從封殺淘寶鏈接到近日推出政策全面管制第三方外鏈，微信如今已經(jīng)變成重度管制的社交應(yīng)用。一舉一動都可能觸發(fā)到騰訊的管制禁區(qū)，傳播分享成為了一件需要層層過濾的難事。
微信此舉，到底是想只剝奪第三方的話語權(quán)，還是更進一步，為了給以后朋友圈廣告讓路，從而打通實現(xiàn)商業(yè)化的捷徑？
外鏈，第三方接入重要入口
外鏈即外部鏈接，對于微信來說，在其中運營的公眾號、朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)/分享的內(nèi)容、各種HTML 5網(wǎng)頁、游戲等都可以稱得上是外鏈。對于微信來說，外鏈是支撐其生態(tài)繁榮不可或缺的一部分。
微信官方此前在2015年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，微信用戶平均每天閱讀5.86篇文章。其中，情感資訊類文章閱讀人數(shù)為2.4億，分享人數(shù)達到5.9千萬，即使是排名靠后的國內(nèi)旅游累文章閱讀人數(shù)也達到1.2億，分享人數(shù)為1.3千萬。試想一下，如果不是有這么多外鏈的存在，微信用戶肯定會被分流至微博、新聞應(yīng)用等媒體平臺，分享等也自然極少。
更重要的是，外鏈是第三方接入微信的重要接口。通過外鏈這一橋梁，第三方能夠?qū)⒆约旱男畔鬟f給用戶，產(chǎn)生預(yù)期中的傳播效果。甚至對于很多企業(yè)來說，外鏈也是重要的、在微信上營銷的渠道。通過HTML5網(wǎng)頁和游戲等手段，將品牌理念、活動等潛移默化地在微信平臺上進行傳播?？梢哉f，外鏈對第三方的重要性隨著微信用戶的增多而與日遞增。
封殺，導(dǎo)致喪失重要營銷管道
無論是對于微信，還是對于第三方來說，外鏈的重要性都毋庸置疑。尤其是包容性極強的H5游戲，是外鏈的重要組成部分。在利益的驅(qū)動下，為在微信平臺上制造H5爆點，第三方也是絞盡了腦汁。
此前洋河在微信推出“For dream為了夢想”H5鏈接一經(jīng)發(fā)布，就點爆整個朋友圈，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、分享不斷。而在4月13日晚，微信朋友圈被寶馬的H5 游戲刷屏。寶馬官方微信推出的標題為《該新聞已被BMW快速刪除》的文章，采用常用的H5形式，推廣全新車型M2。此H5鏈接一出，被用戶和業(yè)界紛紛點贊，也成功將M2推上熱門關(guān)注的焦點。
目前，在微信平臺外鏈的H5游戲細分領(lǐng)域，已經(jīng)形成了一個產(chǎn)業(yè)。就在3月份最后一天，2016年Cocos春季開發(fā)者大會上相關(guān)業(yè)內(nèi)人士在演講中曾提到：“在微信內(nèi)或者手機QQ、（微信）公眾號之內(nèi)，更適合跑Html 5的游戲……”
而此業(yè)內(nèi)人士給出的理由是現(xiàn)在的用戶更多地是在微信公眾號、朋友圈打開相關(guān)鏈接，頻率遠高于應(yīng)用商店機其他同類平臺。這就給了H5游戲飛速發(fā)展的新風口，以微信為代表的社交應(yīng)用將讓前者實現(xiàn)跨越式發(fā)展。這也從側(cè)面反映出，H5游戲未來的發(fā)展重度依賴微信。
但時隔十數(shù)天后，微信發(fā)布的外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范卻給了HTML游戲開發(fā)者，乃至整個相關(guān)產(chǎn)業(yè)當頭一棒。這份規(guī)范明確表示，以HTML 5游戲、測試等方式，吸引用戶參與互動的，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將有嚴重的懲罰措施。對于想要趁風口順勢起飛的H5游戲來說絕不是一個好消息。
事實上，對于H5游戲在微信上肆無忌憚的泛濫，從業(yè)者已經(jīng)有所警覺。尤其是騙取關(guān)注/人氣、惡意吸粉的H5游戲的增多，也嚴重影響了H5游戲在微信平臺上的形象。
微信為外鏈的封殺，從某種程度上來看，將極大地影響H5游戲在微信的傳播，進而破壞已經(jīng)搭建起來的產(chǎn)業(yè)體系。而一旦H5游戲失守，第三方自然就會喪失重要的營銷管道。此前的Html 5游戲制造的經(jīng)典營銷案例，或?qū)⒉粡?fù)存在。
重度監(jiān)管下的分享傳播，將衰減共享熱情
如果說此前封殺淘寶鏈接，還是阿里和騰訊之間大戰(zhàn)略下的競爭行為，那么此前對外鏈的全面封殺，只能說明微信已經(jīng)要開始實施重度監(jiān)管。
而一旦第三方傳播的內(nèi)容都被納入到監(jiān)管范圍之內(nèi)，意味著再度制造熱點傳播將成為困難的事情。對于第三方來說，簡直是晴天霹靂。而對于用戶來說，沒有值得分享的外鏈，共享熱情自然會衰減，對于整個微信的生態(tài)也會造成影響。
對于微信來說，想要讓整個生態(tài)圈“住嘴”，或許是給摸索中的商業(yè)化開辟出一條路。以朋友圈廣告為例，此前由微信與多家企業(yè)推出的朋友圈廣告依賴深挖大數(shù)據(jù)精準推送給用戶，已經(jīng)完成了試水。接下來要做的就是繼續(xù)整合，擴大合作企業(yè)的數(shù)量，將營銷、變現(xiàn)的主動權(quán)掌握在自己手中。自然要開始對第三方手中的營銷權(quán)利予以封殺，好給自己提供方便。
不得不說，微信此次封殺外鏈，的確是在下一盤大棋啊！
【鈦媒體作者介紹：康斯坦丁，微信公眾號：kejxfx】
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利益沖突早就顯現(xiàn)無疑
不好評價
這個時代建設(shè)在變和快變之間來回的轉(zhuǎn)換，微信從建設(shè)好到變現(xiàn)經(jīng)歷了5年，從這里就能看出騰訊的戰(zhàn)略模式問題很嚴重。
和百度的搜索往內(nèi)部鏈接的模式有得一拼，百度的搜索原來就是往貼吧里引，也注定了騰訊的未來的格局不會太大。騰訊的戰(zhàn)略推演始終不如阿里，不管是平臺的建設(shè)和微信的建設(shè)，都可以很好的看出來。這個注定了未來的微信的路不是很好走。