移動資訊應(yīng)用ZAKER 5.0新版最近剛剛發(fā)布，這款誕生在移動閱讀浪潮時代的閱讀類應(yīng)用，開始在移動端的競爭中再次嘗試產(chǎn)品上的突破。
新版升級的核心功能是新增了一個“話題社區(qū)”功能——即允許注冊用戶關(guān)注不同話題，就話題發(fā)帖、評論。移動閱讀類APP一直被認為是離“社交”比較遠的一類產(chǎn)品，作為移動終端上的閱讀入口，為什么要推出“話題社區(qū)”功能？小編試用了新版，嘗試解讀這版應(yīng)用新版的產(chǎn)品邏輯和真實體驗：
話題社區(qū)承載什么功能？
據(jù)ZAKER團隊向鈦媒體介紹，5.0版本推出話題功能的目的有兩個：
一方面是為了使用戶在閱讀資訊之后，表達意見的需求能有更加集中的地方來滿足；另一方面也是想鼓勵用戶在一個社區(qū)氛圍中生產(chǎn)自己的內(nèi)容。
如此看來，ZAKER想要通過“話題社區(qū)”嘗試建立起一個UGC的內(nèi)容生產(chǎn)方式。大量的手機用戶（以及更多的移動終端用戶）都習(xí)慣于“推送”閱讀，用戶需要討論嗎？需要話題嗎？
ZAKER對于用戶需求是不是把握準(zhǔn)確了、能不能真的滿足，我們暫且不下論斷。小編想要討論一個問題，即：用戶在閱讀之后的行為路徑可能是怎樣的？
新版之前的ZAKER，定位是移動終端資訊軟件， 聚合了各個平臺上的大量資訊，用戶看完一個資訊能做的事情只有兩個：回復(fù)或分享。資訊與資訊之間，是點與點的關(guān)系，用戶可能不會長時間浸泡在里面，這就造成了這一類資訊類APP用戶黏度遠遠不足。
而對比來看，假如是處在同一個“社區(qū)”形態(tài)中的用戶，情形就不同了。如果某個用戶生產(chǎn)了自己的內(nèi)容，比如你發(fā)了一個段子出去，你肯定會想知道有多少人笑了、多少人吐槽了——這就有了用戶粘度。
聚合內(nèi)容，是ZAKER之前的 核心產(chǎn)品模式，聚合的在于資訊的量和時效，但內(nèi)容的同質(zhì)化顯然是ZAKER類應(yīng)用面臨的一個麻煩，這也造成了同類APP競爭的尷尬——缺原創(chuàng)內(nèi)容。
通過社區(qū)功能讓用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容，小編認為這也許反映了對聚合內(nèi)容的不自信——或者說不滿足，鈦媒體曾有作者發(fā)表文章《ZAKER們的焦慮》就曾提出類似的觀點。社區(qū)功能，承載了ZAKER補充資訊內(nèi)容、增加用戶黏性的設(shè)想。
體驗如何?
社區(qū)功能剛上線，體驗到底如何？以下內(nèi)容來自小編的親測和體驗（Android版本）：
進入話題社區(qū)第一道坎兒就是登錄。登錄的方式有兩種，一是新浪微博，一是騰訊QQ。這就牽扯到一個讓小編本人有些反感的事情——就是要授權(quán)。“請允許ZAKER新聞雜志進行以下操作……”，確實很有禮貌，但用戶并沒有更多選擇，要么授權(quán)它獲取你的個人信息、好友關(guān)系，允許它分享內(nèi)容到你的微博，同步你的動態(tài)到微博或者QQ空間——甚至獲得空間相冊內(nèi)容；要么，你就別玩社區(qū)話題了。
據(jù)我的了解，像拇指閱讀、多看閱讀這類移動閱讀類應(yīng)用，也幾乎都是需要登錄才能使用社區(qū)功能的。對于很多用戶來說，微博/QQ號碼已經(jīng)成為“通用賬號”的情況下，很多人會覺得“習(xí)慣了，不是什么問題”；但大量的同步功能，確實會使一部分用戶面對新功能而卻步。
下了決心，小編啟用一個閑置的微博賬號登錄了社區(qū)。首先關(guān)注了一個比較吸引我的“小明故事接龍”，看清楚了故事，我自然就想接一句（確實容易產(chǎn)生參與感）。但問題來了：找不到發(fā)帖的地方。話題界面上最明顯的只有一個刷新鍵，上下滾動屏幕好幾次，才發(fā)現(xiàn)這個神秘的“發(fā)帖”按鈕。界面設(shè)計上還有很大的優(yōu)化空間。
剛剛上線的話題社區(qū)，能供用戶參與的話題量依然很少，而且并未建立新話題的入口。ZAKER團隊負責(zé)人透露，“希望我們先以官方運營的方式，建立起這個社區(qū)的氛圍之后，并且在相當(dāng)量的用戶認同了這個氛圍之后，再向大家開放自由創(chuàng)建話題的功能?！?/span>
這一點其實很容易理解。在移動端做社區(qū)運營并不是一件容易的事情，未來自由創(chuàng)建話題的功能開放，這必然可以大大增加用戶的參與度，但一旦引入基于資訊的“討論”，話題和內(nèi)容是最不可控的——這就需要投入大量的運營力量了。
由于話題量的不足，目前新版的ZAKER中，“閱讀資訊”與新功能“話題社區(qū)”之間還未建立緊密關(guān)系。怎么能讓用戶從瀏覽資訊時養(yǎng)成“建立話題”的習(xí)慣，增強“閱讀資訊”的體驗？這也許是值得Zaker團隊思考的一個產(chǎn)品細節(jié)。
從資訊聚合到社區(qū)嘗試，或?qū)⒊蔀橐苿淤Y訊類APP的下一個競爭點。（本文首發(fā)鈦媒體）
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相反我覺得第三方登陸很方便，一大堆賬號老是記不住。。。。這是為像我這種懶癌的人設(shè)計的 哈哈哈