。
當(dāng)然，現(xiàn)在的大多數(shù)視頻直播還是基于寬帶的固定秀場(chǎng)式直播，但是在4G的寬帶條件下，越來(lái)越多的移動(dòng)直播應(yīng)用受到了用戶的青睞，而它們的商業(yè)模式也大多與傳統(tǒng)的視頻直播方式差不多，移動(dòng)特點(diǎn)不是特別突出。上海曾經(jīng)出過(guò)一個(gè)嚴(yán)重的跑車(chē)車(chē)禍，而據(jù)說(shuō)，當(dāng)時(shí)他們就是在做所謂的“彈射”的視頻直播，許多人在線實(shí)時(shí)目睹了這瘋狂一幕。應(yīng)該說(shuō)當(dāng)下的移動(dòng)直播給社會(huì)帶來(lái)的印象更多是負(fù)面的。當(dāng)然這和使用這一新鮮方式的用戶群體特質(zhì)是有很大的關(guān)系。
比較正面應(yīng)用移動(dòng)直播的用戶群體多是專(zhuān)業(yè)的視頻生產(chǎn)群體，尤其是電視臺(tái)新聞部。他們?cè)?G時(shí)代就開(kāi)始嘗試移動(dòng)直播，當(dāng)然限于帶寬，這種體驗(yàn)不是很理想。但是4G帶來(lái)了更好的想像和體驗(yàn)，特別是很多新聞機(jī)構(gòu)引入無(wú)人機(jī)新聞之后，這種移動(dòng)直播成為一種標(biāo)配。
而國(guó)際上也在探索移動(dòng)直播對(duì)新聞生產(chǎn)流程的再造。過(guò)去的新聞制作一般是派出一組人，拍攝現(xiàn)場(chǎng)以及記者出境，會(huì)有所謂的EFP(電子現(xiàn)場(chǎng)制作)和ENG(電視新聞收集)之說(shuō)，移動(dòng)衛(wèi)星車(chē)出場(chǎng)的時(shí)候陣仗是很?chē)樔说摹?/p>
但是現(xiàn)在技術(shù)進(jìn)步了，制作也簡(jiǎn)單了，一個(gè)4G背包加上攝像機(jī)就可以實(shí)時(shí)在線地一直移動(dòng)直播，而電視臺(tái)不需要派出現(xiàn)場(chǎng)制作人員，一切剪編播都可以在臺(tái)里的大本營(yíng)里完成，派出去的人就象一只眼睛一樣，他基本不用考慮太多制作的事情，而借助移動(dòng)通訊，還可以實(shí)時(shí)接收來(lái)自新聞中心的命令。真正有點(diǎn)象軍事上的那種“打了不用管”的效果。配合現(xiàn)在已經(jīng)可以商用的所謂“拍后對(duì)焦”技術(shù)，更不用在現(xiàn)場(chǎng)去考慮對(duì)焦問(wèn)題，一切可以通過(guò)直播回傳后在后方進(jìn)行處理，這個(gè)時(shí)候移動(dòng)直播就真正幫助專(zhuān)業(yè)視頻制作人員進(jìn)入到“云”的時(shí)代。
也許移動(dòng)視頻直播的興起還需要些時(shí)間，但是隨著重量級(jí)用戶的參與，技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們終將被某種直播應(yīng)用吸引，在自己的社群，朋友或者是同事這樣的社交群體中做著大量的直播。而大量的直播也將會(huì)分流觀眾的注意，傳統(tǒng)媒體的廣播功效將進(jìn)一步地大打折扣，社交視頻終將贏回這一局。
新的時(shí)代不是“人人都是導(dǎo)演”而是“人人都是攝影師”，移動(dòng)直播不僅僅是流量的消耗，更多的是人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、對(duì)社交圈的更重依賴(lài)，也許這就是Facebook想像的移動(dòng)直播的空間所在。（本文系BT傳媒·《商業(yè)價(jià)值》雜志2016年5月刊專(zhuān)欄文章，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）
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