曾幾何時，盛大是眾多游戲玩家心目中的圣地。憑借《熱血傳奇》的一炮而紅，盛大迅速建立在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的地位。但十年的時間過去，與愈發(fā)牛氣沖天的BAT相比，盛大落寞的讓人不忍直視。游戲業(yè)務(wù)由于在股市壓力過大，已經(jīng)私有化；視頻業(yè)務(wù)都已經(jīng)出售完畢；能下金蛋的盛大文學近日也急于套現(xiàn)……
甚至為了能賣個好價錢，盛大文學還自導自演了一場好戲——先是放出風說被騰訊50億收購，隨后又否認，最后再承認交易進行中……從這場短時間內(nèi)大起大落的戲碼，可以看到盛大文學的演技有多么拙劣。而其急于“賣身”套現(xiàn)的背后，自然有著深刻原因。
內(nèi)憂：盛大文化內(nèi)耗不斷
作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學的先鋒，盛大文學的發(fā)展過程見證了網(wǎng)絡(luò)文化由荒蕪到繁盛的整個階段。而在這個過程中，盛大文學也從單一的網(wǎng)絡(luò)文學模式向“泛文化”模式不斷進化。盛大文學原本想自己搭建宏偉的互聯(lián)網(wǎng)文化帝國，以網(wǎng)絡(luò)文學為根基，向游戲、影視及周邊多元化拓展。但限于自身實力不足和盛大整體表現(xiàn)不斷下滑，沒有很好地將自身潛力挖掘出來。甚至還由于利益分配不均，引來內(nèi)耗不斷。
去年3月份，盛大文學人事就發(fā)生大變動。吳文輝團隊出走，隨之離職的還有盛大文學旗下的支柱——起點的部分創(chuàng)始人、部分骨干編輯和知名作者等20多位核心。羅立還因盛大的舉報而被拘留，更是讓盛大文學內(nèi)部人心惶惶。盛大文學CEO侯小強也因承受不了壓力而辭職，在今年年初還皈依佛門，讓人不甚唏噓。
內(nèi)耗耗盡了盛大文學的精氣神，直接影響到其業(yè)績表現(xiàn)。數(shù)次沖擊IPO都未能成功，讓陳天橋等高層再也沒有耐心等待。如今盛大被出售，正是了了高層的心愿——將這燙手山芋快點送出去。
外患：競爭對手沖擊霸主地位
從另一方面看，盛大文學在網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域已經(jīng)不是一枝獨秀。其競爭對手的實力越來越強大，靠山也越來越硬。BAT之中的百度、騰訊接連出手，不斷沖擊盛大文學的霸主地位。去年6月份，百度推出多酷文學平臺，正式進軍網(wǎng)絡(luò)文學業(yè)務(wù)。隨后在11月，以天價收購91無線后，91熊貓看書成為百度囊中之物。12月，百度又以1.9億收購原完美世界旗下的幻想縱橫，縱橫中文網(wǎng)徹底掛上百度旗號。百度掌控著互聯(lián)網(wǎng)入口，輕松地將流量導入到自家網(wǎng)絡(luò)文學陣營中。而且還高薪挖走諸如夢入神機、方想、柳下?lián)]等起點大神，給予盛大文學沉重一擊。
騰訊也毫不示弱，在去年5月30日，創(chuàng)世中文網(wǎng)正式開站，其負責人正是被盛大舉報且被拘留的羅立，簡直是給了盛大文學狠狠一記耳光。隨后在9月份，騰訊文學正式亮相。而因競業(yè)協(xié)議無法在當時露面的吳文輝今年4月份出任騰訊文學CEO。再加上騰訊高薪未來的盛大文學旗下的大神，最終頗具規(guī)模。憑借QQ平臺的超強用戶黏性，很多用戶已經(jīng)轉(zhuǎn)移到騰訊旗下的網(wǎng)絡(luò)文學陣營中。
面對以百度、騰訊為首的競爭對手的步步逼近，盛大文學絲毫沒有辦法應(yīng)對。連像樣的反擊措施也沒有，只能眼睜睜的看著精英員工、作者及用戶不斷流失。與之失去的，是盛大文學在網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域的號召力。
趁還值錢，出售是唯一良策
自身造血功能停滯，外界又有那么多把刀子捅入，盛大文學這昔日的巨人不斷露出疲態(tài)。即使當下還占據(jù)大半市場份額，但落魄只是遲早的事兒。既然霸主地位岌岌可危，還不如趁還值錢的時候賣出去。此次傳出騰訊50億收購盛大文學的消息，極有可能就是盛大自己放出去的——想提高自身價格。
而且就高層來看，已經(jīng)不再沉下心來發(fā)展業(yè)務(wù)，更多地是以投資主要戰(zhàn)略方向。尤其是在最近幾年，盛大一直是有意識地套現(xiàn)，不斷出售旗下業(yè)務(wù)，或讓渡控制權(quán)。甚至可以說，變現(xiàn)已經(jīng)成為盛大高層當下最大的需求，其他實業(yè)及市場等都無關(guān)緊要。在這樣的理念下，盛大文化急于“賣身”套現(xiàn)也就不足為奇了。
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