這篇文章則希望從傳播學(xué)角度入手，分析解讀為什么我們已經(jīng)到了一個(gè)網(wǎng)紅讓所有人應(yīng)接不暇的時(shí)間？

這里用“時(shí)間”而沒(méi)用“時(shí)代”，是因?yàn)?ldquo;時(shí)間”是一個(gè)周期并不太長(zhǎng)的階段，而“時(shí)代”會(huì)顯得過(guò)于漫長(zhǎng)。

因?yàn)樾律W(wǎng)紅的迅速躥紅就發(fā)生在這兩年，并且網(wǎng)紅出現(xiàn)的頻率也達(dá)到前所未有的高。大家想一想，前些年，當(dāng)芙蓉姐姐、鳳姐、奶茶妹妹等這些網(wǎng)紅火起來(lái)時(shí)，雖然也是很快，但他們“紅”的周期，或者說(shuō)，被人“談?wù)?rdquo;的時(shí)間比較長(zhǎng)。而今天，在我們還未記住前一個(gè)“網(wǎng)紅”的名字時(shí)，下一個(gè)“網(wǎng)紅”又迅速崛起，他們出現(xiàn)在各種領(lǐng)域。

是什么讓“網(wǎng)紅”產(chǎn)生的周期縮短、頻率加快？

1、土壤：社交媒體環(huán)境迭代加快

自2009年新浪微博的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)才真正拉開(kāi)大眾社交媒體時(shí)代的序幕。2009-2012年間微博仍然是主流的社交媒體。但2011年初微信的出現(xiàn)，讓社交媒體環(huán)境又發(fā)生了一次大的變化，微信開(kāi)創(chuàng)了移動(dòng)端社交圈子的新階段，到2013年微信用戶迅速達(dá)到6億多。自此，國(guó)內(nèi)兩大社交媒體平臺(tái)的地位最終確定下來(lái)，微博走新聞路線，微信走社交路線。但從2014年開(kāi)始，垂直領(lǐng)域的社交產(chǎn)品開(kāi)始發(fā)力，出現(xiàn)了許多小眾化的社交產(chǎn)品，比如唱吧、秒拍、美拍、B站等等。而垂直社交產(chǎn)品的方向也更加細(xì)分，有興趣社交產(chǎn)品、短視頻社區(qū)產(chǎn)品、二次元社交產(chǎn)品、彈幕社交產(chǎn)品等。越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)人士想進(jìn)入垂直社交產(chǎn)品領(lǐng)域。也就在2015年，“網(wǎng)紅”也進(jìn)入爆發(fā)期。

雖然，垂直社交產(chǎn)品正在興起，但國(guó)內(nèi)用戶對(duì)社交應(yīng)用的使用深度還不夠。隨著電商、游戲、視頻，甚至在線教育、互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域也都紛紛引入社交元素，它們不斷帶動(dòng)用戶規(guī)模和提升用戶粘性，國(guó)內(nèi)垂直社交產(chǎn)品應(yīng)用即將迎來(lái)爆發(fā)期，也會(huì)有較大空間。

雖然像微博、微信這樣的大眾社交媒體仍會(huì)一統(tǒng)天下，但社交媒體正在從“大眾社交媒體”或者說(shuō)“綜合性社交媒體”進(jìn)入“小眾化社交產(chǎn)品”時(shí)期。用戶群也正從“普通大眾”向年輕人群體傾斜。這些豐富的垂直社交產(chǎn)品大多基于人的不同興趣、愛(ài)好、需求而設(shè)計(jì)，這意味著，未來(lái)人們的線上圈子生活會(huì)更加細(xì)分化。我們不只是賴在微信上刷朋友圈，我們可以去逛唱吧，我們可以去美拍里玩，我們可以秒拍，我們可以去B站使勁兒吐槽…….

2、發(fā)酵：當(dāng)社交媒介環(huán)境越來(lái)越朝需求、興趣、愛(ài)好、個(gè)人追求等方向細(xì)分和延伸，小眾化圈層出現(xiàn)

（1）在這些小眾化的垂直社交產(chǎn)品里，個(gè)人的興趣、需求會(huì)更大化被滿足;

（2）去中心化明顯，人人平等的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓個(gè)人找到成就感和存在感。不像微博那樣，即便你在高大上的圈子里，但你可能覺(jué)得永遠(yuǎn)不屬于這里，或者你覺(jué)得沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。

（3）在小圈子里，個(gè)人成名或“被突出”的權(quán)利被更大化尊重。你會(huì)給唱吧圈子里的朋友或者美拍社區(qū)里的人點(diǎn)贊，但你更加確信，“我的作品也不差”；“既然都是普通人，我們之間沒(méi)有太大差別”。除去幕后運(yùn)作公司的因素，再除去個(gè)人創(chuàng)作手法、創(chuàng)意等因素，正常而言，其實(shí)每個(gè)人被突出顯示的概率都是差不多的。這會(huì)激發(fā)人們不停地在這個(gè)圈子平臺(tái)上生產(chǎn)新作品。

因此，社交產(chǎn)品通過(guò)功能的設(shè)計(jì)對(duì)個(gè)人行為進(jìn)行激勵(lì)，會(huì)促使普通人分享信息的欲望，更確切地說(shuō)，是分享自己的作品、觀點(diǎn)和看法的欲望。當(dāng)精英化名人路線遙不可及時(shí)，小眾化社交平臺(tái)無(wú)疑給了他們最大的動(dòng)機(jī)，也讓他們十分愿意參與進(jìn)來(lái)。因?yàn)檫@種努力參與是有方向感的，并且有確定感，也有把握，并不是遙不可及的。

因此，那些別出心裁、標(biāo)新立異的人（papi醬反常規(guī)的有趣，艾里克克也是反常規(guī)式的搞笑和幽默），或者那些不甘平庸的又自認(rèn)為比別人優(yōu)秀的人，或者那些不得志的普通人，他們更具努力的動(dòng)機(jī)。

而垂直化社交平臺(tái)就給普通用戶提供了空間和環(huán)境。同樣也給那些“制造網(wǎng)紅”的公司提供了最大的便利，也給他們提供了一條低成本培養(yǎng)“明星”的渠道，于是，生產(chǎn)“網(wǎng)紅”、推動(dòng)“網(wǎng)紅”成為熱點(diǎn)、“網(wǎng)紅”后期推出IP衍生產(chǎn)品、甚至盈利等一系列鏈條式“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”便形成了。如果觀察最近唱吧的動(dòng)作：湖南衛(wèi)視洪濤的加入，其實(shí)就能看到，它這條路子已經(jīng)出具形狀了。

但是我們并不確定，究竟有多少“網(wǎng)紅”是真的“普通人”意外躥紅，還是被“包裝”和策劃。但無(wú)論是哪種情況，垂直社交產(chǎn)品的確給普通用戶提供了滿足自己興趣、愛(ài)好、實(shí)際需求甚至欲望的最便利條件，也滿足了他們的心理需求。

當(dāng)然，這里有一個(gè)邏輯不能顛倒：并不是每個(gè)人都是沖著網(wǎng)紅才活躍在這些平臺(tái)上。而是他們根據(jù)自己的興趣、愛(ài)好、個(gè)人不同層次的需求才分流在不同的平臺(tái)上。但在這些平臺(tái)上，他們發(fā)現(xiàn)自己擁有這些平等權(quán)利，從而激發(fā)他們的信息生產(chǎn)，他們也在這些平臺(tái)上不斷自我塑造。

從2014年垂直社交產(chǎn)品的興起，到2015年網(wǎng)紅進(jìn)入爆發(fā)期，這不是偶然。社交媒體環(huán)境的迅速變化，社交媒體產(chǎn)品的迭代加速，這個(gè)過(guò)程中就會(huì)產(chǎn)生我們意想不到的現(xiàn)象，而網(wǎng)紅現(xiàn)象是最直接的體現(xiàn)，而網(wǎng)紅們也成了這個(gè)特定階段最大的受益者。不早也不晚。

網(wǎng)紅躥紅的法寶是什么？

“網(wǎng)紅”要紅必然離不開(kāi)三個(gè)法寶：第一，TA生產(chǎn)的傳播內(nèi)容；第二，TA的用戶是誰(shuí)，或者誰(shuí)喜歡TA并“捧”TA紅（目標(biāo)對(duì)象）；第三，TA抓住了哪些渠道分發(fā)內(nèi)容，TA的內(nèi)容通過(guò)怎樣的傳播路徑而達(dá)到量級(jí)傳播（工具路徑）。

1、傳播內(nèi)容：多屬于治愈系網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品

整體上看網(wǎng)紅的作品會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的內(nèi)容有以下幾種風(fēng)格：

逗比風(fēng)（瘋）；不羈風(fēng)（瘋）；奇葩風(fēng)（瘋）；搞笑風(fēng)（瘋）；火辣風(fēng)（瘋）；無(wú)厘頭風(fēng)（瘋）；美上天；丑到家……

內(nèi)容類(lèi)型也多是輕松類(lèi)、搞笑類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)、社會(huì)熱點(diǎn)類(lèi)。為什么這樣的網(wǎng)紅作品能比較快的“脫穎而出”？

今天，我們已經(jīng)到了一個(gè)物質(zhì)極大豐富，信息極大飽和，節(jié)奏急劇加快，技術(shù)更新迅速，今天的技術(shù)或產(chǎn)品到明天就可能會(huì)過(guò)時(shí)，焦慮感爆棚，知識(shí)迭代超級(jí)迅速……生活在網(wǎng)絡(luò)上的我們，需要有一些情緒出口。能夠讓大眾在某個(gè)時(shí)間段共同爆發(fā)的“釋放式”或“治愈系”文化產(chǎn)品，便極有可能成為熱點(diǎn)現(xiàn)象，并備受人們討論和關(guān)注。

微信生態(tài)中的熱點(diǎn)更替很頻繁，兩三天造出一個(gè)熱點(diǎn)。在一波波熱點(diǎn)出現(xiàn)后，你真的會(huì)發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)熱點(diǎn)都有全民娛樂(lè)的潛質(zhì)，并且也有極強(qiáng)的“治愈”效果。當(dāng)大眾集中消費(fèi)一個(gè)共同的熱點(diǎn)時(shí)，他們會(huì)達(dá)到一種集體興奮的狀態(tài)，直到等著下一個(gè)熱點(diǎn)到來(lái)。這種熱點(diǎn)波浪現(xiàn)象已經(jīng)成為當(dāng)前社交媒體環(huán)境中的一大現(xiàn)象和亮點(diǎn)。

并且，如今在社交媒體上，信息閱讀已經(jīng)明顯分層。這些分層并不一定是社會(huì)地位，而是信息需求口味已經(jīng)分層。

在微信上，那些搞笑、段子、情感、輕松娛樂(lè)的內(nèi)容擁有非常多的粉絲，而這個(gè)層次的用戶數(shù)量也非常大，他們不喜歡嚴(yán)肅話題，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上傳播的內(nèi)容也不會(huì)深思。他們只是通過(guò)這些內(nèi)容得到了精神的釋放，有了快樂(lè)或者有了共鳴，也很容易引起分享欲和傳播。

當(dāng)這些內(nèi)容越來(lái)越火爆時(shí)，就會(huì)形成滾雪球效應(yīng)，直到“全民狂歡”達(dá)到共同的精神釋放。信息鏈條在其中很快打開(kāi)，并迅速向周?chē)W(wǎng)狀式擴(kuò)展。所以，輕松娛樂(lè)型信息或內(nèi)容會(huì)更容易走紅，傳播量通常也會(huì)暴增。此處引申出另一個(gè)結(jié)論：不能靠閱讀量或傳播的火熱量來(lái)判斷內(nèi)容的價(jià)值。

2、目標(biāo)對(duì)象：社交網(wǎng)絡(luò)上的年輕人

看看2015年的大批網(wǎng)紅，他們中的多數(shù)是90后，他們活躍在各種垂直類(lèi)社交媒體平臺(tái)或者二次元社交產(chǎn)品平臺(tái)上，他們的通用語(yǔ)言可能我們已經(jīng)無(wú)法看懂。當(dāng)這些網(wǎng)紅們用一種“傲嬌”、“無(wú)厘頭”、“萌呆”、“我就是我”的表達(dá)方式來(lái)展現(xiàn)自己時(shí)，他們便獲得了這些年輕人的追捧，并且年輕人也最能解讀他們?cè)谧髌分兴憩F(xiàn)的想法，最能理解和接受他們的奇異獨(dú)特的方式，也最能get到年輕人的興奮點(diǎn)。

這些網(wǎng)紅作品在最初階段能累積大批90后用戶群體的支持，從而提升了曝光和傳播力度，隨著曝光和傳播的進(jìn)一步加大，再擴(kuò)展到其他人群，引起更大范圍的網(wǎng)絡(luò)傳播。

并且，現(xiàn)在很多創(chuàng)業(yè)型垂直社交產(chǎn)品越來(lái)越想定位在90年輕人或者更年輕的人群（00后）身上，很多產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)就是一個(gè)二次元社交圈子。這些垂直社交產(chǎn)品就像一個(gè)個(gè)蜂巢，有一定的運(yùn)行規(guī)則，每個(gè)蜂巢里都聚集著類(lèi)似興趣、愛(ài)好、需求的年輕人圈子。蜂巢鼓勵(lì)年輕人不停地把信息、作品、觀點(diǎn)想法等輸入進(jìn)來(lái)，又會(huì)把內(nèi)部?jī)?yōu)秀的作品或信息分享出去。信息輸入和輸出的流動(dòng)性越高，就意味著這個(gè)社交媒體平臺(tái)的分享頻率和分享欲望越高，那這個(gè)平臺(tái)圈子對(duì)年輕人的粘性就越大。

目前的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，20-29歲（90后）的年輕人占的比例最多，00后網(wǎng)民也正迎頭而上。要討好這群擁有獨(dú)特想法的、挑剔的年輕人會(huì)越發(fā)不容易——網(wǎng)紅門(mén)檻將會(huì)越來(lái)越高。

3、傳播路徑：從好內(nèi)容分發(fā)到更大范圍傳播

如上面所說(shuō)，網(wǎng)紅在某一個(gè)垂直社交平臺(tái)上生產(chǎn)了好內(nèi)容，也在這個(gè)平臺(tái)所屬的圈子里圈住了一定量的粉絲，但這只能說(shuō)明，TA走出了第一步，只在這個(gè)平臺(tái)的蕓蕓眾生中脫穎出來(lái)，但這不足以讓這個(gè)網(wǎng)紅紅遍大江南北。所以，這個(gè)時(shí)候傳播渠道、路徑就顯得十分重要。

在今天的社交媒體時(shí)代，內(nèi)容仍然越來(lái)越重要，但是內(nèi)容要形成影響力的話，渠道分發(fā)能力就更加重要，渠道分發(fā)能力越強(qiáng)，引起整個(gè)網(wǎng)絡(luò)大范圍傳播的幾率就越高。

以前，一條新聞內(nèi)容可能經(jīng)過(guò)幾大門(mén)戶的報(bào)道和互相轉(zhuǎn)載，就能夠在整個(gè)網(wǎng)民中掀起波浪。就像曾經(jīng)電視媒體能夠做到的那樣。但是，別忘了，今天的用戶已經(jīng)越來(lái)越細(xì)分化，越來(lái)越分散并活躍在不同的垂直社交平臺(tái)圈子里，并且這在年輕人群體中體現(xiàn)的會(huì)更加明顯。

再加上，不同的媒介如今都在修建自己的地盤(pán)，都希望將流量圈住，形成自家平臺(tái)圈子的完整生態(tài)鏈條。所以除去平臺(tái)和平臺(tái)之間的定位、功能的差別之外，平臺(tái)為了自身發(fā)展來(lái)說(shuō)，也并不會(huì)有太多意愿互通信息。

所以，一條好內(nèi)容單單在一個(gè)媒介平臺(tái)上只能影響到這個(gè)平臺(tái)圈子里的人，除非你的內(nèi)容能夠很大程度引發(fā)這個(gè)圈子里的人向外傳播，傳播到大眾社交媒體上（微博或微信），才有可能引發(fā)更廣泛的傳播。當(dāng)然，這里說(shuō)的是“可能”，但這個(gè)可能性單單依靠一個(gè)平臺(tái)的話，就會(huì)顯得小很多。如果一條內(nèi)容，能夠同時(shí)分發(fā)到不同的垂直社交平臺(tái)，通過(guò)這種方式引起更大范圍、不同特點(diǎn)用戶的關(guān)注，那么聯(lián)動(dòng)式的傳播就更可能會(huì)形成。當(dāng)然，這里的邏輯是可能性或幾率更高，而不是說(shuō)，只要你在所有渠道分發(fā)了，就一定能火。

縱觀2015年出現(xiàn)的網(wǎng)紅以及2016年瞬間爆紅的Papi醬，分析他們最初階段的內(nèi)容分發(fā)就可以看出，大多數(shù)網(wǎng)紅興起于貼吧（主要是百度貼吧）、短視頻社區(qū)（美拍、秒拍）、長(zhǎng)視頻網(wǎng)站、興趣社交平臺(tái)（唱吧）、彈幕社區(qū)（A站、B站）等，這些地方都是年輕人最活躍的地方，并且他們?cè)谖⒉?、微信上都有陣地。Papi醬在傳播渠道的利用方面就非常好，簡(jiǎn)直到了爐火純青的地步。

有的網(wǎng)紅看似一夜爆紅，但許多網(wǎng)紅其實(shí)在紅之前也經(jīng)歷了一定時(shí)間的醞釀期。就像上面說(shuō)到的，一開(kāi)始在某些社交平臺(tái)上積累粉絲，小范圍傳播，小量曝光。然后他們經(jīng)過(guò)不斷地內(nèi)容生產(chǎn)，吸引更多的年輕人粉絲，擴(kuò)大第一批種子粉絲。當(dāng)在各平臺(tái)的種子粉絲達(dá)到一定量的時(shí)候，更大面積范圍的分裂式、網(wǎng)狀傳播才會(huì)形成。

即便是紅的發(fā)紫的Papi醬也并不是一下子就紅了。她起初在微博上上傳的視頻風(fēng)格并不十分突出和明顯，運(yùn)作較長(zhǎng)時(shí)間后，也并沒(méi)有引起比較大的關(guān)注。之后，Papi開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)美拍、秒拍、小咖秀、A站B站等社區(qū)，生產(chǎn)的視頻內(nèi)容也不斷更新進(jìn)化，之后利用秒拍將聲音進(jìn)行變聲處理，內(nèi)容話題和風(fēng)格進(jìn)一步明朗化，這時(shí)才開(kāi)始在這些垂直社交平臺(tái)上迅速積累大量粉絲。而后，又在微博上迅速形成傳播效應(yīng)，在微信上引起大波瀾，一發(fā)不可收拾。所以，的確有這樣一個(gè)由“好內(nèi)容”多分發(fā)——吸引更多關(guān)注——引發(fā)傳播點(diǎn)——再到更大范圍傳播的過(guò)程。

在這個(gè)路徑中，像微博、微信這樣的大眾社交媒體的作用是最重要的。但是，在這些信息海量的平臺(tái)上要紅起來(lái)的成本太高了，一個(gè)是時(shí)間成本，另一個(gè)是對(duì)傳播點(diǎn)的要求越來(lái)越高。人們已經(jīng)看慣了各種熱點(diǎn)事件，已經(jīng)適應(yīng)了各種刺激，當(dāng)你想引起微博微信上的最終爆發(fā)式傳播，就必須要在內(nèi)容上更加努力、更加具有新意、更加具有傳播效應(yīng)的點(diǎn)。

因此，未來(lái)隨著面向年輕人的垂直社交平臺(tái)的進(jìn)一步成熟化，可能網(wǎng)紅鏈條和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也會(huì)更加成熟。他們的傳播工具或渠道一定是全覆蓋的，這樣才會(huì)有更多可能性存在。而在傳播路徑上看，先在某些垂直社交平臺(tái)上打內(nèi)圍賽，然后不斷積累能量和聲望，最后在微博或微信這樣的大社交媒體平臺(tái)可能才會(huì)引起全網(wǎng)傳播。

當(dāng)然，未來(lái)對(duì)于是不是全民都知道的“網(wǎng)紅”可能已經(jīng)不重要，重要的是，他們?cè)谶@些平臺(tái)上非常突出，并且后續(xù)有很多延伸產(chǎn)品來(lái)發(fā)展事業(yè)。

大家為什么會(huì)捧TA紅？

這部分我們討論網(wǎng)紅的助推器是是很么，也即那些能促就網(wǎng)紅火起來(lái)的背后心理因素：

1、 草根網(wǎng)紅助推器：認(rèn)可和情景帶入感

我們前些年在熱炒“草根經(jīng)濟(jì)”、“草根網(wǎng)紅”，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴(kuò)大，社會(huì)普通人士可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出自己的聲音，引起社會(huì)的關(guān)注。于是，普通人抓住互聯(lián)網(wǎng)渠道表達(dá)自己的欲望是十分強(qiáng)烈的。直到微博為代表的互動(dòng)性極強(qiáng)、開(kāi)放性較大的“社交媒體”出現(xiàn)，普通人在網(wǎng)絡(luò)中表達(dá)觀點(diǎn)的欲望被進(jìn)一步刺激，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)真的成了人們的表達(dá)渠道和展示平臺(tái)。

比如，某個(gè)學(xué)校的?；ㄩL(zhǎng)的好看就可以成為網(wǎng)紅。比如，某個(gè)人特別奇葩特別丑，也可以成為網(wǎng)紅。比如，某個(gè)學(xué)霸也可以成為網(wǎng)紅。比如，某個(gè)人的經(jīng)歷特別慘，靠自己的努力取得某方面的成就，也可能成為網(wǎng)紅。這些“草根”一個(gè)共同點(diǎn)是：他們出自我們身邊，就在現(xiàn)實(shí)生活中，他們就是讓我們感覺(jué)能觸摸到的普通人。并且，他們身上有一個(gè)非常明確的點(diǎn)就夠了，憑借這一個(gè)點(diǎn)就可以迅速走紅。

而對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于身邊的某些“草根網(wǎng)紅”更多具有一種“認(rèn)可”心理。他們認(rèn)為，“這些人不是大明星”，“他們就在我身邊”。這種“就在我身邊”的階層認(rèn)同感會(huì)拉近“草根”和更多普通人的距離，形成一種天然的“親近感”。并且這種心理會(huì)促進(jìn)更多“草根”或“普通大眾”對(duì)“草根網(wǎng)紅”的維護(hù)，促進(jìn)普通大眾在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)“草根網(wǎng)紅”的傳播。這個(gè)過(guò)程有極強(qiáng)的“代入感”。

所謂的“代入感”意思是，普通大眾在傳播網(wǎng)紅的活動(dòng)中，產(chǎn)生了一種自己代替了“網(wǎng)紅”或自己和“網(wǎng)紅”距離感很近，從而有一種身在其中的感覺(jué)。這種感覺(jué)一般在小說(shuō)或游戲中讀者或觀眾才會(huì)有的。

2、新生代網(wǎng)紅的助推器：自我身份認(rèn)同+信息分享欲 +自傳播精神

有人說(shuō)，今天的新生代網(wǎng)紅已不再是真正意義上的“草根”，想要當(dāng)網(wǎng)紅甚至要有一定的“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)”和背景。這句話有一定道理。

如今的網(wǎng)紅脫胎于年輕人，他們顯得更加專(zhuān)業(yè)化。他們?cè)谀贻p人活躍的群體中獲得追捧，他們屬于他們，懂得他們的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，知道年輕人喜歡什么，表達(dá)年輕人所想;越特立獨(dú)行，越與眾不同、標(biāo)新立異，越能凸顯個(gè)性越好?？梢哉f(shuō)，今天的“網(wǎng)紅”可以體現(xiàn)現(xiàn)在年輕人的氣質(zhì)、特點(diǎn)和風(fēng)格。于是，淘寶在近日集結(jié)了幾十位新生代“網(wǎng)紅”拍攝的產(chǎn)品宣傳片中，那些我們都不認(rèn)識(shí)的網(wǎng)紅，那些我們都不熟悉的標(biāo)語(yǔ)和語(yǔ)言符號(hào)，卻是能夠在年輕人當(dāng)中引起共鳴的。

之前做過(guò)不少關(guān)于90后的調(diào)查研究（看鈦媒體專(zhuān)題《九零后觀察》），并且一直在持續(xù)。我們發(fā)現(xiàn)這些年輕人的確追求個(gè)性、與眾不同，自我認(rèn)同非常高，他們伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)，接觸的信息和知識(shí)更廣更多，有獨(dú)特想法。如果說(shuō)今天的年輕人都有一個(gè)“網(wǎng)紅”心可能也不為過(guò)。

以往我們對(duì)“草根網(wǎng)紅”的認(rèn)同感，是對(duì)他人的認(rèn)可。而今天年輕人對(duì)新生代網(wǎng)紅的認(rèn)同則是“對(duì)自我身份的確定和認(rèn)同”。

此外，如今典型垂直社交平臺(tái)的產(chǎn)品規(guī)則設(shè)計(jì)，都極大的彰顯了年輕人的“參與感”和“自我價(jià)值”的實(shí)現(xiàn)。比如唱吧的社交激勵(lì)模式、美拍的表情文、“文字+聲音+圖片”的內(nèi)容模式；美拍增加了網(wǎng)頁(yè)版，方便了用戶在PC端的操作；還有秒拍的視頻實(shí)時(shí)變聲功能；大多數(shù)視頻平臺(tái)的彈幕功能......等等。

讓年輕人感到“我也可以”的產(chǎn)品和功能設(shè)計(jì)，非常成功。隨著垂直社交平臺(tái)的不斷興起和成熟化發(fā)展，它們更具備制造網(wǎng)紅的能力，也能夠建立網(wǎng)紅生產(chǎn)的規(guī)則和路子。

如何成為網(wǎng)紅？

最后附上10條“網(wǎng)紅養(yǎng)成計(jì)”：

1. 如果你想當(dāng)網(wǎng)紅，首先你需要有“豁出去”的精神。
2. 其次，你要具備一定才能，最重要的是能夠生產(chǎn)“好內(nèi)容”，明白你到底“賣(mài)什么”。
3. 抓住各種垂直社交產(chǎn)品渠道，選擇幾個(gè)扎根下去。積極上傳個(gè)人作品，積極與各種人互動(dòng)，讓他們成為你的粉絲，鼓勵(lì)他們傳播你的作品
4. 盯住年輕人的口味，并且也要深諳互聯(lián)網(wǎng)“大多數(shù)人”的口味，畢竟娛樂(lè)、獵奇、輕松搞笑、無(wú)厘頭等內(nèi)容風(fēng)格才是他們最?lèi)?ài)。
5. 想好你紅了之后，該怎么辦？
6. 管他呢，先紅了再說(shuō)。
7. 紅的過(guò)程有的比較短，有的的確需要一定時(shí)間的潛伏期。所以，如果你以網(wǎng)紅為目的，那么一定熬得住潛伏期的寂寞，并堅(jiān)持創(chuàng)造新內(nèi)容好內(nèi)容。
8. 再告訴你，網(wǎng)紅鏈條可能會(huì)慢慢成熟，可能也會(huì)朝專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展，所以看別人當(dāng)網(wǎng)紅容易，其實(shí)可能會(huì)越來(lái)越難，要求也越來(lái)越高。雖然人人都有可能，但有時(shí)真不可能。三四而后行。
9. 如果你想做某垂直領(lǐng)域的社交產(chǎn)品，并希望做網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，那么在功能設(shè)計(jì)上盡可能激發(fā)用戶的分享欲和傳播精神，并且保護(hù)他們的分享欲，把他們的分享欲變成你的附加產(chǎn)品。
10. 該“網(wǎng)紅養(yǎng)成計(jì)”本著客觀觀察提出理論化的方法和建議，理論上可能可行，但市場(chǎng)千變?nèi)f化、人心復(fù)雜，影響因素又太多，所以如果你沒(méi)有紅也不要來(lái)找我~~

【作者注：本分享內(nèi)容的核心素材來(lái)自青島理工大學(xué)新媒體傳播研究所關(guān)于“網(wǎng)紅傳播”主題的項(xiàng)目考察內(nèi)容。】

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【預(yù)告】

第16期鈦坦白：VR熱潮下的冷思考

時(shí)間：4月13日（周三）晚上8點(diǎn)-10點(diǎn)

地點(diǎn)：鈦坦白生力軍（微信群）+鈦坦白直播（微信群）

鈦客分享：

大朋VR首席戰(zhàn)略官、原ARM亞太區(qū)生態(tài)負(fù)責(zé)人 章立：VR的下一步在哪里？

和君資本VR基金合伙人安樂(lè)：投資人怎么看VR？

鈦客點(diǎn)評(píng)團(tuán)（將就幾個(gè)問(wèn)題進(jìn)行探討）：

先鋒投資高級(jí)投資經(jīng)理徐淑芝

鈦媒體作者：男童鞋、superkai、VR看天下……

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